在不確定的時期依靠 SEO

Searchmetrics 最近與公司 CMO Doug Bell、戰略顧問 Jordan Koene 和 Searchmetrics 的服務總監 Tyson Stockton 就 COVID-19 大流行繼續存在的數字營銷現狀進行了網絡研討會討論。 該團隊涵蓋了企業生存所需了解的基本 SEO 策略，提供專家建議並回答用戶提出的緊迫問題。

錯過了網絡研討會？ 以下是網絡研討會期間涵蓋的基本主題和重要提示的摘要，您可以立即使用它們使您的公司走上 SEO 成功的道路。

立即觀看網絡研討會點播

如何加強您的數字基礎

隨著 COVID-19 大流行迫使消費者在線和公司依賴其數字市場，保持強大的數字基礎是成功的關鍵。 數字基礎包括但不限於所有付費搜索、付費社交、自然社交和電子郵件活動。

知道從哪裡開始加強和加強您的數字戰略取決於品牌或公司、您試圖接觸的受眾以及您提供的產品或服務的類型。 專注於數字戰略中的三個基本領域不僅可以提高 SEO，還可以提高轉化率。

• 提高內容質量。
• 優化和增強您網站的性能。
• 插入高質量鏈接並刪除無效或低性能鏈接。
  

Jordan Koene 建議，在關注基本面時擁有創新思維對於追求長壽的企業至關重要。

“我堅信創新是在這場危機中真正取得成功的關鍵組成部分。 創意組成部分，企業適應和改變的方式絕對是增長的基礎。 我會舉一些例子。 我們已經看到旅遊業確實必須適應這場危機，在他們是否提供航班或房間方面積極溝通，他們必須在溝通政策方面具有創造性……以及這會影響的方式搜索引擎優化是在消費者端發生成熟的體驗，客戶期望與正在交流和發聲的品牌有更高程度的體驗。 這是一個在很大程度上不必主動進行交流的行業的創新。 現在，對於大小企業而言，創新非常重要，隨著消費者行為的變化，您必須尋找新的方式與消費者溝通並擴展您的內容。”

何時投資數字化或減少支出

大小公司目前面臨的一個艱難決定是是投資數字化還是減少數字化支出。 謹慎是可以理解的，但隨著越來越多的消費者增加對在線服務的依賴，無論公司規模如何，都必須投資於一些數字戰略。 擁有足夠資金的大公司應該全面投資數字化，但沒有大量資金的小企業需要從戰略上審視他們可以投資的數字渠道和戰略。

泰森斯托克頓看到了削減和投資的好處，這取決於企業的能力。

“我會說兩個。 我的意思是，我一開始的直覺答案是不要削減。 如果您是一家擁有水庫和資金來度過難關的大公司，那麼現在是投資的時候了……如果您能夠積極進取，那就去做吧。 對於我們很多人來說，現實情況是有很多小公司和企業裁員、工作時間減少和預算緊張……如果你是那些資源有限的公司之一，你可能不得不做出艱難的決定。 如果你不得不削減，我會看付費搜索，即品牌詞。 無論如何，你很可能會通過自然獲得大量流量。”

首席營銷官 Doug Bell 提倡 B2B 將重點從漏斗數字化努力的底部轉移到漏斗頂部，因為它更實惠，更能引起尋求教育內容的消費者的共鳴。

如何評估付費與。 有機營銷重點

隨著消費者行為轉向越來越依賴在線服務，公司正在優先考慮消費者參與其 SEO 策略。 付費和自然搜索引擎優化是兩種不同的、有價值的在線吸引消費者的方法。 付費搜索在當下提供即時增長，但自然搜索更適合長期參與和品牌增長。 有機也更適合應對 COVID-19 大流行帶來的不確定性，與付費搜索對有限的營銷預算造成的壓力相比，它為品牌增長提供了長期機會。

泰森承認這是一個艱難的選擇，但認為有機是一項最終會獲得回報的長期戰略。

“這是一個艱難的選擇，但我會考慮今天和今年晚些時候會有什麼影響。 如果你現在投資有機，它現在提供價值，但也在今年晚些時候提供價值，比如第四季度，與付費支出相比，有機在總體上推動了更多的流量，所以如果我選擇，我會選擇這個意義上的 SEO有機部分，因為我想確保我今天最大限度地利用機會，更重要的是在今年晚些時候事情可能會變得更強大並且業務會恢復。 是的，付費有立竿見影的好處，但只要你花這筆錢，它就會持續下去。”

如何比以前更強大地擺脫危機

任何擁有正確信息、成功技巧和策略的企業都有可能比以前更強大地擺脫大流行。 公司現在可以做的最好的事情之一就是與其他品牌建立牢固的合作夥伴關係，以幫助自己擺脫充滿挑戰的局面。 思考建立富有成效的合作夥伴關係的方法並評估您的受眾如何看待這種關係是增加合作夥伴關係勢頭的關鍵因素。

約旦詳細闡述了夥伴關係固有的積極價值。

“我們已經看到酒店與 Lysol 等清潔公司合作，幫助對整個酒店進行消毒……事實上，這些合作關係很重要，他們將幫助改變消費者對這些企業、行業、旅行和旅遊業的看法，給他們一些安全和安全。 夥伴關係在地方一級幫助小企業回饋醫院，比如麵包店和咖啡店捐贈咖啡和甜甜圈，這些東西被消費者和選民記住，從長遠來看可以帶來紅利。”

另一個方面是知道如何平衡隊友之間的驅動力和減少疲勞。 在家工作提供了一些特權並減輕了某些壓力源，儘管它仍然帶來了獨特的挑戰。 泰森建議以這種方式採取專業和個人的方法

“這裡的一個重要部分是現在不是放鬆的時候。 不要完全放棄你的路線圖和計劃。 當然要重新評估，用批判的眼光詢問它是否符合世界的發展方向，但要保持專注。 還要注意團隊成員和疲勞。 確保團隊仍然有動力，並且他們可以繼續工作。 在個人和專業層面上進行檢查。”

密切關注最新的 Google 算法更新是取得長期成功的另一個關鍵指標。 Jordan 建議公司在即將到來的 Google 算法更新中應該注意的第一件事是他們如何修改 SERP 以及它如何影響您的業務。 密切監控 Google 對“Google 我的商家”、SERP 輪播和其他元素所做的更改，以了解優先事項並相應地調整您的策略。 保持敏捷和創新以快速適應。

要避免的陷阱

如果您不確定在不確定時期應該注意什麼，那麼遇到陷阱是很常見的。 對您的策略進行毫無根據的徹底調整是不明智的，您對策略所做的任何更改都應以數據為依據。 儘管鑑於當前的經濟波動狀況，數據值得懷疑，但喬丹強調，以數據為依據的決策仍應優先考慮。

“不要只相信你的直覺，我知道現在數據非常不穩定和模糊，但谷歌搜索控制台和其他地方仍然提供了大量數據，說明這些變化如何影響你的業務。”

另一個避免做出的根本性改變是解僱一個你正在合作的機構並與一個新的機構簽約。 啟動成本可能是天文數字，並且可能會佔用您大量資金。 通過清理溝通渠道或創建更適合當前情況的新渠道，專注於改善現有的合作夥伴關係。

觀眾問答

• 如果你現在開始一個新的內容策略，你會從 SEO 的角度確保做什麼和考慮？ – 最好的起點是將您的目標受眾與您的產品聯繫起來。 有許多不同的方法可以通過內容實現這一點。 想想你想與消費者建立聯繫的媒介和渠道，並在這些領域集中精力。
  
  
• 您認為公司在冠狀病毒之前和之後必須採取什麼策略，這樣通過零售的方式就不會像梅西百貨那樣出現在第 11 章中？ – 像 JC Penney 這樣的公司在冠狀病毒爆發之前就已經陷入困境，並加速了這一不可避免的過程。 在過去的三年中，他們的知名度穩步下降，現在他們的實體店已經關閉，這使交易達成了。 電子商務有所增加，但零售電子商務並未增加。 未能專注於在線知名度和創造有價值的用戶體驗是許多傳統零售商陷入困境的原因。 在大流行之前，提高在線知名度的想法很重要，但目前它已成為生存的絕對必要條件。
  
  
• 您有關於如何在危機期間激勵 SEO 的提示或文章嗎？ – 專注於您的內部團隊，在專業和個人層面上與他們保持密切聯繫。 了解他們正在經歷什麼，他們的動機是什麼，不要忽視這一方面。 現在宣傳 SEO 也變得更加困難，制定具有關鍵接觸點和目標的開放式溝通計劃對於保持對 SEO 的高度認識至關重要。 吸引高管的注意力可能很困難，但他們關心競爭。 他們希望成為這些對話的一部分，因此創建能夠徹底解決這些問題的接觸點。
  
  
• 我沒有從我的付費廣告中獲得新的潛在客戶，事實上我以前得到的更多。 我能做些什麼？ – 稍微改變你的策略。 你沒有得到漏斗高質量線索的底部，因為買家現在猶豫是否做出承諾。 嘗試通過教育內容稍微提升漏斗，這將有助於保持潛在客戶的注意力，稍後將他們帶回來。
  
  對於客戶支持或服務行業，直接解決消費者的擔憂，尤其是在您開放並仍在提供面對面服務的情況下。 清楚您的安全協議，您的企業正在採取哪些措施來緩解危機並繼續提供服務，這將使您在競爭中更上一層樓。