Revelando los secretos del SEO: las apuestas deportivas se unen a la vía rápida del SEO

Lo más probable es que no haya seguido el fallo reciente de la Corte Suprema de EE. UU. que anuló la prohibición de las apuestas deportivas comerciales en la mayoría de los estados y está abriendo las compuertas a un mercado estimado de $ 150 mil millones en apuestas en casinos, hipódromos, dispositivos móviles y todo lo demás. En este Desenvolvimiento de los secretos del SEO, examinaremos cómo este cambio tectónico será un juego de ganadores y perdedores de visibilidad en este nicho lucrativo. En esta batalla de alto riesgo, todos, desde empresas de medios y datos hasta instituciones de apuestas en el extranjero, tendrán que jugar en grande en línea para ganar.

A ganar a ganar pollo para cenar

Para preparar el escenario, las apuestas deportivas han sido ilegales en la mayoría de los estados de EE. UU. desde 1992. La Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados, también conocida como Ley Bradley, prohibió las apuestas deportivas en todo el país, con la excepción de las loterías deportivas en Delaware, Montana y Oregón. y piscinas deportivas con licencia que ya estaban teniendo lugar en los casinos de Nevada. Gran cantidad de dinero de repente pasó a la clandestinidad, al extranjero o en línea. Pero los estados pudieron ver claramente las oportunidades de ingresos perdidos en los envidiosos resultados que surgieron de Nevada. Solo en 2017, la Comisión de Juegos de Nevada informó que las apuestas legales le dieron a la casa $248.7 millones en la friolera de $4.8 mil millones en apuestas.

Nueva Jersey, hogar de muchos casinos, quería participar en la acción después de perder la ventana para aprovechar una exención del Congreso que habría permitido que se realizaran apuestas deportivas allí. El estado y los intereses de las carreras demandaron a la Asociación Atlética Colegial Nacional, argumentando que la Ley Bradley infringía los derechos de la Décima Enmienda de los estados. Una mayoría de 6-3 en la Corte Suprema estuvo de acuerdo.

Colocando los Puntos

La lucha por una parte de la acción acaba de comenzar. El desafío para las empresas de apuestas móviles, los servicios de geolocalización y los corredores de apuestas será crear un entorno de apuestas legales lo suficientemente atractivo como para alejar a los grandes apostadores actuales de las vías de apuestas ilegales que ya utilizan con comodidad.

Antes del fallo, los casinos de Las Vegas que buscaban atraer a la gente al oeste de Atlantic City configuraron sus sitios web para dejar en claro que las apuestas deportivas estaban sobre la mesa. Es algo que no se puede buscar a través de agencias de viajes en línea, por lo que la gente tiene que buscar principalmente a través de motores de búsqueda para encontrar hoteles con apuestas deportivas.

Con los datos de Searchmetrics, analizamos el índice de tráfico, el valor potencial del tráfico y el volumen de búsqueda de los casinos Caesar's en Las Vegas y Atlantic City. El casino de Las Vegas y “Caesar's casino sports book” aparecen en las búsquedas de apuestas deportivas de Google, mientras que Atlantic City actualmente no lo hace.

Vimos una imagen diferente para las propiedades de MGM Resorts. Como puede ver, el Casino Borgata de Atlantic City derrota al MGM Grand y su casa de apuestas deportivas. Eso podría deberse a que Borgata es una adquisición bastante reciente por parte de MGM, y está en lo más alto de los juegos de azar por Internet en el estado que se legalizaron en Nueva Jersey en 2013.

estamos en el dinero

Muchos estados que no son conocidos como grandes destinos de casino están mirando con avidez el gran ecualizador: el móvil.

Matthew Holt, vicepresidente de CG Technology Sports Books, le dijo al Las Vegas Review-Journal que la gente comenzó a apostar más cuando los casinos comenzaron a crear aplicaciones que les permitían apostar en sus teléfonos. Ahora es difícil encontrar una casa de apuestas deportivas en Las Vegas que no tenga una aplicación móvil, dice.

Empresas como Betable y Cashbet, anticipándose a la próxima ola de juegos de azar legalizados, han estado trabajando con casinos, creadores de videojuegos y otros desarrolladores para crear aplicaciones de apuestas deportivas móviles. Son plataformas de juego con dinero real que intentan desafiar a la veterana empresa de tecnología de juegos con sede en Roma International Gaming Technology PLC. El problema es que ninguno de los advenedizos tiene mucha visibilidad básica:

Una forma en que cualquiera de estas empresas puede ganar ventaja es ayudar a los jugadores a navegar por la plétora aún confusa de reglas y prohibiciones que rigen la industria. Un gran problema es que, ya sea que esté operando desde una computadora de escritorio o un dispositivo móvil, los juegos de azar interestatales siguen prohibidos, excepto por un pacto novedoso creado en 2014 por Delaware y Nevada. Eso significa que los residentes de esos estados pueden unirse a grupos en línea para apostar. Ahora que la Corte Suprema ha despejado el camino, otros estados seguramente se unirán.

Ganar el juego educativo será clave para ganar las apuestas en línea; una sola búsqueda en Google de 'puedo apostar en el póquer en Las Vegas desde California' arroja 5,8 millones de resultados. Ganar la Posición 1 o un fragmento de características en los resultados de búsqueda de Google es una manera fácil de superar a los competidores que buscan una parte del mercado, particularmente en un estado tan grande como California, hogar de 38 millones de residentes.

¿Los tramposos nunca ganan?

La prohibición de los juegos de azar interestatales que sigue vigente también podría ser una bendición para los proveedores de VPN, que crean un software que enmascara la ubicación de un cliente en línea y puede configurarse para que parezca que esa persona vive en un estado donde los juegos de azar en línea dentro del estado están permitidos. Según los datos de Google, durante la semana en que se anunció el fallo, hubo un aumento en el interés por las VPN con un enfoque en los "deportes" la noche posterior al fallo del 14 de mayo.

Pero por cada fabricante de VPN que busca ayudar a burlar las leyes, hay compañías de geolocalización que están trabajando para detenerlos.

Analizamos los datos de Searchmetrics de tres sitios con servicios de geolocalización que utilizan los establecimientos de juegos como MGM y Caesars para detener el uso de VPN. El siguiente gráfico muestra la visibilidad SEO para Locationsmart, GeoComply y Digital Element.

El bloqueo y abordaje básicos hacen de Digital Element un gran ganador sobre sus rivales y demuestra que ganar en un nicho en particular se trata de reconocer las necesidades de los clientes y satisfacerlas con un sitio que tiene una gran higiene de SEO.

Para las empresas que buscan obtener algo del dinero en efectivo y los premios, hay mucho que analizar a medida que los estados elaboran sus leyes de apuestas deportivas. Obtener la parte de las ganancias no tiene que ser una apuesta; poner esfuerzo en estrategias respaldadas por datos puede darle una ventaja. Cuando apuestas contra el SEO, la otra casa siempre gana.