Content Writing in der Krise: Wachstumschancen erkennen.

Die Welt um uns herum verändert sich. Da sich immer mehr Menschen in Selbstquarantäne begeben und andere Formen der sozialen Distanzierung praktizieren, müssen sich Unternehmen auf neue Arbeitsweisen und einen Lebensstil der Fernarbeit einstellen. Die COVID-19-Pandemie wirkt sich auf jeden Aspekt der Weltwirtschaft aus, einschließlich der Art und Weise, wie Autoren von Inhalten an ihre Arbeit herangehen.

Chance oder Risiko?

Die besten Inhalte sind aktuell und relevant. Angesichts der Tatsache, dass die Themen, die derzeit alle beschäftigen, mit Coronavirus zusammenhängen, fragen sich die Autoren von Inhalten, wie sie in diesen schwierigen Zeiten am besten schreiben können.

Oberflächlich betrachtet scheint es eine einfache Aufgabe zu sein, einfach eine Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und den Kämpfen zu finden, mit denen die Menschen aufgrund des Coronavirus konfrontiert sind. In Wirklichkeit gibt es jedoch erhebliche Herausforderungen bei diesem Ansatz.

Viele Unternehmen vermarkten sicherlich direkt die Bedenken der Menschen in Bezug auf das Coronavirus und beeilen sich, Kunden mit E-Mail-Updates , Blog-Posts und anderen Inhalten zu überfluten. Wenn dies jedoch nicht angemessen gemacht wird, könnten diese Unternehmen ihr Publikum auf lange Sicht entfremden.

Den Augenblick einschätzen

Die Menschen sind im Moment zu Recht sensibel, wenn sie versuchen, die möglichen Folgen dieser wachsenden Krise für ihr Leben zu verarbeiten. Jeder Versuch, die Situation ausschließlich für finanziellen Gewinn auszunutzen, könnte als krass und manipulativ empfunden werden.

Dies bringt Content-Autoren in eine paradoxe Situation – die Leute wollen relevante Inhalte, aber keine Inhalte, die die Situation auszunutzen scheinen, um den Umsatz zu steigern. Content-Autoren könnten von diesem Szenario zu Recht verwirrt werden, da es einige frühere Überzeugungen in Frage stellt.

Was sagen die Experten?

Wie sollten Content-Autoren angesichts der Sensibilität des Augenblicks und der sich ständig ändernden wirtschaftlichen Realität an ihre Arbeit herangehen? Wir haben uns den kollektiven Verstand einer Reihe von Experten zunutze gemacht, um genau diese Frage zu beantworten. Lesen Sie weiter, um Tipps und Ratschläge zu finden, wie Content-Autoren relevant bleiben und gleichzeitig einen Mehrwert für ihr Publikum schaffen können.

Helfen Sie mit, Ihr Publikum auf die kommende Zukunft vorzubereiten.

Die COVID-19-Krise ist viel mehr als ein Problem der öffentlichen Gesundheit. Während ganze Volkswirtschaften in den Winterschlaf gehen, prognostizieren immer mehr Experten langfristige wirtschaftliche Auswirkungen. Dies hat viele Auswirkungen für Unternehmen und Verbraucher.

Autoren von Inhalten müssen eine Rolle dabei spielen, ihrem Publikum zu helfen, das Ausmaß der Situation zu erfassen. Wie ein Experte für das Schreiben von Inhalten feststellt:

„Egal in welcher Branche Sie tätig sind, die Nachwirkungen dieser Krise werden noch einige Zeit andauern. Ein wirtschaftlicher Abschwung ist zu diesem Zeitpunkt eine Selbstverständlichkeit, und die Inhalte müssen damit beginnen, dies widerzuspiegeln. Wenn Sie beispielsweise eine Rezension zu einem Produkt schreiben, müssen Sie sich stärker auf das Preis-Leistungs-Verhältnis konzentrieren und wirklich darüber nachdenken, was Ihre Leser in den kommenden ein oder zwei Jahren brauchen werden.“

Markus Webster

Mitbegründer von Authority Hacker

Nutzen Sie den Moment, aber bereiten Sie sich auf das vor, was vor Ihnen liegt.

Eine der größten Fragen, vor denen Content-Autoren derzeit stehen, hängt damit zusammen, wie viel ihrer Bemühungen ausschließlich auf COVID-19-Themen konzentriert sind. Es gibt eine verständliche Eile, relevante Inhalte zu erstellen, aber was passiert, wenn diese spezielle Krise vorüber ist?

Auch wenn das Ende der Krise wahrscheinlich noch Monate – wenn nicht Jahre – entfernt sein wird, ist es sinnvoll, Corona-spezifische Inhalte mit Inhalten abzugleichen, die in einer Reihe anderer Situationen relevant sein könnten:

„Ich denke, die meisten Autoren müssen sich überlegen, wie sich ihre Inhalte in einem Jahr halten werden. Während ich meine Autoren auffordere, Inhalte zu produzieren, die für die aktuellen Umstände relevant sind, bitte ich sie auch, sie aus einer immergrünen Perspektive zu schreiben. Anstatt beispielsweise über 7 produktive SEO-Bemühungen für COVID-19 zu schreiben, habe ich produktive SEO-Bemühungen für langsame Zeiten geschrieben.“

David Zimmermann

Internet-Marketing-Berater, Reliable Acorn LLC

Suchen Sie nach Mehrwert.

Derzeit gibt es eine Fülle ähnlicher Inhalte im Zusammenhang mit dem Coronavirus. Zum Beispiel ist die Anzahl der Artikel der Art „Tipps für produktives Remote-Arbeiten“ einfach überwältigend, sodass dieses Thema nicht weiter behandelt werden muss.

Stattdessen sollten sich Inhaltsautoren auf echte, praktische Fragen konzentrieren, die ihr Publikum im Moment hat. Es gibt zahlreiche Fragen, mit denen sich die Menschen auseinandersetzen, zum Beispiel, wie sie ihre persönlichen Finanzen in dieser Krise verwalten oder wo sie sich für büroübergreifende Kommunikationslösungen wenden können , jetzt wo alle aus der Ferne arbeiten . Sich darauf zu konzentrieren, Menschen echte Hilfe zu leisten, ist ein effektiver und humaner Ansatz:

„Wir haben vor Kurzem einen riesigen Leitfaden veröffentlicht, der all die verschiedenen staatlichen Programme und Initiativen zur finanziellen Unterstützung von Menschen auflistet. Die wichtigste Strategie für uns im Moment besteht darin, keine überflüssigen oder unnötigen Inhalte zu erstellen, nur um der Sache willen. Davon gibt es schon viel zu viel.“

Ben Taylor

Gründer des HomeWorkingClub

Erhöhen Sie Ihren Output.

Angesichts der aktuellen Beschränkungen der sozialen Distanzierung sind die Menschen mehr denn je online. Das bedeutet, dass die Leute begierig darauf sind, noch mehr Inhalte zu lesen als noch vor zwei Monaten. Autoren von Inhalten spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, ihrem Publikum genügend interessante und nützliche Inhalte zur Verfügung zu stellen, um es zu beschäftigen

Die Menschen wenden sich zunehmend an vertrauenswürdige Quellen, um die neuesten Informationen zu erhalten oder einfach nur einen Weg zu finden, sich die Zeit zu vertreiben. Autoren von Inhalten können helfen, solche Informationen bereitzustellen:

„Content-Autoren sollten ihr Spiel verbessern, sodass sie, wenn sie nur alle zwei Wochen Inhalte produzieren, jetzt jede Woche neue Inhalte hinzufügen sollten. Wenn Sie einmal am Tag Inhalte produzieren, sollten Sie erwägen, jeden Tag ein paar Artikel zu produzieren. Die Menschen möchten sehen, dass ihre Lieblingswebsites auf diese Krise reagieren. Unsere Leser sind gerade jetzt hungrig nach Inhalten, weil sie alles über das Coronavirus erfahren wollen und weil viele von ihnen zu Hause festsitzen und nichts anderes zu tun haben, als online zu gehen.“

Varda Meyers Epstein

Erziehungsexpertin und Autorin bei Kars4Kids

Sei menschlich und menschlich.

Angesichts der Situation wurden die Menschen mit schlechten Nachrichten überschwemmt. Hinzu kommt ein Boom an Verschwörungstheorien und Fake News rund um die Krise, der in der breiten Öffentlichkeit noch mehr Angst auslöst.

Vor diesem Hintergrund ist es für Content-Autoren wichtig, um jeden Preis zu vermeiden, weiteres Öl ins Feuer zu gießen. Es mag zwar Aufmerksamkeit erregen, die Ängste der Menschen zu nutzen, aber es wird letztendlich nach hinten losgehen und dem Ruf eines Unternehmens schaden. Abgesehen davon ist es auch einfach unmenschlich.

Stattdessen sollten sich Inhaltsautoren darauf konzentrieren, Hoffnung zu geben oder zumindest Inhalte zu liefern, die erhebend sind und die Dinge ins rechte Licht rücken. Das mag manchmal herausfordernd erscheinen, aber die Leser werden dankbar sein:

„Ich erinnere mich immer wieder daran, dass dies eine sensible Zeit voller entmutigender Nachrichten und Informationen ist. Was auch immer das Thema ist, ich bin äußerst vorsichtig, mit meinem Schreiben keine Panik oder schlechte Gefühle zu wecken. Schließlich werden es Menschen mit echten Gefühlen lesen, die bereits von gefälschten Nachrichten und negativer Propaganda beunruhigt werden … Da dies nicht die erste Krise ist, mit der die Welt konfrontiert ist, wenden wir uns der Geschichte zu und recherchieren vergangene Rezessionen, um unsere Artikel sicherzustellen sind nicht nur leere Worte.“

Claudia Nikolaova

Growth & Engagement Officer, Enterprise League

Letzte Worte

Die aktuelle Gesundheitskrise und die drohende Wirtschaftskrise stellen traditionelle Geschäftsmethoden in Frage. Während die Menschen mit sich schnell verändernden Gesellschaften fertig werden, müssen sich Unternehmen, Remote-Teams und Freiberufler anpassen.

Das Schreiben von Inhalten sollte danach streben, den aktuellen Herausforderungen zu begegnen. Indem sie den Lesern relevante und nützliche Informationen zur Verfügung stellen, die ihnen helfen, sich anzupassen und für die Zukunft zu planen, leisten Autoren von Inhalten einen großartigen Dienst und erfüllen gleichzeitig ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen.