So gewinnen Sie ein Google-Elfmeterschießen

Da die Euro 2020 für das englische Team gerade zu einem sehr herzzerreißenden Ende gekommen ist, sind Elfmeterschießen wahrscheinlich das Letzte, woran die Leute im Moment denken. Wenn wir nicht in der SEO-Branche wären, würden wir es gut sein lassen. Aber Strafen sind wichtig. Wenn Sie von Google bestraft werden, bedeutet dies, dass Ihre Zielgruppe Ihre Website nicht finden kann, was bedeutet, dass sie nicht kaufen kann, und wir müssen Ihnen nicht sagen, dass das schlecht für Ihr Geschäft ist.

Was ist eine Google-Abstrafung?

Das Wichtigste zuerst: Was ist eine Google-Abstrafung? Vereinfacht ausgedrückt entspricht Ihre Website nicht den Qualitätsstandards von Google, die Sie in den Richtlinien für Webmaster finden. Da Algorithmen immer intelligenter werden und menschliche Gutachter zur Verfügung stehen, um sicherzustellen, dass Websites die erforderlichen Standards erfüllen, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Sie keine Black-Hat-SEO-Techniken verwenden.

Sind Algorithmusstrafen und manuelle Strafen gleich?

Wenn Sie im Bereich SEO arbeiten, haben Sie offensichtlich schon von Algorithmusstrafen gehört. Nur um die Dinge verwirrend zu machen (danke Google!), treten Algorithmusstrafen auf, wenn Google seine Algorithmen aktualisiert und Ihre Website die neuen Regeln nicht erfüllt. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Sie sicherstellen, dass Sie an Ihrer Website arbeiten, um sicherzustellen, dass Sie beispielsweise nicht durch Googles Core Web Vitals negativ beeinflusst werden.

Manuelle Strafen haben nichts mit Algorithmen zu tun, sondern es geht darum, den Best Practices von Google zu folgen. Google-Mitarbeiter gehen durch und bestrafen Sie manuell, wenn Ihre Website eines der folgenden Vergehen begangen hat. Wussten Sie außerdem, dass Leute Ihre Website Google melden können, wenn sie glauben, dass Sie Spam sind?

Was kann also eine Google-Abstrafung verursachen?

Es gibt eine Reihe verschiedener Ursachen, von denen einige rein zufällig sein können, bis hin zu schwerwiegenderen, wenn Menschen sich alle Mühe geben, Suchergebnisse zu manipulieren. In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der häufigsten Ursachen, die unser Team gesehen hat, und wie man sie behebt.

Keyword Stuffing und versteckter Text

In den frühen Tagen der Suchmaschinenoptimierung fügten die Leute Keywords so oft wie möglich hinzu, um ihre Website zu ranken. Heutzutage wird das Hinzufügen zu vieler Keywords zu Ihren Texten jedoch als Keyword-Stuffing bezeichnet. Wenn Sie einen Text schreiben, müssen Sie darauf achten, dass Ihre Keywords natürlich klingen, denn Google möchte, dass Sie für Nutzer schreiben, nicht für Suchmaschinen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Keywords grammatikalisch korrekt angepasst sind, da die Leute nicht in der Lage sein sollten, Ihre Keywords zu erkennen.

Wenn Sie befürchten, dass Ihre Texte zu viele Schlüsselwörter enthalten könnten, lesen Sie Ihren Text laut vor. Wenn die Keywords natürlich klingen, ist alles in Ordnung. Wenn sie roboterhaft klingen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Abschnitte durchgehen und bearbeiten.

Während Keyword-Stuffing versehentlich passieren kann, ist versteckter Text nicht etwas, das ganz so unschuldig gemacht wird. Dies geschieht, indem weißer Text auf weißem Hintergrund verwendet wird, Text hinter einem Bild platziert wird, Text mithilfe von CSS außerhalb des Bildschirms positioniert wird, die Schriftgröße auf 0 gesetzt wird oder ein Link durch Verlinkung auf einen Bindestrich oder ein kleines Zeichen ausgeblendet wird.

Um nach diesem Problem zu suchen, gehen Sie zur Google Search Console und gehen Sie zu Abruf wie durch Google. Suchen Sie dann nach Text, der in Ihrem CSS-Stil oder Ihrer Positionierung verborgen ist. Sobald Sie die Problembereiche identifiziert haben, entfernen Sie den versteckten Text und bitten Sie dann Google, Ihre Website zu überdenken, worüber wir später noch ausführlicher sprechen werden.

Links kaufen

Einer der Hauptgründe, warum Menschen von einer manuellen Strafe betroffen sind, ist die unnatürliche Verlinkung. Jedes Verhalten, bei dem unnatürliche Links zu/von Ihrer Website erstellt werden, ist ein klarer Verstoß gegen die Richtlinien für Webmaster. Dies kann den Kauf von Links oder Beiträgen, die Links enthalten, den Tausch von Waren gegen Links oder den exzessiven Austausch von Links und vieles mehr beinhalten.

Wenn Sie sich des Kaufs von Links schuldig gemacht haben oder befürchten, dass Ihre SEO-Agentur dies getan hat, müssen Sie schnell handeln. Laden Sie alle Ihre Links von der Google Search Console herunter und prüfen Sie die Links. Versuchen Sie als Nächstes, die Angreifer zu entfernen, fügen Sie rel="nofollow" zu nicht konformen Links hinzu und disavaowen Sie alle Links, die Sie nicht entfernen können. Sobald dies erledigt ist, reichen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung ein.

Tarnung

Cloaking ist, wenn Sie Google etwas und Website-Nutzern etwas anderes zeigen. Dies kann nicht nur bei Webseiten passieren, sondern auch bei Bildern und Links. Dies geschieht beispielsweise, wenn Desktop-Benutzer auf eine Webseite umgeleitet werden, mobile Besucher jedoch auf eine Spam-Site umgeleitet werden. Oder dies könnte der Fall sein, wenn ein bestimmtes Bild von einem anderen Bild verdeckt wird oder es eine Weiterleitung gibt, die einen Benutzer von dem betreffenden Bild wegführt.

Um dieses Problem zu beheben, machen Sie dasselbe wie oben und gehen Sie zu Abruf wie durch Google in der Google Search Console. Wenn Sie dort angekommen sind, analysieren Sie Ihre Inhalte und stellen Sie sicher, dass Ihre Endnutzer genau das sehen, was Google sieht. Sie sollten auch Ihre Weiterleitungen und URLs durchgehen, um sicherzustellen, dass sie übereinstimmen und nicht das sind, was Google als hinterhältig einstuft.

Probleme mit strukturierten Daten

Google verwendet strukturierte Daten, um zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht. Schema wird verwendet, um Informationen über einen Seiteninhalt bereitzustellen, der in eine Seite codiert ist. Achten Sie beim Umgang mit strukturierten Daten darauf, dass Sie die Rich Snippet-Richtlinien befolgen. Markieren Sie auch keine leeren Seiten oder Seiten, auf denen die Informationen für einen Benutzer unsichtbar sind. Außerdem sollten Sie niemals Inhalte markieren, die als irreführend eingestuft werden könnten.

Um dieses Problem zu beheben, müssen Sie Ihre strukturierten Daten überprüfen, um sicherzustellen, dass sie den Richtlinien von Google entsprechen. Sobald Sie alle anstößigen Artikel entfernt haben, reichen Sie einfach einen Antrag auf erneute Überprüfung ein.

Kein Mehrwert

Egal in welcher Marketingabteilung Sie tätig sind, Sie müssen Mehrwert schaffen. Und dazu gehören auch Webinhalte. Wenn Ihre Webseiten für schuldig befunden werden, keinen Mehrwert zu bieten, könnten Sie eine Strafe riskieren. Zu den Seiten, die einen Verstoß erleiden, gehören häufig automatisch generierte Inhalte, minderwertige Gast-Blogbeiträge, Seiten mit wenig oder gar keinem Inhalt, der keinen Mehrwert bringt, und Inhalte, die von seriöseren Websites abgekratzt wurden.

Um diese Seiten zu reparieren, müssen Sie einige Dinge tun. Identifizieren Sie zunächst Duplicate Content und stellen Sie sicher, dass Sie ihn entweder löschen oder ersetzen. Fügen Sie Seiten mit geringer Wortzahl hinzu und schreiben Sie mehr Inhalt um Seiten herum, die sich einfach auf Sonderangebote konzentrieren. Sobald Sie fertig sind, reichen Sie einen Antrag auf erneute Überprüfung ein.

Benutzergenerierter Spam

Wenn jemand sagt, dass Foren, Kommentare und dergleichen der beste Weg sind, um Ihre Rankings zu verbessern, hören Sie nicht auf ihn!

Stellen Sie sicher, dass Sie nach Werbung suchen, die als Kommentare getarnt ist, Kommentare mit irrelevanten Links, Spam-Benutzernamen und automatisierte oder themenfremde Kommentare. Wenn Sie solche auf Ihrer Website finden, stellen Sie sicher, dass Sie sie so schnell wie möglich entfernen, und fordern Sie dann eine Überprüfung an, sobald Sie fertig sind.

Richtlinienverstöße

Google hat eine Reihe von Richtlinien eingeführt, um Menschen vor schädlichen Inhalten zu schützen. Dazu können Inhalte für Erwachsene, Websites mit Terrorismusbezug und so ziemlich alles gehören, was Sie als geschmacklos und schädlich empfinden. Wenn Sie eine Website für Erwachsene oder etwas Ähnliches besitzen, stellen Sie sicher, dass Sie diese Richtlinien sehr genau befolgen, da Sie nicht möchten, dass Ihre Website in Schwierigkeiten gerät.

Arten von Google-Strafen

Die Aktionen, die wir gerade behandelt haben, können eine ganze Reihe von Konsequenzen haben. Wenn Sie von einer Google-Abstrafung betroffen sind, bemerken Sie dies möglicherweise erst, wenn Ihre Website abgestraft wurde. Je nach Schwere des Verstoßes gibt es unterschiedliche Auswirkungsstufen:

Keyword-Ebene

Dies ist wahrscheinlich die am wenigsten schwerwiegende Strafe von Google. Dies bedeutet, dass entweder ein oder eine bestimmte Anzahl von Schlüsselwörtern ihr Ranking verliert. Alle anderen Keywords bleiben davon unberührt.

Sie können erkennen, ob Sie von einer Keyword-Strafe betroffen sind, wenn Ihr Suchvolumen plötzlich von sagen wir den Top 10 auf die 100er abfällt.

URL oder Verzeichnisebene

Diese Art von Strafe führt dazu, dass eine bestimmte URL plötzlich ihr Ranking verliert. Nur diese bestimmte Seite ist betroffen, und der Rest Ihrer Website bleibt wie gewohnt.

Um zu überprüfen, ob Sie von einer URL-Strafe betroffen sind, gehen Sie zu Ihrem Analysetool, wie der Searchmetrics Suite, und sehen Sie nach, ob eine bestimmte URL oder ein bestimmtes Verzeichnis gelöscht wurde.

Domänenweit

Wenn Sie von einer domänenweiten Strafe betroffen sind, werden die Keywords auf Ihrer gesamten Website einen massiven Rückgang erlitten haben.

Sehen Sie so aus, als würden Sie es mit einer Strafe auf URL- oder Verzeichnisebene tun, werfen Sie einen Blick auf Ihre websiteweiten Keywords. Wenn Sie plötzlich von den Top 10 in die 100er aufgestiegen sind, sind Sie wahrscheinlich von einer Strafe getroffen worden.

Auslistung

Das Delisting ist die härteste aller Strafen, da Google Ihre Website vollständig aus Google entfernt. Das bedeutet, dass keiner Ihrer Inhalte angezeigt wird, selbst wenn Sie gezielt nach der betreffenden Website suchen.

Strafen festsetzen

Jetzt haben wir über Strafen gesprochen, wie können wir sie beheben? Glücklicherweise ist dies mit Hilfe der Google Search Console ziemlich einfach, wenn es Ihr erstes Vergehen ist. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie die Probleme beheben. Reichen Sie dann einen Antrag auf erneute Überprüfung ein.

Seien Sie nur vorsichtig – wenn Sie ein Serientäter sind, wird Google Ihnen nicht vergeben, also stellen Sie sicher, dass Sie nur nach Ihrem Vergehen White Hat SEO-Techniken verwenden. Andernfalls riskieren Sie, dass Sie Ihre Website von Grund auf neu starten müssen, da Ihre Website von der Liste gestrichen werden könnte.

Es ist wichtig zu beachten, dass ein Antrag auf erneute Überprüfung nur für manuelle Strafen funktioniert, nicht für Algorithmusstrafen.

Probleme mit Strafen?

Wenn Sie Probleme mit Strafen haben oder Ihre Website nicht so funktioniert, wie sie sollte, kontaktieren Sie uns hier bei Searchmetrics. Wir haben ein Team von talentierten SEO-Beratern zur Hand, die Ihnen helfen, Ihre Website wieder auf Kurs zu bringen.

In Kontakt kommen!