Snap-Einnahmen steigen um 52 % als Direktreaktion, AR-Werbeangebote zahlen sich während einer Pandemie aus

Knapp:

• Der Umsatz von Snap stieg im dritten Quartal im Jahresvergleich um 52 % auf 678,7 Millionen US-Dollar, das schnellste Wachstum, das der Eigentümer von Snapchat seit drei Jahren erlebt hat, wie die am Dienstag veröffentlichten Ergebnisse zeigen. Seine Foto-Sharing-App hat in diesem Zeitraum 11 Millionen Nutzer hinzugewonnen, was zu einem jährlichen Anstieg der täglich aktiven Nutzer um 18 % auf 249 Millionen führte.

• Snapchat erreicht mehr als 75 % der Menschen im Alter von 13 bis 34 Jahren in den USA, Großbritannien und Frankreich, wodurch es bei der Generation Z und den Millennials stark Fuß fassen kann, sagte Jeremi Gorman, Chief Business Officer von Snap, in vorbereiteten Bemerkungen. Die durchschnittliche Anzahl der Fotos, die die Leute in der App geteilt haben, stieg gegenüber dem Vorjahr um 25 %, während die Zeit, die sie mit dem Anschauen von Videoprogrammen verbrachten, um 50 % gestiegen ist, sagte das Unternehmen.

• Die Einnahmen von Snap stiegen im letzten Quartal stark an, als das Unternehmen die Nutzerbasis für Snapchat erweiterte und Werbetreibende ihre Ausgaben erhöhten, um Zielgruppen zu erreichen, die während der Pandemie mehr Zeit auf Mobilgeräten verbrachten.

Einblick:

Snaps Blockbuster-Umsatzwachstum im dritten Quartal, das dazu beitrug, die Verluste um 12 % auf 199,8 Millionen US-Dollar zu senken, deutet darauf hin, dass sich das Social-Media-Unternehmen stark erholt hat, nachdem die Coronavirus-Pandemie Anfang des Jahres einen Schlag versetzt hatte. Gleichzeitig scheinen sich die Bemühungen von Snap zur Abrundung seines Werbeangebots, unter anderem durch tiefere Investitionen in Bereiche wie Augmented Reality (AR) und Direct-Response-Werbung, in einer kritischen Zeit auszuzahlen.

Das jährliche Umsatzwachstum des Anbieters von Foto-Sharing-Apps verlangsamte sich von 44 % im ersten Quartal auf 17 % im zweiten Quartal, da die Gesundheitskrise viele Werbetreibende dazu veranlasste, ihre Medienausgaben zu pausieren oder zu kürzen. Aber mit zunehmender Zeit, die Verbraucher auf mobilen Geräten verbrachten, stieg auch die Interaktion mit Snapchat: Die durchschnittliche Anzahl von Fotos, die Menschen über den Dienst im dritten Quartal geteilt haben, stieg im Vergleich zum Vorjahr um 25 %, während die Zeit, die sie mit dem Ansehen von Videoprogrammen verbrachten, um 50 % stieg. . Diese Dynamik verheißt im Großen und Ganzen Gutes für die Social-Media-Branche, da Konkurrenten wie Facebook, Twitter und Pinterest sich darauf vorbereiten, ihre Ergebnisse vor Ende des Monats zu veröffentlichen.

„Snaps Outperformance ist auf seine wachsende Bedeutung als Direct-Response-Werbeplattform und auch auf seine einzigartigen Werbeangebote wie Augmented-Reality-Werbung und Anzeigen in Videoshows zurückzuführen“, sagte Debra Aho Williamson, leitende Analystin bei eMarketer, in per E-Mail gesendeten Kommentaren. "Das Unternehmen hat auch von einem allgemeinen Anstieg der E-Commerce-bezogenen Werbeausgaben in digitalen Medien profitiert."

Snap könnte auch von dem Boykott von Facebook durch Werbetreibende im Juli profitiert haben, als mehrere Bürgerrechtsgruppen Vermarkter aufforderten, sich aus dem sozialen Netzwerk zurückzuziehen, um gegen seine Hassreden-Richtlinien zu protestieren. Marken von Adidas bis Verizon schlossen sich dem Boykott an, während Walmart, McDonald's und Kellogg's laut einer unabhängigen Analyse zu den Unternehmen gehörten, die stillschweigend ihre Werbung auf Facebook eingestellt haben.

„Als Marken und andere Organisationen diese Zeit der Unsicherheit als Gelegenheit nutzten, ihre Werbeausgaben zu bewerten, sahen wir, dass viele Marken versuchten, ihre Marketingbemühungen auf Plattformen auszurichten, die ihre Unternehmenswerte teilen“, sagte Gorman von Snap in vorbereiteten Bemerkungen. „Unsere Vertriebsteams konnten viele produktive Gespräche auf C-Level führen, um unsere Markensicherheitspositionierung und Privacy-by-Design-Prinzipien zu besprechen.“

Snap pries auch die Stärke von AR-Erlebnissen als wichtige Einnahmequelle an, da Marken versuchten, Verbraucher anzusprechen, die aufgrund von Sicherheitsbedenken weniger wahrscheinlich in Einzelhandelsgeschäften einkaufen. Im Laufe des Quartals war Champs Sports der erste Sportbekleidungshändler, der mithilfe einer neuen Snapchat-Technologie virtuelle Anproben von Turnschuhen anbot. Im August bot Hoka One One, der Hersteller von Sportbekleidung im Besitz von Deckers Brands, ein mobiles Einkaufserlebnis an, das einen AR-Pop-up-Store und die virtuelle Anprobe von Laufschuhen umfasste. Andere Vermarkter, darunter Clearly, Essie, Kohl's, Levi's, Jordan Brand und Sally Hansen, haben laut ihrem Quartalsbericht virtuelle Anprobe-Erlebnisse auf Snapchat entwickelt.

Gleichzeitig experimentiert Snap mit geolokalisierten AR-Angeboten, die mehr Wachstum bringen könnten, sobald die Verbraucher komfortabler reisen. Snapchat hat diesen Monat eine zuvor angekündigte Funktion eingeführt, um persistente AR-Inhalte in großem Umfang zu erstellen und zu teilen. In einem frühen Test ermöglichte die geografisch ausgerichtete Local Lens namens City Painter Snapchat-Benutzern, einen Bereich von London mit virtuellen 3D-Wandbildern zu bedecken, die nur in der App sichtbar waren. Es ist denkbar, dass Snapchat solche Aktivierungen mit Werbetreibenden monetarisieren kann, die geografisch geschützte virtuelle Inhalte sponsern, um mobile Benutzer anzusprechen.

Andere Bereiche, die bei den Einnahmen besonders hervorgehoben wurden: Snaps „Mix and Match“-Modekollektion für Bitmoji, mit der Snapchat-Benutzer persönliche Avatare erstellen können, um sich in der App darzustellen. Das Unternehmen sagte, dass Millionen von Snapchat-Benutzern ihr Bitmoji in virtuelle Ralph-Lauren-Kleidung gekleidet haben, nachdem der Modehändler die Kollektion im August vorgestellt hatte. Snap folgte diesem Rollout letzten Monat mit der Hinzufügung von Bijmoji-Kleidung von Nikes Jordan Brand. Die Bitmoji-Modekollektionen sind ein Zeichen dafür, wie Vermarkter nach anderen Wegen suchen, um ihre Marken durch ansprechende digitale Erlebnisse inmitten der Störungen der Pandemie zu fördern.