Palabras clave de género: cómo los minoristas están cambiando los resultados de Google

A medida que el SEO se vuelve más sobre la intención y menos sobre la coincidencia exacta de la consulta de búsqueda, la investigación de palabras clave se ha vuelto más complicada. Es bien sabido que cuando intentas clasificar para una palabra clave que no incluye género, como zapatos, estás intentando crear la mejor página posible que logre el propósito de resaltar tus zapatos que funcionan para todos. Hay términos que se consideran tradicionalmente femeninos o masculinos, como "linda falda rosa", donde se supone que los buscadores son mujeres o compran para una mujer.

Ha evolucionado una tendencia creciente en la que los minoristas y Google han comenzado a hacer suposiciones más sólidas sobre qué géneros buscarán palabras clave específicas. Algunos minoristas han optado por eliminar las versiones sin género de las páginas que muestran sus productos, y Google los ha recompensado con una clasificación más alta. Si bien algunos minoristas han eliminado por completo las versiones sin género, esto ha generado muchas preguntas intrigantes que intentaremos responder.

¿Cómo determinar si una palabra clave tiene resultados de búsqueda con género a pesar de que no tiene un género en la frase de búsqueda?

Para los criterios de inclusión, determinamos que una frase de búsqueda generalmente se considera de género si más del 40% de los 10 primeros resultados orgánicos en el SERP de Google incluyen un término de género (como hombre, mujer, niña o niño) en la etiqueta del título. Se considera que una frase tiene un género específico si más del 40 % de los 10 resultados orgánicos principales incluyen términos específicos de género en la etiqueta del título. Para calcular los datos, utilicé Searchmetrics Research Cloud para analizar la clasificación de 10 000 palabras clave relacionadas con la ropa y el calzado.

También analicé las etiquetas de título para un total de 14 palabras clave de género (7 masculino, 7 femenino). De esas 10.000 palabras clave, el 2 % eran frases de búsqueda que incluían términos de género y se excluyeron. De las palabras clave sin género, el 20 % de las SERP se marcaron como de género, con un 13 % de género femenino y un 3 % de género masculino. El resto tuvo resultados de género, pero no se dirigieron más a ningún género. Creo que estos porcentajes están subestimados ya que algunos sitios de comercio electrónico no incluyeron el género en su etiqueta de título, a pesar de que los resultados están 100 % dirigidos a un género específico (puede ver esto a través de los mejores resultados y la estructura de la URL).

¿Cómo afecta esto a la investigación de palabras clave?

Al investigar un término o grupo de términos, realice el paso adicional y determine si tienen género. Si tienen género, determine si la palabra clave es exclusiva de un género, como "pijamas" y "camisetas sin mangas". Si no es exclusivo, pero la mayoría de los resultados aún contienen género en el título, determine si las etiquetas de título están dirigidas a palabras clave de género tanto para adultos como para niños o no. Comprender las palabras clave de género le dará una mejor idea del propósito de la página y si necesita ajustar su estrategia de SEO para clasificar esas palabras clave.

¿Cómo debe ajustar su estrategia de SEO para palabras clave de género?

Si sus palabras clave específicas son exclusivas para un género, debe decidir si hay suficientes oportunidades para promocionarse para el género opuesto. Si bien promocionarse para el otro género hará que sea más difícil posicionarse, le estará hablando a una audiencia a la que no se dirigen los resultados de búsqueda actuales. Si te promocionas para el género principal, debes tomar la decisión si aún quieres una versión de género neutral de la página que deseas clasificar, pero luego te estás preparando para la canibalización de SEO.

Un ejemplo de una palabra clave donde la diferenciación sería ideal es "jeans". "Jeans" es un ejemplo extremo en el que el buscador principal es una mujer aunque los hombres usen jeans. El volumen de búsqueda de "jeans de hombre" es aproximadamente el 73 % del volumen de búsqueda de "jeans". El volumen de búsqueda indica que los hombres buscan jeans, pero cuando ven resultados de búsqueda solo dirigidos a mujeres, revisan su consulta de búsqueda para averiguar qué es lo que buscan. Otra forma en que podría ajustar su estrategia de SEO es hacer que su página sea específica de género si cree que una palabra clave se inclina hacia un género. Ser uno de los primeros sitios web en optimizar para un género puede brindarle una ventaja de clasificación para un término. Es un movimiento de alto riesgo, pero si es un término muy competitivo y tiene datos internos que muestran que un género compra ese artículo significativamente más que el otro, el riesgo podría valer la pena.

¿Cómo afecta esto a las palabras clave de cola larga?

Al agregar ciertas palabras a las frases de búsqueda, esto puede cambiar el género de los resultados de búsqueda. Un ejemplo es "cinturón", que cambia de género mixto a solo para mujeres cuando agrega el término "lindo", "a la moda" o "cintura". "Cinturón" pasa a ser solo para hombres cuando agrega palabras como "genial" o "mejor". Los colores y los materiales logran cosas similares, como "oro" hace que "cinturón" sea femenino, mientras que "cuero" puede hacer que el resultado de la búsqueda sea masculino. Si está utilizando combinaciones de taxonomía para generar palabras clave de cola larga, verifique que esté creando las combinaciones de género correctas. Si está escribiendo contenido para palabras clave de cola larga, asegúrese de que las frases a las que se dirige muestren los resultados de búsqueda que está buscando.

¿Debería eliminar todo el contenido sin género de su sitio web de comercio electrónico?

Aunque muchos minoristas importantes ya han eliminado el contenido sin género de su sitio, no recomendaría que lo conviertas en tu principal prioridad. Comience por analizar sus principales palabras clave y determine si sería apropiado priorizar las páginas con género o eliminar las páginas sin género.

Si está creando nuevas páginas que se orientan principalmente a palabras clave de género, determine si necesita páginas neutrales centradas en palabras clave. Además, puede ser útil ejecutar pruebas A/B en los títulos de sus páginas con y sin palabras de género y monitorear el CTR y las tasas de conversión. En general, siempre considere el género, incluso cuando intente clasificar las frases de búsqueda que no incluyen palabras de género.

*Las 10 000 palabras clave se generaron con la herramienta Google Keyword Planner y Searchmetrics Research Cloud. Las 10 clasificaciones principales para cada palabra clave se extrajeron mediante la API de Searchmetrics Research Cloud y luego se analizaron mediante fórmulas automatizadas. Cada etiqueta de título se verificó para los 14 términos y se etiquetó como de género, masculino o femenino.

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