Was geht hoch? Was kommt herunter? Gewinner & Verlierer 2018

Welche Websites haben 2018 in den Google-Rankings ganz groß abgeschnitten? Welche Domains wurden in ihrer SEO-Sichtbarkeit beeinträchtigt? Searchmetrics kann die größten Gewinner und Verlierer in den organischen Suchergebnissen von Google.com für die letzten 12 Monate aufdecken. Unsere Analyse umfasst eine Präsentation der wichtigsten Google-Updates des Jahres 2018.

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Die Daten

Für diese Studie haben wir die Entwicklung der SEO-Sichtbarkeit für alle in unserem US-Index gelisteten Domains im Laufe des Jahres 2018 analysiert. Die Liste ist nach dem absoluten Anstieg oder Rückgang der Website geordnet, wenn das Niveau am Ende des Jahres verglichen wird 2018 mit dem ^1. Januar. Wir haben nicht jugendfreie und illegale Streaming-Sites sowie migrierte Domains herausgefiltert.

Top 100 Gewinner

Zu den Gewinnern des Jahres gehören mehrere Websites, die sich auf Videoinhalte konzentrieren. Die am besten verbesserte Domain ist eine von Google, da sie ebenfalls zum Alphabet-Konglomerat gehört: Die weltweite Einführung von Videokarussells für eine Vielzahl von Desktop-Suchanfragen im Sommer war der Hauptgrund dafür, dass die SEO-Sichtbarkeit von YouTube auf 79 gestiegen ist Prozent im Jahresverlauf. Auch viele Gesundheits-Websites schafften es auf die Liste der Gewinner – ebenso wie mehrere neue Domains, die aus der Trennung von about.com hervorgegangen sind, von denen einige erst im Jahr 2018 gestartet wurden. Die erfolgreichsten davon sind verywellhealth.com, balancecareers.com und thespruceeats.com.

Wenn die Top 100 Ihren Appetit und Appetit auf mehr geweckt haben, können Sie die unkuratierten Charts der Top 1000-Gewinner 2018 hier herunterladen:

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Ausgewählte Verlierer

Die folgende Tabelle zeigt eine Auswahl an Verlierer-Domains, die im Jahr 2018 einen deutlichen Rückgang ihrer organischen Sichtbarkeit erlitten haben. Wie oben sind diese nach absoluter Veränderung der SEO-Sichtbarkeit sortiert, aber wir haben nur Domains aufgenommen, die mindestens 15 % ihrer SEO-Sichtbarkeit verloren haben . Bitte beachten Sie, dass die Aufnahme in diese Liste nicht unbedingt bedeutet, dass diese Websites einen entsprechenden Traffic- oder Umsatzverlust erlitten haben – dies ist nur ein Indikator dafür, wie viel weniger präsent sie in den unbezahlten Suchergebnissen auf Google.com geworden sind.

Die drei wichtigsten Google-Updates 2018

Im Jahr 2018 waren es erwartungsgemäß und wie in anderen Jahren auch die Google-Updates, die die größten Schwankungen in den Suchergebnissen verursachten. Hier ein Überblick über die drei wichtigsten Google-Updates 2018:

• Google Core Algorithm Update : Im März 2018 hat Google ein offiziell bestätigtes Core-Update veröffentlicht. Dies führte zu großen Veränderungen in den Suchergebnissen. Viele Webmaster hatten bereits vermutet, dass im November 2017 ein Update stattgefunden hat. Im März bekamen Gewinner aus dem Herbst einen zusätzlichen Schub, Verlierer sackten weiter ab. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag zum Google Core Algorithm Update.
• Videokarussells auf dem Desktop : Im Juni 2018 gab Google an, Videokarussells in den Desktop-Suchergebnissen anzuzeigen. Die Gesamtzahl der Suchergebnisse, die Videointegrationen enthielten, stieg ebenfalls an.
• EAT-Update : Dieses offizielle Google-Update wurde im August 2018 eingeführt und beeinflusste Website-Rankings basierend auf „Expert-Authority-Trust“. Insbesondere waren YMYL-Keywords (Your Money or Your Life) betroffen, bei denen sich falsche Angaben in den Suchergebnissen (möglicherweise) negativ auf die Gesundheit oder die Finanzen des Nutzers auswirken könnten. Im Oktober 2018 wurde eine Iteration des EAT-Updates veröffentlicht, bei der der Algorithmus in Bezug auf die YMYL-Suche leicht geändert wurde. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag zum Google EAT-Update.

Branchenübersicht der Gewinner und Verlierer des Jahres 2018

Für unsere Branchenanalyse der Gewinner und Verlierer des Jahres 2018 haben wir die 250 Domains mit dem größten Anstieg und die 250 mit dem größten Rückgang ihrer SEO-Sichtbarkeit kategorisiert.

42 % der erfolgreichsten Websites 2018 gehören zur Kategorie „Medien & Events“. Vor allem Websites mit Videoinhalten konnten große Gewinne erzielen. Neben YouTube finden wir auch fox.com, pbs.com, bbc.co.uk und dailymotion.com unter den Gewinnern. Der Hauptgrund für den Erfolg dieser Websites war das große Google Update im Jahr 2018, in dessen Folge mehr Videokarussells in den Desktop-Suchergebnissen angezeigt wurden.

Auch Websites in der Gesundheitsbranche erlebten 2018 viele Turbulenzen. Googles EAT Updates in der zweiten Jahreshälfte haben vielen Gesundheitsseiten einen Schub gegeben – aber gleichzeitig viele Seiten in dieser Branche verloren, da sie 8% ausmachen. unserer Verliererliste 2018 .

Die wichtigsten Suchtrends 2018

Hier möchte ich die wichtigsten Trends zusammenfassen, die die Google-Suche 2018 mitgeprägt haben.

1. Videoinhalte gewinnen stark

Die Algorithmus-Anpassung von Google im Juni 2018 war der Hauptfaktor für den Erfolg von YouTube im Jahr 2018 – die Video-Domain war der größte Gewinner des Jahres in unserer Analyse, mit einer 79-prozentigen Steigerung ihrer SEO-Sichtbarkeit. Die Alphabet-Tochter profitierte stark von der Integration von Videokarussells in die Desktop-Suchergebnisse und einer insgesamt höheren Anzahl angezeigter Videoergebnisse.

Es ist nicht nur YouTube. Auch andere Video-Publisher finden sich unter den Websites mit dem größten Anstieg der SEO Visibility im Jahr 2018. Dazu gehören fox.com, pbs.com, bbc.co.uk und dailymotion.com. Mit diesem Update hat Google die Anzahl der Suchanfragen, die Videos in den Ergebnissen zurückgeben, stark erweitert. Wie die Daten von Searchmetrics zeigen, enthielten Ende September 74 Prozent der Suchergebnisse eine Videointegration. Gegen Ende des Jahres 2018 sank die Anzahl der Suchergebnisse mit Videos wieder auf 62 Prozent. Dies wird in den SERP Features-Daten von Searchmetrics gezeigt:

2. Turbulenzen in der Gesundheitsbranche

Your Money or Your Life: Dieses Motto hatte 2018 große Auswirkungen auf die Gesundheitsbranche. Das Google EAT Update im August und seine Wiederholung im Oktober sorgten für enorme Turbulenzen in den Suchergebnissen für sensible Themen, also für Themen, bei denen falsche Informationen potenziell Schaden anrichten könnten gesundheitliche oder finanzielle Situation des Suchenden. Google erhöhte seine Anforderungen an Fachwissen, Autorität und Vertrauen und schuf den Namen des EAT-Updates.

Aufgrund des hohen Suchvolumens vieler gesundheitsbezogener Suchanfragen war die Fluktuation nach diesem Update am deutlichsten bei Gesundheits-Websites – Domains aus dieser Branche machen 8 Prozent der Jahressieger, aber auch 8 Prozent der Jahresverlierer aus.

Die folgende Grafik zeigt die SEO-Sichtbarkeit des größten Gewinners und größten Verlierers der Gesundheitsbranche: webmd.com ist der Gewinner, medicinenet.com der Verlierer. Sie können die große Veränderung Anfang August sehen, als das EAT-Update zuschlug, und die Fortsetzung des Trends, insbesondere für medicinenet.com, Mitte Oktober, wo diese Domain einen zweiten großen Rückgang erlebte.

Vor dem EAT Update waren die Domains durch rund 1.300.000 Sichtbarkeitspunkte getrennt. Ende 2018 betrug die Differenz 3.000.000 Punkte.

3. Die Erfolgsgeschichte von About.com geht weiter und weiter

Heute kann der Domainsplit von about.com, bei dem eine Vielzahl von Domains mit jeweils klarem thematischem Fokus entstanden sind, als einer der erfolgreichsten Relaunches in der Geschichte des Webs bezeichnet werden. Hier können Sie das gesamte Website-Portfolio der Muttergesellschaft dotdash.com einsehen. Mehrere der Gewinner-Domains des Jahres 2018 sind neu gegründete Second-Level-Domain-Splits aus dem ehemaligen about.com-Universum. Die führenden Unternehmen sind verywellhealth.com, verywellmind.com, verywellfamily.com, thebalancecareers.com, thebalancesmb.com und thespruceeats.com

Wir sollten jedoch darauf hinweisen, dass einige der First-Level-Domain-Splits stark an Sichtbarkeit verloren haben: thebalance.com verlor 84 Prozent; thespruce.com verlor 76 Prozent seiner organischen Sichtbarkeit.

Die folgenden Diagramme zeigen uns die Sichtbarkeit der drei größten Domain-Splits aus dem about.com-Universum. Die Entwicklung der SEO-Sichtbarkeit für die Gesundheits- und Wellness-Domains verywell.com, die Home/Living-Domains thespruce.com und die Finance-Domains thebalance.com.

• verywell.com

• thespruce.com

• thebalance.com

Allen gemeinsam ist, dass die bisherige Hauptdomain nach dem Second-Level-Split stark an SEO Visibility eingebüßt hat und die Second-Level-Domains kontinuierlich gewachsen sind, auch wenn sie zusammengenommen noch nicht alle die Visibility erreicht haben Höhen, die die Hauptdomäne auf ihrem Höhepunkt genoss. Wenn Sie mehr über die Erfolgsgeschichte von about.com erfahren möchten, dann können Sie die Analyse in unserem Blogbeitrag vom Mai 2018 nachlesen: How About.com Got Its Groove Back With Domain Splitting

4. Besserer Inhalt + bessere Benutzererfahrung = bessere Rankings

Was sagt uns das Beispiel von about.com? Domains, die in der Vergangenheit zu den Verlierern gehörten oder ihre Performance verbessern wollten, sind gut beraten, ihre Inhalte zu überarbeiten und das Nutzererlebnis auf ihrer Seite zu optimieren. Google belohnt klar geclusterte Content-Silos, die exzellente Inhalte mit einem erstklassigen Nutzererlebnis kombinieren.

Wenn Sie daran interessiert sind, unsere Searchmetrics-Produkte effektiver zu nutzen, können Sie einen Termin mit unserer Digital Strategies Group vereinbaren, um zusätzliche strategische Unterstützung zur Steigerung des Traffics und der Verkäufe für Ihre Domain zu erhalten. Unsere Berater freuen sich auf ein Gespräch und erkunden Ihre Bedürfnisse:

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