Leitfaden zu negativen Schlüsselwörtern für Immobilien-PPC plus kostenlose Liste mit negativen Schlüsselwörtern für motivierte Verkäufer
Veröffentlicht: 2021-08-05
Niemand verschwendet gerne Geld! Ausschließende Keywords sind eines der am wenigsten genutzten Tools, die PPC-Werbetreibenden zur Verfügung stehen. Bei richtiger Verwendung können sie Ihnen dabei helfen, ein Budget für qualitativ hochwertige Suchen zu sparen .
Zunächst möchten wir, dass Sie mit Ihrer Kampagnenqualität voll durchstarten, deshalb haben wir 100 negative Keywords hinzugefügt, die Sie in Ihre PPC-Konten aufnehmen können. Dadurch wird verhindert, dass Ihre Keep-Anzeigen für Wörter wie „gta“ und „paint“ geschaltet werden, die mit Sicherheit einige Keywords begleiten, auf die Sie bieten.
️ Holen Sie sich eine KOSTENLOSE Negativ-Keyword-Liste für motivierte Verkäufer ️
Angenommen, Sie sind ein Investor, der Ihre erste Google Ads-Kampagne erstellt. Sie möchten bei Suchanfragen erscheinen, um ein Haus zu verkaufen. Es kann jedoch ein Fehler sein, für einen breiten Begriff zu werben. Folgendes kann passieren:
Der Werbetreibende bietet auf „Haus verkaufen“ und ein Suchender kommt vorbei und tippt „Wohnmöbel verkaufen“ ein und sieht sich die vielen Möglichkeiten an, seine Wohnmöbel zu verkaufen.
Ihre Anzeige mit der Option, ihr Haus schnell gegen Bargeld zu verkaufen, zeigt.
Der Suchende klickt versehentlich auf Ihre Anzeige und treibt Ihre Rechnung in die Höhe, ohne die Absicht, Ihnen sein Haus zu verkaufen.
Dies ist ein ziemlich häufiges Beispiel. Wie Sie feststellen werden, stellen viele Suchbegriffe, von Videospielen über Möbel bis hin zu spirituellen Statuen, etwas dar, das nichts mit dem schnellen Verkauf eines Hauses zu tun hat.
Was sind ausschließende Keywords für Immobilien und wie erscheinen sie in Google Ads?
Negative Keywords bieten Ihnen die Möglichkeit, Suchbegriffe zu blockieren, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll. Werfen wir einen Blick auf die gängigen Arten von ausschließenden Keywords, die hinzugefügt werden können:
- überhaupt keine Notation weist auf eine weitgehende Übereinstimmung hin
- [Klammern] stehen für ein exakt passendes Keyword
- „Zitate“ stellen ein Schlüsselwort in Phrasenübereinstimmung dar
Sie können diese ausschließenden Keywords auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene hinzufügen. Auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene bedeuten, dass diese für kein Keyword in einer Anzeigengruppe angezeigt werden. Anzeigengruppenebene bedeutet, dass Sie ein bestimmtes ausschließendes Keyword für eine einzelne Anzeigengruppe festlegen können. Für die Immobilienbranche hat es sich bewährt, ausschließende Keywords auf Kampagnenebene hinzuzufügen.
Werfen wir einen Blick darauf, wie häufig ausschließende Keywords verwendet werden.
Für die Immobilienbranche funktioniert die traditionellere Verwendung negativer Keywords gut.
Wenn Sie beispielsweise Leads erfassen möchten, bei denen Personen suchen, die ihr Haus schnell ohne Makler verkaufen möchten, sollten Sie Suchen nach „Haus mit Makler verkaufen“ und „Makler finden, der mein Haus verkauft“ blockieren “, indem Sie „agent“ zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzufügen.
*Tipp* Sie sollten den Bericht zu Suchbegriffen von Google verwenden, um neue ausschließende Keywords zu finden. Beachten Sie jedoch, dass Google diese standardmäßig als exakte Übereinstimmung vorgibt, wenn Sie sich dafür entscheiden, Keywords mit dieser Methode hinzuzufügen.
So erstellen Sie eine Liste mit starken negativen Keywords
Erstens, wenn Sie einen Google- oder Bing-Vertreter haben, sollten sie Ihnen helfen können, Listen mit negativen Schlüsselwörtern zu erstellen, die sie für ähnliche Konten verwenden. Sie müssen jedoch überprüfen, ob diese von Google oder Bing erstellten Listen Ihre wichtigen Suchphrasen nicht beeinträchtigen.
Denken Sie daran, dass Vertriebsmitarbeiter ihre Produkte kennen, aber wahrscheinlich nicht die Branche.
Dasselbe könnte der Fall sein, wenn jemand Ihr Konto verwaltet.
Als Nächstes können Sie, wie bei der Planung einer beliebigen Keyword-Liste, jederzeit den Google Ads-Keyword-Planer durchsuchen und/oder die Google-Vorschlagsmethode verwenden, um verwandte Begriffe anzuzeigen und zu verstehen, was Sie möglicherweise aussortieren möchten.
Sie müssen über ein Google Ads-Konto verfügen, um ihr Tool verwenden zu können. Führen Sie für Google-Vorschläge einfach eine Suche durch und werfen Sie einen Blick auf die Vorschläge unter den organischen Rankings. Hier ist ein Beispiel,
Ein weiteres Tool, das wir für Keyword-Vorschläge verwenden, ist Ubersuggest. Dieses Tool ähnelt dem Google Ads-Tool, aber Sie müssen nicht in Ihrem AdWords-Konto angemeldet sein, um es zu verwenden. Es ist ein gutes Tool, da Sie damit eine Schlüsselwortphrase eingeben und dann Variationen dieses Schlüsselworts in organisierte Segmente gruppieren können, wie hier:
Haus verkaufen
Wie Sie sehen können, habe ich einige potenziell negative Keywords für ein Unternehmen, das nach motivierten Verkäufern sucht, orange hervorgehoben.
Ohne dieses Tool zu verwenden, hätten Sie vielleicht gewusst, dass „Haussteuer verkaufen“ eine beliebte Suchanfrage ist. Jetzt können Sie „Steuer“ in ein ausschließendes Schlüsselwort umwandeln, um alle Suchen mit dem darin enthaltenen Begriff „Steuer“ zu blockieren.
Schließlich sollten Sie auch die „verwandte Suche“ von Google verwenden, um neue negative Keywords zu identifizieren. Mit dieser sehr effektiven Methode können Sie sehen, welche verwandten Suchbegriffe Google als beliebt ansieht. Dann können Sie das nicht zugehörige entfernen. So würde es aussehen, wenn Sie eine Suche nach „mein Haus schnell verkaufen“ durchführen:
Wie Sie sehen, können Sie Ihrer Negativ-Keyword-Liste „ Marktwert “ hinzufügen.
Verwendung negativer Keywords mit Microsoft (Bing) Ads
Bing Ads ist eine Plattform, die wir nicht vergessen sollten. Wir haben recherchiert, um den Effekt zu untermauern, dass Bing eine praktikable Option für die Generierung von Leads über PPC sein kann. Daher sollten dort auch Best Practices für negative Keywords enthalten sein.
Es gibt einen Unterschied zwischen Microsoft (Bing) Ads und Google Ads, nämlich dass Sie nur Wortgruppen und genaue Übereinstimmungstypen für ausschließende Keywords hinzufügen können.
Beachten Sie beim Importieren eines Google Ads-Kontos in Bing, dass Ihre weitgehend passenden Begriffe in passende Wortgruppen umgewandelt werden.
Wie bei Google Ads können Sie ausschließende Keywords auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzufügen. Wenn Sie weitere Hilfe benötigen, verwenden Sie die Anweisungen von Bing zum Einrichten ausschließender Schlüsselwörter.
So fügen Sie ausschließende Keywords hinzu
Fügen Sie einzelne ausschließende Keywords zu Anzeigengruppen oder Kampagnen hinzu
Schritt 1: Wählen Sie Keywords und Targeting > Keywords, Ausschließend aus.
Schritt 2: Klicken Sie auf „Ausschließendes Keyword hinzufügen“ und wählen Sie „Ausschließendes Keyword für Anzeigengruppe“ oder „Ausschließendes Keyword für Kampagne“ aus.
Schritt 3: Wenn Sie dazu aufgefordert werden, wählen Sie das Ziel für das neue ausschließende Keyword aus und klicken Sie auf OK.
Schritt 4: Geben Sie das ausschließende Keyword in das Bearbeitungsfeld ein.
Fügen Sie mehrere ausschließende Keywords hinzu
Es ist nicht möglich, ausschließende Keywords für Kampagnen und Anzeigengruppen gleichzeitig mit dem Tool "Mehrere Änderungen vornehmen" hinzuzufügen. Wählen Sie aus, ob Sie ausschließende Keywords oder ausschließende Keywords für die Kampagne hinzufügen möchten.
- Wählen Sie Keywords und Targeting > Keywords, ausschließend aus.
- Klicken Sie auf Mehrere Änderungen vornehmen.
- Wählen Sie Meine Daten enthält Spalten für Kampagnen und/oder Anzeigengruppen oder Ausgewählte Ziele verwenden aus.
– Wenn Sie Ausgewählte Ziele verwenden auswählen, wählen Sie Als ausschließende Keywords auf Kampagnenebene hinzufügen oder Als ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene hinzufügen aus. - Geben oder fügen Sie Ihre ausschließenden Keywords in das Raster ein.
- Klicken Sie auf Prozess.
- Das Werkzeug Mehrere Änderungen vornehmen zeigt die Anzahl der vorgenommenen Änderungen an. Klicken Sie auf Fertig stellen und Änderungen überprüfen.
- Überprüfen Sie Ihre ausstehenden Änderungen. Um die ausstehenden Änderungen zu Ihrem Konto hinzuzufügen, klicken Sie auf Behalten. Um Ihre Änderungen rückgängig zu machen, klicken Sie auf Ablehnen.
Fazit
Das Bieten auf die Keywords mit der höchsten Konversion in Ihrem Markt ist nur ein Teil des Kampfes. Ein solider Satz ausschließender Keywords, die Sie kontinuierlich erweitern, hilft dabei, Siege zu zählen. Google leistet verdammt gute Arbeit beim Durchsuchen von Millionen von Anzeigen, um dem richtigen Suchenden zur richtigen Zeit die richtige Anzeige zu liefern. Aber es gibt immer noch viel Raum für Fehler, also behalten Sie Ihre ausschließenden Keywords im Auge!
Wenn Sie Ihr hart verdientes Geld nicht verschwenden möchten, sind ausschließende Schlüsselwörter eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Geld für die richtigen Suchanfragen ausgeben.