A aparência da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) e o clima em torno da pesquisa mudaram significativamente nos últimos anos. Estamos começando a ver muito menos resultados de links orgânicos azuis aparecendo nos resultados de pesquisa em favor de Rich Results e resultados do Google Ads. Embora isso certamente levante algumas preocupações sobre SEO e o futuro de como os resultados de pesquisa funcionarão, também abre uma avenida de oportunidades para colocar seu conteúdo na frente dos clientes.

Agora é possível, no Google, não ter um único resultado orgânico aparecendo acima da dobra. Isso significa que, enquanto antes, nós, como SEOs, estávamos buscando a posição número 1 nos resultados orgânicos, muitos de nós estão na luta para ganhar a indescritível “posição zero”.

Antes de entendermos como classificar em Featured Snippets, é importante entendermos um pouco sobre o que são Rich Results e como eles aparecem nos resultados da pesquisa.

Em 2012, o Google começou a testar vários novos tipos de rich results encontrados na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para aprimorar os resultados das pesquisas dos usuários no Google sem a necessidade de sair da SERP e visitar um site.

Nas próprias palavras do Google “Snippets em destaque são caixas especiais onde o formato das listagens regulares é invertido, mostrando primeiro o snippet descritivo”.

Agora, ver Rich Results em vez de apenas links azuis no Google não é novidade e é improvável que surpreenda qualquer um que esteja familiarizado com o uso do Google para pesquisar. No entanto, o que pode ser surpreendente é o número de maneiras pelas quais o Google pode exibir os Rich Results para os usuários.

No gráfico abaixo, retirado do Advanced Web Ranking, podemos ver que nos últimos dois anos houve um aumento no número de pesquisas no Reino Unido que resultaram na exibição de um Featured Snippet nos resultados da pesquisa. Enquanto no verão de 2017 um snippet em destaque apareceu em apenas cerca de 10% das pesquisas rastreadas, isso aumentou para 15% a 20% no verão de 2019.

Diferentes tipos de pesquisas aprimoradas

• Caixa de respostas ricas

Caixas de resposta ricas são alimentadas pelo Gráfico de conhecimento do Google. O Google coleta dados para fornecer uma resposta à pergunta colocada na Caixa de Respostas Ricas na parte superior dos resultados da pesquisa. Às vezes isso terá um link para uma fonte, e outras vezes, como na imagem abaixo, esses dados serão extraídos diretamente dos próprios dados do Google e não atribuirão uma fonte.

• Gráfico de conhecimento

O Google usa o gráfico de conhecimento para exibir informações de várias fontes para fornecer resultados relevantes para uma pesquisa. Por exemplo, quando uma pesquisa é feita por “Marcas de carros”, o Google decidiu listar 10 coisas que compartilham essa descrição na Wikipedia. Se qualquer um dos logotipos da marca for clicado, o Google fará uma pesquisa especificamente para essa marca.

• Rich Snippet

Rich snippets são recursos adicionados aos seus resultados de pesquisa usando Schema Markup. Essas informações extras podem incluir comentários (como abaixo), autor, receitas, migalhas de pão (como abaixo), produtos, preços, eventos, empregos etc.

• Painel de conhecimento

O painel de conhecimento do Google aparece no lado direito da tela e exibe informações sobre; pessoas, empresas, lugares, animais, marcas etc. As informações são fornecidas pelo gráfico de conhecimento do Google, que une informações relacionadas ao mesmo assunto de diferentes lugares da web. No exemplo abaixo, podemos ver que o painel de conhecimento possui informações do nosso Google Meu Negócio, avaliações do Facebook e Google Maps.

• Trecho de parágrafo

Um trecho de parágrafo geralmente tem entre 40 e 60 palavras e é um dos trechos mais comuns que você encontrará. Os snippets de parágrafo correspondem aos resultados com as consultas de pesquisa e exibem as informações na parte superior dos resultados da pesquisa. As informações exibidas nem sempre são as mesmas informações que classificam o número 1 nas listagens orgânicas. A fonte de uma imagem e o texto do parágrafo também podem ser diferentes. Vale a pena notar que o URL e o título da página se assemelham muito ao meu termo de pesquisa “Como cozinhar um ovo”.

• Trecho de lista numerada

Os snippets de lista numerada são semelhantes aos snippets de parágrafo, pois exibem resultados relevantes para o termo de pesquisa de maneira semelhante, porém, de forma numerada. Novamente, eles geralmente exibem entre 40 e 60 palavras, com um link para ver mais itens onde não havia espaço suficiente para mostrar a lista completa. Vale a pena notar novamente que o URL, o título da página e os títulos contêm a consulta de pesquisa. Estes são adequados para guias passo a passo.

• Fragmento de lista com marcadores

O trecho de lista com marcadores é muito semelhante à barra de lista numerada, a principal diferença óbvia. As listas com marcadores são adequadas para listas de verificação ou listas não ordenadas de informações.

• Fragmento de Tabela

Os snippets de tabela exibem dados comparativos de tabelas HTML no conteúdo de uma página que o Google combinou com a consulta de pesquisa.

• Fragmento do Conversor de Unidades

Este é um trecho em que a posição não está disponível e pode ser usada para converter; distâncias, moeda, pesos, etc.

• Trecho da Calculadora

Assim como o trecho do conversor de unidades, a posição da calculadora não está disponível e pode ser usada para concluir cálculos matemáticos simples e complexos.

• Trecho do Seletor de Cores

O seletor de cores do Google é outro da gama de ferramentas, jogos e brinquedos do Google no Google e pode ser usado para encontrar códigos de cores ou alterar cores hexadecimais para RGB e vice-versa.

• Trecho do Youtube

Um tipo bastante simples de pesquisa aprimorada. O Google ocasionalmente apresenta um vídeo em vez de um link de texto no resultado de pesquisa superior. O vídeo também conterá um pequeno banner azul informando a duração do vídeo exibido.

• Trecho do Google Tradutor

O Google Tradutor alimenta o snippet do Google Tradutor. Isso nos permite traduzir entre idiomas diretamente dos SERPs.

• Fragmento do Tempo

Desenvolvido por Weather.com, o Google pode exibir a previsão do tempo nos resultados da pesquisa para qualquer local.

• Trecho do Dicionário

Desenvolvido por Oxford, o trecho de dicionário pode fornecer descrições e definições de palavras diretamente do SERP.

• Trecho de rota

O Google pode apresentar direções para caminhar, transporte público, dirigir e andar de bicicleta diretamente do SERP, incluindo avisos sobre atrasos ou fechamento de estradas e hora prevista de chegada. Alimentado por mapas do Google.

• Fragmento de eventos

Usando a marcação estruturada, você pode informar ao Google sobre eventos futuros. Essa marcação ajudará seu evento a aparecer nos resultados do mecanismo de pesquisa.

O Google também possui jogos e ferramentas que podem ser usados ​​dentro da SERP. Isso inclui Calculadora e Seletor de Cores como mostrado acima, bem como um Metrônomo, Coin Flip, Spinner e Exercícios de Respiração para meditação em Ferramentas e em brinquedos Tic Tac Toe, Earth Day Quiz, Dreidel, jogo clássico de Snake, Mine Sweeper, Curiosidades , Sons de Animais, Paciência e Pac Man.

Como classificar em snippets em destaque

De volta à pergunta de um milhão de dólares. Como podemos classificar nos trechos em destaque?

Os principais tipos de trechos em destaque que vamos focar são; trechos de tabela, lista com marcadores, lista numerada e trechos de parágrafo.

1. Usando uma ferramenta de classificação de palavras-chave, ou mesmo apenas o Search Console, escolha alguns termos de pesquisa para os quais você já está aparecendo na primeira página do Google.
2. Escolha um termo de pesquisa que você gostaria de classificar nos trechos em destaque e coloque-o no Answer The Public e escolha uma pergunta que você gostaria de responder.
3. Assim que tivermos nossa palavra-chave de destino, coloque-a no Google e veja o que está lá. A caixa “As pessoas também perguntam” pode ser uma mina de ouro para ideias de conteúdo.
4. Tente se concentrar em um termo de pesquisa de cauda longa e concentre-se em responder à pergunta dos usuários. Por exemplo, “Como classificar em snippets em destaque”.
5. Estruture seu conteúdo corretamente. Tenha um título incluindo a pergunta que você vai responder, seguido por um parágrafo, uma lista de pontos com marcadores, uma lista numerada ou uma tabela.
6. Mantenha breve. Os snippets estruturados devem caber dentro da caixa. Tente manter suas respostas dentro de 40-60 caracteres usando subtítulos e respostas precisas.
7. Adicione imagens relevantes à sua resposta.
8. Tal como acontece com todo o conteúdo, tente evitar letras maiúsculas, pontuação e repetição excessivas.
9. Considere a pesquisa por voz. A maneira como os usuários pesquisam no Google e falam com os dispositivos é diferente. Considere que os snippets em destaque são úteis para segmentar usuários que estão pesquisando usando sua voz em dispositivos móveis.
10. É mais provável que você apareça ao segmentar uma palavra-chave em que você já está classificado nos resultados orgânicos. Para roubar um snippet de um concorrente, observe os termos para os quais você já está classificando e otimize usando o restante dessas dicas. Seu resultado pode significar que você classifica organicamente nas SERPs, além de aparecer no snippet em destaque.
11. Seja paciente. Isso não o catapultará imediatamente para a posição 0. Monitore os resultados da pesquisa ao longo do tempo.