Appleはプライバシーを倍増させ、追跡とターゲティングをさらに複雑にしている

Appleは、月曜日に開催される毎年恒例のWorldwide Developers Conference（WWDC）で、オペレーティングシステム全体の新しいプライバシー保護をプレビューし、FacebookやGoogleなどの競合他社との差別化を図るために自社の「プライバシーリーダーシップの遺産」を強化する計画を明らかにしました。

今年初めに展開されたAppTrackingTransparencyフレームワークに加えて、新しい変更により、マーケターが消費者をターゲットにして追跡することがより困難になると同時に、Appleの成長する広告ビジネスに恩恵をもたらす可能性があります。

新しいメールプライバシー保護は、メール送信者がIPアドレスやメールを開いたときにユーザー情報を収集するのを防ぎます。一方、Hide My Emailを使用すると、ユーザーは一意のランダムなメールアドレスを作成して、個人のメールアドレスを非公開にできます。 さらに、プライベートリレーはiCloudに組み込まれた新しいサービスであり、Safariユーザーのデバイスを離れるすべてのトラフィックを暗号化します。 SafariのIntelligentTrackingPreventionは、ユーザーのIPアドレスも非表示にするようになりました。

電子メール関連の機能は、消費者に関する情報を収集したり、電子メールをいつ開いたかを知る電子メールマーケティング担当者の能力を制限する可能性があります。これは、電子メールマーケティングキャンペーンの効果を測定するための重要な方法です。 さらに、既存のIntelligent Tracking PreventionフレームワークにIPブロッキングを追加すると、Webサイトがユーザーを追跡してプロファイルを作成する方法がさらに制限されます。これは、年末までにサードパーティのCookieを強制終了するGoogleの動きにすでに備えているマーケターにとってもう1つの打撃です。

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「ブランドは消費者の利益についての理解を失い始め、その結果、彼らのニーズに文脈的に関連しない一般的な電子メールを送信します。」

メリッサ・サージェント

CMO、リトマス

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Appleの以前のプライバシーの変更とGoogleのCookieの廃止により、マーケターは自社データに集中するようになりました。 ブランドはますます、自社のWebサイトでコンテンツやeコマースプレイを使用して、将来のマーケティング活動に使用できる電子メールアドレスを取得しています。 現在、Appleが個人の電子メールアドレスに関するプライバシーを強化しているため、Appleはこれらのファーストパーティのデータ再生の有効性を制限している可能性があり、オンライン消費者を引き付けるために働くマーケターの計画に新しいレンチを投げ込みます。多くの企業に。

ただし、開封率やクリック率などの電子メールメトリックは、サードパーティのCookieとは異なる方法で使用されるため、マーケターは関連するコンテンツを消費者に配信できます。 メールマーケティング会社LitmusのCMOであるMelissaSargeantによると、Apple Mailは2020年に開封されるメールのほぼ半分を占めているため、Appleの最新の変更ではそれは不可能です。

「ブランドは消費者の利益についての理解を失い始め、その結果、彼らのニーズに文脈的に関連しない一般的な電子メールを送信します。これはマーケターにとって、そして最も重要なことに、消費者にとって打撃です」とSargeantは電子メールのコメントで述べました。

一方、ユーザーがインターネットトラフィックを隠すことができ、仮想プライベートネットワーク（VPN）に似ているプラ​​イベートリレーは、ターゲティングと追跡の取り組みにさらに影響を与える可能性があります。 出版社のCRM会社BoostrのCEO兼共同創設者であるPatrickO'Learyが電子メールでコメントしたところによると、このサービスは「ステロイドのChromeシークレットのようなもの」である可能性があります。

「消費者に広く採用された場合、これは多くのアドテックプレーヤーとおそらくウェブサイト運営者をほとんどの形式のアイデンティティベースのターゲット広告から切り離します。これがウェブサイトからのファーストパーティデータソリューションの有効性に影響を与える場合、企業が生成する能力に劇的な影響を与える可能性があります広告収入」と語った。

競争が激化

Appleエコシステム全体の追加のプライバシー機能は、同社がApp Tracking Transparencyフレームワークを公開してからわずか数か月後に提供され、モバイルIdentifier for Advertisers（IDFA）がオプトイン機能になりました。 AppsFlyerとMMAGlobalの調査によると、回答者の47％が、Appleデバイス識別子を要求するアプリと共有することに同意する可能性は低いと回答したため、マーケターと広告プラットフォームはこの変更について懸念しています。

Facebookは、IDFAの変更に対する批判について特に声を上げており、この動きにより、開発者がアプリ内広告のターゲティングやフルページの削除に消費者データを使用できるオーディエンスネットワークの収益が50％減少する可能性があると述べています。 Appleを攻撃する新聞広告。

プライバシールールを強化する一方で、Appleはマーケターに、サードパーティではなく会社を通じて購入したアプリ内広告の広告パフォーマンスに関するより多くのデータを提供できるようになります。これにより、広告ビジネスを拡大しようとする場合に有利になる可能性があります。 以前、AppleはiAdを発売しましたが、2016年に離陸に失敗したため、その取り組みを停止しました。

Facebookや他のハイテク巨人との競争が、WWDCで共有されている他のいくつかの開発を推進したようです。 Appleはビデオ通話プラットフォームFaceTimeをアップグレードし、空間オーディオ、新しいマイクモード、ポートレートモードに加えて、GroupFaceTimeの新しいグリッドビューを追加しました。 さらに、FaceTime呼び出しは、AndroidおよびWindowsデバイスのブラウザー内で行うことができるようになりました。 これらの機能を総合すると、Appleは、消費者の採用が増えているZoomなどのビデオ会議アプリや、ビデオ機能が改善されたFacebookのメッセージングアプリスイートとの競争力を高めることができます。

同様に、AppleはSharePlay APIも公開しました。これにより、ユーザーはFaceTimeを介して音楽を聴いたり、ビデオを視聴したり、アプリを表示したりできます。この機能は、TikTok、Twitch、Disney+などのプラットフォームに統合されています。 新しいAPIは、消費者が新しいソーシャルメディアアプリやストリーミングサービスにますます時間を費やすようになるため、消費者をそのエコシステムにとどめるのに役立つ可能性があります。

ブランドや広告プラットフォームに影響を与えるプライバシー機能を有効にすることに加えて、ユーザーはアプリのプライバシーレポートにアクセスして、アクセスが許可されたさまざまなデータをアプリが使用した頻度を確認することもできます。 同社の最新のモバイルオペレーティングシステムであるiOS15は、開発者が利用できるようになりました。パブリックベータは来月から始まり、今秋にユーザーに公開されます。