Apple hat in Frankreich eine Kartellbeschwerde wegen Plänen zur Änderung der Datenschutzeinstellungen erhalten

Knapp:

• Werbefirmen und Verlage in Frankreich reichten bei der Wettbewerbsbehörde des Landes eine Beschwerde gegen Apple ein und behaupteten, dass die geplanten Datenschutzänderungen des iPhone-Herstellers wettbewerbswidrig seien, berichtete das Wall Street Journal. Apple wird Anfang nächsten Jahres seine mobile Betriebssoftware aktualisieren, um Apps zu zwingen, eine Opt-in-Zustimmung von Personen einzuholen, um eine Kennung zu teilen, die für die Ausrichtung von Anzeigen und die Messung der Kampagnenleistung verwendet wird.
• Das Interactive Advertising Bureau France, eine von zwei Handelsgruppen, die die Beschwerde eingereicht haben, argumentiert, dass nur wenige Benutzer von Apples Produkten ihre Zustimmung geben werden. Sie behaupten, Apple werde es Werbetechnologieunternehmen erschweren, das Publikum zu verfolgen, und Inhaltsanbietern wie Verlagen und Spieleentwicklern den Verkauf personalisierter Werbung erschweren, berichtete das Journal. Die Handelsverbände forderten die französische Wettbewerbsbehörde auf, Apple daran zu hindern, iOS 14 zu ändern, während sie eine größere Beschwerde über die Geschäftspraktiken des Unternehmens untersucht.
• Unabhängig davon entwickelt Apple eine eigene Suchmaschine, die Google auf seinen Geräten ersetzen könnte, da die Kartellbehörden die Verbindungen zwischen den Technologiegiganten prüfen. Apples Web-Crawler namens Applebot ist zunehmend aktiv beim Sammeln von Informationen über zu indexierende Websites, berichtete die Financial Times unter Berufung auf Experten für Suchmaschinenmarketing.

Einblick:

Die Beschwerde von Werbetreibenden und Verlegern in Frankreich gegen Apple ist bemerkenswert, da das Argument gegen Apples geplante Datenschutzänderungen einzigartig ist. Das Journal nennt es eines der ersten Male, dass Kartellvorschriften genutzt wurden, um Maßnahmen zur Verbesserung der Privatsphäre der Verbraucher anzufechten . Die Beschwerde ist überraschend, da Frankreich als Mitglied der Europäischen Union mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die nach jahrelanger Debatte im Mai 2018 in Kraft getreten ist, über eines der umfassendsten Verbraucherschutzgesetze der Welt verfügt. Die Beschwerde unterstreicht jedoch die wachsende Besorgnis über Apples Pläne bei Unternehmen auf dem gesamten digitalen Werbemarkt, die Umsatzeinbußen befürchten, und zeigt, wie sich auf Kartellgesetze berufen werden kann, um das Unternehmen zu regulieren. Als solches könnte es den Grundstein für ähnliche Kartellbeschwerden in anderen Ländern legen.

Während Apple Kunden bereits erlaubt hatte, Tracking zu blockieren, indem sie die Einstellungen in ihren Geräten wie dem iPhone änderten, kündigte das Unternehmen im Juni Pläne an, diese Schritte auf seiner jährlichen WWDC-Veranstaltung für Entwickler zu vereinfachen. Apple, das Datenschutz seit Jahren als „grundlegendes Menschenrecht“ bezeichnet, demonstrierte, wie ein geplantes Update auf iOS 14, iPadOS 14 und tvOS 14 eine Popup-Benachrichtigung anzeigen würde, um Gerätebenutzern die Möglichkeit zu geben, die Geräteverfolgung nach dem Herunterladen zu stoppen oder eine App aktualisiert. Verbraucher, die ihre Zustimmung verweigerten, blockierten den Zugriff auf Apples Identifier for Advertisers (IDFA), einen zufällig generierten Code, den das Unternehmen Geräten zuweist. Während der IDFA keine persönlich identifizierbaren Informationen preisgibt, hilft er Vermarktern, Benutzeraktivitäten zu verfolgen und ihre Anzeigenausrichtung zu verbessern.

Apple hatte geplant, die Änderungen im September einzuführen, verzögerte den Schritt jedoch aufgrund der Kritik von Unternehmen, die Besorgnis über den potenziellen Schaden für Käufer und Verkäufer von Werbung zum Ausdruck brachten. Eine Umfrage von Tap Research ergab, dass 85 % der Verbraucher das Tracking ablehnen würden, wodurch Apples Kennung effektiv nutzlos wird. Der Social-Media-Riese Facebook warnte davor, dass der Datenschutz von Apple zu einem Umsatzrückgang von 50 % für sein Audience Network führen könnte, das es Entwicklern ermöglicht, die Daten von Facebook für die Ausrichtung von In-App-Werbung zu verwenden. The Weather Co., Betreiber von weather.com, schätzte, dass die Änderung laut einem früheren Journal-Bericht einen Preisrückgang von 40 % für Medienplatzierungen in iPhone-Apps auslösen würde, die Werbeflächen verkaufen.

Andere Kritiker haben gesagt, dass Apples Änderung ihm einen unfairen Vorteil beim Verkauf personalisierter Werbung im App Store, dem Online-Marktplatz für Apps, und Apple News, seinem Nachrichtenaggregationsdienst, verschafft. Laut einer vom Journal zitierten Schätzung von Arete Research verdient Apple mit diesen Anzeigenverkäufen etwa 3 bis 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Benutzer von Apple-Produkten können personalisiertes Ad-Tracking deaktivieren, indem sie die Einstellungen auf ihren Geräten ändern.

DMG Media, die die Daily Mail und MailOnline herausgibt, beschwerte sich im August beim Justizministerium, dass das Werbeverfolgungs-Popup wettbewerbswidrig sei, sagte eine mit der Angelegenheit vertraute Person dem Journal. Die Beschwerde könnte bei den Kartellbehörden Anklang finden, die Apples Management des App Store untersuchen sollen. Unternehmen wie Spotify, der „Fortnite“-Erfinder Epic Games und der Tinder-Besitzer Match Group haben sich darüber beschwert, dass Apple übermäßige Gebühren erhebt und den Wettbewerb mit seiner Kontrolle über den App Store auf unfaire Weise behindert, und eine Interessenvertretung gegründet, um Apple und andere App-Store-Gatekeeper dazu zu drängen, ihre Regeln zu ändern wie Apps funktionieren können.

Apple wurde dieses Jahr mit einer Rekordstrafe von 1,1 Milliarden Euro (1,23 Milliarden US-Dollar) von der französischen Wettbewerbsbehörde belegt, die das Unternehmen beschuldigte, ein Vertriebskartell mit Großhändlern zu leiten. Apple sagte, es sei mit der Entscheidung nicht einverstanden und plane, vor Gericht Berufung einzulegen. Einige Monate später leiteten die EU-Kartellbehörden eine Untersuchung ein, ob Apple mit dem App Store und dem kontaktlosen Zahlungsdienst Apple Pay gegen Wettbewerbsgesetze verstoßen hat. Die jüngste Beschwerde von Werbetreibenden und Publishern in Frankreich könnte die Wettbewerbsbehörden dazu veranlassen, die Pläne des Unternehmens zur Aktualisierung der Datenschutzeinstellungen in seiner Betriebssoftware zu prüfen.