Das Erscheinungsbild der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) und das Klima rund um die Suche hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Wir sehen allmählich, dass weit weniger organische blaue Link-Ergebnisse in den Suchergebnissen angezeigt werden, zugunsten von Rich-Suchergebnissen und Google Ads-Ergebnissen. Während dies sicherlich gewisse Bedenken hinsichtlich SEO und der zukünftigen Funktionsweise von Suchergebnissen aufwirft, eröffnet es auch eine Reihe von Möglichkeiten, Ihre Inhalte den Kunden vorzustellen.

Bei Google ist es jetzt möglich, dass kein einziges organisches Ergebnis "above the fold" angezeigt wird. Das bedeutet, dass viele von uns, während wir als SEOs früher nach der Nummer 1 in den organischen Ergebnissen strebten, gerade darum kämpfen, den schwer fassbaren Platz „Position Null“ zu erreichen.

Bevor wir verstehen, wie man in hervorgehobenen Snippets rankt, ist es wichtig, dass wir ein wenig verstehen, was Rich-Suchergebnisse sind und wie sie in den Suchergebnissen erscheinen.

Im Jahr 2012 begann Google damit, eine Reihe neuer Arten von Rich-Ergebnissen zu testen, die auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) zu finden sind, um die Ergebnisse für Benutzersuchen auf Google zu verbessern, ohne dass die SERP verlassen und eine Website besucht werden muss.

In Googles eigenen Worten „Featured Snippets sind spezielle Kästchen, in denen das Format der regulären Einträge umgekehrt ist und das beschreibende Snippet zuerst zeigt“.

Jetzt ist es nichts Neues, Rich-Ergebnisse statt nur blauer Links bei Google zu sehen, und es ist unwahrscheinlich, dass jemand überrascht wird, der mit der Verwendung von Google für die Suche vertraut ist. Was jedoch überraschen mag, ist die Anzahl der Möglichkeiten, wie Google Nutzern Rich-Suchergebnisse anzeigen kann.

In der folgenden Grafik aus dem Advanced Web Ranking können wir sehen, dass in den letzten zwei Jahren die Anzahl der Suchanfragen in Großbritannien gestiegen ist, was dazu geführt hat, dass ein Featured Snippet in den Suchergebnissen angezeigt wird. Während im Sommer 2017 ein Featured Snippet nur in etwa 10 % der getrackten Suchanfragen auftauchte, ist dieser Anteil im Sommer 2019 auf 15 % bis 20 % gestiegen.

Verschiedene Arten von Rich-Ergebnissen

• Reichhaltiges Antwortfeld

Rich-Antwortfelder werden von Googles Knowledge Graph unterstützt. Google kratzt Daten, um eine Antwort auf die Frage zu liefern, die in der Rich Answer Box oben in den Suchergebnissen gestellt wird. Manchmal enthält dies einen Link zu einer Quelle, und manchmal, wie im Bild unten, werden diese Daten direkt aus den eigenen Daten von Google gezogen und keiner Quelle zugeordnet.

• Wissensgraph

Google verwendet den Wissensgraphen, um Informationen aus mehreren Quellen anzuzeigen, um relevante Ergebnisse für eine Suche bereitzustellen. Wenn beispielsweise nach „Automarken“ gesucht wird, hat Google beschlossen, 10 Dinge aufzulisten, die diese Beschreibung auf Wikipedia teilen. Wenn auf eines der Markenlogos geklickt wird, führt Google eine Suche speziell nach dieser Marke durch.

• Rich-Snippet

Rich Snippets sind Funktionen, die Ihren Suchergebnissen mithilfe von Schema-Markup hinzugefügt werden. Diese zusätzlichen Informationen können Bewertungen (wie unten), Autor, Rezepte, Breadcrumbs (wie unten), Produkte, Preise, Veranstaltungen, Jobs usw. enthalten.

• Wissensbereich

Das Knowledge Panel von Google wird auf der rechten Seite des Bildschirms angezeigt und zeigt Informationen zu folgenden Themen an: Personen, Unternehmen, Orte, Tiere, Marken usw. Die Informationen werden von Googles Knowledge Graph unterstützt, der Informationen zu demselben Thema aus verschiedenen Orten im Web zusammenführt. Im Beispiel unten sehen wir, dass das Knowledge Panel Informationen aus unserem Google My Business, Facebook-Rezensionen und Google Maps enthält.

• Absatzausschnitt

Ein Absatz-Snippet ist normalerweise zwischen 40 und 60 Wörter lang und ist eines der häufigsten Snippets, denen Sie begegnen werden. Absatz-Snippets gleichen Ergebnisse mit Suchanfragen ab und zeigen die Informationen oben in den Suchergebnissen an. Die angezeigten Informationen sind nicht immer die gleichen Informationen wie die Nummer 1 in den organischen Listen. Auch die Quelle eines Bildes und des Absatztextes können unterschiedlich sein. Es ist erwähnenswert, dass die URL und der Seitentitel meinem Suchbegriff „Wie man ein Ei kocht“ sehr ähnlich sind.

• Nummerierter Listenausschnitt

Nummerierte Listenausschnitte ähneln Absatzausschnitten darin, dass sie relevante Ergebnisse zum Suchbegriff auf ähnliche Weise anzeigen, jedoch in nummerierter Form. Auch diese enthalten im Allgemeinen zwischen 40 und 60 Wörter, mit einem Link, um weitere Elemente anzuzeigen, wo nicht genügend Platz vorhanden ist, um die vollständige Liste anzuzeigen. Nochmals erwähnenswert ist, dass die URL, der Seitentitel und die Überschriften alle die Suchanfrage enthalten. Diese eignen sich gut für Schritt-für-Schritt-Anleitungen.

• Snippet mit Aufzählungszeichen

Der Aufzählungslistenausschnitt ist der nummerierten Listenleiste sehr ähnlich, der offensichtliche Hauptunterschied. Aufzählungslisten eignen sich gut für Checklisten oder ungeordnete Informationslisten.

• Tabellenausschnitt

Table Snippets zeigen Vergleichsdaten aus HTML-Tabellen innerhalb des Inhalts einer Seite an, die Google mit der Suchanfrage abgeglichen hat.

• Einheitenumrechner-Snippet

Dies ist ein Ausschnitt, in dem die Position nicht zu gewinnen ist und zum Konvertieren verwendet werden kann; Entfernungen, Währung, Gewichte usw.

• Taschenrechner-Snippet

Ähnlich wie beim Einheitenumrechner-Snippet ist die Taschenrechnerposition nicht zu haben und kann verwendet werden, um einfache und komplexe mathematische Berechnungen durchzuführen.

• Farbauswahl-Snippet

Google Color Picker ist ein weiteres Google-Angebot an Tools, Spielen und Spielzeug auf Google und kann verwendet werden, um Farbcodes zu finden oder Hex-Farben in RGB zu ändern und umgekehrt.

• Youtube-Schnipsel

Eine ziemlich geradlinige Art von Rich-Ergebnissen. Google zeigt gelegentlich ein Video anstelle eines Textlinks im oberen Suchergebnis an. Das Video enthält auch ein kleines blaues Banner, das Ihnen die Dauer des angezeigten Videos anzeigt.

• Google Übersetzer-Snippet

Google Translate unterstützt das Google Translate Snippet. Dadurch können wir direkt aus den SERPs zwischen den Sprachen übersetzen.

• Wetterschnipsel

Powered by Weather.com, Google kann Wettervorhersagen in den Suchergebnissen für jeden beliebigen Ort anzeigen.

• Wörterbuch-Schnipsel

Unterstützt von Oxford kann das Wörterbuch-Snippet Beschreibungen und Definitionen von Wörtern direkt aus dem SERP geben.

• Wegbeschreibungs-Snippet

Google kann Wegbeschreibungen für Fußgänger, öffentliche Verkehrsmittel, Auto- und Fahrradfahrer direkt aus dem SERP anzeigen, einschließlich Warnungen vor Verspätungen oder Straßensperrungen und voraussichtlicher Ankunftszeit. Präsentiert von Google Maps.

• Veranstaltungsausschnitt

Mithilfe von strukturiertem Markup können Sie Google über bevorstehende Ereignisse informieren. Diese Auszeichnung trägt dazu bei, dass Ihre Veranstaltung in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.

Google hat auch Spiele und Tools, die innerhalb der SERP verwendet werden können. Dazu gehören Taschenrechner und Farbwähler wie oben gezeigt sowie ein Metronom, Münzwurf, Spinner und Atemübungen für die Meditation in Tools und in Spielzeug Tic Tac Toe, Quiz zum Tag der Erde, Dreidel, klassisches Schlangenspiel, Minensucher, Fun Facts , Tiergeräusche, Solitaire & Pac Man.

So ranken Sie in Featured Snippets

Zurück zur Millionenfrage. Wie können wir in den Featured Snippets ranken?

Die Haupttypen von Featured Snippets, auf die wir uns konzentrieren werden, sind: Tabellenausschnitte, Aufzählungen, nummerierte Listen und Absatzausschnitte.

1. Wählen Sie mithilfe eines Keyword-Ranking-Tools oder sogar nur der Search Console einige Suchbegriffe aus, für die Sie bereits auf der ersten Seite von Google erscheinen.
2. Wählen Sie einen Suchbegriff aus, für den Sie in den Featured Snippets ranken möchten, geben Sie ihn in Answer The Public ein und wählen Sie eine Frage aus, die Sie beantworten möchten.
3. Sobald wir unser Ziel-Keyword haben, geben Sie es in Google ein und sehen Sie, was da ist. Die „People Also Ask“-Box kann eine Goldgrube für Content-Ideen sein.
4. Versuchen Sie, sich auf einen langschweifigen Suchbegriff zu konzentrieren und konzentrieren Sie sich darauf, die Frage der Benutzer zu beantworten. Zum Beispiel „Wie man in hervorgehobenen Snippets rankt“.
5. Strukturieren Sie Ihre Inhalte richtig. Haben Sie eine Überschrift mit der Frage, die Sie beantworten werden, gefolgt von einem Absatz, einer Liste mit Aufzählungszeichen, einer nummerierten Liste oder einer Tabelle.
6. Halte es kurz. Strukturierte Snippets müssen in die Box passen. Versuchen Sie, Ihre Antworten innerhalb von 40-60 Zeichen zu halten, indem Sie Zwischenüberschriften und präzise Antworten verwenden.
7. Fügen Sie Ihrer Antwort relevante Bilder hinzu.
8. Versuchen Sie, wie bei allen Inhalten, übermäßige Großschreibung, Interpunktion und Wiederholungen zu vermeiden.
9. Betrachten Sie die Sprachsuche. Die Art und Weise, wie Nutzer auf Google suchen und mit Geräten sprechen, ist anders. Beachten Sie, dass Featured Snippets nützlich sind, um Benutzer anzusprechen, die mit ihrer Stimme auf Mobilgeräten suchen.
10. Sie werden am ehesten angezeigt, wenn Sie auf ein Keyword abzielen, bei dem Sie bereits in den organischen Ergebnissen rangieren. Um ein Snippet von einem Konkurrenten zu stehlen, sehen Sie sich die Begriffe an, für die Sie bereits ranken, und optimieren Sie sie mithilfe der restlichen Tipps. Ihr Ergebnis kann bedeuten, dass Sie sowohl organisch in den SERPs ranken als auch im Featured Snippet erscheinen.
11. Sei geduldig. Dadurch werden Sie nicht sofort auf Position 0 katapultiert. Beobachten Sie die Suchergebnisse im Laufe der Zeit.