Comment identifier le potentiel d'optimisation avec Searchmetrics Research Cloud

Le Searchmetrics Research Cloud est plus qu'un simple outil de mots clés. Vous pouvez l'utiliser pour rechercher et identifier des sujets qui augmentent votre visibilité, votre trafic organique et vos performances globales en ligne. Dans ce guide pratique, j'expliquerai étape par étape comment vous pouvez découvrir les lacunes de contenu et comment vous pouvez savoir où votre site Web a le plus de potentiel pour cibler le classement de vos concurrents.

Avec Searchmetrics Research Cloud, vous pouvez explorer le potentiel de votre propre site Web :

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Si vous cherchez à améliorer vos performances en ligne sur Google et d'autres moteurs de recherche, l'optimisation du contenu de votre site Web est une stratégie prometteuse. Cependant, pour savoir quelles URL ou quels contenus vous devez optimiser, vous devez d'abord savoir où se situe votre potentiel. Où avez-vous les plus grandes opportunités d'apporter des améliorations et où les lacunes de contenu peuvent-elles être comblées le plus efficacement ? Lors d'une analyse de potentiel, nous pouvons différencier les sujets, selon que le contenu existe déjà sur le site Web. Nous avons:

• sujets, pour lesquels vous avez un contenu existant , mais où ce contenu n'est pas performant
• sujets, pour lesquels vous n'avez pas encore de contenu sur votre site Web

En règle générale, vous devez normalement effectuer une analyse pour les deux types de sujets. Si vous n'avez aucun contenu sur votre site Web, il ne sert à rien d'analyser le statu quo. D'un autre côté, il est possible que votre contenu existant soit actuellement bien classé pour les sujets souhaités et que vous soyez mieux servi en recherchant de nouveaux sujets.

Identifier le potentiel d'optimisation du contenu existant

Pour trouver un potentiel d'optimisation, vous devez d'abord étudier le statu quo de votre contenu. Il existe deux manières principales d’aborder cette analyse :

• basé sur des mots-clés de longue traine
• basé sur les URL

Une analyse basée sur des mots-clés de longue traine examine le mot-clé lui-même, son volume de recherche et votre classement actuel pour ce mot-clé. Cela donne à l'analyse une orientation très claire. Une analyse basée sur les URL est beaucoup plus large, car elle englobe tous les mots-clés de classement pour l'URL en question. Cela donne un aperçu du potentiel de classement global de l'URL et pas seulement du potentiel d'un mot-clé. Dans ce qui suit, je vais montrer comment vous pouvez utiliser Searchmetrics Research Cloud pour identifier le potentiel au niveau des mots clés et des URL.

Analysez vos mots-clés de longue traine

Vous pouvez analyser vos mots-clés à longue traine dans Research Cloud en trois étapes simples. Avant de commencer, vous devez d'abord saisir votre domaine et votre marché pertinent (c'est-à-dire le pays pour lequel vous souhaitez consulter vos performances Google) dans le champ de recherche. Cliquez sur la loupe pour afficher un aperçu des performances de votre site Web.

Cela renvoie une page d'aperçu avec de nombreuses informations précieuses sur les performances de votre site Web, y compris la visibilité SEO et des détails sur vos concurrents directs.

1. Exclure les mots clés de la marque

La première étape consiste à se concentrer sur les mots-clés génériques à longue traîne. Pour ce faire, accédez à la section « Classements organiques » et utilisez les filtres avancés pour exclure tous les termes de recherche qui incluent votre nom de marque.

Felix Oey, consultant principal en référencement, groupe de stratégies numériques :
"Les mots-clés génériques ne sont pas directement liés à votre entreprise ou à vos marques. Les classements pour les mots-clés génériques peuvent aider à accroître la notoriété de votre marque. Les mots-clés de marque sont directement liés à votre entreprise ou à votre marque. Plus la marque est forte, plus elle est susceptible d'avoir de mots-clés de marque de classement. Dans mon article de blog, 'Spotting low-hanging fruits with an SEO dashboard', j'explique comment analyser les mots-clés de marque et non-marque.”

2. Filtrer par classement

La deuxième étape consiste à filtrer les sujets en fonction de leur potentiel de classement. Cela dépend des performances générales de votre site Web, mais un bon point de départ consiste à examiner les mots clés qui se classent à la position 6 ou moins, ou ceux qui se classent sur la deuxième page des résultats de recherche Google. Le contenu qui se classe sur ces positions s'est avéré être au moins de qualité modérée, mais, surtout, il a le plus grand potentiel, car même une petite amélioration du classement peut générer beaucoup plus de trafic.

3. Trier par volume de recherche

La troisième étape consiste à trier le sujet par volume de recherche. Ici, je recommanderais de travailler avec des groupes de sujets. Cela signifie examiner des groupes thématiques de mots-clés, plutôt que des termes de recherche individuels, et identifier les sujets avec un volume de recherche cumulé important - ce sont les sujets qui ont le plus grand potentiel pour générer une visibilité SEO accrue.

Dans notre exemple, nous voyons qu'il existe plusieurs mots-clés liés au thème "docteur qui" qui ont tous un volume de recherche supérieur à 250 000 et qui se classent tous entre la position 9 et 16. Cela suggère qu'il existe un potentiel d'optimisation du contenu sur le sujet de « doctor who » pour améliorer les classements et générer un boost de trafic.

Une fois que les sujets et les mots-clés ont été identifiés de cette manière, d'autres recherches peuvent être effectuées pour trouver des sous-sujets et des groupes de sujets. Ceci est possible en utilisant la fonctionnalité "Découverte de mots clés", qui est décrite plus en détail ci-dessous.

Analysez les performances de contenu de vos URL

Une autre façon d'identifier le potentiel d'optimisation consiste à utiliser la performance du contenu . Cela donne un aperçu des performances globales d'une URL, plutôt que de regarder un seul mot clé. Dans cette zone de Research Cloud, vous pouvez soit consulter vos URL les plus performantes, soit choisir de voir quelles URL ont le potentiel le plus élevé. Vous pouvez ensuite personnaliser votre filtre en fonction de nombreux paramètres, notamment le volume de recherche, la position de classement ou des répertoires spécifiques.

Dans la section Détails de l'URL , vous pouvez afficher des données spécifiques pour une URL sélectionnée. Ici, vous pouvez voir le nombre de mots-clés pour lesquels l'URL se classe, le volume de recherche cumulé et également les mots-clés de classement individuels, y compris leurs positions, leurs CPC et, bien sûr, les intégrations de fonctionnalités SERP. Ce sont toutes des informations précieuses qui peuvent prendre en charge votre optimisation du contenu sur des URL individuelles.

Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons que l'URL se classe pour plusieurs mots-clés liés à "The Gruffalo", mais que les résultats d'image apparaissent souvent pour ces termes de recherche. Cela suggère qu'en plus de viser à optimiser le contenu pour améliorer la position de l'URL dans les classements organiques, l'ajout et/ou l'optimisation d'images pertinentes pourraient fournir une source potentielle supplémentaire de trafic pour cette URL.

Après avoir utilisé le Research Cloud pour identifier les sujets et les URL qui ont du potentiel, il vous appartient d'optimiser votre contenu pour couvrir les sujets pertinents, inclure des formulaires de contenu appropriés, répondre aux questions des utilisateurs, etc. Pour cela, nous vous recommandons d'adopter un une approche basée sur les données similaire à celle que vous avez appliquée à votre recherche, ce qui est possible avec une solution logicielle telle que Searchmetrics Content Experience .

Identifier de nouveaux sujets

Après avoir exploré le potentiel d'optimisation de votre contenu existant, vous pouvez chercher à identifier de nouveaux sujets, pour lesquels vous n'avez pas encore de contenu sur votre site Web. Cela peut être fait, encore une fois, en trois étapes dans le Research Cloud.

1. Trouvez les lacunes de contenu en examinant les mots-clés uniques de vos concurrents
2. Effectuez une recherche approfondie de mots clés sur les sujets que vous avez sélectionnés avec Keyword Discovery
3. Identifiez les concurrents avec le classement des mots clés

1. Trouvez les lacunes de contenu en analysant des mots-clés uniques

Si vous essayez d'identifier de nouveaux sujets, il est logique de regarder en dehors de votre bulle actuelle : cela signifie analyser votre concurrence. Vous pouvez utiliser Searchmetrics Research Cloud pour comparer votre site Web avec d'autres domaines.

L'analyse des concurrents vous donne une liste des concurrents les plus pertinents pour votre domaine. Les concurrents pertinents sont calculés sur la base des classements de mots clés que les deux domaines ont en commun. De cette façon, la liste comprend les domaines qui sont actifs sur le même marché en ligne que vous. Si vous le souhaitez, vous pouvez également sélectionner des concurrents manuellement, soit au sein de votre secteur, soit ailleurs. Cela peut être utile si vous envisagez de créer du contenu pour un nouveau groupe de sujets pour lesquels vous n'avez pas (encore) de classement.

À partir de là, vous pouvez cliquer sur le symbole "Comparer le domaine" pour accéder directement à l'aperçu de la comparaison de domaine.

Sur l'écran de comparaison de domaine, vous pouvez voir la visibilité SEO, le nombre d'URL et de mots-clés de classement, ainsi que les mots-clés partagés et uniques de chaque domaine. Pour trouver de nouveaux sujets, vous devez d'abord vous concentrer sur les mots-clés uniques du domaine du concurrent - ce sont les mots-clés pour lesquels votre concurrent se classe, mais pour lesquels vous n'êtes pas encore classé. Les mots-clés les plus intéressants ici, bien sûr, sont ceux qui sont liés à ce que propose votre site Web. Il sera rarement intéressant de produire du contenu qui traite de sujets totalement indépendants.

Dans notre exemple ci-dessous, nous voyons que bookdepository.com se classe pour plusieurs mots-clés liés au thème des "meilleurs livres de tous les temps" ou des "meilleurs livres de tous les temps". Cela pourrait être l'occasion pour waterstones.com d'explorer s'ils pourraient créer du contenu optimisé pour ce sujet où ils semblent actuellement avoir une lacune.

2. Analysez les sujets avec Keyword Discovery

Dans la fonction Keyword Discovery, vous pouvez examiner de plus près les termes de recherche sélectionnés. En plus d'être un lieu de recherche approfondie de mots-clés, cette zone contient également des informations intéressantes sur des aspects tels que le CPC et la saisonnalité des mots-clés. Vous pouvez appeler la découverte de mots-clés pour le mot-clé que vous avez choisi directement depuis la page de comparaison de domaine, simplement en cliquant sur les trois points à côté des mots-clés et en sélectionnant « Découvrir des mots-clés similaires » :

Un avantage évident offert par le Research Cloud, par rapport aux simples outils de mots-clés, est les données d'intégration SERP Feature. Ici, vous pouvez voir quelles intégrations Google affiche pour chaque mot-clé en plus des résultats de recherche habituels. Ceux-ci incluent des vidéos, des nouvelles, des extraits en vedette et autres. Cela vous donne une compréhension immédiate des intégrations de fonctionnalités SERP pertinentes pour un mot clé (cluster) et votre public cible - des informations inestimables pour le développement de votre contenu.

La saisonnalité est utile lors de la planification du contenu. Il indique quand quels sujets sont pertinents pour le public cible. Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons que les mots-clés autour du sujet "maigre en 15" voient un pic d'intérêt vers janvier, lorsque les gens recherchent des recettes, mais plus tard dans l'année lorsque la recherche est spécifiquement pour le livre. Nous voyons également dans les données des fonctionnalités SERP que les recherches sur ce sujet renvoient fréquemment des résultats vidéo.

La recherche de mots-clés dans la fonction Keyword Discovery est particulièrement utile pour analyser le potentiel d'un sujet, car vous pouvez regrouper les mots-clés en fonction du volume de recherche ou par sujet. Cela signifie que vous n'obtenez pas seulement des informations pour un mot-clé individuel - vous obtenez des informations sur l'ensemble du cluster. Vous pouvez également approfondir et identifier les sous-groupes pour obtenir une image complète d'un sujet et de ses éléments constitutifs. Cela ne vous aide pas seulement à trouver des sujets pertinents, mais cela vous aide également à hiérarchiser le contenu sur lequel travailler ensuite.

3. Identifiez les concurrents à l'aide du classement des mots clés

Une fois que vous avez identifié vos thèmes et sous-thèmes, et établi une liste de priorités, vous pouvez passer à votre stratégie de contenu. Ici, il est utile de jeter un coup d'œil à votre concurrence - plus précisément : les concurrents pour les sujets et les mots clés que vous avez l'intention de cibler.

Sous Keyword Rankings , vous pouvez voir le SERP de Google pour le sujet que vous avez sélectionné, y compris les intégrations SERP, montrant comment ils apparaissent sur la présentation réelle de la page de résultats de recherche. À partir de là, cliquer sur une URL vous amène à la page de performance du contenu où vous pouvez poursuivre votre analyse.

Dans notre exemple de "lean in 15", nous pouvons voir les meilleurs concurrents, que nous pouvons étudier avant de développer notre contenu pour ce sujet. Dans ce cas, Amazon a les deux meilleurs résultats réguliers, avec un carrousel vidéo apparaissant également en bonne place immédiatement après la première position. Et n'oubliez pas : lorsque vous effectuez votre analyse dans le Research Cloud, vous n'avez pas toujours besoin de regarder vos propres URL - vous pouvez également comparer deux concurrents entre eux. Si vous pouvez établir ce que l'un fait mieux que l'autre, cela peut vous fournir des informations précieuses à utiliser lors de la création de votre propre contenu.

Comme vous pouvez le voir, le Research Cloud contient plusieurs méthodes utiles pour identifier l'optimisation et le potentiel des sujets qui peuvent constituer la base de vos activités marketing. J'ai montré comment l'analyse est possible au niveau du domaine, de l'URL et du mot-clé, et qui ont la possibilité de regarder votre propre site Web et vos concurrents. Vous voulez essayer par vous-même ? Utilisez ensuite Searchmetrics Research Cloud pour explorer le potentiel de votre propre site Web :

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