Campagne Trail : Lundgren met Volvo en forme ; le breuvage sorcier de Starbucks ; un t-shirt puissant

Publié: 2022-05-22

Cette semaine, les spécialistes du marketing ont exploité le penchant des consommateurs pour les stars des films d'action des années 80, ainsi que pour les boissons saisonnières instagrammables - et dégoûtantes - et le marketing axé sur la cause, mais pour un produit qui a un prix élevé :

Dolph Lundgren donne forme aux véhicules de construction Volvo

Le récapitulatif : les montages d'entraînement stimulants sur de la musique populaire sont devenus un cliché hollywoodien, aidé en grande partie par la franchise "Rocky". C'est peut-être la raison pour laquelle Volvo a fait appel à l'icône d'action des années 80 Dolph Lundgren, qui s'est fait connaître pour avoir joué la brute russe Ivan Drago dans le quatrième épisode de la série de boxe, pour la dernière campagne publicitaire faisant la promotion de sa gamme d'équipements de construction.

Dans le spot de lancement de 90 secondes, Lundgren, qui a maintenant 60 ans mais n'en a pas moins l'air, joue un instructeur de forage militaire coriace qui met en forme une ligne d'excavatrices. Les véhicules utilisent leurs appendices mécaniques pour faire des itérations grossières sur les pompes, les tractions et les boucles, ainsi que des choses comme faire glisser du béton dans une carrière au commandement de l'acteur - le tout sur l'air de "Pump Up the Jam" de Technotronic. "

En plus de la création principale, Volvo a publié un mini-documentaire emmenant les téléspectateurs dans les coulisses de la création du spot chargé de cascades. Lundgren a des rôles à venir dans "Creed II", une extension de la franchise "Rocky" où il reprendra le personnage de Drago, et "Aquaman".

Les résultats : « Les stars de l'action des années 80 sont revenues sur le devant de la scène publicitaire ces dernières années alors que la nostalgie des consommateurs pour l'époque a grandi (même s'ils étaient trop jeunes pour s'en souvenir, ou n'étaient même pas nés). Volvo a contribué à mener cette charge, attirant le buzz il y a quatre ans avec un spot "Epic Split" mettant en vedette le pair de Lundgren, Jean-Claude Van Damme. Comme l'effort actuel "Pump it Up", "Epic Split" ne faisait pas la promotion de véhicules grand public, mais plutôt de la gamme de camions Volvo - ce qui ne l'a pas empêché d'accumuler des dizaines de millions de vues et même de sérieuses récompenses aux Lions de Cannes. .

L'effort actuel témoigne de la façon dont les références intelligentes à la création publicitaire et à la culture pop peuvent donner un coup de pouce humoristique au marketing autour des matériaux secs comme les équipements de construction. C'est aussi une façon assez nouvelle de montrer les capacités des excavatrices, les routines « d'entraînement » ayant apparemment été effectuées par des opérateurs dans la vie réelle, avec quelques ajustements apportés par les ingénieurs à la conception des véhicules.

"Ce travail était probablement le rôle le plus inhabituel que j'ai jamais assumé", a déclaré Lundgren, qui est lui-même ingénieur, dans un communiqué. "C'était fascinant de voir les excavatrices de Volvo et ses opérateurs qualifiés effectuer tous les différents exercices physiques - sans aucune cascade de film impliquée."

— Peter Adams

Starbucks prépare un Frappuccino photogénique pour Halloween

Le récapitulatif : pas étranger aux concoctions exagérées, Starbucks a publié jeudi sa dernière boisson de saison. L'effrayant Witch's Brew Frappuccino sort à peine une semaine après Halloween et a l'air aussi festif – et dégoûtant – que l'on pourrait s'attendre à ce qu'une potion de sorcière apparaisse.

Starbucks a déclaré que le mélange en édition limitée est recouvert de "souffle de crapaud" violet qui a le goût de la crème orange, d'un tourbillon vert de graines de chia "verrues de chauve-souris", de crème fouettée "brouillard des marais" et d'un saupoudrage de poudre verte "d'écailles de lézard". Les amateurs de boissons glacées sucrées peuvent acheter la boisson, qui coûte environ 5 $ et jusqu'à 480 calories, pendant quelques jours seulement dans des magasins aux États-Unis, au Canada, au Mexique et dans certains endroits des Caraïbes.

Le géant du café basé à Seattle a annoncé la boisson d'Halloween avec des e-mails promotionnels pour récompenser les membres et un tweet qui disait "Prenez une gorgée, levez la malédiction", accompagné d'un GIF et du hashtag #WitchsBrewFrappuccino.

Les résultats : les séries de boissons en édition limitée ne sont pas nouvelles pour Starbucks, en particulier celles qui semblent conçues davantage pour la renommée d'Instagram que pour leur saveur. Les couleurs vives des boissons ne demandent qu'à être photographiées, mais comme le célèbre Unicorn Frappuccino de l'année dernière, Starbucks vise à séduire les jeunes consommateurs avec du fourrage photo d'Halloween avant que les mokas à la menthe poivrée n'arrivent au menu dans quelques semaines.

En offrant à sa vedette saisonnière, le Pumpkin Spice Latte, une pause avec une infusion loufoque en édition limitée, Starbucks encaisse les 9 milliards de dollars que les Américains devraient dépenser collectivement cet Halloween. Les boissons effrayantes pour les vacances d'octobre sont désormais une tradition pour la chaîne de café, avec le Franken Frappuccino en 2014, suivi de deux ans de références Dracula et d'un Zombie Frappuccino en 2017 qui a reçu des critiques généralement positives.

Bien que les clients qui essaient le Witch's Brew ne l'achètent peut-être pas plus d'une fois au cours de sa courte période dans les magasins, cet effort est une façon amusante de susciter l'esprit d'Halloween tout en servant de stratégie pour faire entrer les gens. Au moment de mettre sous presse, l'annonce du tweet a été partagée plus de 1 600 fois et le GIF a recueilli 412 000 vues.

—Natalie Koltun

Opening Ceremony découvre le toucher, le toucher, la puissance du t-shirt en coton blanc

Le récapitulatif : Cotton Incorporated et la marque de mode Opening Ceremony se sont réunis pour « The Most Powerful Tee », une campagne qui célèbre le t-shirt blanc infiniment polyvalent, qu'ils ont oint « le vêtement le plus emblématique du monde ».

"Bien avant qu'il y ait des tweets, les tee-shirts en coton étaient la toile de l'expression de soi", a déclaré Kim Kitchings, vice-président senior, Consumer Marketing chez Cotton Incorporated, dans un communiqué.

Pour célébrer l'expression de soi, le t-shirt le plus puissant présente la marque Opening Ceremony au dos et une case vierge à l'avant, que les acheteurs peuvent remplir avec un marqueur inclus.

L'agence de publicité DDB a créé une vidéo d'une minute qui présente une variété de mannequins portant le t-shirt et faisant leurs propres déclarations, y compris Aweng Chuol, un mannequin sud-soudanais et fille d'un enfant soldat (dont la chemise dit "Plus d'enfants soldats "), Yvesmark Chery, un mannequin haïtien-américain atteint de vitiligo ("Dieu ne cligne pas des yeux"), et Oslo, un mannequin transgenre et non binaire ("Trans-Former"), entre autres.

Les résultats : Le partenariat entre Cotton Inc. et Opening Ceremony arrive au bon moment et s'adresse au public millénaire et Gen Z de la marque. Vendre un t-shirt qui demande explicitement aux clients de remplir le vide avec leur propre cause est un moyen avisé pour Opening Ceremony de se défendre à diverses fins, par procuration, et d'être en phase avec les jeunes consommateurs qui veulent des marques défendre quelque chose.

L'inclusivité de la campagne correspond également à ce que les jeunes consommateurs recherchent dans les marques. Selon une enquête de Barkley et Futurecast, les publics plus jeunes préfèrent les publicités qui mettent en valeur la diversité, et 65 % des personnes âgées de 18 à 34 ans étaient plus susceptibles de faire leurs achats chez des détaillants qui proposent une sélection plus robuste de produits multiculturels, selon The Harris Poll.

La distribution diversifiée de la campagne – qui comprend un modèle avec une maladie de peau, un modèle trans, un olympien spécial et d'autres – dit aux consommateurs que la cérémonie d'ouverture est pour tout le monde … ou du moins tous ceux qui peuvent dépenser 85 $ pour un t-shirt.

—Chris Kelly