Errores de PPC: errores comunes que debe dejar de cometer en 2023

Hay dos formas de ver el cambio. Uno es positivo y otro – negativo. Una mirada al giro de los acontecimientos en torno a la tecnología, sabes que se está moviendo a un ritmo muy rápido. Hubo un tiempo en que no cambió durante siglos. Luego vino la revolución industrial. Durante esos tiempos, la tecnología solía cambiar cada media década. La siguiente fase de inventos fue la de Edison y Einstein. Pero fue solo en la década de 1970, y con la invención de la computadora, todos los aspectos de la vida humana experimentaron un cambio significativo. La década de 1980 es la era de las computadoras. A mediados de la década de 1990 se produjo la emergencia de Internet. De 2000 a 2010, fueron los móviles los que hicieron mucho ruido. Pero fue a mediados de 2016 cuando las aplicaciones aumentaron su popularidad. De hecho, el año es popular como el "Año de las aplicaciones".

Era bastante natural que cuando las empresas cambian con la tecnología, la industria del marketing nunca volverá a ser la misma. Y ese fue el comienzo del Marketing Digital. ¿Sorprendido? Si es cierto. Fue en 1985, que una empresa llamada ACT! Dio el primer paso de introducir el primer software de marketing. Y luego siguieron los acontecimientos. Los principales cambios se produjeron cuando el segmento de negocios en línea (E-Commerce) pasó a convertirse en empresas exitosas.

Ahora, la era del marketing digital. Ahora es el momento de seguir las estrategias de marketing digital correctas para hacer crecer tu startup en 2023. Por lo tanto, varios factores ocupan un lugar destacado en la campaña, como el SEO, la redacción de contenido y muchos más. Pero el mayor énfasis está en la publicidad pagada. Otro nombre para Google Ads es pago por clic o pago por impresión.

Ahora bien, ¿tendremos una breve idea del modelo de Pago Por Clic?

También se le conoce con el nombre de Coste Por Clic. De hecho, es mejor conocido como el modelo de publicidad en Internet destinado a dirigir el tráfico a los sitios web. El sentido comercial es simple. Si un cliente hace clic en el anuncio, el propietario del sitio web paga el dinero.

De hecho, este concepto de pago por clic está asociado con el primer orden de los motores de búsqueda (tanto Google Ads como Bing Ads). Los anunciantes pujan por sus frases de palabras clave favoritas en Google SERP y en los sitios web de los socios de búsqueda de Google. De hecho, ve anuncios en forma de pancartas en sitios web que tienen contenido relevante.

¿Sabe que las redes sociales populares como Twitter y Facebook también han cambiado a modelos de pago por clic y CPM para anuncios?

Sí, al igual que otros modelos de ingresos, la publicidad PPC también se volvió propensa al abuso a través del fraude de clics. Sin embargo, Google y otros modelos similares han hecho uso del sistema automatizado para salvaguardar sus respectivos negocios de los competidores de sus clientes y desarrolladores web inmorales.

Veamos el concepto desde el punto de vista empresarial.

El pago por clic le brinda información sobre la efectividad de su estrategia. Clics en anuncios. ¿No crees que son la mejor manera de medir el interés y la atención del público? Si el objetivo principal es hacer que un tipo específico de cliente llegue a un destino determinado, entonces el pago por clic es la mejor métrica para medir las conversiones. Independientemente de si está promocionando un servicio, producto o negocio.

Uno de los elementos más cruciales en el marketing digital es el PPC. Las campañas de anuncios de Google sin duda tienen muchos beneficios, pero debes saber que no es fácil manejar estas campañas y administrar el marketing de PPC.

Con PPC, puede ganar mucho dinero, pero le sorprendería saber que hay muchos errores que uno puede cometer en este viaje.

Aquí, en esta guía, hemos discutido algunos de los errores más comunes que debe evitar al iniciar campañas o marketing de PPC.

No importa si está administrando sus propias campañas o para cualquiera de sus clientes; debe asegurarse de evitar todos estos problemas a toda costa.

Antes de pasar a la siguiente sección, nos gustaría que leyera algunos de los principales problemas de por qué la mayoría de las campañas de PPC fallan:

• Capacidad de búsqueda deficiente : una razón muy común detrás del fracaso de PPC es que está ofreciendo algo que la gente no está buscando. Si un usuario no conoce su producto/servicio o su disponibilidad, entonces no tiene sentido anunciarlo.
• Selección incorrecta de palabras clave : en el marketing de PPC, es muy importante utilizar las palabras clave correctas, que pueden obtener el máximo tráfico y ROI. El uso de palabras clave irrelevantes o spam generalmente terminaría dañando sus campañas.
• Desafíos de infraestructura : el propósito de las campañas de PPC es atraer tráfico a su sitio o tienda de comercio electrónico, pero en caso de que su sitio no esté a la altura de las expectativas del cliente, entonces su campaña está destinada a fallar. La estructura de un sitio web contribuye mucho al éxito o al fracaso del marketing de PPC.

Aparte de estos, hay muchas más razones por las que las campañas de PPC pueden fallar. Para evitar problemas relacionados con PPC, es importante que tenga cuidado con los errores comunes.

Errores comunes de PPC que todos deben evitar y tener en cuenta en 2023

De las docenas de errores, aquí en esta sección, hemos resaltado los más comunes de los que los especialistas en marketing generalmente no son conscientes.

1. Usar palabras clave sombrías

Un error común que cometen la mayoría de los especialistas en marketing es que no impiden que Google use palabras como gratis en sus campañas publicitarias. Google, de forma predeterminada, mostrará anuncios con palabras clave y frases como gratis, barato, con descuento, etc.

Para evitar tener este tipo de palabras y frases en sus anuncios, es mejor que evite que el motor de búsqueda lo haga. Puede obtener ayuda de la lista de palabras clave negativas de Google y excluir todas las palabras clave sin importancia y sin valor de sus campañas publicitarias.

El motor de búsqueda usaría palabras clave como gratis y barato porque la intención detrás de esto es generar tráfico para hacer clic en el anuncio. Pero debe saber que si alguien hace clic en sus anuncios sin intención de gastar dinero, simplemente estaría desperdiciando sus recursos.

Siempre debe tratar de usar palabras clave relevantes y atractivas en la campaña para que pueda aumentar el retorno de su inversión en lugar de aumentar las pérdidas.

2. Tenga cuidado de seleccionar las palabras clave correctas

La estructura básica de los anuncios de PPC se centra en las palabras clave. Es obligatorio que dedique tiempo a seleccionar el mejor conjunto de palabras clave. El trabajo duro traerá grandes resultados cuando más clientes hagan clic en el anuncio. Sí, el beneficio adicional será un aumento en el tráfico del sitio web.

Haz una lista de las palabras clave que captan la atención de la audiencia (ponte en el lugar del consumidor). Sí, el producto también importa. No dudes en soltar las frases de baja atención que pueden fallar al iniciar una parte de llamada a la acción en el cliente. Concéntrese directamente en las categorías que se acercan mucho a los servicios o productos.

Bien, aquí hay un ejemplo. En caso de que tenga una empresa relacionada con la reparación de hornos de microondas, entonces es mejor conformarse con la frase, servicio de hornos de microondas. O al menos el mejor sinónimo o posible frase. Pero si usa la palabra horno de microondas para electrodomésticos, entonces las palabras tienen un significado totalmente diferente y generan menos interés.

A. Tipo de concordancia de palabra clave

Crear una campaña de AdWords perfecta no es del agrado de todos. Necesitas completar dos tareas. Uno es diseñar los grupos de anuncios y otro elegir palabras clave para el objetivo perfecto. Primero hace el comienzo inicial con palabras clave perfectas para admitir la relevancia de los anuncios. Sin embargo, dependiendo de los tipos, existen cinco tipos de palabras clave.

• Palabra clave de concordancia amplia: por ejemplo, en lugar de AC, puede mencionar Aire acondicionado.
• Palabra clave de coincidencia de frase: utiliza sinónimos para este tipo
• Palabra clave de concordancia exacta: la palabra clave tiene que ser la misma que el servicio o producto
• Modificador de concordancia amplia
• Coincidencia negativa

Nunca sigas el proverbio, pájaros del mismo plumaje vuelan juntos. Confíe más en las herramientas. Puedes notar los cambios y conversiones a un bajo costo.

B. ¿También pujas por palabras clave de concordancia amplia?

¿Hay una regla que no debe ofertar por ellos? Pero también pueden generar volumen de búsqueda. Recuerde siempre el factor clave. No se trata de los muchos números de clics. Se trata de obtener un ROI considerable a cambio de una inversión mínima.

Sí, puedes poner muchas palabras clave. Puedes poner incluso faltas de ortografía, palabras clave relacionadas y sinónimos. Sí, el tráfico que recibes puede ser mayor. Pero no habrá conversiones. Al hacer uso de las mejores palabras clave, puede obtener menos impresiones, pero más conversiones.

C. Agrupación de palabras clave en grupos de anuncios

Hay un proverbio famoso: Demasiados cocineros echan a perder el caldo. De manera similar, el ROI se reduce cuando incluye muchas palabras clave en los grupos de anuncios. Pero sí, depende de los servicios. Un simple relleno de palabras clave relevantes no funcionará.

En las extensiones de llamada, el número de teléfono de la empresa se muestra en los anuncios. Tienes nueve tipos de extensiones. La extensión de enlace del sitio proporciona enlaces a una página particular del sitio web. Con este método, puede mejorar los anuncios destacándose de la competencia.

D. Palabra clave de modificación de concordancia amplia

El motor de búsqueda de Google siempre ha realizado nuevas actualizaciones para ayudar a sus clientes. Fiel a su naturaleza, ha introducido una característica reciente de AdWords, que puede ayudarlo a crear palabras clave. Estas palabras pueden ayudarlo a alcanzar objetivos con más facilidad que la frase perfecta o una coincidencia exacta.

En esta función, puede poner un signo más (+) antes de una o cualquier cantidad de palabras. Pero el signo más tiene que aparecer en la frase clave del usuario de manera perfecta o como una variación cercana. De hecho, traerán más tráfico que la concordancia amplia.

Ejemplo de una frase de concordancia amplia modificada

Tomemos un ejemplo. La frase de concordancia amplia fue X horno de microondas. Puede activar anuncios en varios tipos de variaciones de consultas, como servicio de hornos de microondas, reparación de hornos de microondas, venta de hornos de microondas, compra de hornos de microondas, etc.

Sin embargo, si hubiera puesto el codiciado +horno de microondas, la palabra horno u otras variantes cercanas, debe incrustar en la frase de palabras clave.

Algunas de las variantes incluidas son formas singulares/plurales, derivaciones, acrónimos, errores ortográficos y abreviaturas.

Por lo tanto, la búsqueda de "horno X" o "horno Xsive" sin duda puede activar su anuncio y hacer que aparezca al frente.

Por lo tanto, si ha modificado la concordancia amplia "X horno", la palabra "horno" o un sinónimo cercano o variante debe aparecer en la frase de palabras clave. Algunos ejemplos son el horno Y convencional, el horno Z reciente y el horno X convencional.

B. Uso de palabras clave de cola larga

Bueno, hay un mito que dice que las palabras clave son cortas y, como máximo, una combinación de dos palabras. Pero lo contrario también es cierto. Si conoce el método para usar palabras clave de cola larga de manera efectiva, entonces es fácil administrar la comunicación entre clientes y empresas. ¿La parte sorprendente? Es más fácil clasificar las palabras clave de cola larga que las palabras clave simples más cortas. Puede usarlos menos veces durante las búsquedas, pero es más relevante y definitivamente generará conversiones.

3. Siempre apuntando a las primeras posiciones

Apuntar siempre a la primera posición puede sonar genial, pero en el marketing de PPC, puede ser un gran error. No importa si estás gestionando tus propias campañas o las de tus clientes; es importante evitar invertir dinero para llegar a la cima. Para llegar a las primeras posiciones, necesita algo más que dinero; necesitas poner más esfuerzo y pasar más tiempo.

A veces, las posiciones principales de palabras clave pueden costarle alrededor de $ 10 por clic, lo que puede resultar muy costoso. Es por esto que los expertos recomiendan no ir por el primer puesto; más bien, debe concentrarse en obtener el máximo rendimiento de sus inversiones.

Estar en las posiciones más bajas aún puede obtener más clics a una tasa muy baja, lo cual es un movimiento inteligente en lugar de invertir sus recursos para obtener la primera posición con una tasa de clics baja. Puede invertir el dinero ahorrado en otras tácticas de SEO como publicación de invitados, construcción de enlaces, etc.

4. No conocer el valor del cliente

Aquí, otro error común que cometen la mayoría de los vendedores de PPC es que no se enfocan ni entienden el valor de por vida de un cliente.

Es importante que averigüe cuánto valor aportaría un cliente a su campaña. Necesita saber cuánto estarían dispuestos a gastar sus clientes y, en base a estas cifras, debe planificar su campaña de PPC.

Para tener éxito en el marketing de PPC, debe confiar en números y ciertas métricas. Sin estar seguro de su costo o números, no hay forma de averiguar cuánto estaría ofertando por los clics.

Si te equivocas con las cifras, terminarás desperdiciando dinero y no podrás beneficiarte de los anuncios pagados como tu plan.

Antes de comenzar una campaña, es importante recopilar toda la información importante, las métricas y el valor del cliente para tener éxito en sus campañas y obtener el mejor ROI.

5. No aprovechar los scripts de anuncios de Google

Otro error común que cometen la mayoría de los especialistas en marketing es que no confían ni utilizan scripts de anuncios de Google. En cambio, terminan perdiendo mucho tiempo y esfuerzo en tareas sin importancia. Para ahorrar tiempo y energía, es muy importante utilizar los prácticos scripts de anuncios que ofrece Google.

Los scripts de anuncios de Google son un recurso muy útil que puede ayudarte a automatizar ciertas tareas en las campañas de PPC. El tiempo es más valioso que el dinero, por lo que no tiene sentido desperdiciarlo.

Puede deshacerse de tareas tediosas como analizar ubicaciones de visualización de Google, obtener actualizaciones y ejecutar API manualmente. Los scripts de Google Ads pueden administrar todos estos pequeños trabajos automáticamente sin ninguna interferencia humana.

Algunos scripts de anuncios importantes que debe integrar son:

• Scripts de gestión de ofertas
• Scripts de administración de anuncios
• Guiones de palabras clave

Aparte de estos, hay muchos más que pueden ayudarte a automatizar tus campañas de PPC.

6. No integrar la extensión de anuncio adecuada

Hemos visto fallar muchas campañas de PPC solo porque los especialistas en marketing no usan extensiones de anuncios. Las extensiones de anuncios son importantes cuando se trata de administrar campañas de PPC sin problemas.

Estas extensiones se consideran importantes porque lo ayudan a agregar información esencial a sus anuncios. La intención detrás de agregar información es hacer que sus anuncios se vean más relevantes para el público objetivo.

Puede usar las extensiones para mostrar diferentes ubicaciones, detalles de contacto, detalles de precios, información de productos y otra información relevante. Al agregar este tipo de información, puede aumentar fácilmente sus posibilidades de obtener más clics.

Una cosa interesante que debe saber es que también puede reducir su costo por clic si usa las extensiones de anuncios adecuadas. Es importante buscar y elegir las extensiones de anuncio adecuadas para tener éxito.

Algunos de los formatos de extensión son

• Extensión de ubicación
• Extensión de llamada
• Extensión de texto destacado
• Extensión de enlace de sitio
• Extensión de precio
• Extensión de la aplicación
• Extensión de ubicación de afiliado
• Extensión de fragmentos estructurados
• Extensión automática (Google se encargará)

La extensión, de cualquier tipo, sirve como una excelente oportunidad para captar la atención de los posibles clientes.

7. Tener un sitio web mal diseñado

Un error muy común que cometen la mayoría de los especialistas en marketing es que no se enfocan en hacer que su sitio sea amigable para los usuarios. Dedicar tiempo y recursos a palabras clave y anuncios no le serviría de nada si tiene un sitio web malo.

El tráfico que hace clic en sus anuncios siempre terminará en su sitio. Si la experiencia del sitio web no es fluida, entonces no hay forma de que pueda obtener ningún retorno de sus inversiones.

El diseño de su página de destino de PPC juega un papel crucial en el éxito de su campaña publicitaria. Una página de destino bien diseñada puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de conversiones. Al diseñar su página de destino, tenga en cuenta que debe ser visualmente atractiva, fácil de navegar y relevante para el anuncio en el que el usuario hizo clic. Además, la página de destino debe tener una llamada a la acción (CTA) clara que aliente al usuario a realizar la acción deseada, ya sea realizar una compra o completar un formulario.

Un servicio de diseño web personalizado puede ayudarlo a crear una página de destino que se alinee con su marca y objetivos de marketing, asegurando que sus campañas de PPC estén optimizadas para el éxito. Hay muchos beneficios de los servicios de desarrollo de sitios web personalizados que pueden ayudarlo a obtener más conversiones.

8. Tener un sitio web con mayor tiempo de carga

Un error muy común que cometen la mayoría de los vendedores hoy en día es que no se enfocan en el tiempo de carga de sus sitios. Hoy en día, los usuarios que visitan su sitio tienen un período de atención muy bajo. Si su sitio tarda más de tres o cuatro segundos en cargarse, seguramente aumentará la tasa de rebote de su sitio.

No tiene sentido invertir dinero en anuncios de Google y dedicar tiempo a la investigación de palabras clave si, al final, el usuario va a abandonar su sitio.

Entonces, antes de poner todos tus recursos en las campañas de PPC, es importante que optimices el tiempo de carga de tu sitio. El tiempo de carga de su sitio no debe ser más de tres o cuatro segundos.

Una forma de mejorar el diseño de su página de destino de PPC es optimizar la velocidad de su sitio web. Un sitio web de carga rápida puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de conversiones. Un servicio de optimización de la velocidad del sitio web puede ayudarlo a identificar y solucionar problemas que pueden estar ralentizando su sitio web. Si no tiene habilidades técnicas, no podrá saber cómo acelerar su sitio web.

Además, las páginas de destino de alta velocidad también pueden mejorar el Nivel de calidad de su campaña de PPC, lo que puede conducir a una mejor ubicación de anuncios y costos más bajos. Si su sitio web se carga rápidamente en todos los dispositivos, seguramente aumentará su tasa de conversión y obtendrá un alto ROI. Por lo tanto, invierta en servicios de optimización de la velocidad del sitio web para asegurarse de que sus páginas de destino de PPC estén optimizadas para el éxito.

9. No protegerse del fraude de clics

Un error muy común que cometen la mayoría de los nuevos especialistas en marketing es que no toman medidas de protección contra el fraude de clics. La mayoría de los nuevos vendedores no saben cómo administrar sus campañas de PPC, por lo que pueden terminar perdiendo dinero en lugar de ganar a través de anuncios.

El fraude de clics es cuando obtiene múltiples clics de una sola IP. Estos clics generalmente provienen de clientes descontentos o de sus competidores. Las investigaciones muestran que uno de cada cinco clics es spam.

Las estadísticas muestran que los especialistas en marketing pierden miles de dólares al año solo por clics falsos. Es importante que aborde este problema e intente reducir la cantidad de clics fraudulentos. Puede utilizar los recursos del administrador de campañas automático para evitar recibir clics repetitivos.

10. No pujar por tu marca

Otro error común que cometen la mayoría de los vendedores de PPC es que se enfocan en ofertar por palabras clave de baja competencia en lugar de su marca. Una práctica común es encontrar oportunidades de baja competencia para obtener el máximo rendimiento de las inversiones.

Pero debe saber que si está promocionando productos y servicios con palabras clave, sus competidores pueden robar fácilmente a sus clientes al usar las mismas palabras/frases en sus campañas.

Ejecutar una campaña publicitaria con su propia marca lo ayudaría mucho. Esto sería mucho más barato y ciertamente reduciría las posibilidades de que la competencia le arrebate a sus clientes.

Si está utilizando su marca comercial en sus campañas publicitarias, puede informar fácilmente todos los anuncios de sus competidores que utilizan su marca como palabra clave.

El propósito del marketing de PPC es invertir en la adquisición de clientes. Por lo tanto, debe ser muy inteligente en lo que respecta a la investigación de palabras clave y las ofertas.

11. Evitar páginas de destino dedicadas

Si no está dedicando páginas de destino relevantes para sus clientes, está cometiendo un gran error. Aquí debes entender que la landing page es uno de los factores que más contribuye al éxito de cualquier campaña de PPC. Si está configurando todos los anuncios en su página de inicio, entonces probablemente aumentará su tasa de rebote. Para aumentar la tasa de conversión y las ventas, debe asegurarse de dirigir el tráfico a las páginas más relevantes del anuncio.

Debe asegurarse de aumentar la tasa de conversión de los clientes, ya que lo ayudaría a generar un buen puntaje de calidad.

Las páginas genéricas dañarían su campaña y disminuirían el ROI. Por lo tanto, intente crear tantas páginas de destino específicas y relevantes como pueda. Hay toneladas de beneficios que disfrutará una vez que dedique varias páginas de destino.

12. Olvidar tu campaña por completo

Si configura y se olvida de sus campañas de PPC, entonces hay muy pocas posibilidades de que tengan éxito. Informes recientes muestran que la mayoría de las campañas de PPC tienen éxito después de meses de optimización y seguimiento. Olvidarse de sus campañas es un gran error que debe evitar.

Es importante realizar un seguimiento regular del progreso de sus campañas para que pueda saber cuánto retorno está obteniendo y si su campaña está generando algún valor o no. Debe verificar la campaña en busca de múltiples KPI, lo que determinaría su éxito.

Si no está satisfecho con el progreso de su campaña de PPC, es mejor que intente cambiar las palabras clave, agregar páginas de destino, usar extensiones y evitar el uso de términos negativos.

14. No confiar en la orientación geográfica

La orientación geográfica es muy importante en el marketing de PPC, y si no la está utilizando, está cometiendo un gran error. Para que sus campañas tengan éxito, debe asegurarse de definir quién es su público objetivo y dónde se encuentra.

Por ejemplo, si su negocio está ubicado en Nueva York, entonces es mejor que se dirija a los clientes locales. Si no está utilizando la orientación geográfica, sus anuncios se mostrarán en países, estados y ciudades en los que es posible que ni siquiera publique.

Entonces, ¿cuál es el punto de ejecutar una campaña de PPC si no puede entretener al cliente final? Le resultaría imposible realizar conversiones orgánicas o generar más ventas si no estuviera utilizando la orientación geográfica.

La personalización de la ubicación del cliente es uno de los elementos más importantes en el marketing de PPC.

15. Evitar los horarios de anuncios

Un gran error que cometen la mayoría de los especialistas en marketing es que no utilizan programas de anuncios. De forma predeterminada, sus campañas publicitarias de Google se ejecutarán todo el día, lo que, según la opinión de los expertos, no es lo ideal, especialmente si desea ejecutar una campaña a largo plazo.

No importa qué tipo de campaña esté ejecutando; es importante que busque el mejor momento en el que sus clientes objetivo estarán en línea.

El momento más popular para ejecutar su campaña publicitaria y aumentar su tasa de PPC es entre las 6 p. m. y las 9 p. m. de la noche y de 9 a. m. a 11 a. m. de la mañana. Estos son los dos espacios en los que seguramente conseguiría clientes orgánicos.

Ejecutar la campaña durante todo el día puede ser muy costoso, por lo que debe evitarlo y usar extensiones de programación de anuncios con los anuncios de Google. Puede disminuir el costo de la campaña y aun así ganar más conversiones.

16. Palabras clave negativas (debe tener cuidado de agregar las negativas al nivel de la campaña)

¿Cómo diferenciar lo mejor de lo menos? Debido a los cambios en las métricas. Solo cuando los mejores producen resultados y los menos fallan en generar tráfico. Por lo tanto, las palabras clave negativas también son importantes. Te hacen quitar un término de búsqueda no relacionado de las campañas. Ahora puede concentrarse solo en las palabras clave correctas que se relacionan con sus clientes, productos y negocios. Entonces, el truco está en buscar las palabras clave negativas perfectas para las campañas de PPC, encontrar los términos que son sinónimos de las palabras clave.

Pero, ¿los populares sitios web de generación de palabras clave de PPC también admiten estos términos? Sorprendentemente, sí. Cuando incluye una palabra clave negativa, su anuncio no se mostrará para ninguna de las búsquedas relacionadas con ese término específico.

Tomemos un ejemplo relacionado con el estudio de caso anterior. Está promocionando anuncios PPC para el centro de servicio de hornos de microondas en Hyderabad. Hay algunas razones por las que no brinda los servicios en toda la ciudad debido a la escasez de proveedores. Luego debe agregar el nombre de estos lugares. La razón es que si su anuncio aparece en esos lugares, no generará conversiones. Te arriesgas a perder dinero. Esta es una de las principales razones por las que necesita el servicio de un comercializador digital experimentado.

17. Puntuación de calidad

Si es un comercializador digital, puede conocer el puntaje de calidad solo después de la creación de anuncios. Es el motor de búsqueda número uno, la forma en que Google clasifica la calidad de sus anuncios y palabras clave de PPC. Un puntaje de baja calidad definitivamente bajará los anuncios porque la clasificación será baja.

A. Mantener o mejorar la puntuación de calidad

Sí, el puntaje es el reflejo exacto de la efectividad e influencia de su campaña. Hay cuatro factores necesarios para mejorar el nivel de calidad. Ellos son:

• Relevancia de las palabras clave con AdGroup
• Mejora en el tiempo de carga del sitio web
• Calidad de las páginas de aterrizaje
• Relevancia de los anuncios con palabras clave
• Relevancia del sitio web con la campaña

B. Pasar por alto el nivel de calidad de las palabras clave

Cada palabra clave obtiene una puntuación de Google en la campaña de AdWords. Pero permanecerá relacionado con la página de destino. Si la palabra clave coincide perfectamente con el contenido (página de destino), obtiene un puntaje de calidad alto. La puntuación oscilará entre una puntuación de uno a diez. Si obtiene un puntaje de 0 a 5, entonces debe trabajar para mejorar el puntaje de calidad si es una palabra clave relevante. Y 7 a 10 es lo mejor.

Un puntaje de calidad bajo puede causar estragos en las campañas. No funcionará. Por otro lado, el ranking del anuncio baja. El resultado: afecta el CTR y las conversiones totales.

18: No, no hagas pruebas divididas

Para obtener un mayor retorno de la inversión (ROI), puede dividir los anuncios. No los quite. Tienes que pausar los anuncios. Después de un estudio detallado, introduzca los nuevos anuncios en lugar de los antiguos. El paso inteligente es: reemplazar los anuncios que no funcionan con los más efectivos. Una encuesta ha señalado que muchos anuncios pueden mejorar las impresiones de sus grupos de anuncios entre un 5 y un 15 por ciento. Este método ayuda a ahorrar dinero, ya que puede eliminar los anuncios de bajo rendimiento. Puede reemplazarlo con nuevos anuncios.

Algunos factores que debes tener en cuenta son:

• Titular
• URL
• Texto del anuncio
• Página de destino

19. Conversiones de la página de destino

La página de destino tiene que ser perfecta. Sí, debe ser un show-stopper diseñado para cumplir con los requisitos de los usuarios. Es para un solo propósito, conversiones. Imaginemos que está ejecutando un negocio en línea. Tiene una página de inicio y ha obtenido una buena cantidad de conversiones. En casos similares, mantenga la misma página. Por el contrario, cambia la página de destino. La página mencionada debe ser más sobre los productos y servicios. Si está creando la página de destino, es necesario crear una página separada que esté relacionada con los anuncios. Entonces será fácil desviarse a la página requerida.

20. Seguimiento de las conversiones de palabras clave

Necesita conocer las mejores palabras clave que promueven las ventas. Con este método, hay una forma de optimizar las campañas. Puede aumentar las ofertas en palabras clave que mejoran las conversiones. Al mismo tiempo baja las pujas de palabras clave lo que provoca escasas ventas. Puede utilizar la parte de seguimiento de conversiones en AdWords para los resultados.

21. Participar en guerras de ofertas

Sí, eres humano. Y siendo humano, para aprovechar al máximo la vida, tiendes a cometer errores en la vida. Para conocer el propósito de tu propia existencia. Cuando te emocionas y te enojas, es un comportamiento humano común cometer errores. Errar es humano. Escapar es inteligencia. Por lo general, los anunciantes que participan en la licitación enfrentan el desafío de contenerse en el proceso. Entonces, cuando la oferta aumenta, deben mantener la calma o los precios de la oferta serán altos. Pero su ROI se reducirá en un margen mayor.

Necesitas controlar tus emociones. Si pones tu autoestima en el ring, entonces la empresa puede perder. Hay posibilidades de que el costo de PPC sea mayor que los ingresos que se generarán. La mejor manera inteligente es hacer un plan para aumentar/bajar las ofertas mediante el análisis de la campaña.

Terminando

Ya sea que esté administrando campañas de marketing de PPC por su cuenta o haya contratado a un administrador para este propósito, debe asegurarse de evitar todos los errores comunes que hemos discutido en esta publicación. Al abstenerse de cometer estos errores y recibir ayuda de las herramientas de análisis de PPC en línea, puede aumentar fácilmente el ROI de sus campañas.