In unsicheren Zeiten auf SEO setzen

Searchmetrics hat kürzlich eine Webinar-Diskussion mit Doug Bell, CMO des Unternehmens, Jordan Koene, Strategischer Berater, und Tyson Stockton, Director of Services bei Searchmetrics, über die aktuelle Landschaft des digitalen Marketings angesichts der anhaltenden COVID-19-Pandemie abgehalten. Das Team behandelte grundlegende SEO-Taktiken, die Unternehmen kennen müssen, um zu überleben, bot Expertenrat und beantwortete dringende Fragen von Benutzern.

Webinar verpasst? Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Themen und wichtigen Tipps, die während des Webinars behandelt werden und die Sie sofort nutzen können, um Ihr Unternehmen auf den Weg zum SEO-Erfolg zu bringen.

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So stärken Sie Ihre digitale Grundlage

Da die COVID-19-Pandemie Verbraucher online und Unternehmen dazu zwingt, sich auf ihre digitalen Marktplätze zu verlassen, ist die Aufrechterhaltung einer starken digitalen Grundlage der Schlüssel zum Erfolg. Eine digitale Grundlage umfasst, ist aber nicht beschränkt auf alle bezahlten Such-, bezahlten sozialen, organischen sozialen und E-Mail-Kampagnen.

Zu wissen, wo Sie mit der Stärkung und Verstärkung Ihrer digitalen Strategie beginnen sollten, hängt von der Marke oder dem Unternehmen, der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, und der Art des Produkts oder der Dienstleistung ab, die Sie anbieten. Die Konzentration auf drei grundlegende Bereiche in Ihrer digitalen Strategie verbessert nicht nur die Suchmaschinenoptimierung, sondern steigert auch die Konversionsraten.

• Verbesserung der Inhaltsqualität.
• Optimierung und Verbesserung der Leistung Ihrer Website.
• Einfügen hochwertiger Links und Entfernen toter oder leistungsschwacher Links.
  

Jordan Koene wies darauf hin, dass eine innovative Denkweise bei der Konzentration auf die Grundlagen für Unternehmen, die auf Langlebigkeit abzielen, von entscheidender Bedeutung ist.

„Ich bin wirklich davon überzeugt, dass Innovation eine Schlüsselkomponente ist, um in dieser Krise wirklich erfolgreich zu sein. Die kreativen Komponenten, die Art und Weise, wie sich Unternehmen anpassen und verändern, sind absolut grundlegend für Wachstum. Ich werde einige Beispiele geben. Wir haben gesehen, dass sich die Reisebranche wirklich an diese Krise anpassen muss, in ihrer Kommunikation proaktiv sein muss, ob sie Flüge oder Zimmer anbietet oder nicht, sie musste kreativ sein, wenn es um die Kommunikation von Richtlinien geht … und wie sich das auswirkt SEO bedeutet, dass auf der Verbraucherseite ein umfassendes Erlebnis stattfindet und Kunden ein höheres Maß an Erfahrung mit Marken erwarten, die kommunizieren und sich äußern. Es ist eine Innovation in einer Branche, die weitgehend nicht proaktiv kommunizieren musste. Innovation für große und kleine Unternehmen ist gerade jetzt unglaublich wichtig. Sie müssen neue Wege finden, um mit den Verbrauchern zu kommunizieren und Ihre Inhalte zu erweitern, wenn sich das Verbraucherverhalten ändert.“

Wann Sie in Digital investieren oder Ausgaben reduzieren sollten

Eine schwierige Entscheidung, vor der große und kleine Unternehmen derzeit stehen, ist, ob sie in digitale Technologien investieren oder ihre digitalen Ausgaben reduzieren sollen. Vorsicht ist verständlich, aber da sich immer mehr Verbraucher auf Online-Dienste verlassen, ist es unerlässlich, unabhängig von der Unternehmensgröße in einige digitale Strategien zu investieren. Größere Unternehmen mit ausreichenden Mitteln sollten vollständig in Digital investieren, aber kleinere Unternehmen, die nicht über erhebliche Mittel verfügen, müssen strategisch prüfen, in welche digitalen Kanäle und Strategien sie investieren können.

Tyson Stockton sieht die Vorteile von Kürzungen und Investitionen in Abhängigkeit von den Fähigkeiten eines Unternehmens.

„Ich würde sagen, beides. Was ich damit meine, ist, dass meine Bauchantwort am Anfang ist, schneide nicht. Wenn Sie ein großes Unternehmen sind, das über genügend Reserven und Mittel verfügt, um den Sturm zu überstehen, ist es jetzt an der Zeit zu investieren … wenn Sie in der Lage sind, aggressiv vorzugehen. Die Realität für viele von uns ist, dass es viele kleinere Unternehmen und Unternehmen mit Entlassungen, reduzierten Arbeitszeiten und eingeschränkten Budgets gibt. Wenn Sie eines dieser Unternehmen mit begrenzten Ressourcen sind, müssen Sie möglicherweise schwierige Entscheidungen treffen. Wenn Sie kürzen müssen, würde ich mir die bezahlte Suche ansehen, nämlich Markenbegriffe. Du wirst wahrscheinlich sowieso viel von diesem Traffic über organisches bekommen.“

CMO Doug Bell plädiert dafür, dass B2Bs den Fokus von digitalen Bemühungen am unteren Ende des Trichters auf den oberen Teil des Trichters verlagern, da dies erschwinglicher ist und mehr bei Verbrauchern ankommt, die nach Bildungsinhalten suchen.

So bewerten Sie bezahlte vs. Prioritäten des organischen Marketings

Da sich das Verbraucherverhalten hin zu einer zunehmenden Abhängigkeit von Online-Diensten verlagert, priorisieren Unternehmen das Engagement der Verbraucher in ihren SEO-Strategien. Bezahlte und organische SEO sind zwei verschiedene, wertvolle Methoden, um Verbraucher online zu binden. Die bezahlte Suche bietet im Moment sofortiges Wachstum, aber die organische Suche eignet sich besser für langfristiges Engagement und Markenwachstum. Organisch ist auch besser geeignet, um die Unsicherheit zu überstehen, die die COVID-19-Pandemie mit sich bringt, und bietet langfristige Chancen für das Markenwachstum im Vergleich zu der Belastung, die die bezahlte Suche für begrenzte Marketingbudgets bedeuten kann.

Tyson gibt zu, dass es eine schwierige Wahl ist, argumentierte jedoch, dass Bio eine langfristige Strategie ist, die sich letztendlich auszahlt.

„Es ist eine schwierige Entscheidung, aber ich würde überlegen, was heute und später im Jahr Auswirkungen hat. Wenn Sie jetzt in organisches investieren, bietet es jetzt einen Mehrwert, aber auch später im Jahr, wie im vierten Quartal, wo organisches Verhalten im Vergleich zu bezahlten Ausgaben insgesamt mehr Verkehr antreibt. Wenn ich mich also entscheiden würde, würde ich SEO in diesem Sinne wählen Das organische Stück, weil ich sicherstellen möchte, dass ich die Chancen heute maximiere und, was noch wichtiger ist, auf später im Jahr schaue, wenn die Dinge möglicherweise stärker sind und das Geschäft zurückkehrt. Ja, Paid hat unmittelbare Vorteile, aber es wird nur so lange dauern, wie Sie diese Ausgaben tätigen.“

Wie Sie gestärkt aus der Krise hervorgehen

Es ist jedem Unternehmen möglich, mit den richtigen Informationen, erfolgreichen Tipps und Strategien gestärkt aus der Pandemie hervorzugehen. Eines der besten Dinge, die Unternehmen ab sofort tun können, ist der Aufbau starker Partnerschaften mit anderen Marken, um sich aus einer herausfordernden Position zu befreien. Über Möglichkeiten nachzudenken, eine fruchtbare Partnerschaft aufzubauen und zu bewerten, wie Ihr Publikum die Beziehung sehen könnte, ist ein entscheidendes Element, um die Dynamik der Partnerschaft zu steigern.

Jordan ging auf den inhärenten positiven Wert von Partnerschaften ein.

„Wir sehen bereits Partnerschaften von Hotels mit Reinigungsunternehmen wie Lysol, um das gesamte Hotel zu desinfizieren … Tatsache ist, dass diese Partnerschaften wichtig sind, sie werden dazu beitragen, die Art und Weise zu verändern, wie Verbraucher diese Unternehmen, Branchen, Reisen und den Tourismus wahrnehmen, geben Sie ihnen etwas Sicherheit. Partnerschaften helfen auf lokaler Ebene mit kleinen Unternehmen, die Krankenhäusern etwas zurückgeben, wie Bäckereien und Cafés, die Kaffee und Donuts spenden, diese Dinge werden von Verbrauchern und Wählern in Erinnerung bleiben, was sich langfristig auszahlen kann.“

Ein weiterer Aspekt ist das Wissen, wie man den Antrieb ausbalanciert und die Ermüdung der Teamkollegen verringert. Die Arbeit von zu Hause aus hat einige Privilegien gebracht und bestimmte Stressfaktoren gelindert, obwohl sie immer noch einzigartige Herausforderungen mit sich bringt. Tyson riet dazu, auf diese Weise professionell und persönlich vorzugehen

„Ein wichtiger Punkt hier ist, dass es nicht an der Zeit ist, nachzulassen. Verwerfen Sie Ihre Roadmaps und Pläne nicht vollständig. Bewerten Sie auf jeden Fall neu, nehmen Sie einen kritischen Blick und fragen Sie, ob es dazu passt, wohin sich die Welt entwickelt, aber bleiben Sie fokussiert. Denken Sie auch an Teammitglieder und Müdigkeit. Stellen Sie sicher, dass das Team immer noch motiviert ist und weiter daran arbeiten kann. Checken Sie auf persönlicher und beruflicher Ebene ein.“

Die neuesten Google-Algorithmus-Updates im Auge zu behalten, ist eine weitere wichtige Kennzahl für langfristigen Erfolg. Jordan wies darauf hin, dass die Nr. 1, auf die Unternehmen bei bevorstehenden Google-Algorithmus-Updates achten sollten, darin besteht, wie sie die SERP ändern und wie sich dies auf Ihr Geschäft auswirkt. Überwachen Sie genau die Änderungen, die Google an Google My Business, SERP-Karussells und anderen Elementen vornimmt, um zu sehen, was priorisiert wird, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an. Bleiben Sie agil und innovativ, um sich schnell anzupassen.

Fallstricke zu vermeiden

Falls Sie nicht sicher sind, worauf Sie in einer Zeit der Unsicherheit achten müssen, stoßen Sie häufig auf Fallstricke. Es ist nicht ratsam, unbegründete, radikale Anpassungen an Ihrer Strategie vorzunehmen, und alle Änderungen, die Sie an Ihrer Strategie vornehmen, sollten auf Daten basieren. Obwohl die Daten angesichts der derzeitigen wirtschaftlichen Schwankungen fragwürdig sind, betonte Jordan, dass eine datengestützte Entscheidungsfindung weiterhin Vorrang haben sollte.

„Vertrauen Sie nicht nur Ihrem Bauchgefühl, und ich weiß, dass Daten im Moment sehr volatil und undurchsichtig sind, aber es gibt immer noch eine enorme Menge an Daten, die in der Google Search Console und an anderen Stellen darüber bereitgestellt werden, wie sich diese Änderungen auf Ihr Unternehmen auswirken.“

Eine weitere radikale Änderung, die Sie vermeiden sollten, besteht darin, eine Agentur zu feuern, mit der Sie zusammenarbeiten, und sich bei einer neuen anzumelden. Die Startkosten können astronomisch sein und einen erheblichen Teil Ihrer Finanzierung verschlingen. Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung bestehender Partnerschaften, indem Sie Kommunikationskanäle bereinigen oder neue schaffen, die für die aktuellen Umstände besser funktionieren.

Publikums-Fragen und Antworten

• Wenn Sie jetzt eine neue Content-Strategie starten würden, was würden Sie aus SEO-Sicht unbedingt tun und berücksichtigen? – Der beste Ausgangspunkt wäre, Ihre Zielgruppe mit Ihrem Produkt zu verbinden. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie Sie dies mit Inhalten erreichen können. Denken Sie über die Medien und Kanäle nach, die Sie mit den Verbrauchern verbinden möchten, und konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf diese Bereiche.
  
  
• Welche Strategie müssen Unternehmen Ihrer Meinung nach zwischen vor und nach dem Coronavirus anwenden, damit der Einzelhandel nicht wie Macy's in Kapitel 11 wäre? – Unternehmen wie JC Penney, die bereits in Schwierigkeiten waren, bevor das Coronavirus die Pandemie aktivierte und diesen unvermeidlichen Prozess beschleunigte. Ihre Sichtbarkeit hat in den letzten drei Jahren stetig abgenommen, und jetzt, da ihre Ziegel und Mörtel geschlossen sind, wurde der Deal besiegelt. Der E-Commerce hat zugenommen, aber nicht der E-Commerce im Einzelhandel. Das Versäumnis, sich auf die Online-Sichtbarkeit zu konzentrieren und ein wertvolles Benutzererlebnis zu schaffen, ist das, was viele traditionelle Einzelhändler antreibt. Die Vorstellung, dass die Erhöhung der Online-Sichtbarkeit vor der Pandemie wichtig war, heute aber absolut überlebenswichtig geworden ist.
  
  
• Haben Sie Tipps oder Artikel, wie Sie SEOs in der Krise motivieren können? – Konzentrieren Sie sich auf Ihr internes Team, bleiben Sie ihm auf beruflicher und persönlicher Ebene nahe. Verstehen Sie, was sie durchmachen, was ihre Motivation ist, und ignorieren Sie diesen Aspekt nicht. Es ist jetzt auch schwieriger, SEO zu evangelisieren, und ein offener Kommunikationsplan mit wichtigen Berührungspunkten und Zielen ist entscheidend, um das Bewusstsein für SEO hoch zu halten. Es kann schwierig sein, die Aufmerksamkeit von Führungskräften auf sich zu ziehen, aber ihnen ist der Wettbewerb wichtig. Sie möchten Teil dieser Gespräche sein, also schaffen Sie Berührungspunkte, die diese Bedenken gründlich ansprechen.
  
  
• Ich bekomme keine neuen Leads durch meine bezahlte Werbung, tatsächlich habe ich vorher mehr bekommen. Was kann ich machen? – Versuchen Sie, Ihre Strategie leicht zu ändern. Sie erhalten keine hochwertigen Leads am Ende des Trichters, weil die Käufer derzeit zögern, eine Verpflichtung einzugehen. Versuchen Sie, den Trichter mit lehrreichen Inhalten ein wenig nach oben zu bewegen, und es wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden zu erhalten und sie später wiederzugewinnen.
  
  Wenden Sie sich in der Kundenbetreuung oder in der Dienstleistungsbranche direkt an die Anliegen Ihrer Verbraucher, insbesondere wenn Sie offen sind und dennoch persönlichen Service anbieten. Machen Sie sich klar über Ihre Sicherheitsprotokolle, was Ihr Unternehmen tut, um die Krise abzumildern und den Service aufrechtzuerhalten, was Sie im Wettbewerb deutlich nach oben heben wird.