5 consejos de SEO para resultados rápidos

El SEO definitivamente se trata de jugar el juego largo. Sin embargo, de vez en cuando, hay algunos pequeños cambios que marcan una gran diferencia... rápido.

El Black Friday estará aquí antes de que nos demos cuenta, con la temporada tonta no muy lejos. ¿Está lo suficientemente bien clasificado como para ver un aumento de las ventas orgánicas durante las vacaciones?

Aquí hay algunos consejos para obtener resultados de SEO a corto plazo.

1. Comprueba si estás bloqueando contenido de los motores de búsqueda

Verifique que el archivo robots.txt de su sitio web no esté bloqueando páginas principales, directorios o cualquier otra cosa muy importante para la rastreabilidad.

Puede encontrar su archivo robots.txt ingresando /robots.txt después de su nombre de dominio: www.your domain.com/robots.txt

Si encuentra recursos bloqueados en el archivo robots.txt, busque un poco más para encontrar el motivo.

Cuando trabajo con clientes, un escenario que encuentro a menudo es que los recursos están bloqueados porque un desarrollador o un experto en SEO le dijo a la empresa que lo hiciera. Pero a menudo encuentro que la decisión de bloquear los recursos se tomó hace años . Y, como cualquier decisión tomada hace años, las personas que tomaron la decisión ya no trabajan en la empresa y las que ahora trabajan en la empresa no pueden recordar o no saben por qué se bloquearon esos recursos.

Si es un experto en SEO, le sugiero que mire cuidadosamente los recursos bloqueados para asegurarse de que sea realmente necesario. También rastree el sitio web e identifique las páginas que no están indexadas y que no deberían estarlo. ¿Es su complemento SEO el que bloquea el contenido? ¿O alguien ha codificado una directiva "noindex" en sus páginas?

Si no eres un experto en SEO, toma uno, busca a tu desarrollador y averigua qué está bloqueado y por qué.

Enlaces Útiles

Introducción a robots.txt

Probador de Robots.txt de Google Search Console

VoicesofSearch Podcast "Problemas técnicos

VoicesofSearch Podcast "Cómo realizar una auditoría de SEO

2. Optimización de enlaces internos

Cuando vincula una parte del texto a otra parte de su sitio web, se trata de un vínculo interno y el texto se denomina texto de anclaje (este vínculo es un vínculo interno) y, en ocasiones, también se denomina "vínculo editorial".

Los enlaces internos proporcionan información adicional sobre el tema de una página enlazada. Por ejemplo, mi enlace arriba de 'texto de anclaje' le dice a Google que la página a la que se vincula trata sobre el texto de anclaje como tema.

Cuando hay varios de estos enlaces internos que apuntan a una página, los motores de búsqueda pueden inferir más información sobre el contenido de esa página a la que se enlaza. Esto a veces puede dar un impulso a su clasificación. ¿Por qué? Porque los enlaces internos agregan un poco más de información sobre una página que hace que los algoritmos de búsqueda la interpreten como relevante para un término o tema de búsqueda.

Por lo tanto, vaya a su blog, a las páginas de sus productos, a la sección 'Acerca de nosotros' y observe dónde puede agregar un texto de anclaje que sea útil para los clientes y, por supuesto, el texto de anclaje del enlace interno también brinda información a los motores de búsqueda.

Pero, no se vuelva loco con esta técnica agregando 10 enlaces internos en una página que envían a las personas a todo su sitio web; tantos enlaces editoriales en una página a menudo dan una mala experiencia de usuario y también se ven mal visualmente. 2 a 3 enlaces editoriales por página generalmente está bien.

Si desea encontrar rápidamente páginas para agregar enlaces internos, tome una de sus palabras clave importantes, visite Google y busque 'sitio: www.yourwebsitehere.com palabra clave aquí'. Como esto:

Los resultados de la búsqueda le muestran qué páginas de su sitio web identifica Google con la frase/tema. Es muy probable que esas páginas incluyan su palabra clave en el contenido y, por lo tanto, brindan una oportunidad perfecta para un enlace interno que apunta a la página principal que desea clasificar mejor.

Nota importante: no emplee esta práctica a través de sitios web externos a gran escala, ya que esto puede resultar en el incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google (consulte Esquemas de enlaces) y puede provocar que su sitio web sea eliminado del índice de búsqueda. Por lo tanto, adhiérase a los enlaces internos.

3. Concéntrate en la cola larga

Si su sitio web no se clasifica para las principales palabras clave en su industria, no está solo.

Al final del día, solo hay mucho espacio en la parte superior para términos de una sola palabra e incluso frases de dos palabras a veces. Las posiciones 1, 2 y 3 en la página uno de las páginas de resultados de búsqueda para palabras clave de alto volumen son algunas de las propiedades inmobiliarias más disputadas en Internet. Solo eche un vistazo a los resultados después de escribir "seguro de vida": observe que hay empresas que invierten en anuncios y hacen SEO. Todos ellos están luchando por ese primer puesto.

La siguiente mejor opción para luchar por llegar a la cima de las palabras clave difíciles es buscar frases de búsqueda más largas. Por ejemplo: en lugar de intentar posicionar la palabra clave 'seguro de vida', podría intentar 'cómo decidir si necesito o no un seguro de vida' o 'cuánto cuesta un seguro de vida', 'cuál es la mejor edad para comprar un seguro de vida 'cuánto dinero gana mi familia si tengo un seguro de vida', etc.

Otro ejemplo: en lugar de 'apartamentos en alquiler', puede probar con 'apartamentos en alquiler en Surrey Hills', 'cómo encontrar los mejores apartamentos en alquiler en Londres', 'apartamentos en alquiler por menos de $1000 al mes en Londres'.

Una sección de preguntas frecuentes, un blog o una sección de artículos en su sitio web funcionan muy bien para este tipo de frases de búsqueda más largas.

Para obtener resultados, la clave aquí es hacer esto para más de una página. Como los términos de búsqueda de cola larga tienen menos volumen de búsqueda, es poco probable que vea grandes cantidades de tráfico después de publicar solo una nueva pregunta frecuente o una nueva publicación; vas a tener que hacerlo más de una vez en más de una página con diferentes frases.

La lista es interminable sobre lo que puedes hacer con esta idea. Puede usar herramientas como nuestra experiencia de contenido e investigación en la nube (vaya al informe de datos de cola larga de clasificaciones orgánicas) u otras herramientas de investigación de palabras clave para descubrir lo que buscan las personas.

Consejo profesional: Google Search Console tiene un informe llamado Rendimiento. Si inicia sesión en su propia cuenta de Consola y profundiza en la URL que desea mejorar, puede averiguar qué palabras clave de cola larga aparecen en los resultados, como esta:

En este ejemplo, puede ver que obtenemos tráfico para una frase de cola larga 'a la que se refiere la optimización del motor de búsqueda en la página'. Puede actualizar su contenido existente en una página a una frase de cola larga que encuentre aquí para su página seleccionada. Esto hará que su página sea aún más relevante para la frase y potencialmente mejorará las clasificaciones en un período de tiempo muy corto.

Sugerencia profesional n.º 2: si desea averiguar si una frase de palabras clave tiene mucha competencia, use Searchmetrics Suite para encontrar los principales competidores para una frase específica. Si no es cliente de Suite, comuníquese con nosotros para hacer un recorrido y descubrir el potencial.

Para aquellos de ustedes que llegaron hasta aquí, podrían estar pensando, "esto suena como mucho trabajo y no como una victoria rápida" y, en algunos casos, esto es cierto. Pero si observa detenidamente todo el contenido que ya ha publicado, es posible que encuentre páginas existentes que realmente se ajusten a los términos de búsqueda de cola larga. Tome esas páginas, cambie el contenido de los encabezados y subtítulos, la etiqueta de título y H1 para las páginas que no reciben ningún tráfico, a una frase de palabras clave que investigó. Luego, déjalo en paz durante unas semanas y observa si el tráfico sube o baja.

Si una página ya está funcionando mal, no tiene nada que perder si lo intenta. Por supuesto, debe echar un vistazo al contenido y ver si puede mejorarlo también para los visitantes del sitio web.

4. Acelera las cosas

Si sus páginas de mayor tráfico tardan un poco en cargarse, es posible que tenga una oportunidad fantástica esperándolo ahora mismo.

Cuando su sitio web se carga rápido, puede evitar que las personas hagan clic en el botón "Atrás" en su navegador.

Esto es importante porque una de las cosas que Google puede detectar es la marca de tiempo después de que alguien hace clic en un sitio web de Google y qué tan rápido regresa a la página de resultados de búsqueda de Google (usando el botón 'Atrás'). Si Google detecta a través de una marca de tiempo cuando las personas hacen clic en su sitio web y no regresan a su motor de búsqueda, los puntos adicionales (no realmente puntos, solo una expresión) van a su sitio web por brindarles a las personas una excelente experiencia de usuario.

La experiencia del usuario es el nombre del juego aquí. El algoritmo de Google tiene muchas métricas que miden esa experiencia. La marca de tiempo en el botón Atrás es uno de ellos.

Entonces, en resumen, acelere el tiempo de carga de su sitio web y anime a las personas a quedarse más tiempo y es posible que vea que su clasificación y el tráfico aumentan tanto a corto como a largo plazo.

Entonces, tome su desarrollador, eche un vistazo a sus estadísticas usando una de las herramientas a continuación y comience a arreglar las cosas.

Aprende más

Herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google

Herramienta Google Lighthouse

Dieta del navegador

Estudio de clasificación de faros de Google

5. Recuerda enfocarte… en una palabra clave, es decir

Cuando planifica cuidadosamente todo su sitio web para tener temas claros y palabras clave objetivo para cada página única, está en el camino ganador.

Una de las técnicas de SEO más poderosas es la optimización de etiquetas de título. A veces, nosotros, como SEO, estamos demasiado metidos en los detalles y nos perdemos algunas de las cosas simples. Somos humanos, después de todo.

Este consejo es simple pero poderoso: revise y edite sus etiquetas de título.

Su etiqueta de título está escrita en los metadatos detrás de escena y no es parte de la copia del cuerpo principal. Sin embargo, puede encontrarlo pasando el cursor sobre la pestaña del navegador, así:

Puede editar esto en el backend de su sitio web.

Si tiene un grupo de palabras clave que está utilizando en una página, ya sea la página de inicio, una publicación de blog o una lista de productos, debe elegir de 1 a 3 palabras clave principales del grupo. Estas 1 a 3 frases generalmente son las palabras clave que describen de qué se trata esta página y son las palabras clave que su equipo de SEO pone mucho esfuerzo para tratar de clasificar y en las que sus especialistas en marketing de rendimiento podrían estar gastando dinero. En otras palabras, estas 1 a 3 frases son fundamentales para su negocio, debe estar bien posicionado para ellas.

En el ejemplo anterior, tenemos una frase clave principal: 'cómo realizar una auditoría de sitio web'. Este es un ejemplo típico de cola larga como se describe en el Consejo 3 anterior. En este caso, queremos clasificar por esa frase, ya que es fundamental para nuestro negocio. Y, en cuanto a que el nombre de Bjorn también está en la etiqueta del título, atrae algo de tráfico a nuestro sitio web si la gente lo busca. Pruébenos y busque en Google la frase 'Bjorn Darko Audit'.

En resumen

Estos consejos son poderosos cuando se usan correctamente. Entonces, comience: haga un plan, verifíquelo con un experto en SEO y mida los resultados.

Por supuesto, si desea algo de apoyo, para eso estamos aquí. Por lo tanto, no dude en ponerse en contacto con nuestros consultores para descubrir cómo ayudamos a que los negocios avancen y cómo podemos ayudarlo con su propia optimización.

Saber más