変換するビデオマーケティングの完全ガイド

公開: 2022-07-12

あなたがオンラインで多くの時間を過ごしているとき（誰がそうしませんか？）、あなたはビデオが支配的であることに気付くかもしれません。

YouTubeだけではありません。いくつかの人気のソーシャルメディアプラットフォームを見てください。 TikTok、Instagram、そしてTwitterでさえ、これまで以上にビデオコンテンツを受け入れています。

このビデオブームは、すべての精通したマーケターが彼らのリーチを拡大し、彼らのビジネスにより多くの目を引くことになると、何の問題もありません。彼らは、トレーニングビデオから短いソーシャルビデオまで、さまざまなビデオに投資しています。

しかし、もちろん、インターネットがビデオでぎっしり詰まった場所になりつつある今、マーケターが目立ち、より多くのオーディエンスを引き付けることはますます難しくなっています。

今日のインターネットユーザーはうるさいです。彼らは十分な平凡なコンテンツを見てきました、そしてそれを通り過ぎてスクロールするのにほんの一秒しかかかりません。

では、実際に変換するビデオマーケティングをどのように作成しますか？

これがガイドです。

なぜビデオマーケティング？

本質的な詳細に入る前に、そもそもビデオマーケティングがいかに投資価値のあるマーケティングツールであるかについて話しましょう。

2022年までに、ビデオコンテンツはすべてのインターネットトラフィックの82％を占めると予測されており、2019年から14％増加しています。

それだけでなく、HubSpotの調査によると、消費者の54％は、サポートしているブランドや企業のビデオコンテンツをもっと見たいと考えています。

したがって、ビデオマーケティングを非常に高く評価しているのは、私たちマーケターだけではありません。あなたのターゲットオーディエンスもそうです。

今日、86％もの企業がビデオマーケティングの時流に乗っている理由は今では理にかなっています。

しかし、なぜインターネットユーザー（私たちを含む）がビデオにとても愛着を持っているのですか？

それは感情的なつながりです。

私たちがビデオを見るとき、私たちの脳はテキストを読んだり画像を見たりするのとは異なる方法で情報を処理します。私たちはより多くの感覚を使用し、それは私たちの脳のより多くの領域に関与します。このように、ビデオを見ると、他のどのタイプのコンテンツよりも個人的な感じがします。

その結果、私たちはビデオのメッセージを覚えて、それと感情的なつながりを持つ可能性が高くなります。

私たちが何かと感情的なつながりを持っているとき、それが購入をすることを意味するか、それを私たちのソーシャルネットワークと共有することを意味するかにかかわらず、私たちはそれに基づいて行動する可能性が高くなります。

また、すべてを1分間のビデオにまとめることができるのに、かさばるテキストの多い段落を読みたい人はいますか？

ビデオマーケティングはあなたのビジネスにどのように役立ちますか？

ビデオマーケティングが強力なマーケティングツールである理由を理解したところで、それが特にあなたのビジネスにどのように役立つかを見てみましょう。

ビデオマーケティングの多くの利点のいくつかは次のとおりです。

それはあなたがあなたのSEOランキングを改善するのを助けます。動画は、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方で、SERPで上位にランク付けするのに役立ちます。
それはあなたがより多くのリードを得るのを助けます。ランディングページの動画により、コンバージョン率が最大80％向上する可能性があります。
ブランドの認知度と認知度を高めるのに役立ちます。動画は、ブランドの想起を60％も向上させるのに役立ちます。
それはあなたがあなたの聴衆との強い感情的なつながりを作るのを助けます。先に述べたように、動画は視聴者との感情的なつながりを生み出しますが、他のコンテンツ形式では単純に一致しません。
それはあなたが信頼と信頼を築くのを助けます。ビデオは、あなたが信頼できる情報源であることを視聴者に伝えるだけでなく、示すのに役立ちます。
ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。動画は他のどのタイプのコンテンツよりもソーシャルメディアで共有される可能性が高く、リーチを拡大し、エンゲージメントを高めます。
モバイルユーザーとのつながりを深めるのに役立ちます。すべての動画視聴の半分以上がモバイルで行われています。

高性能のビデオマーケティング戦略を作成するにはどうすればよいですか？

ビデオマーケティング戦略の構築について話すときは、そのプロセス全体について話します。ビデオキャンペーンは、ビデオを作成してインターネット上で利用できるようにするだけではありません。

パフォーマンスを追跡し、人々があなたのビデオをどのように操作しているかを分析できる必要があります。そうして初めて、次回のためにそれを改善することができます。

高性能のビデオマーケティング戦略を作成するために実行できるいくつかの手順を次に示します。

プリプロダクション

プリプロダクションプロセスは、すべてビデオの計画に関するものです。これには、調査からスクリプト作成、ストーリーボードまですべてが含まれます。

プリプロダクションプロセスでは、次のことを行う必要があります。

あなたの研究をしてください

まず第一に、あなたはあなたの聴衆と彼らが見たいものを理解する必要があります。

彼らはあなたのビデオを見るものであることを忘れないでください、それであなたはあなたのビデオが彼らに関連していることを確認しなければなりません。

これを行うには、購入者のペルソナを作成し、キーワードの調査を行います。これは、どのような種類のコンテンツがターゲットオーディエンスに最も人気があるか、そしてどのようにあなたのビデオを彼らにとってより魅力的にすることができるかを理解するのに役立ちます。

目標を定義する

動画で何を達成したいですか？ブランド認知度を高めたいですか？あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進しますか？売り上げを伸ばす？

目標によって、作成するコンテンツの種類と、動画に含める行動を促すフレーズが決まります。

たとえば、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことを検討している場合は、SEOに最適化され、ウェブサイトにアクセスするための召喚状を含む動画を作成する必要があります。

一方、売り上げを伸ばしたい場合は、商品やサービスに焦点を当て、購入するための召喚状を含む動画を作成することをお勧めします。

ビデオのスクリプトを作成する

見たいビデオの種類が決まったら、スクリプトを作成します。これは特別なものである必要はありません。動画で言いたいことの基本的な概要だけです。

スクリプトは次の質問に答える必要があります。

あなたのビデオは誰のためのものですか？
動画で何を達成したいですか？
どのようなコンテンツを含めますか？
あなたの行動への呼びかけは何ですか？

動画のストーリーボード

スクリプトを作成したら、ビデオの視覚化を開始します。ここでストーリーボードが登場します。ストーリーボードは、シーンごとにビデオの視覚的表現を作成するプロセスです。

優れた描画スキルは必要ありません。ホワイトボードまたは紙を使用して、アイデアをスケッチすることができます。事前に作成されたテンプレートを提供するBoardsやStoryboardなどのストーリーボードメーカーもたくさんあります。

ストーリーボードの目的は、ビデオの計画を立て、すべてがスムーズに流れるようにすることです。

製造

制作プロセスは、すべてビデオの作成に関するものです。これには、撮影から編集、音楽やグラフィックの追加まで、すべてが含まれます。

実写かアニメーションか？

ビデオコンテンツには、実写とアニメーションの2つの主要なタイプがあります。

実写ビデオは、実際の人と設定で撮影されています。それらはより個人的で親しみやすい傾向があるため、視聴者との関係を構築するのに最適です。

アニメーションビデオは、イラストやモーショングラフィックスを使用して作成されます。これらは、複雑な概念をシンプルで魅力的な方法で説明するためによく使用されます。

実写とアニメーションの両方に独自の長所と短所があるため、ビデオマーケティング戦略に合わせて適切なものを選択することが重要です。

ビデオの撮影

実写ビデオを作成する場合は、それを撮影する必要があります。これは、デジタル一眼レフカメラ、カムコーダー、またはスマートフォンでさえ行うことができます。

ビデオマーケティングの最も良い点は、見事なビデオを作成するために豪華な撮影機器キットに投資する必要がないことです。

ただし、もちろん、適切な機器を使用すると、動画をよりプロフェッショナルで魅力的なものにすることができます。

アニメーションビデオを作成する場合は、イラストやモーショングラフィックスを作成する必要があります。これは、AdobePhotoshopやIllustratorなどのグラフィックデザインソフトウェアを使用して実行できます。

デザインスキルがありませんか？ PowtoonやAnimakerなどのオンラインソフトウェアは、事前に作成されたテンプレートとカスタマイズ可能なアニメーションキャラクターの膨大なライブラリを支援します。

ビデオの編集

すべての映像またはアセットを入手したら、すべてをまとめ始めます。これがビデオ編集の出番です。

ビデオ編集は、フッテージをつなぎ合わせ、トランジションを追加し、グラフィックスと音楽を含めるプロセスです。

iMovieやWindowsムービーメーカーなどの無料のビデオ編集ソフトウェアを使用して、自分でビデオを編集できます。ただし、よりプロフェッショナルな外観のビデオを作成する場合は、AdobePremiereProやFinalCutProなどの有料ソフトウェアを使用する必要があります。

音楽とグラフィックの追加

次に、ビデオに最後の仕上げを追加します。これには、音楽やグラフィックの追加が含まれます。

音楽は、動画のトーンを設定し、より魅力的にするのに役立ちます。 BensoundやAudioJungleのような無料のストックミュージックサイトがたくさんあります。

動画で音楽を使用する前に、必ず利用規約をお読みください。

グラフィックは、動画をより魅力的にするのにも役立ちます。これには、タイトル、ローワーサード、さらにはアニメーションの追加が含まれる場合があります。

適切なプラットフォームの選択

最終的にビデオの最終バージョンができたら、それをホストする場所について考え始めます。

選択できるプラットフォームはたくさんあり、それぞれに独自の長所と短所があり、独自の人口統計があります。

たとえば、若い視聴者向けの動画を作成する場合は、TikTokやYouTubeなどのプラットフォームが最善の策です。ただし、より多くの企業オーディエンスにリーチしようとしている場合は、LinkedInの方が適しています。

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また、Webサイトやブログにビデオを埋め込むこともできます。

ポストプロダクション

マーケティングビデオの準備と作成は1つのことです。それを促進することは別です。あなたが素晴らしいビデオを持っているからといって、人々がそれを自動的に見るという意味ではありません。

あなたがそれを成功させたいのであれば、あなたはあなたのビデオを宣伝するために時間と労力を費やす必要があります。これも：

検索エンジン向けにビデオを最適化する

動画をアップロードして指を交差させるだけでは、他の人が動画を見つけて見てくれることを期待できます。人々があなたのビデオを見ることができるようにする最良の方法は、検索エンジン用にそれらを最適化することです。

これの意味は：

適切なキーワードとタグを使用して、ユーザーが関連トピックを検索しているときに動画が表示されるようにします。
SEOを支援するために、ビデオのトランスクリプトをWebサイトに含めます。
説得力のあるサムネイルと説明を作成します。サムネイルはソーシャルメディアや検索エンジンに表示されるものであるため、人目を引く正確なものである必要があります。同じことがあなたのビデオの説明にも当てはまります。
視聴者があなたの動画を見た後に何をする必要があるかを知ることができるように、説明に召喚状を含めます。
他の人にリンクするアノテーションやカードを動画に追加します。

分析に注意を払う

「公開」ボタンを押すと、作業は完了しません。実際、それが実際の作業が始まるときです。

動画のパフォーマンスを確認し、それに応じて変更を加えるには、動画の分析に注意を払う必要があります。

多くのソーシャルメディアプラットフォームは、組み込みの分析機能を提供します。たとえば、InstagramInsightsを使用したInstagramやYouTubeAnalyticsを使用したYouTubeなどです。

目標に沿った指標をチェックして、順調に進んでいるかどうかを確認できます。

たとえば、ブランドの認知度を高めることが目標である場合は、動画の視聴回数、共有数、コメント数に注意を払う必要があります。

ただし、目標がより販売に重点を置いている場合は、動画が生成しているクリック数とコンバージョン数を確認する必要があります。

また、分析を使用して、ビデオのどの部分がうまく機能していて、どの部分を改善する必要があるかを確認することもできます。

これは、将来、より良い動画を作成するのに役立ちます。

避けるべき一般的な間違い

変換する動画を作成する方法がわかったので、動画マーケティング戦略を台無しにする可能性のある一般的な間違いを回避するときが来ました。避けるべきいくつかの間違いは次のとおりです。

それをするためだけのビデオマーケティング

競合他社に取り残されたくないという理由で動画を作成するだけの場合は、それが表示されます。あなたのビデオは高品質ではなく、あなたはおそらくあなたが望む結果を見ることができないでしょう。

すべての目標を達成するために1つのビデオを作成する

すべてのビデオが同じように作成されるわけではありません。同じ目標を念頭に置いてブログ投稿やソーシャルメディア投稿を作成するべきではないのと同じように、同じ目標を持ってビデオを作成するべきでもありません。

動画戦略は、特定のビジネス目標を達成するのに役立つさまざまな種類の動画で構成する必要があります。

長すぎる動画を作成する

あなたはあなたのビデオが長いほど良いと思うかもしれません。しかし、問題は、ほとんどの人が2分強のビデオを見た後に興味を失うということです。 WIstiaのレポートによると、2分間の動画が最もエンゲージメントを高めています。

品質よりも生産価値に依存する

あなたのビデオが退屈で価値をもたらさないとき、あなたの千ドルのビジュアルは何の意味もありません。高品質のビデオを作成するために銀行を破る必要はありません。魅力的な方法で質の高い情報を提供することに集中してください。

あなたのすべてを作る

あなたのビデオマーケティング戦略はあなたとあなたの会社のすべてではありません。それらは、視聴者が望むものを提供するために作成されています—それが貴重な情報、面白い話、またはその両方であるかどうか。それらのすべてを作りなさい。彼らの立場になって、彼らの視点から物事を見てください。

動画を作成しますが、宣伝はしません

すばらしい動画を作成したからといって、人々がそれを見るとは限りません。

前述のように、ソーシャルメディア、メールマーケティング、その他のチャネルを通じて動画を宣伝する必要があります。あなたがそれらを宣伝しなければ、誰もそれらが存在することを知りません。

召喚状がない

たとえば、プロが制作したビジュアルを使用してすばらしい動画コンテンツを作成したが、最後に召喚状（CTA）を含めるのを忘れたとします。

視聴者は、ビデオを見た後に何をすべきか見当がつかない。どうすれば彼らは回心することができますか？

メーリングリストへの登録、Webサイトへのアクセス、ソーシャルメディアでのフォローなど、CTAを含めることを常に忘れないでください。

まとめ

他のマーケティングツールと同様に、ビデオマーケティングは1回限りの簡単なプロセスではありません。単純に1つの動画を作成して、一夜にして口コミで広まると期待することはできません。上記のベストプラクティスは、プリプロダクションからポストプロダクションのプロセスまで、パフォーマンスの高いビデオマーケティングキャンペーンを構築するのに役立ちます。