ディスプレイ広告：それは何であり、どのように始めるか

公開: 2021-05-19

誰もが常に画面を見ているこのデジタルの世界では、広告はしばしば迷惑で無関係に見えることがあります。ただし、これが常に当てはまるとは限りません。デジタル広告は今までになく人気があります。最新のeMarketerの調査では、2021年にデジタル広告の支出が21.1％増加すると予測しています。これらの説得力のある統計は、すべてのオンライン広告がホワイトノイズであるとは限らないことを証明しています。

しかし、デジタル広告の広大な風景はしばしば圧倒されるように感じることがあり、競争力を維持する見込みは気が遠くなるように思えるかもしれません。開始する最も簡単な方法の1つは、ディスプレイ広告を使用することです。ディスプレイ広告はあらゆるタイプのウェブサイトに表示でき、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための優れた方法です。 eMarketerによる最近の調査では、2021年に世界のディスプレイ広告が18.5％増加することが示され、ディスプレイ広告が効果的であることが証明されています。

しかし、ディスプレイ広告とは正確には何であり、他のタイプのオンライン広告とどのように違うのでしょうか。ここでは、詳細と、ディスプレイ広告の取り組みを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。

ディスプレイ広告とは何ですか？

デジタルディスプレイ広告は、特定のアクションを実行するためにWebサイト、アプリ、またはソーシャルメディアプラットフォームのオーディエンスを引き付ける方法です。これは基本的に、バナーまたはテキスト、画像、フラッシュ、ビデオ、さらにはオーディオなどの他の形式のビジュアル広告であり、多くの場合、ユーザーがランディングページまたはWebサイトにクリックスルーしてアクション（購入やメーリングリストにサインアップする）。広告は、広告キャンペーンの目標に応じて、さまざまなタイプのアクションを促進できます。ディスプレイ広告の中には、製品やブランドについて人々を教育するものもあれば、簡単なパズルやゲームを通じて視聴者を楽しませるものもあります。

ディスプレイ広告はクリック課金（PPC）広告の一形態ですが、有料検索広告と同じではありません。ディスプレイ広告は、検索エンジンの結果ページ（検索広告など）に表示されるのではなく、ユーザーがすでにアクセスしている個々のWebサイトにメッセージを表示することに重点を置いています。ほとんどのディスプレイ広告キャンペーンはクリック単価（CPC）に基づいて課金されます。つまり、ユーザーが広告をクリックするたびに、入札戦略に基づいた金額が課金されます。

このようなキャンペーンは、強力なオーディエンスターゲティング機能と広告フォーマットを提供するGoogleディスプレイネットワーク（GDN）やFacebook広告などの広告ネットワークを介して実行できます。自分でWebサイトを選択してアプローチすることにより、キャンペーンを手動で実行することもできます。

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイ広告は、ウェブサイトやその他のデジタルプラットフォームでの視覚的な広告を網羅する包括的な用語です。しかし、この広い用語はいくつかのタイプに分けることができます。バナー広告はディスプレイ広告の一種であり、デスクトップおよびモバイルのリーダーボード広告も同様です。ディスプレイ広告は、ターゲティング手法に基づいていくつかの主要なカテゴリに分類することもできます。

•サイト配置広告：広告が表示されるサイトを広告ネットワークに選択させるのではなく、自分でそれらの選択を行うことができます。

•コンテンツターゲット広告：このタイプのターゲティングでは、キーワードリサーチを使用してサイトの配置を決定します。つまり、商品やサービスの広告は、同様のコンテンツを含むWebサイトに表示されます。

•リマーケティング広告：これらの広告は、すでにWebサイトにアクセスした見込み客や顧客をターゲットにするために使用されます。広告ネットワークはCookieを使用してユーザーを追跡し、ユーザーがアクセスした別のWebサイトに広告が表示されてユーザーをWebサイトに戻そうとします。

最適な広告フォーマットとターゲティング方法を見つけるには多少の実験が必要ですが、キャンペーンの目標とターゲットオーディエンスが決定を導くことができます。

ディスプレイ広告のメリット

うまくいけば、ディスプレイ広告はあなたが期待するよりも多くの報酬を得ることができます。ディスプレイ広告を優れたオプションにする理由は次のとおりです。

視覚的に魅力的です

ディスプレイ広告の最初の利点の1つは、ビジネスやブランドのスタイルでデザインできることです。ディスプレイ広告は通常グラフィックコンテンツであるため、明るい色、大きなテキスト、ビデオ、オーディオ、さらにはインタラクティブ広告を自由に作成できます。これは、テキストのみで文字数に準拠する必要がある検索広告に比べて大きなメリットであり、メッセージを効果的に伝えることができません。クリエイティブなディスプレイ広告を使用すると、群衆の中で目立つことができます。

ブランド認知度を高めます

調査によると、顧客がブランドとの取引を検討する前に、ブランドとのやり取りは7回必要です。ディスプレイ広告は、消費者があなたの製品やサービスを必要とする前に、消費者の前に立つための簡単な方法です。したがって、彼らがあなたが提供するものを必要とするときまでに、あなたは彼らが選ぶブランドである可能性が高くなります。実際、2018年の調査によると、デジタルディスプレイ広告はブランド認知度を21％向上させました。

狙うことができる

マーケティングキャンペーンを実行するときは、あなたのビジネスに関連する人々の前に立ち、あなたが提供するものを決して必要としないかもしれない人々を避けることが重要です。 Googleディスプレイネットワーク（GDN）などのマーケティングネットワークを使用して、ディスプレイ広告キャンペーンの特定のパラメータを作成し、広告が表示されるサイトの種類、オーディエンスがどの地理的領域にいる必要があるか、どの人口統計をターゲットにする必要があるかを制御できます。。これは、広告費を最適化し、広告が間違ったオーディエンスに無駄にされないようにするのに役立ちます。

それはリマーケティングの機会を可能にします

ディスプレイ広告のリターゲティングには、すでにWebサイトにアクセスしたが、コンバージョンに至らなかった顧客に広告を表示することが含まれます。これにより、すでに関心を示しており、購入するために追加のプッシュが必要な顧客をターゲットにすることができます。このような関心のある顧客に関連するコンテンツやパーソナライズされたオファーを提供することは、顧客を引き付け、取引を成立させるための優れた方法です。リターゲティングはこれまでのところ素晴らしい結果をもたらしており、顧客は平均的なデジタル広告よりもリターゲティングされた広告でコンバージョンする可能性が70％高くなっています。

効果を測定するために簡単に追跡できます

何が機能していて何が機能していないかを知るために、マーケティングのパフォーマンスを測定することが重要です。 Googleディスプレイネットワーク（GDN）やFacebook広告などのマーケティングネットワークを使用している場合は、ディスプレイ広告が表示された回数、クリック数が最も多い広告、およびこれらのユーザーのうち顧客にコンバージョンした人数を含む詳細なレポートが提供されます。またはリード。 GDNを使用すると、特定の時間枠で広告を見たユーザーと、後でコンバージョンに至ったかどうかを監視することもできます。これにより、広告がコンバージョンに貢献しているかどうかを推測するのをやめることができます。

他の広告チャネルよりも安価です

テレビやラジオのように多額の投資を必要とする他の広告戦略とは異なり、ディスプレイ広告は比較的安価です。必要なのは、リードを生成するのに役立つディスプレイ広告キャンペーンを作成するための画像とテキスト、または短いビデオまたはアニメーションだけです。価格も安価で、ターゲットを絞ったキャンペーンの場合、1,000インプレッションあたり50セントという低価格です。

ディスプレイ広告のベストプラクティス

ウェブサイト、ソーシャルメディア、その他のチャネルは広告で埋め尽くされているため、人々はそれらを無視する可能性があります。したがって、すべてのノイズから目立ち、視聴者を煩わせない価値のあるコンテンツを提供することが重要です。広告のデザインとコンテンツは大きな違いを生み、ターゲットとするオーディエンスも同様です。ディスプレイ広告を正しく行うためのベストプラクティスを次に示します。

ターゲティングを正しく行う

ターゲティングは、キャンペーンを成功または失敗させる可能性があります。間違った人をターゲットにすると、広告費を無駄にするリスクがあります。したがって、適切な人をターゲットにする必要があります。これとは別に、成熟したコンテンツ、ギャンブル、エラーページなどを含む特定のWebサイトに広告を表示したくない場合があります。これらはディスプレイターゲティングの除外と呼ばれ、特定のキーワードやトピックを含むWebサイトから広告を除外したり、特定の人口統計を引き付けたりすることができます。

広告をクリエイティブで説得力のあるものにします

広告が創造的で、関連性があり、説得力がない場合、世界中のすべてのターゲティングに違いはありません。視聴者に応じて、アニメーション、パズル、ビデオ広告、またはグラフィックを使用して、視聴者に合わせてメッセージを調整してください。また、理想的な顧客の言語を反映した適切な言語を使用し、広告コピーをできるだけキャッチーにする必要があります。

ランディングページを効果的にする

あなたの仕事は、広告を作成し、適切なオーディエンスをターゲットにすることだけではありません。広告をクリックした人が実際にコンバージョンを達成するようにする必要があります。したがって、ランディングページは、ディスプレイ広告と同じくらい魅力的で効果的である必要があります。ランディングページを作成するためのすべてのベストプラクティスを念頭に置き、ランディングページのコピーが広告によって伝えられるメッセージと一致することを確認してください。

広告を測定する

ディスプレイ広告とキャンペーンを設定して結果を確認したら、次に結果を測定します。これにより、ターゲティングを改善し、クリエイティブを最適化し、コンバージョンを増やすことができます。

どうやって始めるのか

ディスプレイ広告を開始するには、まずGDNなどの広告ネットワークを経由するか、プレースメントを手動で決定するかを決定し、キャンペーンを設定し、ターゲティングパラメータを設定し、広告を作成して、定期的に最適化する必要があります。あなたがデジタル広告に不慣れであるならば、これは圧倒的に思えるかもしれません。マーケティングチームにディスプレイ広告やそれらを雇うためのリソースに取り組む専任のメンバーがいない場合は、いつでもフリーランサーに作業をアウトソーシングできます。 Fiverrのディスプレイ広告フリーランサーは、セットアップからキャンペーン管理まで、視聴者を引き付けるためのあらゆることを支援します。短いビデオエディターやWebバナーデザイナーなど、コンテンツの作成を支援するフリーランサーを雇うこともできます。