SEO y contenido en 2019 y más allá: la lista de deseos del vendedor en línea

Publicado: 2018-12-04

Con el año 2018 llegando a su fin, es hora de recordar el pasado, recapitular los aspectos más destacados y mirar hacia el futuro. Para este artículo, hemos pedido a expertos internacionales de la industria que compartan su evaluación de los últimos desarrollos de marketing digital y revelen qué hay en su lista de deseos personales para 2019. Además, muchos de nuestros expertos aprovecharon la oportunidad para volver a compartir su 2018 (o todo -time) contenido favorito y felicite a los líderes de opinión, creadores de contenido, maestros de SEO o colegas del año.

La lista de deseos del vendedor en línea

️ Para emborracharme con John Mueller y que me diera todos los secretos de Google. Eso sería genial. -Izzi Smith
️ Que Google no lance una nueva actualización durante navidad y año nuevo! -Aleyda Solís
️ ¡Nieve! ¡Mucha nieve! Espero que todo mi jardín esté cubierto de nieve y haga un enorme muñeco de nieve. -Lukasz Zelezni
️ Un tiempo tranquilo y feliz con mi familia. –Marcus Pentzek
️ Mejores clasificaciones: Rasmus Srensen
️ Más claridad de Google. Algunas de sus respuestas son tan poco específicas, casi engañosas. Ojalá dieran mejores respuestas a nuestras preguntas y no creo que tengan que revelar secretos para hacerlo. –Kevin Indig
️ Felicidad :) – Jordan Koene
️ ¡Para lanzar este sitio afiliado y probar las clasificaciones para el gran hombre (Santa Claus)! -Chris Giarratana

Los desarrollos de marketing digital más emocionantes

“En 2018 vi un cambio emocionante en el aumento del intercambio de conocimientos en la industria: más estudios, teorías más inteligentes, charlas útiles en conferencias en lugar de argumentos de venta y, en general, una mejor actitud. Para mí, este cambio fue completamente necesario: el intercambio de conocimientos es la forma en que todos mejoramos y, para eso, se necesita un entorno seguro. Así es definitivamente como debería desarrollarse la comunidad SEO. ¡Más de esto en 2019, por favor!”. – Izzi Smith

"El cambio de Google a un primer índice móvil". – Aleyda Solís

lukasz-zelezny-150-150 “Rompiendo (otra vez) el código de fragmentos destacados :)” – Lukasz Zelezny

"Marcado de esquema y experiencia de contenido". – Rasmus Srensen

“La tendencia que más me emociona es la búsqueda por voz porque su adopción ha llegado a un punto crítico y las empresas son cada vez más creativas en su uso. Sin embargo, todavía no es el gigante del tráfico que podría ser. Podría llevarnos otros 18-36 meses llegar allí”. –Kevin Indig

"¡Nueva consola de búsqueda de Google y Searchmetrics SEO Suite!" – Jordan Koene

“El enfoque en JavaScript y otros aspectos técnicos relacionados con la entrega de contenido. Esto combina los mundos de la creación de contenido abstracto y el mundo definitivo de los informes/SEO técnico”. – Chris Giarratana

Tendencias a discutir

“Creo que el más grande en 2019 será un cambio más prominente a un viaje de búsqueda conversacional, no solo con búsqueda por voz y acciones de Google, sino también un aspecto visual que se traerá con pantallas inteligentes. Además, la importancia de saber cómo optimizar el contenido que depende de JS, así como de las aplicaciones web progresivas, solo ganará en importancia y se volverá más crítica”. – Aleyda Solís

“El contenido combinado con SEO será más importante que nunca. El alcance manual y la construcción de relaciones IRL en 2019 también serán más valiosos”. – Chris Giarratana

“Marketing intencional. Dando a los usuarios lo que están buscando.” – Rasmus Srensen

“Como cada año, abogo por hacer mejor lo básico. Pero a menudo esa no es una respuesta que la gente quiera escuchar o leer. Por lo tanto, aquí hay algo más práctico: extienda su contenido escrito a visual y audio. Un formato de podcast y video es algo que toda empresa debería considerar. El SEO, y el juego de contenido, en general, se ha vuelto cada vez más competitivo, incluso cuando no estás comenzando. Se convierte más en un juego en el que el ganador se lo lleva todo. Todavía hay muchas sinergias con el contenido escrito, como la integración, los enlaces cruzados y la reutilización, que pueden reducir el costo y aumentar el rendimiento”. –Kevin Indig

“1. Más y más mejoras de velocidad para respaldar mejores clasificaciones y resultados de usuario. 2. Más estudios y datos de usabilidad móvil para mejorar los resultados de búsqueda.”- Jordan Koene

Cómo empezar bien el año

“Los SEO en 2019 deberían adaptar sus estrategias de búsqueda para crear sitios web que no solo estén optimizados para los motores de búsqueda, sino que resuenen adecuadamente con los usuarios. El enfoque debe estar más en impulsar la calidad, las visitas significativas al sitio en lugar de simplemente mejorar las clasificaciones orgánicas por el simple hecho de hacerlo. Mi consejo: – Trate de comprender y satisfacer las intenciones de los usuarios con contenido increíble basado en datos – Mejore las estrategias de su sitio eliminando páginas débiles y trabajando con UX y CRO para brindar una mejor experiencia general. – Cree una apariencia SERP más rica para no solo mejorar el CTR, sino también para mejorar la calidad del tráfico. es decir, ganar a los usuarios que realmente quieren estar en su sitio web. Los algoritmos de los motores de búsqueda están persiguiendo a los usuarios, ¡y tú también deberías hacerlo!”. – Izzi Smith

“Para no perder de vista el panorama general. En los últimos meses con tantas actualizaciones de Google, he visto a los SEO dedicar demasiado tiempo a tratar de encontrar respuestas específicas, arriesgándose a perder el panorama general, así como tendencias y factores más importantes que, en última instancia, tendrán más influencia en el resultado de sus esfuerzos.” – Aleyda Solís

lukasz-zelezny-150-150 “Velocidad de página Velocidad de página y una vez más Velocidad de página”. – Lukasz Zelezni

“Diversificación y aún enfoque. No ponga todo su dinero en un solo caballo en la carrera. Incluso si el favorito está lo mejor entrenado posible, recibe la mejor comida y medicación, el mejor jinete sentado sobre su lomo, es posible que una perturbación inesperada provoque que este caballo tropiece y se caiga, y usted está pasando de la posición establecida 1. a 100. Esto también es cierto para su comercialización. Es posible que hayas sido el ganador absoluto en Google en los últimos años. Es posible que haya instalado el mejor equipo de SEO y el mejor software de SEO (Searchmetrics, por supuesto) en el mercado abierto. Luego, Google solo necesita cambiar un pequeño aspecto en sus algoritmos y los resultados de búsqueda son tan buenos como antes, pero con una nueva clasificación de los 10 principales, simplemente porque hay muchos más sitios web excelentes que los 10 que usted formaba parte. de. Buscar otros lugares de los que pueda atraer clientes es esencial si no quiere perderlo todo si Google decide cambiar solo un poco. Pero aún así necesitas concentrarte. No utilice la técnica de la regadera para servir a todo tipo de personas posibles. No todos son tu público objetivo. E incluso si lo son... no lo son en todas y cada una de las situaciones de su vida. Debe centrarse en las personas adecuadas en los momentos adecuados: la intención del usuario que realmente les hace leer su contenido, suscribirse a este boletín o comprar ese producto”. –Marcus Pentzek

“Cree contenido que los usuarios quieran. Intención bebé, intención”. – Rasmus Srensen

“No tengas miedo de probar diferentes tácticas. Es fácil quedarse atascado en el mismo enfoque, pero la mejor parte del marketing es la rapidez con la que podemos probar, refinar y reiterar”. – Chris Giarratana

“Descubre cómo hacer las cosas aburridas y difíciles al doble de ritmo. El secreto del éxito en marketing en línea, SEO, crecimiento, cualquier cosa, es hacer bien lo básico y cosas que no escalan. Hacer las cosas que son fáciles de escalar es simplemente un requisito, pero destacarse significa hacer cosas que son difíciles y aburridas. Algunas de esas cosas son: – formar relaciones personales – crear contenido que se destaque – hacer mucha investigación directa e indirecta”. –Kevin Indig

“Deja de enfocarte en el futuro e invierte en el presente. Hay mucho trabajo por hacer en el sitio web y en la gestión del contenido. Implementar estos planes para generar resultados.” – Jordan Koene

2018 #MustRead Contenido

? ¡El show de Izzi y Nils! – Izzi Smith
? Esta pieza masiva de Cyrus sobre los factores de éxito de SEO. – Aleyda Solís
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? Oh hombre, es demasiado difícil decidir. Consumo una gran cantidad de contenido para seleccionarlo para mi boletín informativo, Tech Bound, por lo que es muy difícil decidir. Me gusta todo de Brian Balfour, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell,… – Kevin Indig
? “El caso contra Google”, New York Times – Jordan Koene
? Searchmetrics tiene uno de los blogs más exitosos sobre marketing (sé que es obvio porque contribuyo), pero tiene cosas realmente buenas. Además, ¿sabías que Searchmetrics tiene un podcast? Por lo general, no me gustan los podcasts, pero "Voices of Search" es un elenco legítimo. – Chris Giarratana

Los especialistas en marketing en línea que hicieron nuestro año

?Pip Klockner: por ser una de las mentes SEO más inteligentes y enfocadas en el futuro. Izzi Smith

? Alex Alexakis: Alex fue una gran influencia para ayudarme a crecer en SEO. Es un tipo bien informado que tiene una combinación única de diseño, UX y experiencia técnica en SEO. – Chris Giarratana

? Aleyda Solis: una SEO inspiradora, brillante y generosa que es una persona genuinamente encantadora. Ella es increíble. – Izzi Smith

? Dawn Anderson por todas estas conversaciones interesantes que tenemos durante las conferencias. ¡David Bain por todo! – Lukasz Zelezni

? Malte Landwehr: por su gran experiencia y porque siempre está aportando datos súper interesantes. – Izzi Smith

?Fernando Macia, por ser el autor de búsqueda y marketing digital más prolífico en la industria de habla hispana, su disciplina para escribir y compartir a través de sus libros es impresionante. – Aleyda Solís

? Nils Kattau: por ser fabuloso. Thorsten Becker: un jefe realmente rudo y un excelente compañero de copas. – Izzi Smith

?Por presionarme: Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert y muchos, muchos más (perdón por todos, se me olvidó :-/) – Kevin Indig

? TRDF: Sabes quién eres <3 – Izzi Smith

? Barry Adams, por hablar claramente sobre lo que se puede percibir como temas polémicos y ser uno de los SEO técnicos que comparten más con la comunidad. – Aleyda Solís

? @therealpmac increíble penalización y experto en pautas de calificadores. @aleyda - bueno, ya sabes por qué - Rasmus Srensen

?Dawn Anderson, por compartir sobre temas relacionados con la investigación que de otro modo se pasarían por alto en la búsqueda. – Aleyda Solís

? Judith Lewis, por apoyar siempre a las mujeres en nuestra industria, además de ser una compañera más remota que requiere mucha disciplina y trabajo duro para poder hacerlo con éxito. – Aleyda Solís

?Gianluca Fiorelli, por ser una de las personas más amables de nuestro sector, siempre un amigo en el que puedo confiar. Además, por nunca permitirse perder el panorama general, hablando de búsqueda visual cuando muchos estaban pensando principalmente en la voz. – Aleyda Solís

? Aysha Giarratana. Uno de los 10 mejores vendedores SEM en la región sureste. Conocedor de cómo combinar la intención del usuario con la tecnología para impulsar las conversiones y convertir a las empresas en un banco serio (y verse bien haciéndolo). – Chris Giarratana

¿Cuáles fueron sus aspectos más destacados en 2018, qué piezas de contenido echa de menos en nuestra lista y quién hizo su día (de trabajo)? ¡Deja un comentario y cuéntaselo a tus compañeros de marketing!