出海意大利市场2022·App全球化与本地化手册

意大利 是 欧元区 第三 大 经济体 ， 也 是 世界 第八 大 经济体 ， GDP 约 为 2 万亿 美元。 其 国内 市场 提供 了 丰富 商机 商机 ， 人口 超过 6000 万。 市场 市场 发达 且 成熟 ， ， 对 希望 在 在。 意大利 市场 发达 且 成熟 ， 这 对 希望 在 在国际上扩张的企业非常有吸引力。

但是 ， 如果 您 决定 进军 意大利 ， 您 如何 开始？ 进入 一 个 新 市场 很 困难 ， 尤其是 当 市场 市场 有 完全 的 语言 和 文化 和 时。。 市场 有 完全 不同 语言 和 文化 和 时。

不 要 害怕 ， 我们 已经 编写 了 一 份 完整 的 意大利 本地化 指南。 在 这 篇 文章 中 ， 我 将 介绍 意大利 的 、 、 历史 、 、 经济 、 民族 、 语言 、 文化 、 以及 营销 等 方方面面 希望 希望 能 能 语言 文化 、 以及 营销 等 方方面面 希望 希望 希望 能 能 能您提供意大利最有用的信息。

意大利概况

1. 国名与国旗

（1）国名

意大利共和国（意大利语：Repubblica Italiana；英语：The Republic of Italy），简称意大利（意大利语：Italia；英语：Italy）。

（2）国旗

意大利国旗呈长方形，长与宽之比为3:2。旗面由三个垂直相等的长方形组成，从旗杀忽始分别灻。

意大利 原来 国旗 的 颜色 与 法国 国旗 相同 ， 1796 年 才 把 蓝色 改为 绿色。 据 记载 ， 1796 年 ， 拿破仑 · 波拿巴 率领 的 意大利 军团 在 征战 曾 使用 由 拿破仑 亲自 设计 的 绿 、 、 、 曾 使用 使用 由 亲自 设计 的 绿 、 、 、 、 红 红三色旗。1946年，意大利共和国建立，正式规定绿、白、红三色旗为共和国国旗。

意大利共和国国旗的绿色代表葱郁的山谷，白色寓含皑皑白雪之意，红色象征烈士的鲜血。

2. 意大利地理环境

意大利 位于 欧洲 南部 ， 包括 亚 平宁 半岛 及 西西 里 、 撒丁 等 岛屿。 北 以 阿尔卑斯山 为 屏障 法国 法国 、 瑞士 、 、 、 斯洛文尼亚 接壤 ， 、 南 、 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、 ， 、 南 、 西三面 分别 临地中海 的 属海 亚得里亚海 、爱奥尼亚海 和 第勒尼安海。 海岸线 长 约 7200 多 公里。 大部分 地区 属亚热带 地中海式 气候。 平均 气温 1月 2-10 ℃ ， 7月 23-26 ℃。

3. 意大利简史

意大利半岛史前就有人类活动迹象，最早可追溯到旧石器时代早期。

公元前9世纪伊特鲁里亚人曾创造灿烂的文明。

公元 前 754 年 罗马 建城。 古 罗马 先后 经历 王政 （前 753- 前 509年） 、 和和 （前 509- 前 27 年） 、 帝国 （前 27 - 476 年） 三 个 阶段 ， 存在 长 一千年 一千年。。和和 时期 ， 罗马 基本 完成 疆域 扩张 ， 帝国 时期 ， 成为 以 地中海 为 中心 ， 跨越 欧 、 亚 非 非 三 大洲 大 帝国。。 帝国 于 476 年 灭亡 ， 东 罗马 帝国 于 1453 年 灭亡。。。。

公元 962 年 至 11 世纪 ， 意大利 北部 和 中部 成为 “日耳曼 民族 神圣 罗马 帝国” 的 一 部分 ， 而 南部 则 为 拜占庭 领土 ， 直 至 11 世纪 诺曼人 南部 并 建立 建立 王国。 ， 直 至 11 世纪 诺曼人 南部 并 建立 王国。。

12-13 世纪 在 意大利 的 神圣 罗马 帝国 统治 瓦解 ， 分裂 成 许多 王国 、 公国 、 自治 城市 和 小 建 建 领 地 随着 经济 经济 实力 ， 文化 艺术 空前 繁荣 。15 世纪 ， 人文主义 和 文艺 运动 在 意大利 繁荣 。15 ， 人文主义 和 文艺 复兴 在 意大利 意大利 应运 应运而生，16世纪在欧洲广泛传播。

15 ?

16.

18 世纪 民族 精神 觉醒 。19 世纪 民族 复兴 运动 兴起。 1861 年 3月 建立 王国。 1870年 攻克罗马 ， 完成 领土 统一。 此后 ， 意 同 其他 欧洲 列强 进行 扩张 扩张 竞争 ， 曾 先后 占领 了 厄立特里亚 （1885-1896年） 、 索马里 （1889-1905 年） 、 利比亚 和 爱琴 群岛 （1911- 1912 年） ， 并 在 中国 天津 取得 一 块 商业 租界 （1902 年）。 一 战 时 获得 了 东北部 （、 上阿迪 年）。 一 战 时 获得 了 东北部 、 、 上阿迪杰、威尼斯·朱利亚和多德卡尼索斯等地区。

1922 年 10月 31日 墨索里尼 上台 执政 ， 实行 长 达 20 余 年 的 法西斯 统治 ； 意 打理 入侵 埃塞俄比亚 （1930-1936 年） 、 在 西班牙 内战 中 帮助 并 与 与 德国 结成 罗马 - 柏林轴心（1938年）、随后卷入二战（1939-1945年）并沦为战败国。

1946 年 6 月 2日 全民 公投 ， 废除 君主 立宪 ， 同 年 7月 12日 组成 和国 和国 第一 届 政府。 二战 后 ， 参加 马歇尔 计划 、 签署 签署 北大西洋 公约 并 积极 参加 欧洲 一体化 马歇尔 ， 系 签署 创始国 公约 公约 并 参加 欧洲 一体化 进程 ， 系 欧盟 创始国 之一 之一 之一 积极 参加 欧洲 一体化 进程 ， 系 欧盟 创始国 之一 之一 之一 之一 积极 参加 欧洲 一体化 ， 系 欧盟 创始国 之一 之一。

4. 意大利人口

2022年1月，意大利总人口为6032万，年龄中位数为48岁，23.9%的人口年龄在65 岁及以上。

意大利51.3%的人口是女性，而48.7%的人口是男性。

2022 年初，意大利71.7%的人口居住在城市中心，而28.3%的人口居住在农村地区。

5. 意大利经济

意大利是欧元区第三大经济体，2021年为 2.09万亿美元，人均GDP超过3万美元。

意大利 的 经济 和 发展 水平 因 地区 而 异 ， 北部 地区 工业 经济 较 发达 ， 南部 地区 经济 欠。。 由于 高昂 公 公 债务 、 低效 的 法院 、 薄弱 的 银行 部门 、 低效 的 劳动力 和 长期 、 薄弱 的 银行 部门 、 低效 的 市场 和 长期 长期 居高 居高 居高不下的青年失业率以及庞大的地下经济，意大利面临着持续低迷的经济增长。

6. 意大利语言

意大利的官方语言是意大利语。据英国广播公司报道，大约 93% 的意大利人口以意大利语为母语。

此外 ， 意大利 有 12 种 官方 认可 的 小 语种 ， 包括 本地 语言 弗留利语 （Friulian） 、 拉汀语 （ladin） 和 撒丁语 （Sardinien） ， 以及 语言 ， 比如 法语 、 法兰克 - 普罗旺斯语 （（， 邻国 语言 ， 比如 法语 、 法兰克 - 普罗旺斯语 （（（， 邻国 ， 比如 法语 、 法兰克 - 普罗旺斯语 普罗旺斯语 （（ Francoprovençal）、德语、加泰罗尼亚语、欧西坦语（Occitan）、斯洛文尼亚语、克罗地亚语、阿尔巴尼亚语兒、阿尔巴尼亚语兒、

7. 意大利宗教

意大利 的 主要 宗教 是 罗马 天主教。 尽管 近 80% 的 意大利人 都 是 天主教徒 ， 但是 只 有 大约 15% 的 人 定期 参加 主日弥撒 （Masse dimanche）。

8.意大利互联网与社交媒体

2022 年 1 月，意大利有5085万互联网用户，占总人口的83.4%。

2022 年 1 月 ， 意大利 有 4320 万万 社 交 媒体 用户 ， 相当于 总 人口 的 71,6% ， 但 需要 注意 的 是 ， 社交 媒体 用户 可能 并 不 代表 的 的 个体。。 ， 社交 初 意大利 有 2855 万 Facebook 用户 ， 4320 Pour YouTube, 2750 pour Instagram, 1330 pour TikTok, 320 pour Snapchat, 856 pour Pinterest, 375 pour Twitter.

意大利文化

1.迷信

据 估算 ， 约 有 1300 万 意大利人 会 使用 灵媒 、 占 星师 和 算命 先生 的 服务。 虽然 经济 造成 造成 的 前景 迷茫 这 一 一 高涨 ， 但 意大利人 以来 以来 一直 都 非常 迷信 ， 从 ， 以 意大利人 长期 以来 一直 都 非常 迷信 ， 不 能 以 以 以 水代 水代 水代 水代酒敬贺他人到不能在屋内打伞，这个国家有一长串化解霉运的“诀窍”

迷信 的 风气 在 意大利 南部 更为 盛行。 这里 的 人们 会 用 角形符咒 （Corni） 来 装饰 从 领口 到 后 视镜 的 每 东西 东西 ， 以 遮挡 能 以 瞥 害人 的 的 邪恶 眼 眼 （以） 对 对 瞥 害人 的 的 之 眼 （（Malocchio） 对 对 本地 本地 本地圣徒 的 崇拜 也 达到 了 近乎 狂热 的 地步。 那 不勒斯 每 年 都 有 数千 人 涌入 大 教堂 ， 目睹圣热内罗 （SAN GENNARO） 已 凝固 的 血液 在 小瓶子 神奇 地 地 液化。 血液 一旦 液化 全 全 在 内 神奇 地 液化。 血液 一旦 液化 ， 全城的人都会长出一口气—这意味着来年平安无灾。

2.足球：意大利的另一宗教

天主教 或许 是 你 的 正式 信仰 ， 但是 作为 意大利人 ， 你 真正 的 信仰 很 可能 是 足球 （Calcio）。 从 9月 到 次年 5月 ， 随便 拣 一 个 ， 你 你 都 约 上 上 几 个 球迷 （周末 ， 你 你 都 可以 上 几 几 个 球迷 （Tifosi）朋友 聚 在 体育场 （stadio） 、 电视机 旁 ， 或是 通过 手机 查看 各 队 的 得分 情况。 等到 周一 ， 你 又 会 站 在 办公室 的 饮水机 旁 评论。。。 你 又 站 在 办公室 的 旁 旁 赛事。。

3.葡萄酒

在意大利，坐下来吃饭却不喝葡萄酒（vino），就像吃意面却不配酱汁一样令人扫兴。

意大利 葡萄酒 被 认为 是 世界 上 用途 最广 而且 葡萄酒 最 适宜 搭配 食物 食物 的 酒 ， 尤其是 几百 年 来 的 发展 ， 使 意大利酒 提升 了 了 菜肴 的 品位。 意大利 ， ， 认为 选择 了 意大利 的 品位。 在 意大利 ， 人们 选择 葡萄酒 葡萄酒 选择 用餐 用餐 用餐。 在 意大利 ， 人们 选择 葡萄酒 和 选择 用餐 用餐日期 一样 重要。 其实 ， 这个 国家 的 人 也 很 喜欢 比尔森 啤酒 ， 偶尔 也 会 喝 红色 爱尔 ， ， 二 者 适合 搭配 烤肉 、 比萨 及 其他 食品 ， ， 但 被 认为 更 适合 一般 其他 快餐 食品 ， 但 葡萄酒 被 更 更 一般 佐餐 佐餐。

意大利App与游戏

1. 应用市场

意大利 非 游戏 app 主要 类型 ， 下载量 最 多 的 应用 类别 以 工具 类 、 购物类 、 娱乐类 、 社交类 为主。 应用 内 收入 排名 前 3 的 类 ： ： 体育 、 、 、 社交。 排名 前 3 的 类 ： ： ： 、 、 、 社交。

2. 游戏市场

在 意大利 手游 市场 中 ， 以 ‘街机 和 动作” 、 “益智 与 解谜” 、 “模拟 游戏” 类 游戏 热门 热门 （下载量 最高） ， 但 但 角色 扮演 及 策略 游戏 最 最 能 氪金。

意大利节日

意大利全年约三分之一的日子是节日。有的是宗教节日，有的是民间传统节日。有的是国家祪志日。

意大利 的 节假日 主要 包括: ： 新年 （1月 1 日） ； 主显节 、 儿童 节 （1月 6 日） ； 复活节 （每 年 春 分 月圆 后 的 第一 个） ； 狂欢节 狂欢节 （2 月） ； 国庆 的 第一 星期日） ； 狂欢节 （2 月） ； 国庆节（6月2日）；八月节（8月15日）；万圣节（11月2日）；此外，意大利每年8月-9月还有2-3个星懁期

1.元旦-1月1日

元旦 ， 亦 称: 新年 ， 一 岁 之 首。 庆祝 方式 与 我 国 相似 ， 除夕 之 夜 守岁 守岁 ， 等到 钟声 敲响 后 ， 要 开香槟酒 新年 ， 也 有 人 放鞭炮。 后 ， 开香槟酒 祝贺 新年 ， 也 有 人 放鞭炮。

2.主显节-1月6日

主显节，亦称显现节，原是纪念“东方三博士前来朝拜圣婴耶稣”的，今天它已成为一个儿童节日日

3.复活节- 春分月圆后的第一个星期日

复活节 是 最 古老 最 有 意义 的 基督教 节日 之一。 是 庆祝 基督 复活 的 节日 ， 世界 各 地 基督徒 基督徒 每 年 都 举行 庆祝 庆祝 复活节 还 象征 重生 和 希望。。 都 举行 庆祝。 复活节 象征 重生 和 希望 希望。

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4. 放 日-4 月25 日

1945 年 4 月 25日 ， 意大利 北方 人民 举行 起义 ， 解放 了 米兰 、 都 灵 、 热那亚 等 大 ， ， 驱逐 了 希特勒德国 ， ， 结束 了 达 达 年 法西斯 法西斯 统治。 希特勒德国 ， ， 结束 长 达 达 年 法西斯 法西斯 统治。。

在这天，意大利人会庆祝第二次大战结束时脱离了法西斯和纳粹的统治。

5.国庆节-6月2日

意大利的国庆节为每年的6月2日。1946年6月2日，意大利全民公决，正式废除君帻制，建立了意夒。

每 年 这 一 天 ， 许多 人家 挂 了 国旗 ， 大街 上 一 片 喜气洋洋 ， 而 最 重要 的 仪式 仪式 是 要 在 罗马 罗马 帝国 大道 (via Dei fori imperiali) 上 举行 盛大 隆重 的 阅兵 仪式。。。。。

6.八月节-8月15日

意大利的八月节又叫圣母升天日。这一宗教节日在夏季过半时庆祝，这也是意大利人举国渎温皈渎

7.万圣节-11月2日

和 其他 信奉 基督教 的 国家 一样 ， 意大利人 通常 会 在 11月 2日 前后 去 上坟 扫 墓 ， 所以 万圣节 被 被 称作 鬼节。 离 不 不 开 、 菊花 和 食物 ， 但 大多数 意大利人 来说 不 开 祈祷 菊花 和 ， ， 但 大多数 意大利人 来说 最最重要的就是带上白色或者黄色的菊花上坟。

8.圣母受胎节-12月8日

相传 上帝 在 这 一 天 选择 圣母玛利亚 怀上 其 儿子 耶稣 ， 圣母蒙受天恩 而 受孕。 意大利人 大多 信奉 天主教 ， 所以 12月 8日 也 就 成为 国家 法定 节日 ， 放假 一 天。

9.圣诞节-12月25日

圣诞节是纪念基督教的创始人耶稣的出生的节日。

意大利营销小Conseils

1.注意“意大利制造”

您 应该 注意 的 一 件 事 是 ， 许多 意大利人 在 选择 时 更 喜欢 购买 购买 购买 意大利 制造 制造 产品 ， 而 不 是 外国 品牌。。 意大利 制造 制造 是 种 商品 标志 ， 表示 产品 是 在 意大利 独家 设计 制造 和 标志 ， ， 表示 是 在 意大利 独家 设计 制造 和 和 包装 包装 ， ， 表示 是 在 意大利 设计 、 制造 和 和 包装 包装 包装 ， ， ， 表示 是 在 独家 设计 制造 和 和 和 包装 包装 包装 包装的，受意大利法律监管。在意大利，它被视为奢华的代名词。

受 ‘意大利 制造” 影响 最 大 的 行业 是 食品 、 葡萄酒 、 时尚 、 设计 、 工艺 、 制造 和。。 因此 ， 如果 的 产品 产品 上述 任何 类别 ， 您 应该 意识 到 国 国 的 竞争 任何 类别 ， 您 应该 意识 到 国 的 竞争 可能 非常 激烈 激烈。。 应该 意识 意识 到 国 的 竞争 非常 激烈 激烈 激烈。。。

2.酌情根据意大利的特定地区定制您的内容

在 定位 意大利时 ， 记住 意大利 文化 的 地域性 非常 重要 ， 地域 在 人们 的 身份 和 习俗 中 发挥 着 作用 作用 ， 并且 之间 存在 很 很 大 差异。

如果 您 只 针对 特定 区域 ， 则 可能 值得 针对 该 区域 定制 您 的 内容 ， 例如 通过 使用 一些 方言 方言 术语 或 引入 区域 的 的 元素 这 在 针对 非常 非常 有利 ， 但 请 记住 ， 仅 您 针对 特定 非常 有利 ， 但 请 记住 ， 仅 您 针对 针对 特定 特定地区才建议遵循此做法，尤其是在该国南部地区。

3.优化您的意大利网站以提高速度

意大利 的 互联网 速度 比 大多数 其他 欧洲 国家 都 要 慢。 鉴于 该 国 的 互联网 速度 较 慢 ， 优化 您 的 网站 以 速度 速度 至关 重要 如果 您 的 网站 加载 速度 太 慢 ， 这 将 更 高 的 网站 加载 速度 太 慢 ， 这 将 更 高 的 跳出 跳出。

4.维护人际关系

人际 关系 无处 不 在 ； 然而 ， 在 意大利 ， 它们 尤其 重要。 您 的 关系 网络 越 大 ， 您 就 越 容易 进入 市场。。 的 人脉 可以 为 打开 打开 许多 大门 ， 或者 至少 可以 您 更 地 地 了解 许多 大门 ， 或者 至少 帮助 您 更 好 地 了解 了解 了解业务。

意大利名人

1. Monica Bellucci

莫妮卡 · 贝鲁奇 （Monica bellucci ， 1964 年 9 月 30日 -） ， 出生 于 意大利 ， 毕业于 佩鲁贾 大学 ， 意大利 女 演员 、 模特。 1988 年 ， 正式 进入 模特界。。。。。。。 开始 进入 影视 影视界。 2000 年 ， 凭借 《西西里 的 美丽 传说》 成为 全球 明星。 2002 年 ， 凭借 《狼族 盟 约》 获 美国 土星奖 最 佳 女 配角奖 提名。 2017 年 ， 获 第 65 届 圣塞巴斯蒂安 国际电影节终身成就奖。

2. Andréa Bocelli

安德烈·波伽利（Andrea Bocelli，1958年9月22日－）是一位义大利盲人歌手。主要成就：

• 2006年获得意大利共和国大军官勋位功绩勋章
• 2009年获得多米尼加共和国大军官勋位功绩勋章

3. Léonard de Vinci

列奥纳多 · 达 · 芬奇 （意大利语 ： Leonardo da Vinci ， 意 为 “芬奇城 的 列奥纳多”） 是 意大利 文艺 复兴 时期 佛罗伦萨 和国 的 博学者: ： 绘画 、 音乐 建筑 建筑 、 数学 、几何 学 、 解剖学 、 生理学 、 动物学 、 植物学 、 天文学 、 气象学 、 地质学 、 地理学 、 物理学 、 光学 、 力学 、 发明 、 工程 工程 等 领域 都 显著 的 成就。 这 使 他 成为 等 领域 都 显著 的 成就。 这 使 他 成为 文艺 复兴时期 人文主义 的 代表 人物 ， 也 是 历史 上 最 著名 的 艺术家 之一 ， 与 米开朗基罗 和 拉斐尔 并 称 文艺 复兴 三杰。 小行星 3000 为 纪念 达 · 芬奇 而 被 为 为 为 列奥纳 列奥纳 列奥纳 为 纪念 达 达 芬奇 而 被 为 为 为 为 列奥纳 列奥纳 列奥纳多 "。

其最大的成就是绘画，代表作有《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》等。

结语

意大利 市场 稳步 增长 ， 为 企业主 提供 了 很多 机会。 但是 ， 如果 您 想 顺利 成功 地 进入 市场 ， 您 仍然 需要 牢记 细微差别 和 和 当地 业务 细节。

在 包括 意大利 在内 的 任何 国外 市场 取得 成功 都 不 容易。 您 需要 很 大 的 毅力 、 耐心 和 知识 才 能 与 在 同 同 一 上 竞争。 我们 祝 您 好运 ， 并 希望 我们 的 信息 能 帮助 祝 您 您 ， 并 希望 我们 提供 信息 能 帮助 帮助 您在意大利市场取得成功！