تغير مظهر صفحة نتائج محرك البحث (SERP) والمناخ المحيط بالبحث بشكل كبير في السنوات القليلة الماضية. لقد بدأنا في رؤية عدد أقل بكثير من نتائج الروابط الزرقاء العضوية التي تظهر في نتائج البحث لصالح النتائج الغنية ونتائج إعلانات Google. في حين أن هذا يثير بالتأكيد مخاوف معينة بشأن مُحسّنات محرّكات البحث ومستقبل كيفية عمل نتائج البحث ، فإنه يفتح أيضًا طريقًا لفرص الحصول على المحتوى الخاص بك أمام العملاء.

من الممكن الآن ، على Google ، عدم ظهور نتيجة عضوية واحدة في الجزء المرئي من الصفحة. هذا يعني أنه في حين أننا في السابق ، بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث كنا نهدف إلى الحصول على المركز الأول في النتائج العضوية ، فإن الكثير منا في صراع لاكتساب نقطة "الموضع صفر" بعيد المنال.

قبل أن نفهم كيفية الترتيب في المقتطفات المميزة ، من المهم بالنسبة لنا أن نفهم قليلاً ماهية النتائج المنسقة وكيف تظهر في نتائج البحث.

في عام 2012 ، بدأت Google في اختبار عدد من الأنواع الجديدة من النتائج المنسقة الموجودة في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) لتحسين النتائج لعمليات بحث المستخدمين على Google دون الحاجة إلى مغادرة SERP وزيارة أحد مواقع الويب.

بكلمات Google الخاصة ، "المقتطفات المميزة هي مربعات خاصة حيث يتم عكس تنسيق القوائم العادية ، مع إظهار المقتطف الوصفي أولاً".

الآن ، رؤية النتائج المنسقة بدلاً من الروابط الزرقاء فقط على Google ليس بالأمر الجديد ، ومن غير المرجح أن يفاجئ أي شخص على دراية باستخدام Google للبحث. ومع ذلك ، ما قد يكون مفاجئًا هو عدد الطرق التي يمكن أن تعرض بها Google نتائج منسقة للمستخدمين.

في الرسم البياني أدناه المأخوذ من Advanced Web Ranking ، يمكننا أن نرى على مدار العامين الماضيين زيادة في عدد عمليات البحث في المملكة المتحدة مما أدى إلى عرض مقتطف مميز في نتائج البحث. في حين أنه في صيف عام 2017 ظهر مقتطف مميز في حوالي 10٪ فقط من عمليات البحث المتعقبة ، زادت هذه النسبة إلى ما بين 15٪ إلى 20٪ في صيف عام 2019.

أنواع مختلفة من النتائج الغنية

• مربع الإجابة الغنية

مربعات الإجابات الثرية مدعومة من الرسم البياني المعرفي من Google. تقوم Google بكشط البيانات لتقديم إجابة على السؤال المطروح في مربع الإجابات الغنية أعلى نتائج البحث. في بعض الأحيان يكون لهذا رابط لمصدر ، وفي أحيان أخرى ، كما في الصورة أدناه ، سيتم سحب هذه البيانات مباشرة من بيانات Google الخاصة وليس إحالة المصدر.

• الرسم البياني المعرفي

يستخدم Google الرسم البياني المعرفي لعرض المعلومات من مصادر متعددة من أجل تقديم نتائج بحث ذات صلة. على سبيل المثال ، عند إجراء بحث عن "Car Brands" ، قررت Google إدراج 10 أشياء تشارك هذا الوصف على Wikipedia. إذا تم النقر فوق أي من شعارات العلامة التجارية ، فسيقوم Google بإجراء بحث عن هذه العلامة التجارية تحديدًا.

• المقتطف الغني

المقتطفات المنسقة هي ميزات تمت إضافتها إلى نتائج البحث باستخدام Schema Markup. يمكن أن تتضمن هذه المعلومات الإضافية المراجعات (مثل أدناه) ، والمؤلف ، والوصفات ، وفتات الخبز (مثل أدناه) ، والمنتجات ، والأسعار ، والأحداث ، والوظائف ، إلخ.

• لوحة المعرفة

تظهر بطاقة معلومات Google على الجانب الأيمن من الشاشة وتعرض معلومات حول ؛ الأشخاص والشركات والأماكن والحيوانات والعلامات التجارية وما إلى ذلك. يتم تشغيل المعلومات بواسطة الرسم البياني المعرفي لـ Google والذي يربط المعلومات المتعلقة بنفس الموضوع معًا من أماكن مختلفة على الويب. في المثال أدناه ، يمكننا أن نرى أن بطاقة المعلومات تحتوي على معلومات من Google My Business ومراجعات Facebook وخرائط Google.

• مقتطف الفقرة

عادةً ما يتراوح طول مقتطف الفقرة بين 40-60 كلمة وهو أحد أكثر المقتطفات شيوعًا التي ستصادفك. تطابق مقتطفات الفقرة النتائج مع استعلامات البحث وتعرض المعلومات أعلى نتائج البحث. المعلومات المعروضة ليست دائمًا نفس المعلومات التي تحتل المرتبة رقم 1 في القوائم العضوية. قد يختلف أيضًا مصدر الصورة ونص الفقرة. تجدر الإشارة إلى أن عنوان URL وعنوان الصفحة يشبهان إلى حد كبير مصطلح البحث الخاص بي "كيف تغلي بيضة".

• مقتطف قائمة مرقمة

تتشابه مقتطفات القائمة المرقمة مع مقتطفات الفقرة من حيث أنها تعرض النتائج ذات الصلة بمصطلح البحث بطريقة مماثلة ، ومع ذلك ، في شكل رقمي. مرة أخرى ، تعرض هذه الكلمات بشكل عام ما بين 40-60 كلمة ، مع ارتباط لرؤية المزيد من العناصر التي لا توجد بها مساحة كافية لإظهار القائمة الكاملة. تجدر الإشارة مرة أخرى إلى أن عنوان URL وعنوان الصفحة والعناوين تحتوي جميعها على استعلام البحث. هذه مناسبة تمامًا للأدلة التفصيلية.

• مقتطف قائمة نقطية

مقتطف القائمة النقطية يشبه إلى حد بعيد شريط القائمة المرقمة الاختلاف الرئيسي الواضح. القوائم النقطية مناسبة تمامًا لقوائم المراجعة أو قوائم المعلومات غير المرتبة.

• مقتطف الجدول

تعرض مقتطفات الجدول بيانات مقارنة من جداول HTML داخل محتوى الصفحة التي قام Google بمطابقتها مع استعلام البحث.

• مقتطف محول الوحدة

هذا هو المقتطف الذي لا يكون الموضع فيه جاهزًا للإمساك به ويمكن استخدامه للتحويل ؛ المسافات ، العملة ، الأوزان ، إلخ.

• مقتطف الآلة الحاسبة

يشبه إلى حد كبير مقتطف محول الوحدات ، فإن موضع الآلة الحاسبة ليس جاهزًا للإمساك به ويمكن استخدامه لإكمال العمليات الحسابية البسيطة والمعقدة.

• مقتطف منتقي الألوان

Google Color Picker هي مجموعة أخرى من الأدوات والألعاب والألعاب من Google ويمكن استخدامها للعثور على رموز الألوان أو تغيير الألوان السداسية إلى RGB والعكس.

• مقتطف يوتيوب

نوع مباشر جدًا من النتائج المنسَّقة. ستقدم Google في بعض الأحيان مقطع فيديو بدلاً من رابط نصي في أعلى نتيجة بحث. سيحتوي الفيديو أيضًا على لافتة زرقاء صغيرة تخبرك بمدة الفيديو الذي تم عرضه.

• مقتطف الترجمة من Google

تعمل خدمة الترجمة من Google على تشغيل مقتطف الترجمة من Google. هذا يسمح لنا بالترجمة بين اللغات مباشرة من SERP.

• مقتطف الطقس

بدعم من Weather.com ، يمكن لـ Google عرض توقعات الطقس في نتائج البحث لأي موقع معين.

• مقتطف القاموس

بدعم من أكسفورد ، يمكن لمقتطف القاموس أن يقدم أوصافًا وتعريفات للكلمات مباشرة من SERP.

• مقتطف الاتجاهات

يمكن أن تقدم Google اتجاهات المشي والنقل العام والقيادة وركوب الدراجات مباشرة من SERP بما في ذلك التحذيرات حول التأخير أو إغلاق الطرق والوقت المتوقع للوصول. مدعوم من خرائط جوجل.

• مقتطف الأحداث

باستخدام الترميز المنظم ، يمكنك إخبار Google بالأحداث القادمة. سيساعد هذا الترميز في ظهور حدثك في نتائج محرك البحث.

تمتلك Google أيضًا ألعابًا وأدوات يمكن استخدامها من داخل SERP. يتضمن ذلك الآلة الحاسبة ومنتقي الألوان كما هو موضح أعلاه ، بالإضافة إلى تمارين المسرع ، والعملة المعدنية ، وتمارين الدوران والتنفس للتأمل في الأدوات ، وفي الألعاب Tic Tac Toe ، و Earth Day Quiz ، و Dreidel ، و Snake game ، و Mine Sweeper ، وحقائق ممتعة ، أصوات الحيوانات ، سوليتير وباك مان.

كيفية الترتيب في المقتطفات المميزة

العودة إلى سؤال المليون دولار. كيف يمكننا الترتيب في المقتطفات المميزة؟

الأنواع الرئيسية من المقتطفات المميزة التي سنركز عليها هي ؛ قصاصات الجدول والقائمة النقطية والقائمة المرقمة ومقتطفات الفقرة.

1. باستخدام أداة ترتيب الكلمات الرئيسية ، أو حتى Search Console فقط ، اختر بعض مصطلحات البحث التي تظهر بالفعل في الصفحة الأولى من Google من أجلها.
2. اختر مصطلح البحث الذي ترغب في ترتيبه في المقتطفات المميزة وأدخله للإجابة على الجمهور واختر السؤال الذي ترغب في الإجابة عليه.
3. بمجرد أن نحصل على كلمتنا الرئيسية المستهدفة ، انقلها إلى Google وشاهد ما يوجد هناك. يمكن أن يكون مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" منجم ذهب لأفكار المحتوى.
4. حاول التركيز على مصطلح بحث طويل الذيل وركز على الإجابة على سؤال المستخدمين. على سبيل المثال ، "كيفية الترتيب في المقتطفات المميزة".
5. هيكل المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. احصل على عنوان يتضمن السؤال الذي ستجيب عليه ، متبوعًا بفقرة أو قائمة نقطية أو قائمة ذات تعداد رقمي أو جدول.
6. اختصر. يجب وضع المقتطفات المنظمة داخل الصندوق. حاول الاحتفاظ بإجاباتك في حدود 40-60 حرفًا باستخدام العناوين الفرعية والإجابات الدقيقة.
7. أضف الصور ذات الصلة إلى إجابتك.
8. كما هو الحال مع كل المحتوى ، حاول تجنب الإفراط في استخدام الأحرف الكبيرة وعلامات الترقيم والتكرار.
9. ضع في اعتبارك البحث الصوتي. تختلف طريقة بحث المستخدمين على Google والتحدث إلى الأجهزة. ضع في اعتبارك أن المقتطفات المميزة مفيدة في استهداف المستخدمين الذين يبحثون باستخدام أصواتهم على الأجهزة المحمولة.
10. من المرجح أن تظهر عند استهداف كلمة رئيسية حيث قمت بالفعل بترتيبها في النتائج العضوية. لسرقة مقتطف من أحد المنافسين ، انظر إلى المصطلحات التي تقوم بترتيبها بالفعل وتحسينها باستخدام بقية هذه النصائح. يمكن أن تعني نتيجتك أنك ترتب بشكل عضوي في SERPs بالإضافة إلى الظهور في المقتطف المميز.
11. كن صبوراً. لن يؤدي ذلك إلى دفعك فورًا إلى الموضع 0. راقب نتائج البحث بمرور الوقت.