Qu'est-ce que Google Discover et pourquoi c'est important pour le référencement

Publié: 2021-10-04

Google Discover offre aux utilisateurs une découverte sans requête de contenu engageant qui correspond à leurs intérêts et préférences uniques. Il apprend ce que les utilisateurs aiment et suggère de nouveaux contenus en fonction de l'activité de recherche passée et des interactions avec l'application Google Discover.

Certains utilisateurs connaissent peut-être l'ancien nom de Discover - Google Feed. Une fois que la fonctionnalité a atteint 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, la qualité a été améliorée et un nouveau nom a été attribué, Discover. Bien sûr, le changement de nom n'est pas la seule chose que Google a changé depuis l'annonce officielle du nouveau nom et de l'apparence en 2018.

En savoir plus sur Google Discover et son impact sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Qu'est-ce que Google Discover ?

google découvre le logo Google Discover est un flux organisé par Google pour diffuser des articles et des vidéos sur des appareils mobiles. Le contenu fourni aux utilisateurs est personnalisé par le biais de recherches et d'histoires associées. Les utilisateurs ont également la possibilité de personnaliser davantage ce qu'ils voient sur leur flux en suivant les sujets qui les intéressent. Les résultats de l'application Discover changent régulièrement en fonction du contenu nouvellement publié et des intérêts des utilisateurs.

Pour les créateurs de contenu, Google Discover peut être un puissant moteur de trafic vers les sites Web. Les flux Google Discover contiennent généralement un mélange d'articles d'actualité et de contenu permanent. L'accent est mis sur les visuels, tels que la photographie et les vidéos. Avant le changement de nom de Google Discover, l'application avait une mise en page plus textuelle qui se composait principalement de titres, de méta-descriptions et de photos occasionnelles.

L'accès à Google Discover est simple. L'application Google est installée par défaut sur presque tous les appareils Android et iPhone. Si l'application n'est pas présente, elle peut être installée gratuitement depuis Google Play ou l'App Store. Après l'installation, connectez-vous à l'application avec un compte Google. Ouvrez l'application Google et sous la barre de recherche se trouvera une liste de cartes Google sur l'onglet « Découvrir » pour ceux qui ont Android ou « Accueil » pour ceux qui ont des appareils iOS.

Comment fonctionne Google Discover ?

Lorsque Google a révélé son intention de renommer la fonctionnalité officiellement connue sous le nom de Google Feed, il a annoncé qu'il effectuerait cette transition en trois étapes. L'un de ces changements impliquait de passer des requêtes à la fourniture d'un moyen sans requête d'obtenir des informations pertinentes. Bien que Google Discover fonctionne de la même manière que Google Feed, certaines mises à jour importantes ont été apportées depuis sa mise en œuvre.

Tout d'abord, il est important de comprendre que la façon dont Google fournit du contenu est restée relativement la même. Le moteur de recherche continue d'afficher du contenu basé sur l'historique de recherche personnel de l'utilisateur, ainsi que sur Google Al. Avec Google Discover, un utilisateur rencontrera un contenu plus pertinent plus il interagit avec l'application. Certaines des principales différences entre Google Discover et Google Feed incluent :

Nom – Comme mentionné précédemment, Google Discover a reçu un nouveau nom lors de la refonte. Google a signalé que le nouveau nom reflète mieux sa mission de fournir un contenu frais et engageant aux utilisateurs.
Look - La refonte a également présenté un tout nouveau look plus attrayant visuellement. Les utilisateurs peuvent remarquer de nouveaux en-têtes de rubrique et une icône Découvrir. Une fois que l'utilisateur clique sur l'en-tête, il a la possibilité de suivre l'intérêt.
Contenu mis à jour - Google continue d'ajouter constamment du nouveau contenu à sa page de découverte. Google Feed présentait principalement du contenu lié à l'actualité. Cependant, Google a maintenant intégré du contenu à feuilles persistantes pour maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Plus de contrôle - Une autre mise à jour que de nombreux utilisateurs apprécient est le plus grand contrôle sur ce qu'ils voient. Regardez au bas de chaque carte et il y aura une icône de contrôle sur laquelle les utilisateurs peuvent appuyer pour dire à Google s'ils veulent voir plus ou moins de ce contenu particulier.
Commodité - Google Discover est désormais disponible sur la page d'accueil, au lieu d'être uniquement disponible sur les applications mobiles de Google. Avec Discover disponible sur tous les navigateurs mobiles Google, les utilisateurs peuvent facilement interagir avec des sujets amusants sur leur flux.
Optimisation – De nombreuses entreprises ont constaté que Google Discover joue un rôle clé dans leur stratégie de référencement. Cependant, le contenu doit respecter certaines directives avant que Google ne l'affiche sur Discover.

Pourquoi Google Discover est-il important pour le référencement ?

Alors que la plupart des gens savent que le référencement est un élément essentiel de la création de contenu, de nombreuses entreprises ne se concentrent pas autant sur Google Discover qu'elles le devraient. Google Discover est important pour le référencement car il s'agit d'un aspect majeur de la recherche Google qui permet aux utilisateurs de rester informés sur les sujets qui les intéressent.

Les utilisateurs ont la possibilité d'explorer de nouvelles données disponibles dans une variété de types de contenu, tels que les blogs et les vidéos. Discover ne limite pas non plus ses capacités à afficher uniquement le nouveau contenu, mais permet la publication de n'importe quel article, quelle que soit la date de publication.

Discover reste un élément crucial de toute stratégie de contenu, car sa fonctionnalité de création de rapports dans la Search Console permet aux entreprises de voir une analyse des performances de leur contenu. L'accès à ces données peut aider les entreprises à mieux optimiser leur contenu, à se classer plus haut dans les moteurs de recherche et à augmenter leurs chances d'apparaître dans Google Discover.

Le contenu de mon blog peut-il être visible sur Google Discover ?

Tous les contenus ne peuvent pas être placés sur Google Discover. Pour obtenir de la visibilité, certaines procédures doivent être mises en œuvre pour améliorer ses chances d'apparaître sur le flux. Les consignes aux webmasters de Google décrivent ce que Google attend des sites Web. Au minimum, un site Web doit être indexé, vérifié et conforme à la politique de contenu de Google Actualités.

indexation d'un blog — **Illustration 3.1**

La figure 3.1 est un exemple des paramètres sur lesquels vos publications doivent être définies pour que Google les indexe. 321 Web Marketing utilise Yoast SEO, un outil d'optimisation SEO populaire.

Comment optimiser pour Google Discover

Google Discover s'est avéré être une source de trafic Web très précieuse pour les spécialistes du marketing. Cependant, il est important de savoir comment optimiser le contenu pour Google Discover en utilisant le référencement et d'autres pratiques qui permettent aux entreprises d'obtenir une plus grande visibilité et de renforcer plus rapidement l'autorité de la marque.
Voici quelques-unes des meilleures façons d'optimiser pour Google Discover :

1. Créez un excellent contenu de blog

Google Discover ne choisit pas le contenu à publier au hasard. Au lieu de cela, il recherche sur le Web un contenu de haute qualité, engageant et intéressant qui est le plus susceptible de fournir une bonne expérience utilisateur. Pour cette raison, il est important pour les entreprises de créer avant tout un excellent contenu de blog.

Bien sûr, les entreprises n'ont pas à rédiger leur propre contenu pour obtenir une position sur un flux Google Discover. Au lieu de cela, ils peuvent sous-traiter la création de contenu à des rédacteurs indépendants professionnels qui fourniront un contenu original et de qualité en échange d'un paiement.

Établir une relation à long terme avec un créateur de contenu est essentiel car Google recherche des sites Web qui publient régulièrement du contenu de blog. Publier régulièrement aidera à augmenter les chances d'une entreprise d'apparaître sur un flux Discover.

2. Gagnez des abonnés

Une fois qu'une entreprise a publié son contenu sur Google Discover, il est important de prendre les mesures nécessaires pour conserver le contenu sur l'application. Les entreprises doivent régulièrement rappeler à leur public de les suivre sur Google Discover. Discover permet aux utilisateurs de déterminer les sujets de contenu et les marques qu'ils souhaitent suivre. Lorsque les utilisateurs suivent une marque particulière, cela indique à Google que les gens ont apprécié le contenu ou le sujet et d'en montrer plus sur cette marque.

Une fois qu'un utilisateur suit une marque, Google l'alerte chaque fois qu'un nouveau contenu est publié par cette marque particulière. Ce processus peut aider à stimuler l'engagement et à attirer de nouveaux lecteurs sur le blog. Plus il y a de personnes qui ajoutent un blog particulier à leurs intérêts Discover, plus Google sait que le contenu est pertinent pour le public.

3. Établissez la confiance avec les lecteurs

Construire la confiance avec les lecteurs est un excellent moyen d'optimiser pour Google Discover. Bien qu'il existe de nombreuses façons d'établir la confiance, les médias sociaux sont restés l'une des méthodes les plus efficaces. Lorsque les entreprises sont capables d'amener les gens à aimer, commenter et partager leur contenu, cela peut développer la confiance et améliorer le référencement. Plus ce contenu est partagé sur les réseaux sociaux, plus de signaux sociaux sont générés qui améliorent la popularité de la marque et évaluent leur contenu plus haut.

Pour ces raisons, établir la confiance avec les lecteurs est un moyen efficace pour Google de reconnaître le contenu comme digne de confiance et d'augmenter les chances de la marque d'apparaître dans le flux Discover. Cependant, inciter les gens à aimer, commenter et partager un message signifie créer un contenu que les gens veulent réellement lire. Cela nécessite la création d'un contenu exceptionnel qui n'est pas facilement disponible ailleurs sur le Web.

4. Stimulez l'engagement social

La prochaine façon d'optimiser pour Google Discover consiste à augmenter l'engagement des flux de médias sociaux. Comme mentionné précédemment, les signaux sociaux peuvent avoir une influence positive sur le référencement. Lorsque les entreprises prennent les mesures nécessaires pour améliorer leur engagement dans les réseaux sociaux, elles peuvent augmenter considérablement leurs chances d'apparaître sur Discover Feed.

compte social apportant du trafic — **Figure 4.1**

Plus un blog reçoit de likes, de commentaires et de partages, plus il sera classé à mesure que le niveau d'engagement augmente. L'un des meilleurs moyens d'accroître l'engagement social est de créer et de publier régulièrement du contenu utile. Il a été constaté que les blogs pertinents et persistants génèrent un trafic constant. Les publications doivent être partagées sur différents canaux pour attirer davantage de visiteurs sur le site Web. Les entreprises doivent également dire à leurs abonnés de partager le contenu avec leurs amis sur le Web et les encourager à laisser des commentaires.

La figure 4.1 montre le trafic du compte social pour l'un des 321 clients Web Marketing. Leurs publications sur les réseaux sociaux canalisent le trafic direct vers leur site Web.

5. Optimiser pour les AMP

La vitesse est un facteur déterminant dans les classements Google et un excellent moyen d'atteindre plus de vitesse consiste à optimiser le site Web pour Google Accelerated Mobile Pages (AMP). Avec les AMP, les utilisateurs peuvent s'attendre à un chargement presque instantané, ce qui se traduit par une expérience utilisateur plus agréable accessible depuis n'importe quel appareil, y compris les ordinateurs de bureau, les ordinateurs portables, les tablettes et les smartphones.

Plus une page se charge rapidement, plus les utilisateurs sont satisfaits du site Web. En comparaison, les pages Web qui se chargent lentement peuvent inciter les utilisateurs à cliquer et à accéder au site Web d'un concurrent. Les sites Web à chargement lent réduiront également les chances d'une entreprise de se classer dans les SERP et d'être publiée sur Google Discover. La fonction de rapport Discover fournit des options de comparaison pour afficher les performances AMP et non AMP. En bref, l'optimisation pour les AMP peut offrir aux utilisateurs une meilleure expérience client et augmenter les chances d'une entreprise d'apparaître sur un flux Discover.

6. Mettre l'accent sur les visuels

L'une des plus grandes différences entre Google Discover et les conceptions précédentes telles que Feed est l'utilisation de supports visuels de haute qualité. Google met davantage l'accent sur les photos et les vidéos sur l'application Discover. Selon HubSpot, 87 % des spécialistes du marketing de contenu vidéo ont déclaré qu'il existait une corrélation directe entre le trafic Web et la publication de vidéos.

La qualité des visuels joue également un rôle majeur dans leur efficacité. Les photos et les vidéos doivent être nettes et refléter clairement le contenu présenté. Idéalement, les images doivent avoir une largeur minimale de 1 200 pixels, car Google exige que des photos de haute qualité apparaissent sur Discover. Envisagez d'utiliser une variété de visuels pour améliorer les articles de blog, tels que des infographies, des GIF, des captures d'écran, des mèmes, des citations et des visuels basés sur les données. Heureusement, il existe des centaines de services de photographie de stock qui permettent de trouver facilement des images de haute qualité pour presque tous les sujets imaginables.

7. Respectez les meilleures pratiques SEO

Une façon de se faire remarquer par Google Discover est de simplement suivre les meilleures pratiques SEO de base. Ces pratiques ont été conçues pour aider à améliorer l'expérience utilisateur et générer du trafic vers le site Web. Les entreprises doivent se rappeler que les utilisateurs reviendront également sur un site Web s'ils ont eu une bonne expérience la première fois. Le respect des meilleures pratiques de référencement peut aider à garantir non seulement que la page se classe bien, mais également qu'elle répond aux attentes de l'utilisateur final.

Parmi les exemples de meilleures pratiques de référencement, citons l'amélioration de la vitesse du site, un site adapté aux mobiles, un site Web adapté aux mobiles et un site Web sécurisé avec un certificat de couche sécurisée (SSL). L'obtention d'un certificat SSL permet aux entreprises de faire passer leur URL d'un HTTP à un HTTPS, qui est un signal de classement de Google.

8. Assurez-vous que les pages sont explorables

Si Google n'est pas en mesure de trouver la page Web, il ne peut certainement pas la publier dans un flux Discover. Assurez-vous que toutes les pages Web sont explorables pour permettre à Google d'explorer et d'indexer rapidement chaque page, car il s'agit d'une étape essentielle pour apparaître sur Discover.

Les entreprises peuvent faire plusieurs choses pour encourager Google à indexer leurs pages Web plus rapidement. Commencez par créer un sitemap XML pour toutes les pages du site Web. Un sitemap fournit des données précieuses, de nouvelles mises à jour de pages et d'autres informations qui permettent à Google d'explorer et d'indexer le site Web plus rapidement. Les entreprises peuvent également utiliser d'autres outils pour s'assurer que leurs pages Web sont explorables, comme Yoast ou Google Search Console.

9. Passez en revue la politique de publication de Google

Google a révélé que le respect de sa politique de publication de contenu est essentiel pour les entreprises qui souhaitent apparaître sur Google Discover. Cela signifie que tous les articles de blog, articles d'actualités et autres types de contenu doivent respecter les consignes de Google Actualités, ainsi que les consignes aux webmasters de Google. Les entreprises doivent examiner attentivement ces directives et s'assurer que chaque élément de contenu qu'elles créent est conforme pour avoir une chance d'apparaître sur un flux.

La raison de la création de ces directives strictes est d'améliorer encore une fois l'expérience utilisateur. Le contenu qui respecte la politique de publication de Google est plus susceptible d'aider les internautes à trouver rapidement et efficacement le contenu qu'ils recherchent. Pour respecter ces directives, le contenu doit être original, utile, frais et répondre à la requête de l'utilisateur. Si une entreprise republie un ancien contenu, elle doit se rappeler de le mettre à jour avec de nouvelles idées.

10. Montez sur GMB

sur google mon entreprise — **Figure 4.2**

Si une entreprise n'a pas encore créé de page Google My Business (GMB), il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour accomplir cette tâche essentielle. Google My Business est un annuaire créé par Google qui présente des résultats en fonction des requêtes des utilisateurs. De nombreuses personnes comptent sur Internet pour trouver des biens ou des services et GMB peut les mettre en contact avec des entreprises locales qui proposent ces services. Il fournit également une description de l'entreprise, ainsi que des informations de contact telles que des adresses, des numéros de téléphone et des sites Web.

Les entreprises qui ont une présence Google My Business sont plus susceptibles d'apparaître sur Google Discover que les entreprises qui ont négligé cette étape essentielle. L'objectif principal de Google est de fournir aux utilisateurs la meilleure correspondance avec leur requête. Google examine un large éventail de données lorsqu'il décide quel contenu doit apparaître sur Discover, tels que des extraits enrichis, des panneaux de graphiques de connaissances et des carrousels d'images.

La figure 4.2 illustre le profil qui apparaît après l'optimisation de Google My Business. Odin, Feldman, & Pittleman, PC, l'un des clients de 321 Web Marketing, a reçu 13 avis de clients via son compte Google My Business, augmentant ainsi la réputation de sa marque et, par conséquent, la probabilité que son contenu soit présenté dans Google Discover.

11. Publier du contenu Evergreen

Quiconque a été impliqué dans le référencement a probablement entendu le terme contenu « à feuilles persistantes ». Le contenu Evergreen fait référence au contenu SEO qui reste frais et toujours pertinent pour les lecteurs. Ce qui rend le contenu à feuilles persistantes si précieux, c'est qu'il est considéré comme durable et durable. Il continuera d'être pertinent dans les jours, les semaines, les mois et éventuellement les années.

La création et la publication de contenu permanent sont essentielles pour les entreprises qui souhaitent gagner une place sur Google Discover. En effet, Discover fournit toujours aux utilisateurs un mélange de contenu nouveau et permanent basé sur l'historique de recherche et les préférences de l'utilisateur. Il a également été constaté que la publication de contenu à feuilles persistantes engage les lecteurs, génère du trafic et améliore l'expérience utilisateur. Une fois qu'un message atterrit sur Discover, il continuera à apparaître sur le flux et à générer du trafic organique vers le site Web.

12. Répondre aux intérêts des lecteurs

Tous les contenus n'ont pas ce que Google recherche lorsqu'il trouve des publications à publier sur Discover. En fait, Google est souvent à la recherche de contenu hautement émotionnel et répondant aux intérêts uniques du lecteur. Des exemples de contenu hautement émotionnel incluent des blogs sur des célébrités demandant le divorce, des scandales de tricherie, des symboles classés X, la consommation de drogue, des conseils relationnels, des photos scandaleuses, des décès de personnalités politiques et des sujets similaires conçus pour affecter les émotions d'un lecteur.

Lors de la création de contenu pour un blog ou un site Web, il est important de répondre aux intérêts du lecteur et de tenir compte de ce qu'il peut penser ou ressentir lorsqu'il lit le contenu. Si le contenu n'évoque pas d'émotion, envisagez de réévaluer le sujet ou de modifier le titre pour attirer les lecteurs.

13. Méfiez-vous des titres Clickbait

Il existe une idée fausse courante selon laquelle l'utilisation de titres de clickbait aidera les entreprises à s'optimiser pour Google Discover. Bien qu'il soit vrai que les titres de clickbait peuvent attirer un public plus large car ces titres ont tendance à être plus séduisants, Google a clairement indiqué qu'il n'autorise pas les clickbait, en particulier sur Discover. Au lieu de cela, Google recommande d'utiliser des titres de page qui reflètent l'essence du contenu, mais sans utiliser de clickbait ou d'autres tactiques conçues pour obtenir un faux engagement ou induire les utilisateurs en erreur.

Alors, qu'est-ce que le clickbait exactement ? Clickbait fait référence à un contenu qui a été écrit spécifiquement pour attirer l'attention ou pour encourager les gens à cliquer sur un lien particulier dans une page Web. Certaines entreprises abusent des pièges à clics pour obtenir autant de clics que possible afin d'augmenter leurs revenus publicitaires. Le problème avec les titres de clickbait est que de nombreuses entreprises apprécient les clics plutôt que de générer un contenu de qualité.

14. Posez des questions dans les gros titres

exemple de blog avec une question dans le titre — **Figure 4.3**

Une autre façon pour les entreprises d'augmenter leurs chances d'obtenir une place sur Discover consiste à incorporer des questions dans leurs titres. Il a été constaté que l'ajout de questions aux titres entraînait des taux de clics (CTR) élevés dans Discover. Les spécialistes du marketing publient du contenu avec des questions posées dans les gros titres depuis des années et pour une bonne raison. Ces types de titres encouragent les gens à cliquer ou à faire défiler pour trouver des réponses à des questions importantes.

Poser des questions dans les titres peut également bénéficier au référencement, car de nombreuses requêtes des moteurs de recherche sont en fait des questions. Lorsqu'un utilisateur se rend sur un moteur de recherche pour trouver des informations, il rédige souvent la requête sous forme de question, telle que "Pourquoi les chats miaulent-ils ?" Lorsqu'une entreprise crée un élément de contenu avec une requête correspondante, il est plus susceptible d'être mieux classé dans les moteurs de recherche et éventuellement sur Discover.

La figure 4.3 fournit un exemple de blog précédemment publié par 321 Web Marketing avec une question dans le titre.

15. Écrire sur des sujets de niche

Lors de la recherche de contenu à publier sur Discover, Google recherche divers éléments, tels que la capacité d'un site Web à créer un contenu qui cible avec précision les intérêts des utilisateurs. Cela fait référence à des intérêts de niche spécifiques qu'un public peut rechercher et qui sont très spécifiques.

Le contenu de niche fait référence au contenu qui a été créé pour un public spécifique afin de générer des résultats solides. Le développement de postes de niche peut constituer un outil efficace pour établir des liens durables avec des clients ou des clients. Le contenu de niche peut également améliorer les efforts de référencement, valider les prospects et aider les entreprises à se démarquer de la concurrence.

Lors de la création de contenu sur des sujets de niche, il est important de connaître le public et ce qu'il recherche en ligne. Créez un contenu facile à lire, engageant et incite le lecteur à revenir pour plus d'informations.

Planifier une consultation avec 321 Web Marketing

Apparaissant dans Google Discover est un excellent moyen d'augmenter la visibilité de la page d'une entreprise et de générer plus de trafic organique vers un site Web. Avec des millions d'utilisateurs mensuels, les entreprises auront la possibilité de faire connaître leur marque et de partager des informations pertinentes concernant leur secteur unique. Comprendre le fonctionnement de Google Discover et son lien avec le référencement joue un rôle clé dans l'apparition ou non d'une page Web sur Discover. Pour les entreprises qui souhaitent avoir une chance d'être sur Google Discover, envisagez de travailler avec une agence de marketing Web expérimentée. Pour plus d'informations sur Google Discover et sur son importance pour le référencement, contactez dès aujourd'hui les professionnels du marketing Web de 321 Web Marketing.