検索エンジンの結果ページ (SERP) の外観と検索を取り巻く環境は、ここ数年で大きく変化しました。 検索結果に表示される有機的な青いリンクの結果がはるかに少なくなり、リッチリザルトと Google 広告の結果が優先されています。 これは確かに、SEO と検索結果がどのように機能するかについての将来についての特定の懸念を引き起こしますが、同様に、コンテンツを顧客の前に表示する機会への道も開きます。

Google では、スクロールせずに見える範囲に 1 つのオーガニック検索結果を表示しないようにすることが可能になりました。 これは、以前は、SEO 担当者がオーガニック検索結果で 1 位を目指していたのに対し、私たちの多くはとらえどころのない「0 位」の座を獲得しようと争っていることを意味します。

強調スニペットでランク付けする方法を理解する前に、リッチリザルトとは何か、検索結果にどのように表示されるかについて少し理解することが重要です。

2012 年にさかのぼると、Google は検索エンジンの結果ページ (SERP) にある多くの新しいタイプのリッチリザルトのテストを開始し、SERP を離れて Web サイトにアクセスする必要なく、ユーザーが Google で検索した結果を強化しました。

Google 自身の言葉を借りれば、「強調スニペットは、通常のリスティングの形式が逆になり、説明スニペットが最初に表示される特別なボックスです」。

現在、Google で単なる青いリンクではなくリッチリザルトが表示されることは新しいことではなく、Google を使用して検索することに慣れている人を驚かせることはまずありません. ただし、驚くべきことは、Google がリッチリザルトをユーザーに表示できる方法の数です。

Advanced Web Ranking から取得した以下のグラフでは、過去 2 年間に英国での検索数が増加し、強調スニペットが検索結果に表示されるようになったことがわかります。 2017 年の夏には、強調スニペットは追跡された検索の約 10% にしか表示されませんでしたが、2019 年の夏には 15% から 20% に増加しました。

さまざまなタイプのリッチリザルト

• リッチ アンサー ボックス

豊富な回答ボックスは、Google のナレッジ グラフを利用しています。 Google はデータをスクレイピングして、検索結果の上部にあるリッチ アンサー ボックスに提示された質問に対する回答を提供します。 これにはソースへのリンクがある場合もあれば、下の画像のように、このデータは Google のデータから直接取得され、ソースを特定しない場合もあります。

• ナレッジグラフ

Google ではナレッジ グラフを使用して複数のソースからの情報を表示し、検索に関連する結果を提供します。 たとえば、「Car Brands」の検索が行われると、Google はウィキペディアでこの説明を共有する 10 の項目をリストすることを決定しました。 ブランド ロゴのいずれかがクリックされると、Google はそのブランドに特化した検索を行います。

• リッチ スニペット

リッチ スニペットは、スキーマ マークアップを使用して検索結果に追加される機能です。 この追加情報には、レビュー (以下のようなもの)、著者、レシピ、ブレッドクラム (以下のようなもの)、製品、価格、イベント、仕事などを含めることができます。

• 知識パネル

Google のナレッジ パネルが画面の右側に表示され、次の情報が表示されます。 人、企業、場所、動物、ブランドなど。情報は、ウェブ上のさまざまな場所からの同じ主題に関する情報を結び付ける Google のナレッジ グラフによって強化されます。 以下の例では、ナレッジ パネルに Google マイ ビジネス、Facebook レビュー、Google マップからの情報が含まれていることがわかります。

• 段落スニペット

段落スニペットは通常 40 ～ 60 語の長さで、最も一般的なスニペットの 1 つです。 段落スニペットは結果を検索クエリと照合し、検索結果の上部に情報を表示します。 表示される情報は、オーガニック検索でのランキング1位とは必ずしも一致しません。 画像のソースと段落テキストも異なる場合があります。 URL とページ タイトルの両方が、私の検索用語「卵のゆで方」によく似ていることに注意してください。

• 番号付きリスト スニペット

番号付きリストのスニペットは、検索用語に関連する結果を同様の方法で番号付きの形式で表示するという点で、段落のスニペットに似ています。 繰り返しになりますが、これらは一般的に 40 ～ 60 語で表示され、完全なリストを表示するのに十分なスペースがない場合は、より多くのアイテムを表示するためのリンクが表示されます。 URL、ページ タイトル、見出しのすべてに検索クエリが含まれていることに注意してください。 これらはステップ バイ ステップ ガイドに適しています。

• 箇条書きのスニペット

箇条書きリストのスニペットは、番号付きリスト バーと非常によく似ていますが、主な違いは明らかです。 箇条書きリストは、チェックリストや順序付けられていない情報のリストに適しています。

• テーブル スニペット

テーブル スニペットは、Google が検索クエリと一致させたページのコンテンツ内の HTML テーブルからの比較データを表示します。

• 単位変換スニペット

これはポジションがつかめないスニペットで、コンバージョンに使用できます。 距離、通貨、重量など

• 電卓スニペット

単位変換のスニペットと同じように、電卓の位置はつかむことができず、単純および複雑な数学計算を完了するために使用できます。

• カラー ピッカー スニペット

Google カラー ピッカーは、Google のツール、ゲーム、おもちゃの Google の範囲の 1 つであり、カラー コードを検索したり、16 進数の色を RGB に、またはその逆に変更したりするために使用できます。

• YouTube スニペット

かなり単純なタイプのリッチリザルトです。 Google では、検索結果の上部にテキスト リンクではなく動画を表示することがあります。 ビデオには、表示されたビデオの長さを示す小さな青いバナーも含まれます。

• Google 翻訳スニペット

Google 翻訳は、Google 翻訳スニペットを強化します。 これにより、SERP から直接言語間で翻訳することができます。

• 天気のスニペット

Weather.com を利用して、Google は任意の場所の検索結果に天気予報を表示できます。

• ディクショナリ スニペット

Oxford によって強化された辞書スニペットは、SERP から直接単語の説明と定義を提供できます。

• ルート スニペット

Google は、徒歩、公共交通機関、車、自転車のルートを SERP から直接提示できます。これには、遅延や通行止めに関する警告、到着予定時刻が含まれます。 Google マップを利用しています。

• イベント スニペット

構造化マークアップを使用すると、今後のイベントについて Google に伝えることができます。 このマークアップは、イベントが検索エンジンの結果に表示されるのに役立ちます。

Google には、SERP 内から使用できるゲームやツールもあります。 これには、上記の電卓とカラー ピッカーのほか、メトロノーム、コイン投げ、スピナー、瞑想用の呼吸法が含まれます。ツールには、Tic Tac Toe、Earth Day Quiz、Dreidel、クラシックなスネーク ゲーム、Mine Sweeper、Fun Facts があります。 、動物の鳴き声、ソリティア、パックマン。

強調スニペットでランク付けする方法

百万ドルの質問に戻ります。 強調スニペットでランク付けするにはどうすればよいですか?

私たちが注目する強調スニペットの主なタイプは次のとおりです。 表のスニペット、箇条書きリスト、番号付きリスト、および段落のスニペット。

1. キーワード ランキング ツールまたは Search Console を使用して、Google の最初のページに既に表示されている検索語句を選択します。
2. 強調スニペットでランク付けしたい検索用語を選択し、Answer The Public に入力して、回答したい質問を選択します。
3. ターゲット キーワードを取得したら、それを Google にポップして、そこにあるものを確認します。 「People Also Ask」ボックスは、コンテンツ アイデアの宝庫です。
4. ロングテールの検索用語に注目し、ユーザーの質問に答えることに集中してください。 たとえば、「強調スニペットでランク付けする方法」。
5. コンテンツを適切に構成します。 回答する質問を含む見出しを作成し、その後に段落、箇条書きリスト、番号付きリスト、または表を続けます。
6. 短くしてください。 構造化スニペットはボックス内に収まる必要があります。 小見出しと正確な回答を使用して、回答を 40 ～ 60 文字以内に収めるようにしてください。
7. 関連する画像を回答に追加します。
8. すべてのコンテンツと同様に、過度の大文字、句読点、繰り返しを避けるようにしてください。
9. 音声検索を検討してください。 ユーザーが Google で検索する方法とデバイスに話しかける方法は異なります。 強調スニペットは、モバイル デバイスで音声を使用して検索しているユーザーをターゲットにするのに役立ちます。
10. オーガニック検索結果ですでにランク付けされているキーワードをターゲットにすると、注目される可能性が最も高くなります。 競合他社からスニペットを盗むには、すでにランク付けしている用語を見て、残りのヒントを使用して最適化してください。 結果は、強調スニペットに表示されるだけでなく、SERP でオーガニックにランク付けされることを意味します。
11. 我慢して。 これですぐに順位が 0 になるわけではありません。時間をかけて検索結果を監視してください。