Cómo funcionan juntos los anuncios de Google y el SEO

Primero, para entender cómo los anuncios de Google y la optimización del motor de búsqueda (SEO) se complementan entre sí, primero debemos comprender los diferentes elementos que componen una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

A continuación puede ver un ejemplo de la página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP) para la consulta de búsqueda "Google Ads".

Anuncio de búsqueda pagado

En la parte superior de la SERP podemos ver un anuncio de búsqueda de pago. Esto se indica mediante el [anuncio] verde junto a la URL. Consta de algunos componentes diferentes que podemos ver;

• Hay 3 titulares. El título 1 es "Google.com", el título 2 es "Google Ads is Now" y el título 3 es "Google Ads".
• Hay un camino. La ruta es “/Google/Anuncios”
• Hay 2 descripciones. La descripción 1 es “Lo encontrarán en más búsquedas y use los anuncios de Google para hacer crecer su negocio. Promocione su sitio web”. La descripción 2 es “Establezca su propio presupuesto. Ayuda gratuita para empezar. Utilizado por más de 1 millón de empresas. Pague solo por los clics”.
• Hay una extensión de fragmentos estructurados para servicios. Los servicios son; “Google Ads, Google Ads para vídeo, Red de Display de Google”
• Hay una extensión de llamada. El número de extensión de llamada es “0808 167 7509”
• Hay extensiones de enlace de sitio. Los enlaces de sitio son para "Precios, cómo funciona, recursos y aprendizaje, herramientas". Los enlaces de sitio permiten a los usuarios navegar fácilmente a diferentes páginas de su sitio directamente desde el anuncio sin tener que navegar primero a la página de destino principal.

Resultado Orgánico

El segundo resultado que encontramos en la SERP es un listado orgánico. Una lista orgánica se diferencia de un anuncio en que tenemos menos opciones cuando se trata de personalizar el mensaje para el cliente y su consulta de búsqueda. También consta de diferentes componentes;

• Hay un título de página. El título de la página es "Publicidad en línea de Google PPC - Google Ads". PPC significa Pago por clic y se llama así debido a la forma en que funciona el sistema de subastas de Google Ads, donde puede establecer un valor máximo que está dispuesto a pagar por clic, que se subasta al mejor postor por cada palabra clave.
• Hay una meta descripción. La meta descripción es “Comience a anunciarse en línea con Google Ads. Obtenga marketing en Internet de PPC dirigido... desarrolladores: Sitio de desarrolladores de Google - API de anuncios de Google (API de anuncios de Google) - Google..."
• Hay enlaces de sitio. Los enlaces de sitio son "Ayuda y soporte técnico, cómo funciona, precios, herramientas".
• También podemos encontrar un fragmento enriquecido: los fragmentos enriquecidos pueden proporcionar información adicional como; Reseñas, productos, recetas, videos, música, eventos, personas.

Al igual que en muchos métodos de marketing tradicionales, existen tres formas principales de obtener publicidad; Medios pagados, medios ganados y medios propios.

• Medios pagados: generalmente se relaciona con la publicidad. La publicidad es una comunicación de marketing que emplea un método patrocinado abiertamente para llegar a su mercado objetivo para vender un producto o servicio. Esto puede incluir; Publicidad de búsqueda, publicidad de pancartas gráficas, publicidad en redes sociales o marketing por correo electrónico
• Medios ganados: los medios ganados se relacionan con la publicidad generada indirectamente y sin pago. Generalmente, esto es proporcionado por terceros que no son agentes directos de la empresa y pueden incluir; Recomendaciones de redes sociales, revisiones en línea, revisión periodística, noticias y blogs de la industria.
• Medios propios: los medios propios son medios que pertenecen a la empresa y de los canales de medios en los que la empresa es propietaria. Esto puede incluir; Marca, sitio web, blog de la empresa, publicaciones en perfiles de redes sociales propiedad de la empresa.

¿Cuál es el correcto para mí?

Para tener una estrategia sólida de marketing en línea, debemos asegurarnos de tener una combinación sólida de diferentes métodos. Debemos optimizar nuestros medios pagados, propios y ganados para garantizar que tengamos la mayor posibilidad de que un cliente nos vea y, en última instancia, nos elija en lugar de a la competencia. La mejor manera de garantizar una estrategia de marketing sólida es tener una fuerte presencia en línea posicionada donde es más probable que los clientes lo busquen y brindarles una experiencia positiva y útil durante todo el recorrido del cliente.

Con las campañas de Google Ads, tiene la garantía de aparecer en la parte superior de Google; sin embargo, esto depende del presupuesto disponible en la cuenta de Google Ads. Una vez que se acaba el presupuesto para el día, también lo hace su lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda. Con Google Ads, pujará contra su competencia por los clics. El costo del tráfico de Google Ads depende de varios factores; El precio que está dispuesto a pagar por un clic, el precio que su competencia está dispuesta a pagar por un clic, el nivel de calidad de su anuncio, qué tan competitiva es la palabra clave.

Si bien Google Ads puede generar tráfico de inmediato a su sitio web, no es aconsejable centrarse únicamente en un método de marketing pago sin reforzar sus medios ganados y propios. Aquí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda utilizan una serie de fórmulas matemáticas complejas y secretas para determinar qué contenido debe mostrarse en las SERP y para qué términos de búsqueda. Sin embargo, a pesar de que el algoritmo de Google es secreto, hay más de 250 factores de clasificación diferentes con los que nosotros, como SEO, estamos familiarizados. La optimización de motores de búsqueda es la práctica de utilizar técnicas para mejorar la visibilidad de búsqueda de un sitio web al intentar ofrecer experiencias que complementen los algoritmos que utilizan los motores de búsqueda para clasificar el contenido. La optimización de motores de búsqueda funciona realizando cambios sutiles en un sitio web, mejorando la experiencia tanto para los clientes como para los motores de búsqueda. Esto incluye elementos tales como; mejorar la velocidad de carga, garantizar que los sitios web estén bien estructurados, crear contenido atractivo y brindar una experiencia segura a los visitantes.

Los beneficios de usar SEO y Google Ads juntos

• Juntas, la búsqueda orgánica y la de pago conforman las SERP

La implementación de una estrategia de SEO junto con sus campañas de Google Ads puede garantizar que obtenga la mayor exposición a los clientes, independientemente de si su presupuesto de PPC ha expirado o no ese día. También es un medio para garantizar que los clientes tengan la mayor probabilidad posible de encontrarlo en línea.

• Compartir datos de palabras clave

Ejecutar campañas de Google Ads y una campaña de SEO juntas nos brinda más datos para analizar y determinar qué funciona mejor. Podemos usar informes de búsqueda orgánica para identificar oportunidades de palabras clave y determinar los términos de búsqueda que tienen una mayor probabilidad de conversión.

• Prueba de contenido

Podemos utilizar los datos recopilados de nuestras campañas de Google Ads para ayudarnos a determinar qué información queremos mostrar a nuestros clientes. Cuando notamos que determinados anuncios funcionan mejor que el resto, podemos usar el texto del anuncio para influir en la forma en que estructuramos nuestros títulos, metadescripciones y contenido. Esto asegura que los clientes vean la información que quieren ver.

• Ventaja competitiva

El uso conjunto de SEO y Google Ads garantiza que tengamos prominencia en los SERP para nuestras palabras clave objetivo, por delante de nuestra competencia. Si estamos ejecutando simultáneamente una campaña de Google Ads y SEO, podemos, simplemente, tener más bienes raíces en los SERP. Esto significa que los clientes tendrán que desplazarse más para encontrar la competencia.

Si necesita ayuda para poner en marcha su estrategia de SEO o Google Ads, ofrecemos paquetes de capacitación completos, así como servicios de SEO y Google Ads totalmente administrados.