Cómo usar el SEO orgánico para posicionarse en el paquete de 3 locales de Google

Mejorar la visibilidad de la búsqueda local en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) sigue siendo inequívocamente un desafío para la mayoría de las empresas. Para empezar, construir una sólida presencia en línea requiere persistencia, paciencia y dedicación continua. El desafío se multiplica por diez cuando se administran cientos o miles de ubicaciones en todo el mundo o se opera con equipos de marketing digital eficientes.

Participamos regularmente y organizamos seminarios web mensuales sobre innumerables temas de marketing. Los temas van desde las mejores prácticas de búsqueda local de Google, estrategia de contenido, noticias de la industria y mucho más. Tuvimos la oportunidad de participar en el seminario web de la Asociación de búsqueda local, Cómo usar el SEO orgánico para clasificar en el paquete de 3 locales de Google . La coanfitriona Joy Hawkins, fundadora de Sterling Sky, Inc., también se unió a nosotros.

Juntos, exploramos tácticas para mejorar la visibilidad y las clasificaciones de los motores de búsqueda locales en empresas grandes con varias ubicaciones.

También discutimos los factores clave de clasificación orgánica con pasos prácticos para ayudarlo a clasificar en el paquete de 3 locales de Google. Hablamos sobre las diferentes formas en que los especialistas en marketing pueden llegar a los consumidores en sus momentos de necesidad a través de diferentes plataformas y dispositivos.

En esta publicación, compartiremos los aspectos más destacados de nuestro seminario web y consejos prácticos para que su negocio emerja más alto en los SERP para términos de palabras clave locales.

El SEO orgánico sigue siendo importante

Las marcas ya no compiten con otras empresas en sus respectivas categorías. Estás compitiendo con las mejores experiencias digitales que un usuario haya tenido jamás. Ciertamente, los consumidores tienen expectativas increíblemente altas. Además, esos momentos de transacción están creciendo.

Es posible que se sorprenda al saber esto: el 85 % de todas las interacciones entre marcas y consumidores en varias ubicaciones se produce en páginas locales, no corporativas. La investigación nos muestra que el 80% de los consumidores también quieren anuncios de búsqueda personalizados para su ciudad, código postal o entorno 'Cerca de mí'.

Además, es significativamente más probable que los usuarios de teléfonos inteligentes compren cuando las aplicaciones móviles se personalizan según su ubicación.

Estos hallazgos apuntan hacia el deseo de personalización. Los dueños de negocios también se benefician de la optimización de motores de búsqueda locales (SEO). Estos clientes potenciales buscan soluciones cercanas y buscan realizar una transacción rápidamente. Según nuestra propia investigación, descubrimos que más de la mitad de los clientes buscan realizar una compra dentro de las 72 horas.

La oportunidad local es en gran parte móvil

Los consumidores utilizan cada vez más sus teléfonos inteligentes para descubrir y navegar por el mundo que les rodea. Esto presenta una oportunidad para que las ubicaciones individuales mejoren su clasificación en los motores de búsqueda y su participación en este dispositivo. Sin embargo, si esa experiencia en el móvil es negativa, es un 62 % menos probable que los consumidores compren tu marca en el futuro. La primera indexación móvil de Google también nos dice mucho sobre la importancia de optimizar para los usuarios móviles.

Los vínculos de retroceso siguen siendo una prioridad para impulsar el tráfico de búsqueda orgánico

Es más probable que los sitios web bien optimizados con fuertes perfiles de backlinks obtengan una clasificación alta en las búsquedas locales relevantes. De hecho, la investigación anual Local Search Ranking Factors de Whitespark nos dice que la calidad/autoridad de los enlaces entrantes a un dominio y la calidad de los enlaces entrantes al dominio desde dominios relevantes localmente se encuentran entre los principales factores orgánicos.

Si bien se ha dado a entender que existe una correlación entre las clasificaciones locales y orgánicas, Rio quería ver si existe una relación estadística mediante el análisis de datos concretos.

Analizamos más de 50 000 ubicaciones de las principales marcas y esto es lo que encontramos:

Siempre verá fluctuaciones en la clasificación, pero puede ver que cuando las ubicaciones se posicionaron bien orgánicamente, también lo hicieron bien a nivel local.

En resumen, las tácticas tradicionales de SEO seguirán teniendo un gran impacto en su capacidad para clasificar localmente. Siga las mejores prácticas de SEO en la presencia de su marca y en todas las ubicaciones.

La intención de búsqueda impulsa los resultados de búsqueda

Las palabras clave sin un modificador de frase geográfica dependen más de las señales orgánicas tradicionales de SEO. Por ejemplo, si alguien busca "manitas" mientras está en Tampa, es probable que vea resultados diferentes a los de alguien que busca "manitas Tampa".

Esto se debe a que las palabras clave con una frase relacionada con la ubicación geográfica o una ubicación explícita (p. ej., "manitas Tampa") dependen más de las señales locales de SEO, como la proximidad, la categoría comercial y los NAP.

A continuación, este mismo negocio ocupa un lugar destacado tanto de forma orgánica como local para una frase local implícita .

El SEO orgánico es muy importante para las consultas de búsqueda locales implícitas. Sin embargo, la proximidad sigue siendo el factor de clasificación número uno para las consultas de búsqueda locales explícitas.

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• Tener clasificaciones orgánicas altas aumenta la probabilidad de ingresar al paquete local de Google.
• El posicionamiento orgánico sí impacta en las clasificaciones locales.
• Un localizador bien optimizado en su sitio web mejorará la visibilidad a nivel local.

Evite duplicar la información del perfil comercial de Google

Un filtro para eliminar listados "similares" de los resultados del paquete local existe desde 2016 como resultado de la actualización Possum de Google. Esto es lo que se filtra:

• Listados locales que comparten el mismo número de teléfono o sitio web
• Listados locales que tienen direcciones cercanas entre sí (proximidad)

Por ejemplo, cuando buscamos "ortodoncista Minneapolis", encontramos que está en el mismo edificio que otro ortodoncista. Son compañías separadas y tienen diferentes números de teléfono y nombres.

Sin embargo, Ziman Orthodontics no está en el top 100 orgánico. Se filtran porque comparten la misma ubicación (a los ojos de Google) que la oficina del Dr. Colby.

Entonces, ¿quién evita el filtro? El listado de negocios con mayor presencia orgánica. En la imagen de arriba, puedes ver que Colby está en la tercera posición orgánica, mientras que Ziman no aparece en absoluto.

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• Clasificación orgánica principalmente factores que se filtran.
• El SEO local y el SEO orgánico no son cosas separadas.

Para obtener más información, Joy profundiza más en su publicación 9 mitos comunes de SEO en Moz.

Crear páginas de destino locales

Entonces, ¿cómo juntamos todo esto, aumentando las señales orgánicas que tienen influencia local? Comience por crear páginas de destino locales para cada tienda o área de servicio. Este:

• Le permite publicar rápida y fácilmente páginas altamente relevantes para cada ubicación.
• Garantiza clasificaciones que hacen que sus ubicaciones se encuentren en la búsqueda.
• Crea interacciones que convierten búsquedas en clientes.

Si crea un localizador, aplique estas estrategias para obtener resultados óptimos:

• Optimice cuidadosamente el título, la meta descripción y las etiquetas H1 para cada página de destino.
• Aplique contenido personalizado hiperlocal para cada página de destino.
• Busca oportunidades de backlinks. Para garantizar la equidad de los enlaces internos, asegúrese de utilizar la navegación con migas de pan. Para la equidad de enlaces externos, busque sitios web locales relevantes que puedan proporcionar vínculos de retroceso a sus páginas de localización.
• Asegúrate de que tu localizador sea compatible con dispositivos móviles.
• Preste atención a las velocidades de descarga con Google PageSpeed ​​Insights.

Los detalles de la página de destino importan

Para crear una página de destino local óptima:

• Incorpore detalles locales como puntos de referencia, eventos, servicios, productos y cupones.
• Muestre atracciones locales e información cercana para viajeros en páginas locales.
• Destaca los servicios adicionales que ofrece tu empresa.
• Incorpore eventos hiperlocales y redes sociales para atraer a los visitantes.
• Agregue inventario y productos en la tienda para impulsar las conversiones.

Necesita localizadores de tiendas para cada una de sus ubicaciones. Además, dependiendo de sus ofertas, es posible que también desee agregar páginas especializadas localizadas. Aquí hay un ejemplo en el que Guild Mortgage no solo tiene una página de localización, sino también una página localizada para cada uno de sus empleados en la ciudad en particular:

Cada una de sus páginas de localizador de tiendas o de especialidades debe tener:

• Autoridad de página para empujar a páginas locales
• Una interfaz fácil de usar
• Jerarquía y estructura lógica
• Un montón de enlaces de texto internos
• mapas de sitio XML
• marcado de esquema
• Optimización de metaetiquetas y contenido

Puede mejorar aún más la experiencia del consumidor mediante el uso de una arquitectura de URL rastreable, rica en ubicaciones y extremadamente plana. Presentar contenido local específico de la ciudad y el estado. Administre todo en una plataforma de administración de contenido escalable que está ajustada para estar en línea con sus estrategias de marketing.

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• Priorice el contenido móvil frente al de escritorio. Incluya información clave por adelantado para dispositivos móviles y contenido opcional más detallado para usuarios de escritorio.
• Evite el contenido colapsado cuando esté optimizando para escritorio.
• No hay penalización por contenido duplicado, pero se filtra de los resultados de búsqueda. El contenido hiperlocal lo ayuda a evitar que lo filtren en consultas locales relevantes.
• Agregue fotos a sus perfiles comerciales de Google para lograr una mayor participación de los clientes en línea, como las tasas de clics.

Cómo funciona el SEO local sin ubicaciones

Si su marca o producto tiene un área de servicio pero no ubicaciones físicas, o si está vendiendo artículos de alta consideración y/o costos más altos, enfrenta el desafío de necesitar optimizar localmente sin tener realmente una ubicación.

Entonces, ¿cómo abordas este desafío único? Aquí hay algunos consejos imprescindibles:

• Desarrolle localizadores de "dónde comprarlo" y páginas de destino locales para todas las tiendas individuales que venden su producto.
• Concéntrese principalmente en las consultas de palabras clave de "dónde comprar".
• “Extremo digital”: brinde a los socios minoristas un trato preferencial con incentivos como la división de costos.
• Integre revisiones locales para obtener datos propios cruciales.

Puede evitar competir con revendedores o minoristas en resultados orgánicos asegurándose de que su contenido sea diferente y único. Por ejemplo, no utilice simplemente contenido del fabricante copiado y pegado. Por otro lado, ofrezca una experiencia atractiva integrando también reseñas locales.

Recuerde, los especialistas en marketing pueden controlar la exposición de la marca a través de contenido móvil optimizado localmente.

Finalmente, diseñe su presencia móvil para capturar búsquedas locales de marca. Para los minoristas físicos, su único diferenciador es reclamar ubicaciones en el mapa. Optimice las búsquedas de consumidores relevantes para crear una buena experiencia de usuario.

La búsqueda móvil orgánica ciertamente sirve como una estrategia a largo plazo con lo local como factor clave.

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