Verizon wirbt für 5G mit geozielgerichtetem AR-Konzert auf Snapchat

Knapp:

• Verizon hat diese Woche mit seinem schnelleren 5G-Dienst in Snapchat sein erstes geografisch ausgerichtetes Augmented Reality (AR)-Erlebnis für Kunden veröffentlicht. Laut einer Ankündigung gibt der Mobilfunkanbieter 5G-Kunden die Möglichkeit, eine virtuelle Musikdarbietung von Black Pumas-Sänger Eric Burton vor der Hauptfiliale der New York Public Library in Manhattan zu sehen.
• Verizon-Kunden mit 5G-Smartphones, die Snapchat öffnen und das Verizon Lens verwenden, sehen eine 3D-Bitmoji-Version von Burton zum gesamten Song „Colors“ der Band tanzen, inmitten „einer Explosion von Flora und Fauna von den Bürgersteigen“, die die Bibliothek umgeben. Die Performance nutzt die Landmarker Lens-Technologie von Snapchat für geografisch ausgerichtete AR-Erlebnisse.
• Für Menschen, die New York nicht besuchen können oder keinen 5G-Dienst haben, wird Verizon am 22. November ein 4G Worldview Lens mit den Black Pumas auf den Markt bringen, auf das Snapchat-Benutzer überall in den USA zugreifen können. Das 5G-Erlebnis soll die fortschrittliche Telekommunikation zur Schau stellen Mobilfunkdienst, und es ist der erste, der von Verizon und Snap im Rahmen ihrer 5G-Innovationspartnerschaft entwickelt wurde, die laut Ankündigung bald weitere 5G Landmarker Lenses auf den Markt bringen soll.

Einblick:

Verizon beabsichtigt, die fortschrittlichen Fähigkeiten seines 5G Ultra Wideband-Dienstes in seiner Zusammenarbeit mit Snap zu demonstrieren, um virtuelle Musikdarbietungen in einem geografisch ausgerichteten AR-Erlebnis bereitzustellen. Der 5G-Dienst verspricht, mobilen Vermarktern eine Möglichkeit zu bieten, Verbraucher mit datenintensiven AR-Inhalten auf Smartphones und der nächsten Generation von Wearables anzusprechen. Wenn Verbraucher 5G-Geräte kaufen und sich für einen schnelleren Dienst anmelden, haben Vermarkter mehr Möglichkeiten, ihre Werbung in immersive Erlebnisse umzuwandeln, die Verbraucher erreichen, während sie unterwegs sind.

Die Entwicklung dieser Erfahrungen erfordert spezielle Fähigkeiten, wie bei Verizon und Snaps Landmarker Lens zu sehen ist. Verizon Media, die Abteilung für Anzeigenverkauf und digitale Inhalte des Unternehmens, beauftragte sein RYOT-Studio, die Bewegungen von Black Pumas-Sänger Eric Burton mit Motion-Capture-Technologie zu verfolgen. Unter Verwendung der Motion-Capture-Daten erstellten RYOT und Snap eine animierte Version des Sängers als 3D-Bitmoji, das ein personalisierter Avatar in Snapchat ist.

Für Snap markiert die Aktivierung mehrere Premieren – das erste 5G Landmarker Lens, das erste vollständige Lied, das in einem Snapchat Lens verwendet wird, und die erste 3D-Bitmoji-Musikdarbietung – da das Social-Media-Unternehmen versucht, die Menschen mit seiner Image-Messaging-App zu beschäftigen. Die AR-Anzeigenangebote des Unternehmens sind zu einem wichtigen Treiber des Umsatzwachstums für Snap geworden, da Vermarkter versuchen, jüngere Verbraucher anzusprechen, die die App nutzen, um sich mit Freunden zu verbinden, während sie während der Pandemie zu Hause festsitzen.

Für Verizon ist die Erweiterung des 5G-Dienstes eine Gelegenheit, Verbraucher von Konkurrenten wie AT&T und T-Mobile zu überzeugen. Zu den Werbeaktionen für den 5G-Dienst gehört ein AR-Erlebnis für NFL-Fans, die nicht persönlich an Spielen teilnehmen können. Das „5G SuperStadium“-Erlebnis in der NFL-App ermöglicht Besitzern von 5G-iPhones den Zugriff auf eine Vielzahl digitaler Inhalte, einschließlich „Holomojis“ ihrer Lieblingsspieler.

Verizon und Snap haben im Rahmen ihrer Innovationspartnerschaft an mehreren Aktivierungen zusammengearbeitet. Dazu gehört ein Super Bowl Lens im Februar, das die Vorteile der Verizon-Technologie für Feuerwehrleute ankündigte, obwohl das Lens nicht in 5G angeboten wurde. Apple präsentierte im vergangenen Monat den 5G-Dienst von Verizon und die AR-Erfahrungen von Snapchat im Rahmen der Einführungsveranstaltung für seine ersten 5G-iPhones. Verizons kürzlich gestartete „5G Built Right“-Kampagne stellt Snapchat als Innovationspartner für AR vor und umfasst Einzelhandelsplatzierungen in 12.000 Geschäften im ganzen Land.

Verizon sponsert auch mehrere Snap Originals-Shows mit AR-Inhalten, wie „First Person“, eine klimaorientierte Serie, die gestern debütierte. Die Serie wurde komplett mit Snapchat Spectacles gedreht, der mit einer Kamera ausgestatteten Sonnenbrille von Snap. Zu den kommenden Shows mit AR-Erlebnissen gehört die immersive Tanzshow „Move It!“ und die Reality-Wettbewerbsshow „Fake Up“.

Zu den bevorstehenden Kooperationen gehört Verizons Einführung eines speziellen Spectacles-Angebots am 9. Dezember für Mitglieder des Verizon Up Rewards-Programms. Die Unternehmen werden Anfang nächsten Jahres in San Francisco ein Landmarker Lens einführen, die Bitmoji-Tastatur in die Verizon Messenger-App integrieren und einen AR Creator Fund sponsern, um immersive Inhalte für 5G zu entwickeln, gemäß den Informationen, die mit Mobile Marketer geteilt werden.