Dévoiler les secrets du référencement : les paris sportifs rejoignent la voie rapide du référencement

Il y a de fortes chances que vous n'ayez pas suivi la récente décision de la Cour suprême des États-Unis qui a annulé l'interdiction des paris sportifs commerciaux dans la plupart des États et qui ouvre les vannes à un marché estimé à 150 milliards de dollars de paris dans les casinos, les hippodromes, les appareils mobiles et tout le reste. Dans ce livre Unwrapping the Secrets of SEO, nous examinerons comment ce changement tectonique sera un jeu de gagnants et de perdants de visibilité dans ce créneau lucratif. Dans cette bataille aux enjeux élevés, tout le monde, des sociétés de médias et de données aux institutions de paris offshore, devra jouer gros en ligne pour gagner.

Gagnant Gagnant Dîner au Poulet

Pour planter le décor, les paris sportifs sont illégaux dans la plupart des États américains depuis 1992. La loi sur la protection des sports professionnels et amateurs, également connue sous le nom de loi Bradley, a interdit les paris sportifs dans tout le pays, à l'exception des loteries sportives du Delaware, du Montana et de l'Oregon, et des piscines sportives sous licence qui avaient déjà lieu dans les casinos du Nevada. Beaucoup d'argent est soudainement passé dans la clandestinité, à l'étranger ou en ligne. Mais les États pouvaient clairement voir les opportunités de revenus perdues dans les résultats envieux du Nevada. Rien qu'en 2017, la Nevada Gaming Commission a rapporté que les paris légaux avaient rapporté à la maison 248,7 millions de dollars sur un énorme 4,8 milliards de dollars de paris.

Le New Jersey, qui abrite de nombreux casinos, voulait participer à l'action après avoir raté la fenêtre pour profiter d'une exemption du Congrès qui aurait permis aux paris sportifs d'y avoir lieu. L'État et les intérêts des courses ont poursuivi la National Collegiate Athletic Association, arguant que la loi Bradley enfreignait les droits des États au 10e amendement. Une majorité de 6 contre 3 à la Cour suprême a accepté.

Pose des pointes

La ruée vers un morceau de l'action ne fait que commencer. Le défi consistera pour les sociétés de paris mobiles, les services de géolocalisation et les bookmakers à créer un environnement de pari légal suffisamment attrayant pour éloigner les gros joueurs actuels des voies de pari illégales qu'ils utilisent déjà à l'aise.

Avant la décision, les casinos de Vegas cherchant à attirer les gens à l'ouest d'Atlantic City configuraient leurs sites Web pour qu'il soit clair que les paris sportifs étaient sur la table. C'est quelque chose qui n'est pas consultable par les agences de voyages en ligne, donc les gens doivent chercher principalement via les moteurs de recherche pour trouver des hôtels avec des paris sportifs.

À l'aide des données Searchmetrics, nous avons analysé l'indice de trafic, le potentiel de valeur du trafic et le volume de recherche pour les casinos Caesar à Las Vegas et Atlantic City. Le casino de Las Vegas et «Caesar's casino sports book» apparaissent dans les recherches Google de paris sportifs, contrairement à Atlantic City.

Nous avons vu une image différente pour les propriétés MGM Resorts. Comme vous pouvez le constater, le Borgata Casino d'Atlantic City surpasse MGM Grand et ses paris sportifs. Cela pourrait être dû au fait que le Borgata est une acquisition assez récente de MGM, et qu'il est en plein essor sur les jeux d'argent sur Internet dans l'État qui ont été légalisés dans le New Jersey en 2013.

Nous sommes dans l'argent

De nombreux États qui ne sont pas connus comme de grandes destinations de casino regardent avec avidité le grand égaliseur : le mobile.

Matthew Holt, vice-président de CG Technology Sports Books, a déclaré au Las Vegas Review-Journal que les gens ont commencé à parier davantage lorsque les casinos ont commencé à créer des applications qui leur permettraient de parier sur leur téléphone. Maintenant, il est difficile de trouver un livre de sport à Las Vegas qui n'a pas d'application mobile, dit-il.

Des entreprises comme Betable et Cashbet, anticipant la vague à venir de jeux d'argent légalisés, ont travaillé avec des casinos, des fabricants de jeux vidéo et d'autres développeurs pour créer des applications de paris sportifs mobiles. Ce sont des plates-formes de jeu en argent réel qui tentent de défier la société de technologie de jeu vétéran basée à Rome, International Gaming Technology PLC. Le problème est qu'aucun des parvenus n'a beaucoup de visibilité de base :

L'une des façons dont l'une de ces entreprises peut prendre une longueur d'avance est d'aider les joueurs à naviguer dans la pléthore de règles et d'interdictions encore déroutantes qui régissent l'industrie. Un gros problème est que, que vous utilisiez un ordinateur de bureau ou un appareil mobile, les jeux de hasard entre États restent interdits, à l'exception d'un nouveau pacte créé en 2014 par le Delaware et le Nevada. Cela signifie que les résidents de ces États peuvent rejoindre des pools en ligne pour parier. Maintenant que la Cour suprême a ouvert la voie, d'autres États sont sûrs de se lancer.

Gagner le jeu de l'éducation sera la clé pour gagner les enjeux en ligne ; une seule recherche sur Google pour "puis-je parier sur le poker à Vegas depuis la Californie" donne 5,8 millions de résultats. Gagner la position 1 ou un extrait de fonctionnalités dans les résultats de recherche Google est un moyen facile de dépasser les concurrents qui visent une part du marché, en particulier dans un État aussi vaste que la Californie, qui compte 38 millions d'habitants.

Les tricheurs ne gagnent jamais ?

L'interdiction du jeu entre États qui reste en vigueur pourrait également être une aubaine pour les fournisseurs de VPN, qui créent un logiciel qui masque l'emplacement d'un client en ligne et peut être configuré pour donner l'impression que cette personne vit dans un État où le jeu en ligne intra-État est autorisé. Selon les données de Google, au cours de la semaine où la décision a été annoncée, il y a eu un pic d'intérêt pour les VPN axés sur le "sport" le soir suivant la décision du 14 mai.

Mais pour chaque fabricant de VPN cherchant à aider les fraudeurs, il existe des sociétés de géolocalisation qui s'efforcent de les arrêter.

Nous avons examiné les données Searchmetrics de trois sites dotés de services de géolocalisation utilisés par des établissements de jeux tels que MGM et Caesars pour arrêter l'utilisation du VPN. Le graphique ci-dessous montre la visibilité SEO pour Locationsmart, GeoComply et Digital Element.

Le blocage et le traitement de base font de Digital Element un grand gagnant sur ses rivaux et montrent que gagner dans un créneau particulier consiste à reconnaître les besoins des clients et à les satisfaire avec un site qui a une excellente hygiène SEO.

Pour les entreprises qui cherchent à récupérer une partie de l'argent et des prix, il y a beaucoup à passer au crible pendant que les États élaborent leurs lois sur les paris sportifs. Obtenir la part des gains ne doit pas être un pari ; mettre l'accent sur des stratégies soutenues par des données peut vous donner une longueur d'avance. Lorsque vous pariez contre le SEO, l'autre maison gagne toujours.