Desenvolviendo los secretos del SEO: clasificarse en un cuadro de respuesta

Google responde cada vez más a las consultas de búsqueda con listados orgánicos mejorados en forma de los llamados cuadros de respuesta. El truco para los especialistas en marketing modernos es comprender cuáles de sus palabras clave tienen más probabilidades de encontrar el punto óptimo para este codiciado cuadro de respuesta directa. En la batalla para aumentar la visibilidad en línea, los especialistas en marketing deben identificar las palabras clave que desean clasificar para este tipo de elemento de búsqueda extendida para que quede claro qué URL optimizar. En nuestro último Desenvolvimiento de los secretos del SEO, le mostraré cómo hacerlo utilizando la función Clasificación de palabras clave y los filtros que se encuentran en la plataforma Searchmetrics.

¿Qué es un 'Cuadro de respuestas' de Google?

Un cuadro de respuesta es el intento de Google de proporcionar respuestas de referencia rápida a las preguntas en forma de cuadro (o tarjeta) sin salir de la página de resultados del motor de búsqueda o SERP. En un Desenvolvimiento de los secretos del SEO anterior , ofrecí algunos consejos y trucos sobre la clasificación para una respuesta directa. Esta publicación amplía eso con información y conocimientos adicionales para equipos de SEO de nivel principiante y moderado.

Los cuadros de respuesta se colocan encima de los listados orgánicos y aparecen en tres formatos comunes:

• Liza
• Párrafo
• Cuadro

A continuación se muestra un ejemplo del formato de párrafo:

Por cualquier otro nombre

Simples y directos, los cuadros de respuesta han obtenido otros nombres: Fragmento destacado, Cuadro de datos, Respuestas de Google o Cuadro de Google. Entre la comunidad de SEO, son parte de la familia de elementos de búsqueda extendida más comúnmente conocidos como Respuesta directa.

Nota rápida: la diferencia entre un cuadro de respuesta directa y preguntas relacionadas (cuadro de personas también preguntan) son sus respectivas posiciones en el SERP. El cuadro de respuesta directa se encuentra directamente debajo de la barra de búsqueda y está encima de todos los listados orgánicos en la página. Confía en mí, es difícil pasarlo por alto. El cuadro "La gente también pregunta" está incrustado en los listados como una serie de cuadros de respuesta ampliables que contienen preguntas relacionadas con la búsqueda principal.

En un día determinado, Google procesa más de 40 000 consultas por segundo, lo que se traduce en aproximadamente 3500 millones de búsquedas por día. ¡Son muchas preguntas!

Un trabajo en progreso – Respuestas rápidas

Google ha estado experimentando con proporcionar a los usuarios diferentes formas de respuestas rápidas desde 2011. Estos se convirtieron en lo que se conoce como elementos de búsqueda extendida: varios elementos de cuadro dentro del SERP, incluido Knowledge Graph, Twitter Cards y en el que este artículo está diseñado para enfocarse. on – Respuestas directas. Desde 2012, este tipo de elementos se han integrado con mayor frecuencia en la página de resultados del motor de búsqueda de Google.

Google introdujo Direct Answers a su SERP en 2015. En los años siguientes, la empresa ha seguido mejorando la forma en que proporciona respuestas a las preguntas de los usuarios que presentan estas casillas en la Posición 0; la ubicación más destacada sobre la lista de resultados de búsqueda orgánicos.

¿Quieres aumentar el tráfico orgánico? Responda las preguntas que la gente hace

El hecho de que Google destaque el contenido de las listas orgánicas de esta manera es una gran oportunidad para los especialistas en marketing y los escritores de contenido en términos de métodos adicionales para aumentar el tráfico orgánico. Entonces, ¿cuál es la forma número uno de clasificar su contenido como un cuadro de respuesta? Formato adecuado.

SEO Insight : los tres formatos más comunes para obtener una clasificación como un cuadro de respuesta directa son:

• Listas en forma de viñetas, ordenadas o desordenadas (común para recetas o consultas de "cómo hacer")
• Formato de gráfico (común para la información que se muestra mejor en un gráfico; piense en la tabla periódica de elementos)
• Un breve párrafo que responde directamente a una pregunta (mejor para respuestas sucintas y definitivas)

Además, los términos de búsqueda que desencadenan este tipo de integración indican la intención del usuario de obtener más información sobre un tema. También es importante tener en cuenta la preferencia del dispositivo; Las respuestas directas prevalecen más en las búsquedas de escritorio que en las de dispositivos móviles.

Google responde a alrededor del 11% de las búsquedas de escritorio con Direct Answers; el porcentaje de búsquedas móviles es de poco más del 4%. Si observamos las palabras interrogativas a las que Google responde normalmente con Respuestas directas, "Cómo" y "Qué" están en la parte superior de esa lista. – Estudio de búsqueda universal y extendida de Searchmetrics

Identificación de palabras clave que devuelven un cuadro de respuesta

Para ver cuáles de las palabras clave de su proyecto se clasifican como Respuesta directa, vaya a la pestaña Clasificaciones orgánicas dentro de su proyecto seleccionado y haga clic en Clasificaciones de palabras clave. Su conjunto de palabras clave de proyecto de Searchmetrics puede contener todo tipo de términos de marca o no relacionados con la marca. Esta característica de Searchmetrics Search Experience resaltará los términos del proyecto que resultan en una respuesta de respuesta directa.

Seleccione el filtro de Respuesta directa y verá los términos a continuación.

A partir de aquí, vale la pena ordenar los datos de tres maneras para comenzar a priorizar las optimizaciones en la página. La dirección que tome de estos datos está completamente dictada por su estrategia comercial e iniciativas de SEO.

Enfoque n.º 1: optimizar las palabras clave que ya están clasificadas en la página 1

Aquí hay una optimización simple que a menudo se esconde a simple vista. Podría preguntarse: '¿Por qué querría optimizar aún más los términos que ya están clasificados en la página 1? Ya he alcanzado el estado de la página 1, así que mi trabajo está hecho, ¿verdad?'

No exactamente.

El SERP está cada vez más abarrotado: ¡hay tanto en lo que hacer clic! Es por eso que vale la pena el esfuerzo extra para dar a sus páginas de mayor clasificación la mayor posibilidad de aparecer en un formato y ubicación altamente visibles. Los resultados orgánicos presentados como Respuesta Directa ganan ese lugar.

Al leer los resultados a continuación, podemos ver cuáles de las palabras clave de nuestro proyecto están generando la integración del cuadro de respuesta directa. La palabra clave y la URL asociada le muestran en qué página y término enfocar sus optimizaciones en la página.

Enfoque n.º 2: Ordenar por URL en Striking Distance

Este enfoque está más centrado en el negocio porque puede priorizar las URL de clasificación en función de dónde se encuentran en el SERP. Las posiciones entre 11 y 20 se consideran la página 2 del SERP de Google. Se sabe que estas palabras clave están dentro de la “distancia sorprendente” del codiciado territorio de la página 1. En nuestro ejemplo de prueba, la mayoría de estas palabras clave de distancia impactante tienen un volumen de búsqueda inferior a 1000, lo que puede hacerlas menos atractivas para invertir tiempo y esfuerzos de optimización. Alternativamente, un volumen de búsqueda más pequeño puede ser exactamente en lo que desea enfocarse si su objetivo es una audiencia más específica y una palabra clave de conversión.

Enfoque #3 – Ordenar por volumen de búsqueda

Al ordenar los resultados por Volumen de búsqueda, puede priorizar los términos que se correlacionan con un alto nivel de interés del cliente. En este caso, vemos que en el proyecto de prueba de Searchmetrics, los datos muestran que tres términos, "optimización SEO", "actualizaciones de Google" y "metaetiquetas", tienen los volúmenes de búsqueda más altos. Si mejoráramos la posición en el ranking de estos términos, tendríamos una mayor cantidad de tráfico orgánico (índice de tráfico) llegando a esa página. De esta forma, sus esfuerzos de SEO se basan en lo que es interesante para sus clientes.

Aumente su tráfico web: consejos generales

Muchas de las respuestas instantáneas en los elementos de búsqueda extendida están diseñadas para resaltar el contenido que responde de manera sucinta a las preguntas que los usuarios escriben en la barra de búsqueda a través de tres formatos básicos. Los tres formatos más comunes para obtener clasificaciones como respuesta directa o cuadro son:

• Lista detallada con viñetas
• Formato de gráfico
• un breve párrafo

Estructurar su contenido en uno de estos tres formatos le dará a su página la mejor oportunidad de ganar un lugar en un cuadro de Respuesta de Google cuando alguien pregunte "¿qué es una meta descripción?"

La mejor parte de los elementos de búsqueda extendida es que puede optimizar activamente sus páginas web, lo que puede resultar en que su contenido aparezca en un cuadro de respuesta. A diferencia de los elementos de Universal Search (mapas, imágenes, noticias, videos), que son elementos SERP inherentemente estáticos; es un mapa o no lo es. No hay que engañar a Google en eso.

Si desea obtener más consejos sobre cómo optimizar su contenido para todo tipo de cuadros de respuesta, descargue el estudio de búsqueda universal y extendida de Searchmetrics . El estudio también contiene consejos y procedimientos para optimizar los elementos de Universal Search (sugerencia: use el marcado Schema).

Aplicación de filtros de columna para ver elementos de búsqueda universal

¿Quiere ver cuáles de sus palabras clave se clasifican como elementos de búsqueda universal? Es fácil. Aún dentro de este módulo en la plataforma Searchmetrics, puede actualizar el widget de la tabla para mostrar cuáles de las mismas palabras clave del proyecto también se clasifican para los elementos de búsqueda universal seleccionando "Integraciones de búsqueda universal" en el filtro desplegable.

En nuestro ejemplo, los dos términos a continuación no se clasifican como integraciones universales (con razón, ya que no son uno de los siguientes: mapa, imagen, noticias, video). Pero si lo hicieran, aquí es donde verías esa información.

¿Quién responde las preguntas de Google?

¡En este momento, lo haces! Como autor del contenido de su sitio web, tiene la capacidad de utilizar los datos del proyecto Searchmetrics para ver cuáles de las palabras clave que está rastreando producen Respuestas directas. Ahora tiene una idea de cómo formatear su contenido para aumentar la clasificación de la cantidad de páginas de esta manera.

En la batalla por obtener más visibilidad, comprender cuáles de las palabras clave de su proyecto están o no clasificadas como Respuesta Directa le permite utilizar los datos para capitalizar la oportunidad de aumentar su tráfico orgánico.

Cada módulo se puede agregar fácilmente a un tablero (usando el ícono "+" que siempre se encuentra en la parte superior derecha). Es una de las formas más fáciles de compartir esta información con su equipo.

¡Ahora te vas a las carreras!

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