Einprägsames Design-Storytelling

Es ist nicht zu übersehen, dass Storytelling gerade im Marketing zu einem ziemlich trendigen Buzzword geworden ist. Aber im Gegensatz zu vielen Schlagworten ist es unwahrscheinlich, dass dieses so schnell verschwindet. Geschichtenerzählen ist keine Modeerscheinung oder Neuheit; Es ist eine wichtige Methode, um eine Idee zu kommunizieren.

Geschichtenerzählen ist die älteste und wirksamste Form der Kommunikation, die der Mensch kennt. Seit Anbeginn der Menschheit nutzen wir Geschichten, um unseren Platz in der Welt zu verstehen und Verbindungen zu knüpfen.

Wenn es um Webdesign geht, reicht es nicht mehr aus, auf Ihrer Website für „exzellenten Kundenservice“ und „hochwertige Produkte“ zu werben; In der digitalen Welt sind Sie wie Sand am Meer. Aber durch den Einsatz von Storytelling können Sie Benutzer ansprechen, eine Verbindung herstellen und einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Und dies stellt sicher, dass Sie sich von Ihren Hauptkonkurrenten abheben.

„Storytelling ermöglicht es Ihnen, Benutzer einzubeziehen, eine Verbindung herzustellen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. ”

Die Vorteile des Geschichtenerzählens

Die Wirkung des Geschichtenerzählens auf das menschliche Gedächtnis ist gut dokumentiert. Es ist allgemein anerkannt, dass wir uns Fakten besser merken, wenn sie als zusammenhängendes Ganzes zusammengeschnürt werden, anstatt einzeln präsentiert zu werden.

Als Menschen werden wir von unseren Emotionen getrieben. Selbst wenn wir uns nicht an alle Details einer Geschichte erinnern, erinnern wir uns, wie wir uns dabei gefühlt haben. Dies ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung (auch wenn Sie an andere Unternehmen verkaufen), da Ihre Leser immer Menschen sind.

Geschichten können dabei helfen, ein Produkt oder eine Dienstleistung besser zu verstehen. Geschichten ziehen Menschen an, unterhalten sie und inspirieren sie zum Handeln.

Wie können Sie also als Designer mit Design eine unvergessliche Geschichte erzählen?

Kenne deine Geschichte

Erstens ist es wichtig, dass Sie glasklar sind, worum es in der Geschichte geht. Wenn Sie eine starke Markengeschichte haben, kann dies die Wirkung nachahmen, wenn Sie einen Film ansehen oder einen Roman lesen. Aber wenn Ihre Geschichte schlecht durchdacht oder schlecht erzählt ist, landen Sie schnell auf dem Schrotthaufen vergessener Erinnerungen.

Eine wichtige Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Ihre Geschichte nicht die Geschichte der Entwicklung Ihres Unternehmens sein muss; es muss einfach eine Geschichte sein, die Ihr Publikum fesselt und für Ihre Marke Sinn macht. Schauen Sie sich nur MailChimp und ihr entzückendes, kultiges Maskottchen Freddie an.

Planen Sie Ihren Handlungsbogen

Alle Geschichten haben einige entscheidende Elemente gemeinsam – sie alle brauchen einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Das ist bei einer Website nicht anders. Wenn es keinen bestimmten Fluss gibt, werden die Benutzer desorientiert und verlieren das Interesse.

Auf der einfachsten Ebene ist der Anfang Ihr Logo und Ihre Überschrift. So werden Sie Ihren Besuchern vorgestellt, und es ist der Reiz, der ihr Interesse weckt und sie dazu bringt, weiterzulesen.

Die Mitte ist die unterstützende Erzählung, die zeigt, warum Sie so besonders sind. Hier können Sie Ihre Geschichte mit einem Erklärvideo konkretisieren, Aspekte von Konflikten und Spannungen vorstellen und zeigen, wie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung/Ihre Marke die Schmerzpunkte Ihrer Benutzer lindern kann. Um dies richtig zu machen, müssen Sie die Motivation Ihrer Benutzer verstehen, damit Sie etwas erstellen können, das sie direkt anspricht.

Schließlich muss Ihre Geschichte durch einen Aufruf zum Handeln ihren Höhepunkt erreichen, der zu Ihren Markenzielen oder Ihrer Mission passen sollte. Denken Sie daran, je engagierter Ihr Publikum ist, desto mehr wird es in Ihre Geschichte investiert und desto wahrscheinlicher ist es, dass es zustimmt.

Halte es einfach

Sie versuchen hier nicht, Game of Thrones nachzubilden. Eine Website sollte nicht mit Plots und Drehungen und Wendungen gefüllt sein.

„Wenn Ihre Geschichte nicht einfach und sofort offensichtlich ist, geht ihre Wirkung verloren. ”

Sie müssen die Aufmerksamkeit der Leute erregen, ihr Interesse wecken und sie dazu bringen, wiederzukommen und mehr zu erfahren.

Die Geschichte von TOMS ist eine der Philanthropie, und es ist von dem Moment an offensichtlich, in dem Sie auf ihrer Website landen. Ihre Geschichte ist einfach – für jeden Artikel, den Sie kaufen, helfen sie einer Person in Not. Alle Elemente ihrer Geschichte sind auf der Homepage sichtbar, und es gibt Links, damit Sie in Ruhe mehr erfahren können.

Es ist einfach, effektiv und vor allem unvergesslich.

Entwickle einen Charakter

Als Designer ist die Entwicklung von Benutzerpersönlichkeiten ein wichtiger Aspekt der Website-Planung. Wir denken uns typische Benutzer aus und folgen ihrer Reise durch die Website, um zu überprüfen, ob sie ihren Bedürfnissen entspricht. Warum also dort aufhören?

Geschichten haben normalerweise einen Helden, einen Charakter, für den wir uns einsetzen, egal wie unüberwindbar die Chancen gegen ihn stehen. Wir beschäftigen uns mit diesen Helden und wollen sehen, wie sie ihre Ziele erreichen und ihre Mission erfüllen.

Die Entwicklung eines Charakters für unsere Websites, sei es ein bestimmter Tonfall, eine reale Person oder ein Maskottchen, ist ein großartiges Werkzeug, um Ihre Kunden zu begeistern. Ein Beispiel dafür ist das Maskottchen von Customer.io, Ami, eine Kuriertaube, benannt nach Cher Ami, einer echten Taube, die trotz Verwundung ein Bataillon Soldaten im Ersten Weltkrieg gerettet hat. Sie gibt dem Unternehmen eine Geschichte und repräsentiert den Kern ihres Geschäfts: das Versenden von Post.

Alternativ können Sie die Website so einrichten, dass der Benutzer die Hauptfigur im Mittelpunkt der Geschichte ist, indem Sie die Informationen personalisieren und direkt einbeziehen.

Beschäftige dich mit Bildern

Es mag ein Klischee sein, aber ein Bild sagt wirklich mehr als 1.000 Worte, also nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil. Wenn Sie ein großes Bild, eine Illustration oder ein Video an prominenter Stelle auf Ihrer Homepage platzieren, können Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer gewinnen und sie in Ihre Geschichte einbeziehen. Wählen Sie etwas aus, das für Ihre Geschichte relevant ist und Ihre Werte auf einen Blick demonstriert.

Das Outdoor-Unternehmen The North Face ist ein großartiges Beispiel. Mit dem Mantra „Hören Sie nie auf zu erkunden“ haben sie es sich zur Aufgabe gemacht, Abenteuer zu inspirieren und das Leben im Freien zu fördern. Wenn Sie auf ihrer Website landen, inspirieren die Bilder und der Text zum Abenteuer und teilen dem Besucher sofort ihre Markenmission mit.

Dies ist nicht auf Fotografien beschränkt. GoPro verwendet Videos auf seiner Homepage, um die Vielseitigkeit seiner Kameras zu demonstrieren und das Gefühl der Gemeinschaft und des Teilens zu fördern, das für seinen Erfolg entscheidend ist.

Interagieren Sie mit Ihrem Publikum

Die Entwicklung und Einbindung Ihres Publikums ist einer der schwierigeren Aspekte des Geschichtenerzählens, aber moderne Technologie bietet eine Reihe nützlicher Tools, die Sie bei Ihrer Mission unterstützen.

Eine Möglichkeit, das Engagement zu fördern, besteht darin, Ihr Publikum durch die Einführung interaktiver Elemente in die Geschichte einzuladen. Parallax Scrolling ist dafür ein nützliches Werkzeug, das von Cyclemon mit großer Wirkung demonstriert wurde. Sie werden mit dem Slogan „You are what you ride“ begrüßt, dann werden Sie auf eine Reise durch die Produktkategorien mitgenommen, bis Sie die Fahrradeigenschaften sehen, die Sie ansprechen.

Ein einfaches Spiel kann auch bei der Konzentration helfen und den Benutzern der Website Spaß machen. Gamification ist ein System aus Risiko und Belohnung, daher sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, wie Ihre Story Benutzer für die Ausführung bestimmter Aufgaben belohnen kann.

Einer der Gründe für das massive Wachstum von Dropbox bestand darin, seinen Benutzern zusätzlichen Speicherplatz anzubieten, indem bestimmte Aufgaben ausgeführt wurden, darunter das Einladen ihrer Freunde auf die Plattform. Sie verwenden ein Checklistenformat, das Erfolgserlebnisse vermittelt, um den Fortschritt bei einer Reihe von Aufgaben zu messen. Wichtig ist, dass Benutzer das Spiel „überspringen“ können, indem sie zusätzlichen Speicherplatz kaufen, wenn sie dies bevorzugen.

Gestalten Sie Ihre Geschichte

Storytelling funktioniert, also sollte es ein entscheidender Teil Ihres Webdesign-Prozesses sein. Es hilft, die Aufmerksamkeit Ihrer Benutzer zu gewinnen, sie mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, sie länger auf der Website zu halten, und wenn sie sich für Ihre Geschichte interessieren, werden sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einem treuen Kunden.

Nehmen Sie sich die Zeit, die richtige Geschichte für Ihre Marke zu finden. Wenn die Geschichte nicht passt oder sich unauthentisch anfühlt, ist es weniger wahrscheinlich, dass sich die Leute mit Ihrer Marke verbinden und sie kaufen.

„Denken Sie daran, es sollte Ihre Geschichte sein. Versuche nicht, etwas zu sein, was du nicht bist. ”

Wie setzen Sie Storytelling ein, wenn Sie eine Website entwerfen? Können Sie unserer Liste Tipps hinzufügen? Sagen Sie es uns unten.