Facteurs de classement SEO importants en 2021

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) détermine le classement des sites Web dans les moteurs de recherche. Développer une stratégie de référencement efficace peut augmenter la visibilité en ligne d'une entreprise, cibler un trafic de qualité et générer des profits. Les moteurs de recherche examinent une multitude de facteurs lors du classement des sites Web.

Top 14 des facteurs de classement SEO en 2021

Voici les facteurs de classement SEO les plus importants en 2021 et comment les utiliser pour bien se classer dans les SERP.

1. Vitesse du site Web et des pages

La vitesse est essentielle à la santé d'un site Web. Selon une étude publiée par Forrester Consulting, l'acheteur en ligne moyen s'attend à ce qu'une page Web se charge en environ deux secondes. L'étude montre qu'environ 40 % des acheteurs n'attendront pas plus de trois secondes avant d'abandonner un site Web au rythme lent.

Google note différemment les versions de bureau et mobiles en termes de vitesse de page. Par conséquent, les entreprises doivent s'assurer que les deux versions fonctionnent de manière optimale pour empêcher les visiteurs d'abandonner le site. Il existe de nombreuses façons d'améliorer la vitesse des pages, par exemple en choisissant une solution d'hébergement de qualité, en compressant les images et en réduisant les redirections.

2. Convivialité sur les appareils mobiles

Le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en 2020 s'élevait à 4,28 milliards, selon Statista, indiquant que plus de 90 % de la population Internet mondiale utilise un appareil mobile pour effectuer des recherches en ligne. La création d'un site Web adapté aux mobiles n'est pas seulement pratique, elle est également essentielle à la stratégie de référencement d'une entreprise.

Lors de la conception d'un site Web mobile, assurez-vous qu'il est réactif, ce qui signifie qu'il se redimensionne automatiquement pour s'adapter à l'appareil. Le contenu ne doit pas être caché par des publicités et il doit y avoir des menus accessibles qui facilitent la navigation sur le site Web. Utilisez également de grandes polices faciles à lire sur un petit écran.

La figure 2.1 montre un graphique à secteurs qui affiche le nombre de clients potentiels qui consultent l'un des sites Web de nos clients, Waterprpoof Caulking & Restoration, via des appareils mobiles.

3. Liens entrants, sortants et internes

Il existe une corrélation directe entre la qualité et la quantité de liens qu'un site Web contient et la quantité de trafic de recherche qu'il reçoit. Les moteurs de recherche examinent plusieurs facteurs lorsqu'ils évaluent la qualité d'un lien, tels que sa pertinence par rapport au contenu de la page Web, l'autorité du site Web et la diversité des liens.

Les entreprises peuvent utiliser trois principaux types de liens pour améliorer le référencement. Les liens entrants sont des liens provenant d'autres sites Web ou d'un autre nom de domaine. Les liens sortants sont des liens sur un site Web qui pointent vers des sites Web avec un nom de domaine différent. Les liens entre différentes pages du site Web de l'entreprise sont considérés comme des liens internes.

4. Ciblage par mots-clés

Les mots-clés SEO font référence aux mots-clés ou expressions utilisés dans le contenu Web qui permettent aux utilisateurs en ligne de trouver le site Web de manière organique via les moteurs de recherche. La recherche de mots-clés peut fournir aux entreprises des informations précieuses sur les requêtes de recherche des consommateurs que le public cible de l'entreprise recherche réellement sur les moteurs de recherche.
Il y a plusieurs étapes dans le processus de recherche de mots-clés. Commencez par créer une liste de sujets importants et pertinents liés à l'entreprise. Recherchez des termes de recherche associés pour trouver des mots et des expressions qui peuvent optimiser le contenu de l'entreprise. Les outils de recherche de mots clés peuvent être utiles pour identifier les mots clés et expressions les plus performants.

5. Nom de domaine et autorité

Les noms de domaine sont les adresses Internet uniques des sites Web. Un nom de domaine est composé de trois composants principaux : un domaine de premier niveau, un nom de domaine (adresse IP) et un sous-domaine facultatif. Le terme « domaine racine » fait référence à la combinaison du nom de domaine et du domaine de premier niveau.

Pour maximiser le trafic des moteurs de recherche, choisissez un nom de domaine mémorable et comprenant des mots-clés généraux lorsqu'ils ont du sens. Un autre facteur important de classement SEO est l'autorité de domaine. L'acquisition d'une bonne autorité de domaine nécessite que les entreprises pratiquent de bonnes techniques de référencement qui se concentrent fortement sur la création de backlinks faisant autorité.

6. Expérience utilisateur

L'expérience utilisateur (UX) est la façon dont une personne perçoit son interaction avec un produit ou un service particulier, soit au moment où elle l'utilise, soit au moment où elle navigue sur un site Web ou une application. Il existe plusieurs aspects principaux de l'UX, notamment l'accessibilité, la convivialité, l'interaction et le style de communication.

Il existe de nombreuses façons pour les entreprises de créer une meilleure expérience de page Web. Commencez par regarder comment le contenu est affiché. Divisez le contenu en petits paragraphes avec des balises d'en-tête significatives, des images optimisées et l'utilisation de listes ordonnées ou de puces. Testez chaque page sur différents appareils mobiles pour garantir une expérience utilisateur fluide.

7. Sécurité et accessibilité du site Web

La réputation de la marque joue un rôle direct dans l'efficacité du référencement. Les clients dépendent de l'entreprise pour gérer en toute sécurité leurs informations privées et leur argent. Si les consommateurs perdent confiance dans une entreprise, cela peut entraîner une perte de revenus. N'autorisez pas les moteurs de recherche à mettre sur liste noire un site Web d'entreprise en raison d'un manque de sécurité.

L'accessibilité du site Web est également un aspect important de l'optimisation du site Web. Un site Web doit être utilisable et accessible par tous, y compris les personnes ayant des déficiences cognitives, auditives, physiques, visuelles ou neurologiques. Les sites Web accessibles permettent à tous les utilisateurs de naviguer facilement sur le site et de trouver les informations qu'ils recherchent.

8. Méta description

Une méta description est un attribut HTML qui fournit un résumé d'une page Web. Cette brève description est généralement affichée par les moteurs de recherche sur les pages de résultats et peut influencer directement les taux de clics. Bien qu'une méta description puisse avoir n'importe quelle longueur, Google limite les extraits à 160 caractères.

Les méta-descriptions donnent aux entreprises la possibilité de faire la publicité de leur contenu et encouragent les internautes à cliquer en leur faisant savoir exactement de quoi traite la page. Lors de la création d'une méta description, ajoutez des mots qui donnent de la valeur à la page. Incluez un appel à l'action, tel que "cliquez ici" ou "voir la vidéo".

La figure 8.1 est un exemple de méta description pour l'un des clients de 321 Web Marketing, New City Insurance, pour sa page d'accueil.

9. Balises de titre et d'en-tête

Les balises de titre et d'en-tête fournissent un contexte et une structure au contenu. Ces balises doivent fournir au lecteur une compréhension de base des informations qu'il trouvera dans la section qui suit. Les balises d'en-tête vont généralement de H1 à H6, H1 introduisant le lecteur au sujet, H2 introduisant les sujets principaux et H3 à H6 servant de sous-titres.

La balise de titre appartient à la section "tête" d'une page Web et est utilisée pour identifier le titre de la page Web. Il s'agit généralement d'un titre cliquable lorsqu'il est vu dans les SERP et les canaux de médias sociaux. Une balise de titre doit fournir au lecteur une idée claire de ce que contient le contenu de la page.

10. Signaux sociaux

Bien que Google ait précédemment signalé que les parts sociales ne sont pas un facteur de classement direct, il semble y avoir une forte corrélation entre les sites Web avec des parts sociales élevées et les sites Web de haut rang. Plus de partages sociaux génèrent plus de trafic vers le site Web et rendent le contenu plus susceptible de créer des backlinks.

Pour ces raisons, générer plus de partages sociaux peut aider une entreprise à améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cependant, cela oblige les entreprises à créer une forte présence sur les sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter et Instagram. Partagez régulièrement du contenu sur les médias sociaux pour renforcer les signaux sociaux.

11. Contenu optimisé

Le référencement et le contenu vont de pair, il est donc logique qu'un contenu optimisé aide un site Web à se classer dans les SERP. Les gens utilisent les moteurs de recherche tous les jours pour trouver des informations, des produits, des services et des réponses à leurs questions. La publication de contenu original et de haute qualité est la base de tout site Web d'entreprise fiable et bien optimisé.

Il existe de nombreux types de contenu SEO que les entreprises peuvent publier pour les aider à mieux se classer dans les moteurs de recherche. Cela comprend les pages de produits, les articles de blog, les articles, les guides, les listes, les diaporamas, les infographies, les vidéos, les répertoires et les glossaires. Il peut également être utile d'avoir un mélange de ces types de contenu.

La figure 11.1 montre d'où vient le trafic entrant sur un site Web. Ici, nous voyons que la grande majorité du trafic entre sur le site via la recherche organique, ce qui peut être attribué aux efforts de marketing SEO.

12. Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif, également appelé attribut ou balise alt, est un petit extrait d'informations qui décrit une image. À l'origine, le texte alternatif était utilisé comme aide aux aveugles ou aux malvoyants pour leur permettre de mieux comprendre ce qu'une image représente à l'aide d'outils de lecture d'écran. Aujourd'hui, le texte alternatif peut servir à plusieurs fins, telles que l'amélioration du référencement d'un site Web.

Lorsque des balises alt sont utilisées avec une image, les robots des moteurs de recherche peuvent mieux comprendre ce que l'image tente de représenter et peuvent indexer l'image correctement. Le texte alternatif peut également être utile lorsqu'un navigateur est incapable d'afficher correctement une page Web. Au lieu d'une image, la page affichera le texte alternatif qui décrit ce que l'utilisateur devrait voir.

13. Informations commerciales réelles

Les entreprises qui ont un emplacement physique peuvent s'appuyer sur la recherche locale pour attirer des clients. Lorsque vous ciblez des zones particulières, il est important de fournir de véritables informations commerciales. Des informations commerciales réelles à jour et précises jouent un rôle essentiel dans les facteurs de classement du référencement local.

Les informations commerciales réelles comprennent plusieurs informations clés qui aident les clients locaux à trouver l'entreprise, telles que le NAP (nom, adresse et numéro de téléphone), les avis sur des annuaires comme Yelp et les listes d'entreprises sur les réseaux sociaux et Google My Business (GMB).

14. Crawlabilité du site

Les moteurs de recherche s'appuient sur des robots appelés "crawlers" ou "spiders" pour parcourir, indexer et classer des millions de pages Web sur Internet. Les sites explorables ont plusieurs caractéristiques communes, notamment une mise en page claire, un plan de site simple et des liens internes faciles d'accès qui pointent vers chaque page de contenu.

Les sites qui ne sont pas explorables présentent également des caractéristiques similaires, telles qu'un sitemap incohérent, des erreurs 404, des liens brisés et des pages Web sans issue. Lorsque vous essayez de vous classer dans les moteurs de recherche, il est important de vous assurer que le site Web peut être facilement exploré et indexé.

Planifier une consultation aujourd'hui

Un classement élevé dans les moteurs de recherche peut aider les entreprises à améliorer la visibilité de leur marque en ligne, à attirer de nouveaux clients et à se créer une solide réputation qui aide les consommateurs à considérer l'entreprise comme réputée. Travailler avec une agence de marketing Web expérimentée peut aider les entreprises à se classer en 2021. Pour plus d'informations ou pour demander une consultation avec une équipe de marketing Web de Virginie du Nord, contactez les experts de 321 Web Marketing.

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