Je me sens bien! Parce que je peux planifier et mesurer le succès - retour sur le DMEXCO 2019

C'est important de se sentir bien. C'est pourquoi nous nous sommes assurés qu'il y avait beaucoup à faire sur notre stand ^DMEXCO à Cologne, en Allemagne, les 11 et 12 septembre ²⁰¹⁹ : des prix à gagner, des cocktails à boire et des démonstrations passionnantes pour découvrir les nouveautés Suite Searchmetrics. Mais se sentir bien ne suffit pas - sans planification, le plus grand salon numérique d'Europe n'aurait pas donné grand-chose, et les actions planifiables sont un enjeu clé pour tous les spécialistes du marketing numérique. Mais quelles autres tendances bourdonnaient autour de la foire de Cologne ? Dans cet article, nous avons rassemblé nos réflexions, impressions et faits saillants du DMEXCO 2019 !

Vous avez raté le DMEXCO 2019 ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez organiser une démonstration du logiciel dès aujourd'hui et avoir votre avis personnel sur la nouvelle suite Searchmetrics :

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L'équipe Searchmetrics prépare le grand événement. Pas longtemps maintenant…

La devise de l'édition de cette année du plus grand salon numérique d'Europe était « Faites confiance à vous ! Pour nous, cela signifie vous écouter, nos utilisateurs, et répondre à vos besoins et les refléter dans notre logiciel. C'est l'approche que nous avons adoptée pour le développement de notre nouvelle suite Searchmetrics, ce qui signifie que nous avons pu présenter une plateforme au DMEXCO 2019 qui résout bon nombre des problèmes commerciaux de nos clients. Les 41 000 visiteurs du salon ne sont probablement pas tous venus sur notre stand, mais nous avons réussi à avoir des conversations engageantes avec plus de 250 personnes et avons eu d'innombrables discussions intéressantes avec des experts de l'industrie du marketing numérique.

LA NOUVELLE SUITE SEARCHMETRICS.

Tout le reste n'est que Alt.*

La suite Searchmetrics, avec son intégration transparente de toutes les données et fonctionnalités de Search Experience, Research Cloud, Content Experience et Site Experience - le tout sur une seule plateforme - relève la barre en termes d'expérience utilisateur et de fonctionnalité.

*Alt (littéralement allemand : « ancienne ») est une bière populaire à Düsseldorf, qui a une rivalité traditionnelle avec la ville hôte de DMEXCO, Cologne. Le slogan du stand soulignait les nouvelles fonctionnalités de notre logiciel, tout en montrant notre soutien à la bière locale (clairement supérieure) "Kolsch".

Quelques points forts que les visiteurs de DMEXCO ont pu tester sur notre stand :

• Plus de conversions avec l'intention de recherche : Searchmetrics identifie l'intention de recherche pour chaque mot-clé et aide les entreprises à augmenter leurs conversions, car Searchmetrics est en mesure de fournir des recommandations pour la création d'un contenu réussi adapté aux besoins de son public cible.
• Plus de trafic avec les fonctionnalités SERP : Searchmetrics analyse et identifie les fonctionnalités SERP importantes. Cela permet aux entreprises de voir ce qui est pertinent sur leur marché, de générer du trafic et d'optimiser leurs performances SEO.
• Plus de transparence en mesurant le succès : le marquage hiérarchique de Searchmetrics permet de catégoriser les rapports en segments de marché, catégories de produits ou produits spécifiques, fournissant une analyse très détaillée des performances des mots clés. Les entreprises obtiennent toutes les données dont elles ont besoin dans la Suite.
• Plus d'informations grâce aux audits de contenu en direct : la création d'un contenu efficace basé sur une analyse en temps réel qui compare votre brouillon avec le contenu en ligne actuellement le plus performant pour les sujets que vous avez choisis.

Notre équipe était sur place du petit matin jusqu'à tard le soir, démontrant les avantages et les applications de ces fonctionnalités. Malte Landwehr, vice-président produit chez Searchmetrics, a également profité de son discours pour souligner l'importance d'une base de données solide pour une prise de décision efficace.

Notre Chief Operating Officer, Britta Muhlenberg, a également tenu une présentation quotidienne, dans laquelle elle a présenté la société Searchmetrics. Vous pouvez regarder la vidéo d'ambiance ici :

Au commencement était la Parole. Peu de temps après, il y avait Data.

Cette année, nous voulions être à la hauteur de nos principes axés sur les données dans notre concept de marque. Avant même d'entrer dans le hall d'exposition, les visiteurs pouvaient voir que le mot "Bannière" était associé à un numéro : 17 327 - c'est le nombre d'utilisateurs de Google (en Allemagne) qui recherchent ce mot chaque mois : pas de mots sans données.

Même les tenues de notre infatigable personnel de stand ont donné aux visiteurs un petit aperçu de nos données. En attendant un cocktail « Juicy Content » ou « Searchirinha », les gens ont appris que 76 404 personnes en Allemagne google le mot « T-Shirt » chaque mois.

Tendances DMEXCO pour 2019 et avis sur la nouvelle Suite

En plus de nous, il y avait, selon les organisateurs du salon, environ 999 autres exposants au DMEXCO 2019. Le référencement et le contenu sont évidemment les sujets de marketing numérique les plus importants, mais il y avait d'autres tendances qui captaient l'imagination des gens cette année. Voici quelques points de vue, y compris des avis sur la suite Searchmetrics, que nous avons recueillis auprès de la salle :

• "Je pense que 2020 sera l'année du Tik-Tok. Tik-Tok est là mais je pense que beaucoup de gens n'ont pas encore Tik-Tok sur leur radar. – Thomas Knuwer, associé chez kpunktnull
• "Pour moi, la plus grande tendance de cette année sera de voir comment l'industrie du marketing numérique aborde le sujet de la durabilité - et comment elle l'intègre dans ses opérations." – Fabian Lahl, responsable du marketing produit chez Productsup
• "J'aime la façon dont la nouvelle suite Searchmetrics est si explicite. Je peux facilement le montrer à des collègues et nous pouvons tous travailler avec. Nous utilisons beaucoup les données et l'API ; les analyses rapides et les intégrations de données plus complexes sont très précieuses. » – Maike Schultze-Rhonhof, responsable SEO senior, Axa
• "La suite Searchmetrics est la plateforme de recherche et de contenu la plus conviviale avec laquelle j'ai travaillé." – Bert Winterfeld, chef d'équipe marketing, Newsletter2Go

« La suite Searchmetrics est la limousine des plates-formes logicielles dans l'espace de recherche et de contenu. Grâce aux informations disponibles à partir de ses données complètes, il offre aux spécialistes du marketing en ligne la base idéale pour leurs décisions. » – Daniel Furch, responsable du marketing d'entreprise, uberall

Des données aux idées en passant par la stratégie

Un défi majeur auquel sont confrontées les équipes de marketing en ligne, même une fois qu'elles ont reconnu l'importance des données, reste l'élaboration de mesures efficaces à prendre sur la base de ces données. Dans sa présentation, "Des données aux idées à la stratégie", Michael Dziewior, chef d'équipe des services de contenu, a expliqué comment acquérir une compréhension à partir des données et comment utiliser cette compréhension pour développer une stratégie. Et pas seulement pour les activités de recherche et de contenu, mais pour l'ensemble de la communication d'entreprise.

L'un des principaux objectifs de la présentation était les données d'intention de recherche. Les modèles de science des données de Searchmetrics déterminent l'intention de recherche des mots-clés et fournissent des informations sur les besoins des utilisateurs qui peuvent être utilisés comme base pour le contenu et d'autres mesures marketing.

Analyse coûts-avantages du DMEXCO 2019

En tant que passionnés de données et de rapports, nous avons résumé pour vous quelques KPI dans le rapport d'entrée-sortie suivant :

Contributions:

• 27 employés
• 12 heures par jour
• 2 jours sur place
• Total de 648 heures en action.

Sorties (les quantités précises sont un secret d'affaires) :

• Sang
• Sueur
• Larmes.

Merci et à l'année prochaine !

Surtout, nous étions heureux d'avoir autant de discussions intéressantes avec des clients et d'autres interlocuteurs intéressants. Toute l'équipe de Searchmetrics tient à dire un grand "merci" et un "à la prochaine fois" à tous les visiteurs qui ont fait du DMEXCO 2019 un tel succès. Nous sommes un peu fatigués, mais nous sommes extrêmement heureux d'avoir rencontré autant de personnes, et nous attendons avec impatience la poursuite de notre dialogue et de notre coopération. Au plaisir de vous revoir bientôt – si ce n'est avant, au plus tard, nous devrions nous retrouver sur les bords du Rhin en 2020. À bientôt !

Vous avez raté le DMEXCO 2019 ? Ne vous inquiétez pas, vous pouvez organiser une démonstration du logiciel dès aujourd'hui et avoir votre avis personnel sur la nouvelle suite Searchmetrics :

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