ลักษณะที่ปรากฏของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และสภาพอากาศโดยรอบการค้นหาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราเริ่มเห็นผลลัพธ์ลิงก์ออร์แกนิกสีน้ำเงินน้อยลงมากในผลการค้นหา แทนที่จะเป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์และ Google Ads แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้เกิดความกังวลบางประการเกี่ยวกับ SEO และอนาคตของผลลัพธ์การค้นหา แต่ก็เป็นการเปิดช่องทางของโอกาสในการแสดงเนื้อหาของคุณต่อลูกค้า

เป็นไปได้บน Google ที่จะไม่ให้ผลการค้นหาทั่วไปปรากฏบนครึ่งหน้าบน ซึ่งหมายความว่าก่อนหน้านี้ ในขณะที่ SEOs ตั้งเป้าไปที่อันดับ 1 ในผลลัพธ์แบบออร์แกนิก พวกเราหลายคนกำลังดิ้นรนเพื่อให้ได้จุด "ตำแหน่งศูนย์" ที่เข้าใจยาก

ก่อนที่เราจะเข้าใจวิธีจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ เราต้องเข้าใจเล็กน้อยว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์คืออะไร และปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร

ย้อนกลับไปในปี 2012 Google เริ่มทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ประเภทใหม่จำนวนหนึ่งที่พบในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ให้กับผู้ใช้ที่ค้นหาบน Google โดยไม่ต้องออกจาก SERP และเยี่ยมชมเว็บไซต์

ในคำพูดของ Google เอง “ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือกล่องพิเศษที่มีการกลับรูปแบบรายการปกติ โดยแสดงตัวอย่างคำอธิบายก่อน”

ในตอนนี้ การได้เห็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่าแค่ลิงก์สีน้ำเงินบน Google ก็ไม่ใช่เรื่องใหม่ และไม่น่าจะทำให้ใครก็ตามที่คุ้นเคยกับการใช้ Google ในการค้นหาต้องแปลกใจ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่น่าแปลกใจคือจำนวนวิธีที่ Google สามารถแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์แก่ผู้ใช้ได้

ในกราฟด้านล่างที่นำมาจากการจัดอันดับเว็บขั้นสูง เราสามารถเห็นได้ว่าในช่วงสองปีที่ผ่านมามีจำนวนการค้นหาเพิ่มขึ้นในสหราชอาณาจักรซึ่งส่งผลให้มีการแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลการค้นหา ในขณะที่ในฤดูร้อนปี 2017 ตัวอย่างข้อมูลแนะนำปรากฏในการค้นหาเพียง 10% ของการค้นหาที่ติดตาม แต่สิ่งนี้เพิ่มขึ้นเป็นระหว่าง 15% ถึง 20% ในช่วงฤดูร้อนปี 2019

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ประเภทต่างๆ

• กล่องคำตอบรวย

กล่องคำตอบที่สมบูรณ์นั้นขับเคลื่อนโดยกราฟความรู้ของ Google Google ขูดข้อมูลเพื่อส่งคำตอบสำหรับคำถามที่อยู่ใน Rich Answer Box ที่ด้านบนของผลการค้นหา บางครั้งสิ่งนี้จะมีลิงก์ไปยังแหล่งที่มา และในบางครั้ง ดังในภาพด้านล่าง ข้อมูลนี้จะถูกดึงโดยตรงจากข้อมูลของ Google เอง และไม่ระบุแหล่งที่มา

• กราฟความรู้

Google ใช้กราฟความรู้เพื่อแสดงข้อมูลจากแหล่งต่างๆ เพื่อให้ผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับการค้นหา ตัวอย่างเช่น เมื่อค้นหา "แบรนด์รถยนต์" เสร็จสิ้น Google ได้ตัดสินใจที่จะแสดงรายการ 10 สิ่งที่แบ่งปันคำอธิบายนี้ในวิกิพีเดีย หากมีการคลิกโลโก้แบรนด์ใดๆ Google จะทำการค้นหาเฉพาะสำหรับแบรนด์นั้น

• ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เป็นคุณลักษณะที่เพิ่มลงในผลการค้นหาของคุณโดยใช้ Schema Markup ข้อมูลเพิ่มเติมนี้อาจรวมถึงบทวิจารณ์ (เช่นด้านล่าง) ผู้แต่ง สูตรอาหาร เบรดครัมบ์ (เช่นด้านล่าง) ผลิตภัณฑ์ ราคา กิจกรรม งาน ฯลฯ

• แผงความรู้

แผงความรู้ของ Google ปรากฏที่ด้านขวาของหน้าจอและแสดงข้อมูลเกี่ยวกับ ผู้คน ธุรกิจ สถานที่ สัตว์ แบรนด์ ฯลฯ ข้อมูลนี้ขับเคลื่อนโดยกราฟความรู้ของ Google ซึ่งเชื่อมโยงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเดียวกันจากที่ต่างๆ บนเว็บ ในตัวอย่างด้านล่าง เราจะเห็นว่าแผงความรู้มีข้อมูลจาก Google My Business, บทวิจารณ์บน Facebook และ Google Maps

• ตัวอย่างย่อหน้า

ตัวอย่างย่อหน้ามักจะมีความยาวระหว่าง 40-60 คำและเป็นหนึ่งในตัวอย่างทั่วไปที่คุณจะเจอ ข้อมูลโค้ดย่อหน้าจะจับคู่ผลลัพธ์กับข้อความค้นหาและแสดงข้อมูลที่ด้านบนของผลการค้นหา ข้อมูลที่แสดงไม่ใช่ข้อมูลเดียวกับที่ติดอันดับ 1 ในรายการออร์แกนิก แหล่งที่มาของรูปภาพและข้อความในย่อหน้าอาจแตกต่างกัน เป็นที่น่าสังเกตว่าทั้ง URL และชื่อหน้าคล้ายกับคำค้นหาของฉัน "วิธีต้มไข่" อย่างใกล้ชิด

• ตัวอย่างรายการลำดับเลข

ตัวอย่างข้อมูลรายการที่เป็นตัวเลขจะคล้ายกับข้อมูลโค้ดย่อหน้า โดยจะแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาในลักษณะเดียวกัน อย่างไรก็ตาม ในรูปแบบตัวเลข อีกครั้ง โดยทั่วไปคำเหล่านี้จะแสดงระหว่าง 40-60 คำ พร้อมลิงก์เพื่อดูรายการอื่นๆ ที่ไม่มีที่ว่างเพียงพอสำหรับแสดงรายการทั้งหมด น่าสังเกตอีกครั้งว่า URL, ชื่อหน้าและหัวเรื่องทั้งหมดมีคำค้นหา สิ่งเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับคำแนะนำทีละขั้นตอน

• ตัวอย่างรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย

ข้อมูลโค้ดรายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยคล้ายกับแถบรายการที่มีหมายเลขซึ่งมีความแตกต่างหลักอย่างชัดเจน รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเหมาะอย่างยิ่งสำหรับรายการตรวจสอบหรือรายการข้อมูลที่ไม่เรียงลำดับ

• ตัวอย่างตาราง

ตัวอย่างตารางแสดงข้อมูลเปรียบเทียบจากตาราง HTML ภายในเนื้อหาของหน้าที่ Google จับคู่กับคำค้นหา

• ข้อมูลโค้ดตัวแปลงหน่วย

นี่เป็นตัวอย่างที่ตำแหน่งไม่พร้อมสำหรับการคว้าและสามารถใช้ในการแปลงได้ ระยะทาง สกุลเงิน น้ำหนัก ฯลฯ

• ตัวอย่างเครื่องคิดเลข

เช่นเดียวกับข้อมูลโค้ดตัวแปลงหน่วย ตำแหน่งเครื่องคิดเลขไม่พร้อมสำหรับการคว้า และสามารถใช้เพื่อทำการคำนวณทางคณิตศาสตร์ที่ง่ายและซับซ้อนได้

• ตัวอย่างสี

Google Color picker เป็นอีกกลุ่มหนึ่งของเครื่องมือ เกมและของเล่นของ Google บน Google และสามารถใช้เพื่อค้นหารหัสสีหรือเปลี่ยนสีฐานสิบหกเป็น RGB และในทางกลับกัน

• ตัวอย่าง Youtube

ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ประเภทตรงไปตรงมา บางครั้ง Google จะนำเสนอวิดีโอแทนลิงก์ข้อความที่ผลการค้นหาด้านบน วิดีโอยังมีแบนเนอร์สีน้ำเงินขนาดเล็กที่บอกระยะเวลาของวิดีโอที่แสดง

• Google Translate Snippet

Google Translate ขับเคลื่อน Google Translate Snippet ซึ่งช่วยให้เราสามารถแปลระหว่างภาษาได้โดยตรงจาก SERP

• ตัวอย่างสภาพอากาศ

ขับเคลื่อนโดย Weather.com Google สามารถแสดงพยากรณ์อากาศในผลการค้นหาสำหรับสถานที่ใดก็ตาม

• ตัวอย่างพจนานุกรม

ข้อมูลโค้ดพจนานุกรมขับเคลื่อนโดย Oxford สามารถให้คำอธิบายและคำจำกัดความของคำได้โดยตรงจาก SERP

• ตัวอย่างเส้นทาง

Google สามารถนำเสนอเส้นทางสำหรับการเดิน การขนส่งสาธารณะ การขับขี่และการขี่จักรยานได้โดยตรงจาก SERP รวมถึงคำเตือนเกี่ยวกับความล่าช้าหรือการปิดถนนและเวลาที่คาดการณ์ว่าจะถึง ขับเคลื่อนโดย Google แผนที่

• ตัวอย่างเหตุการณ์

การใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างทำให้คุณสามารถบอก Google เกี่ยวกับกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นได้ มาร์กอัปนี้จะช่วยให้กิจกรรมของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

Google ยังมีเกมและเครื่องมือที่สามารถใช้งานได้จากภายใน SERP ซึ่งรวมถึงเครื่องคิดเลขและตัวเลือกสีดังที่แสดงด้านบน เช่นเดียวกับเครื่องเมตรอนอม พลิกเหรียญ สปินเนอร์และแบบฝึกหัดการหายใจสำหรับการทำสมาธิในเครื่องมือ และในของเล่น Tic Tac Toe แบบทดสอบวันคุ้มครองโลก Dreidel เกมงูคลาสสิก กวาดทุ่นระเบิด ข้อเท็จจริงสนุก ๆ , เสียงสัตว์, Solitaire & Pac Man

วิธีจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

กลับมาที่คำถามหลักล้าน เราจะจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างไร

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทหลักที่เราจะเน้นคือ ตัวอย่างตาราง รายการหัวข้อย่อย รายการลำดับเลข และตัวอย่างย่อหน้า

1. การใช้เครื่องมือจัดอันดับคำหลัก หรือแม้แต่ Search Console ให้เลือกคำค้นหาที่คุณได้ปรากฏในหน้าแรกของ Google แล้ว
2. เลือกคำค้นหาที่คุณต้องการจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำและใส่ลงใน "ตอบสาธารณะ" แล้วเลือกคำถามที่คุณต้องการตอบ
3. เมื่อเราได้คีย์เวิร์ดเป้าหมายแล้ว ให้เปิดคีย์เวิร์ดลงใน Google แล้วดูว่ามีอะไรบ้าง กล่อง "ผู้คนยังถาม" สามารถเป็นเหมืองทองคำสำหรับแนวคิดเนื้อหา
4. พยายามเน้นที่ข้อความค้นหาแบบยาวและเน้นที่การตอบคำถามของผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น "วิธีจัดอันดับในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ"
5. จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม มีหัวเรื่องรวมถึงคำถามที่คุณกำลังจะตอบ ตามด้วยย่อหน้า รายการหัวข้อย่อย รายการลำดับเลข หรือตาราง
6. ให้มันสั้น ข้อมูลเพิ่มเติมต้องอยู่ภายในกล่อง พยายามเก็บคำตอบของคุณไว้ไม่เกิน 40-60 อักขระโดยใช้หัวข้อย่อยและคำตอบที่แม่นยำ
7. เพิ่มรูปภาพที่เกี่ยวข้องให้กับคำตอบของคุณ
8. เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมด พยายามหลีกเลี่ยงการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ เครื่องหมายวรรคตอน และการซ้ำซ้อนมากเกินไป
9. พิจารณาการค้นหาด้วยเสียง วิธีที่ผู้ใช้ค้นหาใน Google และพูดคุยกับอุปกรณ์ต่างกัน พิจารณาว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีประโยชน์ในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่กำลังค้นหาโดยใช้เสียงของตนบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
10. คุณมักจะแสดงคุณลักษณะเมื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คุณจัดอันดับในผลลัพธ์ทั่วไป ในการขโมยข้อมูลโค้ดจากคู่แข่ง ให้ดูคำที่คุณกำลังจัดอันดับและเพิ่มประสิทธิภาพโดยใช้เคล็ดลับที่เหลือเหล่านี้ ผลลัพธ์ของคุณอาจหมายความว่าคุณจัดอันดับโดยธรรมชาติใน SERP และปรากฏในตัวอย่างข้อมูลเด่น
11. อดทน การดำเนินการนี้จะไม่ทำให้คุณอยู่ในตำแหน่ง 0 ทันที ตรวจสอบผลการค้นหาเมื่อเวลาผ่านไป