Seguimiento de la campaña: el lugar predilecto de Halloween de M&M; tocones de Carl's Jr. para 'condimeat'; una legendaria campaña de cerveza

El otoño finalmente está en el aire a pesar de que comenzó oficialmente hace casi un mes, lo que significa que los especialistas en marketing de todas las categorías, incluidas cerveza, QSR y, obviamente, dulces, están aumentando sus esfuerzos para captar el interés de los consumidores por la temporada. Esta semana, nuestros editores eligen dos campañas que fracasan en ese frente, junto con el esfuerzo narrativo de un cervecero que se esfuerza por alcanzar un estatus legendario:

El primer comercial de Halloween de M&M en una década carece de mordisco

El resumen: esta semana, M&M's presentó su primer gran comercial de Halloween en 11 años como parte de un impulso de temporada que se transmitirá por televisión, digital e impreso durante las vacaciones. Llamado "Ghosted", el comercial de 15 segundos muestra a los dulces portavoces de Red y Yellow M&M cuando salen de una fiesta de Halloween y expresan su alivio de haber salido con vida, es decir, antes de que Yellow comience a adquirir cualidades etéreas, y la cámara corta detrás de la pareja. para mostrar que le han quitado un gran mordisco en la parte posterior de la cabeza.

La marca de dulces Mars publicará un anuncio de seis segundos con líneas creativas similares en línea llamado "Eaten", y tanto los videos más cortos como los más largos tienen versiones en español dirigidas a los consumidores hispanos, según un comunicado de prensa . En la campaña, que fue creada con la agencia BBDO New York, también se incluyen anuncios impresos con el tema de Halloween.

Los resultados: si M&M's buscaba causar sensación con su regreso a la publicidad de Halloween este año, "Ghosted" se siente bastante tibio. O, al menos, palidece en comparación con el tipo de esfuerzo centrado en el contenido que la marca realizó durante las vacaciones del año pasado, incluso a través de una serie de aventuras de elección propia en las redes sociales donde los seguidores podían votar qué giro tomaba la historia a continuación . .

"Millie & Max: A Ghost Story" pareció recibir una participación relativamente baja en ese momento , probablemente la razón por la que la marca ajustó el curso para 2018 , pero mostró que M&M aprovechaba el creciente deseo de los consumidores de contar historias más interactivas en su comercialización. La campaña actual gira demasiado en la otra dirección hacia lo tradicional, en gran parte centrada en un anuncio de televisión y anuncios impresos que podrían no tener un impacto. En términos creativos, carece de la rareza memorable de la campaña del Super Bowl de M&M protagonizada por Danny DeVito del invierno.

Crédito donde se debe: M&M's tiene en mente a los consumidores hispanos en un momento en que una gran parte de los vendedores no están dando en el blanco con el grupo demográfico experto en tecnología. Tal vez eso se traduzca en más ventas durante la ventana crucial de Halloween, ya que la Federación Nacional de Minoristas pronostica que el gasto durante la festividad alcanzará los $ 9 mil millones este año.

—Peter Adams

Carl's Jr. solicita agregar 'condimeat' al diccionario

El resumen: esta semana, Carl's Jr. preparó una campaña nacional para celebrar el regreso de su Pastrami Thickburger. Como parte de la promoción, la cadena de comida rápida hace un llamado a los amantes de la carne de todo el país para que firmen una petición en Change.org para agregar el término "condimeat" al diccionario Merriam-Webster. El acrónimo reconoce la hamburguesa cubierta con pastrami ahumado en lugar de condimentos típicos como ketchup y mostaza, según un comunicado de prensa.

Carl's Jr. tiene como objetivo correr la voz en las redes sociales a través del hashtag #condimeat, que representa tocino, cerdo o cualquier elemento de la familia de la carne que pueda superar una tentadora hamburguesa, junto con un GIF y videos cortos en Instagram. La cadena también agregó el término carnoso a Urban Dictionary y promocionó la entrada con un tuit: "¿Cómo están, compañeros?"

Los resultados: el juego centrado en la carne de Carl's Jr. sigue de cerca el impulso de Mayochup de Kraft Heinz en abril, poniendo a los condimentos extraños como el foco de varios esfuerzos de marketing recientes. Es probable que el término "condimeat" no encuentre un lugar en un diccionario oficial en el corto plazo, a pesar de que otras tendencias gastronómicas como zoodle, hangry y guac se han abierto camino.

Lanzar una petición en la plataforma Change.org es una forma creativa de obtener apoyo directo para impulsar el diccionario a un costo relativamente bajo, alineándose con la visión de Carl's Jr. CMO Jeff Jenkins de alentar a los clientes "gurús del sabor" a divertirse un poco. con su comida.

Al momento de la publicación, solo había 101 firmas de peticiones, lo que no necesariamente encendió Internet, aunque la marca solo está buscando 200. Comentarios positivos como "ME ENCANTA LA CARNE" y "No hay nada como una buena hamburguesa con un poco de carne condimentada". sin embargo, indica que la campaña al menos está yendo bien con los fanáticos de Carl's Jr.

—Natalie Koltún

New Holland elabora una campaña de narración de historias a través de medios digitales, experienciales y sociales

El resumen: New Holland Brewing Co. lanzó "Share a Legend", una campaña para su cerveza negra Dragon's Milk que es un proyecto narrativo abierto y multicanal destinado a celebrar historias compartidas por amigos mientras toman una cerveza.

Para el lanzamiento, la compañía se asoció con Glynn Washington, presentador del programa de radio público y podcast "Snap Judgement", para presentar una noche de narración de cuentos con micrófono abierto en la cervecería y destilería de la compañía en Grand Rapids, Michigan, el 19 de octubre. evento, New Holland revelará una nueva sala en el brewpub llamada Table of Legends, que fue diseñada para servir como un espacio experiencial Instagrammable donde las personas pueden reunirse y compartir sus propias leyendas.

Para aquellos que no puedan llegar a la cervecería, la compañía alienta a los fanáticos a compartir sus historias en las redes sociales con el hashtag #ShareALegend o publicarlas en el nuevo sitio web de la cerveza, DragonsMilk.com. El esfuerzo también incluirá seis videos que cuentan las leyendas de personas reales que representan arquetipos de historias como el poeta o el guerrero.

Los resultados: están sucediendo muchas cosas en esta campaña, pero la efervescencia es más fuerte en algunos aspectos que en otros. Desarrollar el esfuerzo en torno a la narración de historias es una forma potencialmente efectiva de compilar contenido auténtico generado por el usuario que destaque la idea generalizada de que beber cerveza y contar historias van de la mano.

Agregando otra capa de autenticidad es el uso de la campaña de imágenes ilustradas a medias destinadas a transmitir la imaginación y la creatividad detrás de los cuentos legendarios. Juntos, estos elementos están en el objetivo de involucrar a los millennials que desean interacciones auténticas con la marca.

Sin embargo, extender la idea a los cuentos legendarios se siente como algo añadido. La marca de 17 años puede ser una "leyenda" en algunos círculos, pero es posible que muchos bebedores de cerveza no lo sepan. Reclutar a Washington para un evento en vivo tiene el potencial de generar entusiasmo localmente en Michigan, pero con el consumo de cerveza bajo durante los últimos cinco años, no está claro si las redes sociales y los vínculos experienciales son lo suficientemente fuertes como para generar conciencia a nivel nacional.

—Chantal Todé