Der vollständige Leitfaden für Inhaltsprüfungen: Mit auszuführenden Berichten

Für eine etablierte Website kann die Überprüfung des Inhalts Ihrer Website eine ziemliche Herausforderung sein. Im Laufe der Zeit können Inhalte veraltet, irrelevant und von Inhalten der Konkurrenz überwältigt werden. Darüber hinaus können sich Ihre Qualitätsrichtlinien, Formatierungen und andere Aspekte der veröffentlichten Inhalte geändert haben, während Inhaltsteams in Größe, Fachwissen und Struktur reifen.

Daher die Notwendigkeit einer Inhaltsprüfung.

Was ist ein Inhaltsaudit?

Speziell in Bezug auf SEO ist ein Content-Audit eine SEO-Aufgabe, bei der Sie den aktuellen Inhalt Ihrer Website, Ihres Blogs und Ihrer Landingpages bewerten. Sie können alles von Textinhalten bis hin zu Titeln und Beschreibungen, Header-Tags, strukturierten Daten und ALT-Tags einfügen. Grundsätzlich kann in dieser Übung alles angesprochen werden, was Inhalt beinhaltet.

Es kann auch hilfreich sein, andere Inhaltstypen wie Ihre E-Mails und soziale Medien zu überprüfen. Suchen Sie nach Konsistenz und Möglichkeiten, um zu beeinflussen, wie Ihre Social-Media-Nutzer nach Ihren Inhalten suchen und mit Ihrer Marke interagieren.

Aber das ist ein anderes Thema für ein anderes Mal.

Hier sind einige großartige Beispiele dafür, warum Sie sich für eine Inhaltsprüfung Ihrer Website entscheiden könnten:

• Sie möchten Inhalte finden, die in der organischen Suche schlecht abschneiden.
• Sie möchten Möglichkeiten finden, vorhandene Inhalte zu verbessern.
• Sie wollen neue Möglichkeiten für neue Themen finden.
• Sie möchten aus bestehenden Inhalten oder Inhaltslücken Themencluster bilden.

Warum ist ein Content Audit sinnvoll?

Ein Inhaltsaudit kann Ihnen helfen zu verstehen, wie sich Ihre Bemühungen bisher auf Ihre Website ausgewirkt haben. Sie können sehen, welche Inhalte funktionieren oder nicht funktionieren, Probleme mit Ihren Seiten (z. B. Kannibalisierung von Inhalten) und wie Sie Ihre Inhalte verbessern können, um mit Ihren aktuellen Geschäftszielen in Einklang zu bleiben.

Der Hauptzweck Ihrer Inhaltsprüfung besteht darin, zu erfahren, wie Sie Ihre Website verbessern können, indem Sie die bereits vorhandenen Inhalte optimieren und Inhalte basierend auf Ihren Ergebnissen hinzufügen oder entfernen.

Inhaltsprüfungen können auch bei bestimmten Meilensteinen eine Richtung vorgeben. Sie können beispielsweise alle 6 Monate bewerten, worauf Sie sich als Nächstes konzentrieren müssen, um sich auf Ihre Kunden zu konzentrieren und in Ihrer Nische wettbewerbsfähig zu bleiben.

„Die Durchführung von SEO-Content-Audits hilft uns, wichtige Möglichkeiten zur Optimierung unserer Website-Inhalte zu identifizieren. Durch eine gründliche Konkurrenz- und Keyword-Gap-Analyse können wir uns auf Keywords und Themen konzentrieren, die qualitativ hochwertigen organischen Traffic bringen, Conversions vorantreiben und den Umsatz steigern. Mapping Themen für Kunden-Avatare in verschiedenen Phasen der Buyer's Journey und die Berücksichtigung von Suchabsichten und SEO-Best Practices tragen ebenfalls dazu bei, unseren Lesern einen Mehrwert zu bieten, was letztendlich die Markenbekanntheit und Kundenbindung erhöht."

Adriana Stein

SEO Consultant & Gründer bei IDI (AS Marketing)

Wann ein Content-Audit durchgeführt werden sollte

Content-Audits werden durchgeführt, nachdem Ihre Website bereits eine bestimmte Zeit (normalerweise mindestens 3-6 Monate) aktiv war und Sie Ihre bereits unternommenen Anstrengungen überprüfen und verbessern möchten.

Wenn Sie gerade bei Null anfangen, haben Sie nicht genügend Daten, um eine Inhaltsprüfung durchzuführen. Stattdessen sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen und basierend auf dieser Recherche, Ihren Geschäftszielen und anderen Faktoren einen Überblick über Ihre Website erstellen.

Denken Sie daran, dass Sie eine Inhaltsprüfung durchführen sollten, wenn:

• Ihre Seite ist bereits etabliert (mindestens 3-6 Monate).
• Ihre Website ist bereit für die regelmäßige Wartung. Wir empfehlen einmal im Quartal oder mindestens einmal alle 6 Monate.

Worauf Sie bei einem Content-Audit achten sollten

Bevor Sie mit Ihrem Audit beginnen und während Sie die Übung durchführen, sind hier einige der Dinge, auf die Sie achten sollten:

• Inhalt mit schlechter Leistung
• Leistungsstarke Inhalte
• Inhalte mit niedriger CTR (Klickrate)
• Dünner Inhalt
• Veraltete Inhalte
• Kannibalisierung von Inhalten
• Keywords mit Schlagdistanz
• Seiten mit hoher Absprungrate
• Verwirrende Seiten
• Vernetzungsmöglichkeiten
• Inhaltliche Lücken
• Unerforschte Themen
• Doppelte Seiten
• Off-Brand-Inhalte
• Inhalt mit fehlenden Header-Tags
• Inhalte schwer lesbar
• Fehlende ALT-Tags
• Schlechte oder fehlende strukturierte Daten

Obwohl es während Ihres gesamten Audits viel zu beachten gibt, denken Sie daran, dass Sie einen bestimmten Bereich des Inhaltsaudits isolieren können, abhängig von Ihrem Zugriff auf Ressourcen und Ihrem Zeitplan.

Zum Beispiel könnte es einfacher sein, sich nur auf Inhalte mit schlechter Leistung zu konzentrieren und später darauf zurückzukommen, um die Kannibalisierung von Keywords anzugehen. Es ist völlig in Ordnung, einen bestimmten Schwerpunkt für Ihr Audit zu wählen, wenn Sie unter Zeitdruck stehen oder so arbeiten möchten.

Denken Sie letztendlich daran, dass Ihr Inhaltsaudit nach Verbesserungsmöglichkeiten sucht. Sie können ein Dashboard erstellen und Ihre GA- und GSC-Daten überprüfen, um alle oben genannten Elemente anzuzeigen, und dann bewerten, welche Seiten welche Verbesserungen benötigen.

Tory Gray von The Grey Dot Company erklärt ihren Prozess.

„[Für eine Inhaltsprüfung] erstelle ich normalerweise ein Dashboard mit Ergebnissen nach URL, wobei ich Metriken aus GA (Sitzungs- und Konversionsdaten für alle Benutzer und organischen Benutzer), GSC (Impressionen und Klicks) und Ahrefs (Backlink-Daten) einziehe. plus normale SEO-Dinge wie Titel, Beschreibung, H1 und Wortzahl. Dann verwende ich Filter und eine Sortierung, um Non-Performer über alle Metriken hinweg zu identifizieren; das sind Hauptziele für die Entfernung.

Ich ziehe alle Benutzerdaten und organischen Daten zusammen, um sicherzustellen, dass ich den Geschäftswert durchdenke und nicht nur den SEO-Wert. Ein hoher Geschäftswert, aber ein niedriger SEO-Wert bedeutet wahrscheinlich, dass wir beispielsweise daran arbeiten, eine Seite zu verbessern. Kunden fühlen sich viel wohler beim Entfernen von Inhalten, die wenig bis gar keinen Gesamtverkehr oder Conversions erzielt haben, als nur mit geringer SEO-Leistung.

Das Dashboard hilft Content-Vermarktern auch dabei, Top-Performer zu identifizieren, um eine tiefere Analyse darüber zu erhalten, warum sie gut abschneiden, damit wir diese Erfolge auf mehr Inhalte übertragen können. Und umgekehrt - was sind zufriedene Dinge, die wir versucht haben, die einfach nicht funktionieren, also können wir sie loslassen?

Ein weiterer Punkt wäre die Klarstellung, dass das Dashboard als Ausgangspunkt und nicht als endgültiger Plan gedacht ist. Diese Daten können und sollten mit Redaktions-, Marken- und CRO-Expertise (nach Bedarf) kombiniert werden, um sie wirklich nutzbar zu machen.

Dazu stellen wir das Dashboard den verschiedenen Stakeholdern vor und arbeiten mit ihnen zusammen, um ihre eigenen Datenpunkte einzubeziehen – wie das Aufzeigen von Artikeln, die nicht gut auf die Zielgruppe abgestimmt sind, oder der Ton ist falsch, es ist wirklich veraltet usw ...

Kannibalisierungsdaten sind großartig, wenn es möglich ist ... Alles, was kannibalisiert ist (was nicht auf die Marke zurückzuführen ist), würde tiefer eintauchen.“

Tory Grey

CEO/ Haupt-SEO-Berater, The Grey Dot Company

Nichtsdestotrotz, hier ist ein tieferer Einblick in einige der Dinge, die Sie sich ansehen sollten, und welche Berichte in SEOTesting.com Ihnen helfen können...

Inhalt mit schlechter Leistung

Eine Sache, auf die Sie bei Ihrer Prüfung achten sollten, sind Inhalte mit schlechter Leistung. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten.

Bei SEOtesting.com macht es der Content Quality Report einfach herauszufinden, welche Seiten die wenigsten Klicks und Impressionen innerhalb der letzten 90 Tage hatten.

Verwenden Sie den Content Quality Report von SEOTesting.com, um schnell herauszufinden, welche Seiten begrenzte Impressionen und Klicks im SERP erhalten.

Sie können Google Analytics und die Google Search Console auch direkt verwenden oder sie mit einem Tool wie ScreamingFrog oder Sitebulb verbinden, um zu sehen, welche Seiten zu den meisten und den wenigsten Impressionen und Klicks beitragen.

Achten Sie bei der Überprüfung Ihres Inhaltsqualitätsberichts darauf, welche Seiten Sie verbessern, umleiten oder löschen möchten.

Folgendes ist zu tun:

• Verwenden Sie den Inhaltsqualitätsbericht, um Inhalte mit wenig bis gar keinen Impressionen oder Klicks zu finden.
• Entscheiden Sie, was mit diesen Seiten geschehen soll: Neu schreiben, erweitern, zu einem Cluster hinzufügen, zusammenführen, löschen oder wiederverwenden.
• Überprüfen Sie die Suchabsicht. Vielleicht stimmt das, was Sie geschrieben haben, nicht mit dem überein, was die Leute in Ihren Inhalten finden (oder nicht finden).
• Denken Sie schließlich daran, die Seitenkategorie zu berücksichtigen. Wie haben beispielsweise die Markeninhalte im Vergleich zu den Blogseiten abgeschnitten? Wie schneiden die Kategorieseiten im Vergleich zu den Produktseiten ab? Sie sollten sich diese kleineren Segmente ansehen und die Website von oben verstehen.

Kannibalisierung von Inhalten

Häufig gewöhnen sich SEO-Teams daran, sich ausschließlich auf das Ranking für bestimmte Keywords zu konzentrieren.

In diesem Fall wird das Content-Team angewiesen, immer wieder dieselben oder ähnliche Inhalte zu erstellen, die auf dieselben Keywords abzielen und so konkurrierende Inhalte innerhalb seines eigenen Content-Pools zu erstellen.

Dies wird als Kannibalisierung von Inhalten oder Kannibalisierung von Schlüsselwörtern bezeichnet. Im Wesentlichen handelt es sich um Inhalte, die mit sich selbst um die gleichen Keywords konkurrieren. Ihre Inhaltsprüfung kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Inhalte mit sich selbst konkurrieren.

Der Kannibalisierungsbericht in unserem SEO-Testtool kann Ihnen leicht zeigen, welche Seiten auf Ihrer gesamten Website um dieselben Keywords konkurrieren. Anhand dieses Berichts können Sie nachvollziehen, welche Inhalte zusammengeführt, intern verlinkt, wiederverwendet, entfernt oder anders organisiert werden könnten, um die Anzahl konkurrierender Keywords zu reduzieren.

Sehen Sie ganz einfach, welche Seiten in all Ihren Inhalten mit demselben Keyword konkurrieren.

So gehen Sie mit Ihren Keyword-Kannibalisierungsergebnissen um:

• Konkurrierende Seiten zusammenführen.
• Reorganisieren Sie Inhalte in Inhaltsclustern.
• Entfernen Sie sich wiederholende Inhalte.
• Erweitern oder überarbeiten Sie, um sich überschneidende Inhalte zu unterscheiden.
• Stärkere Vernetzung schaffen.

Letztendlich soll Ihr Kannibalisierungsbericht Ihnen helfen, Bereiche zu finden, in denen Sie eine stärkere Relevanz für weniger Inhaltselemente schaffen können.

Niedrige Klickrate

Worauf könnten Sie achten, wenn Sie versuchen, die Klickrate zu verbessern? Zuerst verstehen, was ist und wie es betroffen ist.

CTR ist die Anzahl der Klicks, die Ihre Seite erhalten hat, im Vergleich zur Anzahl der Impressionen. Wenn Sie also eine hohe Anzahl von Impressionen hatten, aber der Meinung sind, dass Sie mehr Klicks hätten erhalten sollen, gibt es ein paar Schritte, die Sie unternehmen können.

So beheben Sie eine niedrige CTR:

• Überprüfen Sie die SERP-Ergebnisse.
• Auf Absicht prüfen. Vielleicht haben Sie die Frage des Suchenden nicht beantwortet oder es besteht ein Missverhältnis zwischen den Erwartungen der Benutzer und dem, was sie auf der Seite finden.
• Suchen Sie nach Optimierungsmöglichkeiten in Ihren Titeln, Beschreibungen und seit dem letzten Update von Google zur Darstellung von Seitentiteln in Ihren Header-Tags.

Mit dem Top-Suchanfragen-pro-Seite-Bericht können Sie leicht erkennen, welche Suchanfragen welcher Seite entsprechen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit zu verstehen, ob Sie der Suchabsicht entsprechen oder ob Sie Ihre Titel, Beschreibungen, ALT-Tags oder Header-Tags weiter optimieren können.

Ordnen Sie Ihre Top-Suchanfrage ganz einfach der entsprechenden Seite zu.

Keywords mit Schlagdistanz

Was sind Schlagdistanz-Keywords? Schlagdistanz-Keywords sind Schlüsselwörter, für die Ihre Website auf Seite 2 oder 3 rankt. Mit anderen Worten, sie befinden sich in Schlagdistanz, um bei einer Zielabfrage auf Seite 1 zu erscheinen.

Bei Ihrem Content-Audit sollten Sie prüfen, welche Seiten bei Ihrem Wunsch-Keyword nur knapp die 1. Seite in den Suchergebnissen erreichen.

So sieht der Schlagwort-Bericht auf seotesting.com aus.

Was Sie mit Ihren Inhalten tun können, nachdem Sie Ihre Schlagdistanz-Keywords gefunden haben:

• Erweitern Sie Ihre Inhalte.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte.
• Erstellen Sie unterstützende Inhalte.
• Verbessern Sie die interne Verlinkung zur Zielseite.

Hohe Absprungrate

Verwenden Sie schließlich Ihre Inhaltsprüfung, um zu sehen, welche Seiten eine hohe Absprungrate aufweisen oder Fälle, in denen Benutzer nur mit dieser Seite und nicht mit mehreren Seiten interagieren.

Wenn Sie GA4 verwenden, können Sie die durchschnittliche Interaktionszeit im Vergleich zur Absprungrate mit einem ähnlichen Effekt überprüfen.

Dies könnte darauf hindeuten, dass es Ihren Inhalten an Engagement mangelt, sie nicht das sind, wonach der Benutzer gesucht hat, oder dass Sie Gelegenheiten verpassen, Ihre Kunden zu konvertieren.

So erkennen und reagieren Sie auf eine hohe Absprungrate:

• Verwenden Sie Google Analytics, um Ihre Absprungrate auf allen Seiten zu ermitteln. Gehen Sie zu Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten. Klicken Sie dann auf „Absprungrate“, um nach Absprungrate zu sortieren. Sie können die Daten abhängig davon exportieren, wie viele Seiten Sie in Ihrer Inhaltsprüfung überprüfen.
• Verwenden Sie Ihre gesamte Website-Absprungrate als Basislinie und finden Sie dann die Seiten, die diesen Wert überschreiten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie sich Seiten ansehen, die eine anständige Anzahl von Klicks haben und den geeigneten Inhaltstyp haben. Zum Beispiel können Seiten, die als One-Stop-Content-Teil konzipiert sind, wie ein bestimmter „How to“-Blog, natürlich eine höhere Absprungrate haben. Berücksichtigen Sie die durchschnittliche Absprungrate pro Inhaltstyp.
• Überprüfen Sie die Seiten mit hohen Absprungraten und anständigem Traffic, um den Inhalt einzugrenzen, der neu bewertet werden muss.

Verwandeln Sie Erkenntnisse aus Inhaltsprüfungen in messbare Tests

Nachdem Ihre Inhaltsprüfung abgeschlossen ist, sollten Sie eine Vorstellung davon haben, welche Inhalte geändert werden müssen und warum. Jetzt sollten Sie diese Änderungen testen, um festzustellen, ob Ihre Optimierungen zu messbaren Leistungssteigerungen (oder -minderungen) geführt haben.

„Ein erfolgreiches Audit erfordert ein Gleichgewicht aus strategischem Geschäftsdenken, SEO-Expertise und Kommunikationsfähigkeiten. Audit-Vorlagen oder Checklisten können verwendet werden, um einen vollständigen Überblick über mögliche Probleme zu erhalten, die auftreten können Die durchgeführten Prüfungen und die Priorisierung der Aufgaben im Lieferschein müssen an den Besonderheiten der Situation ausgerichtet werden. Wenn man die Auswirkungen der Umsetzung der einzelnen Aktivitäten nicht auf den Kunden übertragen kann, ist ein Audit eine wertlose Investition.“

Isaline Mülhäuser

SEO Solo-Berater, PILEA.ch

So stellen Sie sicher, dass Ihre Inhaltsprüfung Wirkung zeigt:

1. Wählen Sie ein Inhaltselement aus, das Sie ändern möchten.
2. Stellen Sie eine Hypothese darüber auf, was Sie ändern, warum Sie die Änderung vornehmen und welche Ergebnisse Sie von der Änderung erwarten.
3. Richten Sie Ihren Test in Ihrem SEOtesting.com-Konto ein, um die Ergebnisse Ihrer Änderungen einfach zu verfolgen.
4. Veröffentlichen Sie Ihre Inhaltsaktualisierungen.
5. Messen Sie die Ergebnisse Ihrer Änderungen.
6. Roll-out-Ergebnisse nach Bedarf auf zusätzliche Inhaltselemente.

Es stimmt, Inhaltsprüfungen sind harte Arbeit. Manchmal beziehen sie nicht nur das SEO-Team, sondern auch Kunden mit ein. Es ist leicht für Kunden, sich an die Art und Weise zu gewöhnen, wie die Dinge schon immer gemacht wurden, aber es lohnt sich normalerweise, zu untersuchen, welche Aspekte Ihres Inhalts verbessert werden müssen.

Wir stellen fest, dass unsere Kunden sehr vorsichtig mit den von ihnen erstellten Inhalten umgehen, was menschlich und verständlich ist. Sie haben Zeit und Geld in die Erstellung der Inhalte investiert, daher fällt es ihnen schwer, sich davon zu trennen. Wir versuchen, subjektive Meinungen über einen Inhalt einzuschränken. Wir tun dies, indem wir quantitative Daten (d. h. Inhaltsbestand zusammen mit Seitenaufrufen, CTRs, Conversions usw.) mit qualitativen Daten (ist der Inhalt aktuell, wer ist die Zielgruppe, Stufe im Trichter, ist der Zweck der Seite löschen usw.).

Quantitative Daten nehmen die Emotionen heraus, erzählen aber nicht die ganze Geschichte. Wir hatten Kunden, die die qualitative Analyse überspringen wollten, weil es „zu viel Arbeit“ ist. Dies ist jedoch ein entscheidender Schritt, da uns diese Informationen helfen festzustellen, ob die schlechte Leistung eines Inhalts auf Probleme zurückzuführen sein könnte, z. B. dass er veraltet ist, nicht der Absicht des Benutzers entspricht usw. Umgekehrt findet unsere Analyse möglicherweise einen Inhalt mit hoher Leistung, der jedoch nicht zur Zielgruppe passt oder für das Unternehmen nicht mehr relevant ist. In diesem Fall muss der Inhalt entfernt werden. Wir geben dann jedem Inhalt eine Endnote von: „bin es“, „bleibe wie es ist“, „bereinigung“ oder „kombiniere es“ (nimm die guten Teile und füge es einer anderen Seite hinzu).

Tamara Warren

Direktor & Mitbegründer, Alta Digital

Fazit

Unabhängig davon, ob Sie ein Rebranding durchführen, die Leistung Ihrer Website verbessern oder herausfinden möchten, wo sich Ihre nächsten Content-Möglichkeiten verbergen könnten, ist ein Content-Audit hilfreich, um einzuschätzen, wo Sie jetzt stehen und wohin Sie in Zukunft gehen.

Es ist wichtig, daran zu denken, die Auswirkungen Ihrer Inhaltsprüfungsänderungen zu verfolgen und zu messen. Sie können Split-Tests, zeitbasierte Tests und Anmerkungen verwenden, um die Ergebnisse bis zu Ihrem nächsten Audit zu messen, zu verfolgen und zu vergleichen.

Fanden Sie das hilfreich? Geben Sie dies weiter, um Ihrem Team bei der Vorbereitung auf das nächste große Content-Audit zu helfen.

SEOTesting.com ist ein SEO-Tool, das Ihnen helfen soll, Maßnahmen zu ergreifen, Änderungen zu verfolgen und Ergebnisse aus Ihren GSC-Daten zu messen. Sehen Sie sich alle Funktionen hier und in unserem Blog an.