Por qué la Casa Blanca de Trump está teniendo problemas para actuar

Los primeros 100 días en el cargo del presidente Trump son un punto de referencia importante. El electorado estadounidense quiere ver qué ha hecho (o no) cualquier presidente, y si esa persona se ha mantenido fiel a las promesas hechas durante la campaña electoral. Con este espíritu, estoy revisando el desempeño del sitio WhiteHouse.gov para ver cómo se está desempeñando más de 100 días después de que los Obama abandonaron la Casa Blanca.

En una publicación anterior, analicé los efectos de la derogación y reemplazo del sitio WhiteHouse.gov de la administración Obama poco después de la toma de posesión del presidente Trump. Los resultados no fueron buenos. Abordé específicamente las trampas en las que cayó su equipo y describí los fundamentos de las migraciones de sitios que pueden mitigar (o incluso corregir) el impacto de estos descuidos. Entonces, además de verificar los primeros 100 días de desempeño, también estaré dando seguimiento a los problemas que identifiqué 30 días después de la inauguración.

Desafortunadamente, muchos de los problemas que destaqué aún están sin resolver; el sitio continúa perdiendo la visibilidad SEO que tenía antes de la presidencia de Trump. Hasta ahora, solo se han abordado cuestiones de bajo perfil, como la página del Poder Ejecutivo que todavía se refería a Barack Obama y Joe Biden como presidente y vicepresidente.

La visibilidad de SEO ha bajado un 40% desde que Trump se convirtió en presidente. Durante la última semana de Obama en el cargo, WhiteHouse.gov obtuvo una puntuación de visibilidad SEO de 202.731. Después de 100 días, este número se desplomó a 121.874 y no muestra signos significativos de recuperación al nivel de rendimiento anterior.

La visibilidad es una métrica patentada creada por Searchmetrics para medir el rendimiento del sitio. Se basa en la cantidad de palabras clave para las que se clasifica un sitio, su posición en los resultados de búsqueda y sus volúmenes de búsqueda.

Por qué importan los conceptos básicos

La ejecución deficiente de los redireccionamientos del sitio anterior al sitio actual es el factor más significativo de la repentina caída de la visibilidad SEO de la Casa Blanca. La implementación adecuada de una estrategia de redirección que mapeara páginas del sitio heredado al nuevo sitio habría evitado una disminución tan masiva en el rendimiento de SEO.

La redirección adecuada garantiza que los usuarios que acceden a páginas heredadas sean redirigidos a páginas relevantes. La redirección también pasa la autoridad en línea que estas páginas han acumulado a las páginas de destino en el nuevo sitio. Sin redireccionamientos, los usuarios tendrán una mala experiencia porque no encontrarán contenido adecuado en el nuevo sitio. La autoridad de las páginas anteriores también se perderá, no se pasará al nuevo sitio, lo que hará que su rendimiento disminuya.

La autoridad de un sitio se basa en los temas y las palabras clave por las que se clasifica. La redirección adecuada desde estas páginas puede preservar esta autoridad. Sin embargo, las redirecciones no son suficientes. Estos redireccionamientos deben dirigirse a páginas del nuevo sitio que cubran con precisión los temas del sitio anterior. Es necesaria una estrategia de contenido integral para garantizar que el mismo contenido y los mismos temas también estén en el nuevo sitio.

Además de inventariar las páginas del sitio anterior, los webmasters también deben realizar un inventario del contenido. La curación adecuada del contenido garantizará que todos los temas salgan a la luz. Esta información se puede utilizar para reproducir este contenido en el nuevo sitio.

El análisis del sitio actual de la Casa Blanca y el archivo de Obama revela que muchos de estos temas y palabras clave no aparecen en el nuevo sitio. El nuevo sitio se clasifica para más de 87.610 palabras clave y el sitio archivado se clasifica para casi 3.000. Sin embargo, solo 609 términos se superponen en ambos sitios. De estos 609 términos, el archivo de Obama supera al sitio de la Casa Blanca en 144 de ellos.

Para ser justos, algunos no son relevantes para la era Trump, incluido el "estado de la unión 2016" y el "día de césar chavez 2012". Sin embargo, algunos de estos términos siguen siendo relevantes y tienen volúmenes de búsqueda significativos.

Este es un indicador clave de que la administración actual no tuvo en cuenta los temas y el contenido del sitio anterior. Comprensiblemente, una nueva administración tendrá un enfoque diferente que puede no coincidir completamente con el de la administración anterior. Sin embargo, algunos de estos temas podrían ser temas de hoja perenne que son independientes de cualquier inclinación política en una administración.

Otros temas de la administración anterior pueden haber sido importantes para la audiencia del sitio, y un punto de vista sobre ellos en el nuevo sitio podría ser beneficioso tanto para los usuarios como para el valor de búsqueda. La administración cambió, pero la audiencia, el pueblo estadounidense, no. Los problemas y temas que eran importantes para la gente antes de la investidura de Trump probablemente sigan siendo importantes.

Elija sus palabras sabiamente

En una nota positiva para la administración de Trump, están creando diligentemente nuevo contenido para el sitio. Usando un poco de filtrado creativo y análisis del código fuente de la página SERP, podemos ver que la administración de Trump publicó más contenido de blog en sus primeros 100 días que la administración de Obama.

Esto se compara con el contenido escrito en los primeros 100 días del primer mandato de Obama, cuando se publicaron 83 artículos:

El análisis del directorio de blogs revela una tendencia descendente similar en la visibilidad de SEO para todo el sitio. La pendiente es menos profunda debido al tiempo que le tomó a Google descubrir que este contenido más profundo de la Casa Blanca de Obama ya no existe en el sitio de Trump.

Antes de la investidura de Trump, la visibilidad SEO del blog era de 9332. La visibilidad SEO tocó fondo en 36 el 12 de marzo. Sin embargo, desde entonces, el contenido del blog del nuevo sitio ha comenzado a obtener algunas clasificaciones. A partir del 30 de abril, la visibilidad de SEO para el blog de la Casa Blanca es de 521. Si bien este es un crecimiento impresionante durante seis semanas, aún palidece en comparación con la cantidad de visibilidad de SEO antes del relanzamiento.

El blog de Obama aún mantiene clasificaciones para 250 palabras clave. Estos términos incluyen políticas de la época de Obama en el cargo, como el Dream Act, y feriados nacionales como el 4 de julio y Hanukah. Todos estos son términos relevantes que se pueden incluir en el blog del nuevo sitio.

Para twittear o no twittear

Mucho se ha dicho sobre el uso activo de Twitter por parte del presidente Trump para llevar su mensaje directamente a sus seguidores. En lugar de saltar a ese debate, me gustaría señalar que el sitio web oficial de la Casa Blanca es y debería ser un canal importante para ver las posiciones de comunicación y políticas del poder ejecutivo. Sigue siendo una gran herramienta de archivo para historiadores y una importante fuente de información para personas de todo el mundo.

En un frente más amplio, reiteraría lo que dije en la publicación anterior. Si no planifica adecuadamente su migración, se producirá una caída significativa en la visibilidad de SEO, lo que genera menos tráfico, menos conversiones y un posible empañamiento de la reputación en línea de su marca.

Reparando el sitio web roto de nuestra nación

Como mencioné en mi publicación anterior, el primer paso para migrar o relanzar un sitio es realizar un inventario completo del sitio existente. Desafortunadamente, esto no sucedió con WhiteHouse.gov. Sin embargo, la administración Trump tiene el lujo de acceder a un archivo completo del sitio anterior.

A continuación, identifique los temas superpuestos por los que ambos sitios compiten y mejore el contenido del nuevo sitio para superar el contenido del sitio heredado. Esto no solo salvará las apariencias de la nueva administración al no ser superado por el sitio de la anterior, sino que también mejorará el rendimiento del nuevo sitio al tomar la autoridad del anterior.

Luego, identifique los temas en los que solo se clasifica el sitio de Obama. Cree el contenido correspondiente en el nuevo sitio. Si el contenido no es parte de la agenda de Trump, un curso de acción razonable sería escribir un punto de vista sobre el tema anterior o cómo Trump lo está manejando de manera diferente. Por ejemplo, el sitio de Obama tenía una página de inicio sobre la comunidad LGBT. La versión de Trump del sitio no tiene una página de destino LGBT dedicada. Sin embargo, Trump decidió mantener al defensor de Obama, Randy Berry, en su personal, quien continúa abordando estos temas. Crear una página que comunique esto, junto con cualquiera de las iniciativas actuales de Berry, sería una solución ideal.

Como se mencionó anteriormente, algunos de los temas del sitio anterior están vinculados a fechas específicas, como días festivos, y pueden no ser relevantes de inmediato. Los temas relacionados con estos eventos deben incorporarse en un calendario de contenido para su publicación en fechas futuras.

Finalmente, después de crear contenido nuevo para respaldar los temas del sitio anterior, la administración debe comenzar a redirigir las URL colapsadas del sitio anterior a sus contrapartes nuevas. Suponiendo que aún existan vínculos de retroceso a las URL heredadas, aún se pasará cierta autoridad a las páginas del nuevo sitio y al nuevo sitio en general.

Es posible que el 100 % de la visibilidad SEO del sitio anterior de la Casa Blanca no se transfiera al nuevo sitio, pero podría pasar una cantidad considerable si se toman estas medidas. Si planea migrar o relanzar su sitio en el futuro, es de esperar que pueda aprender de este ejemplo y evitar que ocurran estas consecuencias en su sitio.

Consejos para ahorrar visibilidad

¿Cuáles son los pasos clave que deben seguir los webmasters? Hay algunos que podrían aplicarse a cualquier sitio web:

• Asegúrese de implementar redireccionamientos para recuperar la visibilidad del relanzamiento de un sitio
• Concéntrese en las palabras clave compartidas con el sitio WhiteHouse.gov de Obama. Identifique temas que sigan siendo relevantes para la Casa Blanca de Trump y/o escriba contenido nuevo o actualizado sobre dichos temas.
• Buscar nuevas oportunidades de contenido
  • Concéntrese en las festividades y los eventos actuales como frutas al alcance de la mano para entregar contenido relevante
  • Asegúrese de opinar sobre cuestiones importantes.