La apariencia de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) y el clima que rodea la búsqueda ha cambiado significativamente en los últimos años. Estamos empezando a ver que aparecen muchos menos resultados de enlaces azules orgánicos en los resultados de búsqueda a favor de los resultados enriquecidos y los resultados de Google Ads. Si bien esto ciertamente genera ciertas preocupaciones sobre el SEO y el futuro de cómo funcionarán los resultados de búsqueda, también abre una vía de oportunidades para mostrar su contenido a los clientes.

Ahora es posible, en Google, que no aparezca un solo resultado orgánico en la mitad superior de la página. Esto significa que, mientras que antes, nosotros, como SEO, apuntábamos a la posición número 1 en los resultados orgánicos, muchos de nosotros estamos en la lucha por ganar el escurridizo lugar de la "posición cero".

Antes de que entendamos cómo clasificar en fragmentos destacados, es importante que entendamos un poco qué son los resultados enriquecidos y cómo aparecen en los resultados de búsqueda.

En 2012, Google comenzó a probar una serie de nuevos tipos de resultados enriquecidos que se encuentran en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para mejorar los resultados de las búsquedas de los usuarios en Google sin el requisito de abandonar el SERP y visitar un sitio web.

En las propias palabras de Google, "los fragmentos destacados son cuadros especiales donde se invierte el formato de los listados regulares, mostrando primero el fragmento descriptivo".

Ahora, ver Rich Results en lugar de solo enlaces azules en Google no es nada nuevo y es poco probable que sorprenda a cualquiera que esté familiarizado con el uso de Google para buscar. Sin embargo, lo que puede sorprender es la cantidad de formas en que Google puede mostrar Rich Results a los usuarios.

En el siguiente gráfico tomado de Advanced Web Ranking, podemos ver que en los últimos dos años ha habido un aumento en la cantidad de búsquedas en el Reino Unido que han resultado en la visualización de un Fragmento destacado en los resultados de búsqueda. Mientras que en el verano de 2017 apareció un Fragmento destacado en solo alrededor del 10 % de las búsquedas rastreadas, esto ha aumentado entre un 15 % y un 20 % en el verano de 2019.

Diferentes tipos de resultados enriquecidos

• Caja de respuesta enriquecida

Los cuadros de respuestas enriquecidas funcionan con Knowledge Graph de Google. Google extrae datos para ofrecer una respuesta a la pregunta planteada en el Cuadro de respuesta enriquecido en la parte superior de los resultados de búsqueda. A veces, esto tendrá un enlace a una fuente, y otras veces, como en la imagen a continuación, estos datos se extraerán directamente de los propios datos de Google y no atribuirán una fuente.

• Gráfico de conocimiento

Google usa el gráfico de conocimiento para mostrar información de múltiples fuentes a fin de proporcionar resultados relevantes para una búsqueda. Por ejemplo, cuando se realiza una búsqueda de "Marcas de automóviles", Google ha decidido enumerar 10 cosas que comparten esta descripción en Wikipedia. Si se hace clic en alguno de los logotipos de la marca, Google realizará una búsqueda específica para esa marca.

• Fragmento enriquecido

Los fragmentos enriquecidos son funciones que se agregan a los resultados de búsqueda mediante Schema Markup. Esta información adicional puede incluir reseñas (como a continuación), autor, recetas, migas de pan (como a continuación), productos, precios, eventos, trabajos, etc.

• Panel de conocimiento

El panel de conocimiento de Google aparece en el lado derecho de la pantalla y muestra información sobre; personas, empresas, lugares, animales, marcas, etc. La información está impulsada por el gráfico de conocimiento de Google, que vincula información relacionada con el mismo tema de diferentes lugares de la web. En el siguiente ejemplo, podemos ver que el panel de conocimiento tiene información de nuestro Google My Business, reseñas de Facebook y Google Maps.

• Fragmento de párrafo

Un fragmento de párrafo suele tener entre 40 y 60 palabras y es uno de los fragmentos más comunes que encontrará. Los fragmentos de párrafo hacen coincidir los resultados con las consultas de búsqueda y muestran la información en la parte superior de los resultados de búsqueda. La información que se muestra no siempre es la misma información que ocupa el puesto número 1 en las listas orgánicas. La fuente de una imagen y el texto del párrafo también pueden diferir. Vale la pena señalar que la URL y el título de la página se parecen mucho a mi término de búsqueda de "Cómo hervir un huevo".

• Fragmento de lista numerada

Los fragmentos de lista numerados son similares a los fragmentos de párrafo en que muestran resultados relevantes para el término de búsqueda de manera similar, sin embargo, en forma numerada. Nuevamente, estos generalmente muestran entre 40 y 60 palabras, con un enlace para ver más elementos donde no ha habido suficiente espacio para mostrar la lista completa. Vale la pena señalar nuevamente que la URL, el título de la página y los encabezados contienen la consulta de búsqueda. Estos son muy adecuados para las guías paso a paso.

• Fragmento de lista con viñetas

El fragmento de lista con viñetas es muy similar a la barra de lista numerada, la principal diferencia es obvia. Las listas con viñetas son adecuadas para listas de verificación o listas desordenadas de información.

• Fragmento de tabla

Los fragmentos de tabla muestran datos comparativos de tablas HTML dentro del contenido de una página que Google ha asociado con la consulta de búsqueda.

• Fragmento de conversión de unidades

Este es un fragmento en el que la posición no está disponible y se puede usar para convertir; distancias, moneda, pesos, etc.

• Fragmento de calculadora

Al igual que el fragmento de código del convertidor de unidades, la posición de la calculadora no está disponible y se puede usar para completar cálculos matemáticos simples y complejos.

• Fragmento de selector de color

El selector de color de Google es otra de las herramientas, juegos y juguetes de Google en Google y se puede usar para encontrar códigos de color o cambiar colores hexadecimales a RGB y viceversa.

• Fragmento de Youtube

Un tipo de resultado enriquecido bastante sencillo. En ocasiones, Google presentará un video en lugar de un enlace de texto en el resultado de búsqueda superior. El video también contendrá una pequeña pancarta azul que le indicará la duración del video que se muestra.

• Fragmento del traductor de Google

Google Translate impulsa el Google Translate Snippet. Esto nos permite traducir entre idiomas directamente desde las SERP.

• Fragmento del tiempo

Con la tecnología de Weather.com, Google puede mostrar el pronóstico del tiempo en los resultados de búsqueda para cualquier ubicación determinada.

• Fragmento de diccionario

Desarrollado por Oxford, el fragmento de diccionario puede brindar descripciones y definiciones de palabras directamente desde SERP.

• Fragmento de indicaciones

Google puede presentar direcciones para caminar, transporte público, conducir y andar en bicicleta directamente desde SERP, incluidas advertencias sobre retrasos o cierres de carreteras y la hora prevista de llegada. Desarrollado por los mapas de Google.

• Fragmento de eventos

Con el marcado estructurado, puede informar a Google sobre los próximos eventos. Este marcado ayudará a que su evento aparezca en los resultados del motor de búsqueda.

Google también tiene juegos y herramientas que se pueden usar desde la SERP. Esto incluye calculadora y selector de color como se muestra arriba, así como un metrónomo, lanzamiento de moneda, rueda giratoria y ejercicios de respiración para la meditación en herramientas y en juguetes Tic Tac Toe, Earth Day Quiz, Dreidel, el clásico juego Snake, Mine Sweeper, Fun Facts , Sonidos de animales, Solitario y Pac Man.

Cómo clasificar en fragmentos destacados

Volvamos a la pregunta del millón. ¿Cómo podemos clasificar en los fragmentos destacados?

Los principales tipos de fragmentos destacados en los que nos vamos a centrar son; fragmentos de tabla, lista con viñetas, lista numerada y fragmentos de párrafo.

1. Usando una herramienta de clasificación de palabras clave, o incluso solo Search Console, elija algunos términos de búsqueda para los que ya aparece en la primera página de Google.
2. Elija un término de búsqueda que le gustaría clasificar en los fragmentos destacados e introdúzcalo en Answer The Public y elija una pregunta que le gustaría responder.
3. Una vez que tengamos nuestra palabra clave objetivo, introdúzcala en Google y vea qué hay allí. El cuadro "La gente también pregunta" puede ser una mina de oro para ideas de contenido.
4. Intente concentrarse en un término de búsqueda de cola larga y concéntrese en responder la pregunta de los usuarios. Por ejemplo, "Cómo clasificar en fragmentos destacados".
5. Estructura correctamente tu contenido. Tenga un encabezado que incluya la pregunta que va a responder, seguido de un párrafo, una lista de viñetas, una lista numerada o una tabla.
6. Que sea breve. Los fragmentos estructurados deben caber dentro de la caja. Trate de mantener sus respuestas dentro de los 40 a 60 caracteres usando subtítulos y respuestas precisas.
7. Agregue imágenes relevantes a su respuesta.
8. Al igual que con todo el contenido, trate de evitar el uso excesivo de mayúsculas, la puntuación y la repetición.
9. Considera la búsqueda por voz. La forma en que los usuarios buscan en Google y hablan con los dispositivos es diferente. Tenga en cuenta que los fragmentos destacados son útiles para dirigirse a los usuarios que realizan búsquedas con su voz en dispositivos móviles.
10. Es más probable que aparezca cuando se orienta a una palabra clave en la que ya se encuentra en los resultados orgánicos. Para robar un fragmento de un competidor, mire los términos para los que ya está clasificado y optimícelos usando el resto de estos consejos. Su resultado puede significar que se clasifica orgánicamente en los SERP y que aparece en el fragmento destacado.
11. Se paciente. Esto no lo catapultará inmediatamente a la posición 0. Supervise los resultados de la búsqueda a lo largo del tiempo.