Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour le marketing SEO

Les entreprises investissent souvent beaucoup de temps et d'argent dans la création de contenu informatif et engageant pour leurs blogs. Cependant, même les meilleurs articles de blog peuvent devenir obsolètes avec le temps.

La mise à jour du contenu du blog peut présenter de nombreux avantages pour les entreprises, telles qu'une amélioration du taux de clics, une plus grande précision du contenu, la suppression des liens brisés, l'ajout de nouvelles ressources et l'insertion de multimédia pour obtenir de meilleurs classements. La mise à jour d'un ancien article de blog peut également améliorer la fréquence à laquelle Google indexe le site et donne aux entreprises la possibilité de mettre en œuvre les bons mots clés pour aider à amplifier leurs efforts de marketing SEO.

Conseils pour mettre à jour les anciens articles de blog pour le référencement

Les articles de blog peuvent différer considérablement d'un site Web à l'autre. Certains messages sont plus approfondis que d'autres, plus partageables et créent un taux de conversion plus élevé. Certains blogs sont également plus efficaces pour trouver un écho auprès des lecteurs, ce qui est évident grâce aux meilleurs indicateurs de temps passé sur la page et au taux de rebond. Il n'est pas nécessaire de traiter tous les articles de blog de la même manière, mais plutôt de planifier stratégiquement pour aider à mettre à jour chaque ancien article pour le référencement.

Les conseils suivants peuvent aider les entreprises à mettre à jour leurs anciens articles de blog et à dynamiser leur campagne de marketing SEO :

1. Identifiez les articles de blog les plus performants

Commencez le processus de mise à jour des anciens articles de blog en identifiant les articles les plus performants. Les analyses sont utiles pour comparer des mesures telles que le trafic, les liens entrants, les partages sociaux et les mots clés. Implémentez les mots-clés que l'entreprise essaie de mieux classer dans les classements de recherche dans le contenu existant. Utilisez des outils en ligne comme Google Analytics ou d'autres outils de mots clés pour identifier les meilleures opportunités de classement des mots clés.

La figure 1.1 montre les pages les plus performantes pour l'un des 321 clients Web Marketing, Pro Insurance Group, le 16 août 2021. En utilisant Google Seach Console, nos spécialistes du marketing SEO peuvent voir quel blog reçoit le plus d'impressions et de clics.

2. Trouver des mots-clés pour lesquels la publication est déjà classée

Certains anciens articles de blog peuvent déjà être classés dans les moteurs de recherche pour certains mots clés. Recherchez les mots-clés qui se classent sur la première ou la deuxième page de Google, idéalement positionnés de un à 20 dans les SERP. Il existe plusieurs façons d'y parvenir, par exemple en utilisant Google Search Console. Google Search Console permet aux utilisateurs de consulter les mots-clés cibles, les données de volume et de position.

Les entreprises peuvent également déterminer les mots-clés pour lesquels leurs articles de blog sont classés grâce à l'utilisation d'outils de référencement en ligne. Ahrefs est l'un de ces outils de mot-clé qui permet aux utilisateurs de déterminer le classement d'un mot-clé en copiant et en collant l'URL de l'article de blog dans la plate-forme. Le site Web créera une liste de mots-clés organiques pour lesquels la publication se classe actuellement, ainsi que des informations sur le volume et la position.

La figure 2.1 affiche le nombre de mots-clés organiques pour lesquels notre client, KPPB Law, se classe dans Google. À partir de cette liste, nous sommes en mesure d'identifier les mots-clés pour lesquels leurs articles de blog sont déjà classés et les mots-clés qui peuvent encore être capturés ou améliorés dans les classements.

3. Choisissez un mot-clé principal et secondaire

L'optimisation des anciens articles de blog oblige les entreprises à déterminer où des améliorations peuvent être apportées en termes de marketing SEO. Sélectionnez à la fois un mot-clé principal ainsi qu'un ou deux mots-clés secondaires. Le mot-clé cible principal choisi doit correspondre à l'intention de recherche de ce mot-clé. Effectuez une recherche rapide du mot-clé cible et assurez-vous que les résultats sur la première page sont similaires au contenu de l'article de blog.

Ensuite, déterminez si le billet de blog se classe actuellement dans les cinq premiers résultats pour un mot clé particulier. Si c'est le cas, recherchez un mot-clé avec un bon volume qui se classe également dans l'une des cinq premières positions des SERP. L'ajout de ce nouveau mot clé à la publication pourrait l'aider à se hisser en tête des résultats de recherche. Dans certains cas, il peut être préférable de cibler un mot-clé de rang inférieur si le billet de blog se classe actuellement en tête pour un mot-clé avec un volume de recherche minimum.

4. Tenez compte des sujets tendance

Bien que les mesures jouent un rôle important dans le choix des anciens articles de blog à mettre à jour, elles ne sont pas le seul aspect que les entreprises devraient examiner. Envisagez de mettre à jour les articles de blog en fonction des sujets d'actualité. S'il y a beaucoup de buzz sur un sujet particulier que le blog a déjà couvert, le mettre à jour pour le référencement est souvent une meilleure option que de publier un nouveau message que Google pourrait marquer comme contenu en double. Tenez-vous au courant des dernières tendances et tirez parti des publications existantes lorsque l'occasion se présente.

5. Mettre à jour le contenu pour plus de précision

La précision est cruciale lors de la publication de tout type de contenu en ligne au nom de l'entreprise. Lorsque le contenu contient des fautes de grammaire ou d'orthographe, ou des informations jugées fausses, cela peut donner une mauvaise image de l'entreprise. Lors de la mise à jour d'anciens articles de blog, prenez le temps d'examiner le contenu pour en vérifier l'exactitude.

Commencez par supprimer le contenu qui n'est plus pertinent ou qui n'apporte aucune valeur aux lecteurs. Remplacez les statistiques ou les données obsolètes par des informations ou des ressources plus récentes. Si le contenu contient des captures d'écran, envisagez de mettre à jour les photos si les étapes ont changé. Remplacez les liens internes s'il existe maintenant de meilleures ressources et mettez à jour l'appel à l'action (CTA) de la publication en une invite plus créative qui est plus susceptible d'encourager les visiteurs à agir.

6. Ne mettez pas à jour l'URL

Sauf en cas d'absolue nécessité, ne modifiez pas ou ne mettez pas à jour l'URL de l'article de blog existant. Une URL établie peut aider la publication à continuer à se classer pour certains mots-clés, ce qui aide les entreprises à gagner du temps dans leur quête de marketing SEO. Si une URL doit être changée suite à une modification du titre, redirigez l'ancienne URL vers la nouvelle. Une redirection aidera à conserver une partie de la valeur du lien.

7. Suivez les performances avant et après

Il peut être difficile de déterminer si la mise à jour d'un article de blog est vraiment efficace sans mesurer les performances avant et après la mise en œuvre des modifications. Lors de la republication du contenu, notez le titre de la publication, l'URL, ainsi que les dates de publication avant et après, le nombre de commentaires, les liens entrants, les partages sociaux, les vues de publication, les nouveaux prospects et le classement des mots clés. Ces comparaisons peuvent en dire long aux entreprises sur les publications qui ont été mises à jour avec succès et sur celles qui doivent encore être améliorées.

La figure 7.1 montre l'augmentation du nombre de clics et d' impressions au fil du temps pour notre client, The Law Office Of Kermit A. Monge, à l'aide de Google Search Console. En gardant une trace des chiffres avant et après la mise à jour du contenu du blog, vous pouvez comprendre si vos efforts de référencement fonctionnent et faire des ajustements si nécessaire.

8. Demander que la publication mise à jour soit réindexée

Google finira par découvrir par lui-même le billet de blog mis à jour et réindexera la nouvelle page. Cependant, cela peut prendre des heures, des jours voire des semaines. Les entreprises peuvent accélérer ce processus en demandant à Google de réindexer l'article de blog mis à jour. Pour demander qu'un article de blog soit réindexé par Google, collez l'URL de l'article mis à jour dans la barre de recherche de Google Search Console et cliquez sur le bouton "Demander l'indexation".

Comment promouvoir un article de blog mis à jour

Une fois qu'une entreprise a réussi à mettre à jour un ancien article de blog pour le référencement, il doit être promu pour atteindre le public cible. Il existe plusieurs façons de promouvoir les articles de blog mis à jour pour atteindre un large éventail de canaux, y compris la recherche, les e-mails, les réseaux sociaux et autres.

Partager sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont l'un des meilleurs moyens de partager du contenu nouveau et mis à jour. Facebook, Twitter, LinkedIn et d'autres plateformes contiennent des millions d'utilisateurs qui peuvent lire et partager le contenu avec d'autres. Les entreprises peuvent également utiliser des outils tels que Buzzsumo pour rechercher les principales actions de la publication d'origine.

Tirez parti du marketing par e-mail

Le courrier électronique continue de jouer un rôle crucial dans le marketing en ligne. Cette stratégie marketing à faible taux de données et à fort engagement permet aux lecteurs de cliquer sur un lien trouvé dans un e-mail pour lire l'article de blog mis à jour dans son intégralité. Utilisez des mots engageants dans la ligne d'objet de l'e-mail pour attirer les lecteurs.

Demander que les backlinks soient mis à jour

Il peut y avoir des articles sur le Web qui avaient déjà été liés au billet de blog d'origine. Après avoir mis à jour l'ancien message, contactez ces sites Web et demandez-leur de mettre à jour le lien avec la nouvelle URL. Si l'URL n'a pas changé, informez simplement le site Web que la publication a été mise à jour. Le site Web peut choisir de le couvrir à nouveau pour inclure les informations mises à jour.

Rechercher de nouvelles opportunités de backlink

La mise à jour d'un article de blog existant qui a connu un succès continu crée une opportunité de contacter des sites Web et de demander que le lien soit ajouté au site. Optez pour des sites Web populaires qui reçoivent un trafic élevé et qui sont pertinents pour le billet de blog.

Pourquoi mettre à jour au lieu d'écrire à partir de zéro ?

Certaines entreprises peuvent envisager de mettre à jour leurs anciens articles de blog et peuvent envisager d'écrire de nouveaux articles sur les mêmes sujets à la place. Cette route peut créer du contenu en double sur le Web, ce qui est très mal vu par les moteurs de recherche. La création de nouveaux contenus à partir de zéro est également un investissement important en temps et en argent. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles la mise à jour des anciens articles de blog est si efficace.

Étant donné que le billet de blog original a déjà été créé, les entreprises disposent d'une version sur laquelle elles peuvent travailler pour s'améliorer et s'optimiser. La plupart des recherches sont déjà terminées, ce qui accélère la mise à jour et la publication d'un article existant. Les articles de blog mis à jour ont également tendance à être de meilleure qualité car ils ont tendance à approfondir le sujet. Ils peuvent également être plus faciles à promouvoir car les entreprises savent déjà qui est le public cible et comment l'atteindre au mieux.

La mise à jour des anciens articles de blog peut également être bénéfique lorsque vous essayez de vous classer dans les moteurs de recherche. L'URL existante de l'article de blog peut déjà avoir des backlinks et une autorité sur le Web. La mise à jour de la publication avec de nouveaux mots-clés et informations peut l'aider à se classer encore plus haut dans les moteurs de recherche et à toucher plus de personnes que jamais auparavant.

Parlez avec une société de marketing SEO

La mise à jour d'anciens articles de blog peut être une stratégie de référencement très efficace lorsqu'elle est correctement abordée. La republication d'anciens articles de blog est un excellent moyen d'attirer plus de trafic sur le site Web de l'entreprise et de contribuer à la croissance du blog au fil du temps. Bien sûr, le trafic de recherche et les classements ne sont pas la seule raison pour laquelle les entreprises devraient mettre à jour leurs anciens articles de blog. L'actualisation des publications les maintient également exactes avec les informations les plus à jour.

Pour plus d'informations sur la façon de mettre à jour un ancien article de blog pour le marketing SEO ou pour planifier une consultation avec un professionnel du marketing Web pour discuter des services de marketing SEO, contactez 321 Web Marketing dès aujourd'hui.

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