マイクロインフルエンサーとは

公開: 2020-10-23

ブランドインフルエンサーは、おそらくサンタクロースを説明するために使用する用語ではありませんが、1932 年のコカコーラの広告で製品を支持するために使用された最初のキャラクターの 1 人でした。振り返ってみると、架空の支持は有名人の支持の出現を促進し、ソーシャルメディアマーケティングが始まったときにインフルエンサーへの道を開きました.

今日、マーケティング担当者の 93% がインフルエンサーマーケティングに投資しており、10 人中 9 人が効果があると信じています。しかし、過去数十年間そうであったように、フォーマットは進化しています。より多くのフォロワーを持つインフルエンサーペルソナが長く君臨してきた場所では、マイクロインフルエンサーがシーンを引き継いでいます。

2020 年の世界的大流行により、運動、料理、教育などの自宅での活動に重点を置いた新しいトップインフルエンサー (ロックダウンマイクロインフルエンサーの造語) に消費者が群がり、より大きな変化が拍車をかけました。

すべてのマーケティングのトレンドと戦略と同様に、取り残されることがないように、時代の先を行くことが不可欠です。

マイクロインフルエンサーとは？

マイクロインフルエンサーとは、ソーシャルメディアで 1,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つ人物です。大規模なインフルエンサーと比較して、マイクロインフルエンサーはより専門的なニッチを持っているため、その専門知識を高く評価するオーディエンスとのつながりが強くなります。また、オーディエンスの定義と分類もより簡単になります。

そして、インフルエンサーは人ですが、本質的にはライフスタイルブランドです。しかし、彼らは依然として一般の人々から個人として見られているため、ビジネスよりも親しみやすく信頼できるものです。聴衆は彼らの意見に耳を傾け、彼らの発言に関心を持ち、それに基づいて行動する可能性が高くなります。多くの場合、フォロワーはインフルエンサーのようになりたい、またはインスピレーションを得たいと思っています。これにより、ブランドが熱心な視聴者と自社製品を共有する絶好の機会が生まれます。

マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングのこれらの長所を利用して、影響力を高めます. 業界がマイクロインフルエンサーを受け入れ続けているため、フォロワー数などの虚栄心の指標は、実際にはすべてではありません.

マイクロ化のメリット

インフルエンサーマーケティングが自分のビジネスに適していると判断した場合は、マイクロインフルエンサーが最適な選択肢となる可能性があります。これは、中小企業を経営している場合、予算が限られている場合、または効果的な戦略のように真っ直ぐである場合に特に当てはまります. マイクロ化することのいくつかの致命的な利点は次のとおりです。

ニッチはゲームの名前です

確かに、マイクロインフルエンサーのフォロワーは少ないですが、それは彼らが特定の分野に焦点を当てたコンテンツや専門知識を持つニッチをターゲットにしているためです。そして、彼らの聴衆は、少数ではありますが、より献身的で、あなたのメッセージに対してオープンです。このニッチな焦点により、ブランドと一致するインフルエンサーを簡単に見つけることもできます.

本物を手に入れよう

大きくなればなるほど、吸収して発散する人気が高まり、現実性や信憑性を維持することが難しくなります。フォロワーはこれを見ており、それが小規模なインフルエンサーが本物のヒットを続けているもう 1 つの理由です。また、平均して他の人よりも 22.2 倍多くの会話に参加しています。彼らは、視聴者とあなたのブランドへの信頼を育む個人的な経験を視聴者に提供することができます.

費用対効果の高いエンゲージメントと ROI

調査によると、インフルエンサーのフォロワーが多いほど、エンゲージメント率が低くなります。実際、フォロワー数が 1,000 ～ 4,000 人の場合、エンゲージメント率は約 4.5% 高くなりますが、10 万人を超えると、平均エンゲージメント率は 1.7% に低下します。これはさまざまな要因の組み合わせが原因である可能性がありますが、最終的には、エンゲージメント率が高いほど、関心が高く、インタラクティブで、すぐにコンバージョンにつながるターゲットオーディエンスが得られます。

インフルエンサーのオーディエンスが少ないほど、エンゲージメントと ROI が向上するだけでなく、より安価にリーチできます。インスタグラムのマイクロインフルエンサーのうち、97% は投稿あたり 500 ドル未満、84% は投稿あたり 250 ドル未満です。

あなたのビジネスにマイクロインフルエンサーを選ぶ方法

何十万人ものインフルエンサーの中から 1 人を見つけることは、ましてやあなたのビジネスに適した人を見つけることは大変なことです。評判とインフルエンサーキャンペーンの成功のためには、ブランドメッセージに合ったマイクロインフルエンサーと提携することが重要です。

オプションの発見

幸いなことに、インフルエンサーは見つけたいと思っています。それは文字通り、仕事の説明に書かれています。

オプションを探す際の出発点として、あなたのブランドに関連するソーシャルメディアのハッシュタグを検索し、誰が上位の投稿にランク付けされているかを確認することをお勧めします。あなたの製品やサービスに似たトピックやテーマについて投稿する人々は、あなたのブランドに適合し、あなたと協力することに興味を持つ可能性が高くなります.

誰かをすぐに見つけたい場合は、自分のフォロワーを調べて、すでにあなたのビジネスに精通していて興味を持っているアカウントを見つけるためのもう 1 つの優れたオプションです。

選択する前に、選択肢のリストをさらに長くする必要がありますか? 簡単な Google 検索で、ニーズに合ったインフルエンサーのリストとデータベースが表示されます。インフルエンサーマーケティングエージェンシーを雇ってプロセス全体を支援することもできますが、このオプションには独自の長所と短所があります.

適切なマイクロインフルエンサーを選ぶ

検討すべきマイクロインフルエンサーの確かなリストができたら、ブランドと目標に最も適したものに絞り込むことができます。決定を下す前に考慮すべき重要な要素は次のとおりです。

転記の一貫性
婚約
声のトーン
評判
ターゲットオーディエンスの適合性
ブランドフィット
バジェット

マイクロインフルエンサーと連携するためのベストプラクティス

マイクロインフルエンサーと仕事をするとき、あなたはチームに追加のメンバーを連れてきました。これは、適切に育成されれば、時間とともにより価値のあるパートナーシップの始まりです。特定のベストプラクティスに従うことで、関係とインフルエンサーマーケティングの取り組みを最大限に活用できます。

インフルエンサーとつながるプロセス

他のパートナーシップと同様に、マイクロインフルエンサーとの関係は、慎重に目的を持って構築するものです。そのため、ビジネスの宣伝を依頼する前に、その関係の構築を開始することをお勧めします。

彼らのページをたどり、彼らの投稿に参加し、彼らがいる場所で彼らと会話することから始めましょう. その場合にのみ、コラボレーションに関して彼らに連絡する必要があります. ソーシャルプラットフォームを介してメッセージを送信する代わりに、直接メールを送信すると、成功する可能性が高くなります。役立つインフルエンサーの連絡先情報収集ツールが多数あります。

補償の決定

マイクロインフルエンサーにどのように報酬を与えたいかを考えておくことをお勧めします。もちろん、ポストごとに現金で支払うこともできます。その他のオプションには、無料の製品を送信したり、彼らとそのフォロワーに割引コードを提供したりすることが含まれます。どちらを選択するかは、目標、予算、およびインフルエンサーが必要とするものによって異なります。

コントロールフリークにならないでください

インフルエンサーが約束した内容を投稿することを約束することは重要ですが、投稿の内容を販売目的以外で管理することは避けるべきです。おすすめを提供することはできますが、選択したインフルエンサーがあなたのブランドと一致する限り、彼らに創造的なコントロールを与えるのが最善です. 信憑性が重要であり、彼らのフォロワーは理由があって彼らをフォローしています。

クリエイティブになろう

消費者の約 93% は、購入を決定する際にユーザー生成コンテンツ (UGC) を参照しており、マイクロインフルエンサーと連携する可能性を強調しています。標準的なインフルエンサーマーケティングでは、アカウントで共有可能な UGC を利用し、プロダクトプレースメントのアプローチを採用していますが、インフルエンサーの戦術で好きなだけクリエイティブにすることができます。その他のアイデアは次のとおりです。

ハウツー
プラットフォームの乗っ取り
コンテストまたはチャレンジ
ゲストブログ執筆
質疑応答

現在のUGCを検索して、ブランドのインフルエンサーを見つけることもできます. UGC に投資する場合は、UGC を最大限に活用する方法に関するガイドをお読みください。

大きいほど良いとは限らない

インフルエンサーマーケティングは決して新しいものではなく、衰退していると考える人さえいますが、COVID-19 の出現により、これまで以上に多くの人々がオンラインになり、インフルエンサーをフォローしています。ユーザーがオンラインにとどまり、ニッチなインフルエンサーが関連性を獲得するにつれて、ブランドは手頃な料金でより大きな影響を与えて新しいオーディエンスにリーチする機会を利用しています. マイクロインフルエンサーを使ってデジタルマーケティングを次のレベルに引き上げることを決定した場合は、戦略を目標に合わせ、常に再評価して調整し、結果を継続的に改善するようにしてください。