So identifizieren Sie Ranking-Lücken in Googles People Also Ask (PAA) SERP-Funktion mit Semrush

Bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse ist es ratsam, eine Keyword-Gap-Analyse durchzuführen, um die Suchanfragen zu ermitteln, für die Wettbewerber ranken, für die Ihre Website nicht rankt. Es kann oft tief hängende Früchte hervorbringen, die Ihr Content-Team umsetzen kann. Als Teil dieses Prozesses ist es auch sinnvoll, die SERP-Funktion „People Also Ask“ (PAA) von Google auf Suchanfragen zu analysieren, für die Ihre Website bereits einen Rang hat oder für die sie nicht rankt (um festzustellen, was diese zusätzlichen Suchanfragen sind und welche Websites für sie ranken). . Ich finde, dass dieser Schritt aus irgendeinem Grund oft übersprungen wird und er kann auch aussagekräftige Erkenntnisse liefern, die Sie schnell umsetzen können.

In diesem Beitrag werde ich Sie durch den Prozess der Identifizierung von Ranking-Lücken in People Also Ask (PAA) mit Semrush führen, das hervorragende Funktionen zum Mining von PAA-Daten bietet.

Was wir erreichen werden:
Für dieses Tutorial filtere ich Abfragen, die zu einer Website führen, nach Top-Ten-Rankings und schichte dann einen sekundären Filter für Abfragen, bei denen ein People Also Ask-Modul ebenfalls einen Rang einnimmt (aber die Website nicht in den Standard-PAA-Listen rangiert). . Mit anderen Worten, Sie rangieren in den Top Ten, haben aber aus irgendeinem Grund kein Content-Ranking in PAA für diese Suchanfragen. Ich habe festgestellt, dass dies zu sehr interessanten Erkenntnissen führen kann, die Websites ziemlich schnell ausführen können.

Im folgenden Screenshot rangiert eine Website beispielsweise bei 3.359 Suchanfragen unter den Top Ten, wenn sie auch nicht im standardmäßigen People Also Ask (PAA)-Modul rangiert:

Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Identifizierung von PAA-Lücken über Semrush:

1. Starten Sie zuerst Semrush und geben Sie den Domainnamen ein, den Sie analysieren möchten.

2. Greifen Sie auf die Organic Research-Berichte zu.
Klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf Organische Recherche, was uns zu einer leistungsstarken Reihe von Funktionen zur Analyse der Suchleistung der von Ihnen eingegebenen Domains, Subdomains, Verzeichnisse oder URLs führt.

3. Zeigen Sie alle Rankings für die Domain über die Registerkarte "Positionen" an.
Klicken Sie auf die Registerkarte Positionen, die alle Suchanfragen anzeigt, für die eine Website in den Top-100-Listen rangiert (basierend auf Semrush-Daten).

4. Nach Top-Ten-Ergebnissen filtern:
Als Nächstes werden wir die Ergebnisse nach Abfragen filtern, bei denen die Website in den Top Ten rangiert (das sind also Abfragen, bei denen die Website bereits sehr gut rankt, aber möglicherweise keinen Inhalt hat, der in People Also Ask rangiert). Ich werde den zweiten Teil dieses Schritts als Nächstes behandeln, aber beginnen Sie mit dem Filtern nach Suchanfragen, die in den Top 10 rangieren, indem Sie auf die Registerkarte „Positionen“ klicken und dann „Top 10“ auswählen.

5. Schichte einen sekundären Filter für PAA:
Um diesen Schritt abzuschließen, möchten wir, dass Suchanfragen in den Top Ten platziert werden, die Website jedoch nicht in People Also Ask (PAA) rangiert, was eine großartige Gelegenheit bieten kann, inhaltliche Lücken zu schließen. Um diese Abfragen anzuzeigen, klicken Sie auf „SERP-Funktionen“, dann auf „Domain hat keinen Rang in“ und wählen Sie dann „Personen fragen auch“.

6. Analysieren Sie die Daten:
Nachdem Sie nun zwei Filter ausgewählt haben, werden Ihnen alle Abfragen angezeigt, bei denen die Website in den Top Ten, aber nicht im Standard-PAA-Modul rangiert. Wenn Sie die Liste durchsuchen, überprüfen Sie auf jeden Fall stichprobenartig die Live-Suchergebnisse, um zu sehen, welche Fragen in „People Also Ask“ aufgeführt sind, welche Websites dort ranken, das Inhaltsranking für diese Suchanfragen usw. Auch hier können Sie Inhaltslücken und Formatlücken identifizieren (wie Video) und mehr. Es ist eine schnelle Möglichkeit, Ihrem Content-Team dabei zu helfen, Chancen zu erkennen (und einige Lücken, die Sie finden, könnten Sie zu Face-Palm führen). :)

7. Exportieren Sie die Daten:
Sie können die Ergebnisse jederzeit exportieren, wenn Sie diese Daten in anderen Programmen wie Excel verwenden möchten. Sie können die Daten im Excel- oder CSV-Format exportieren.

Und da haben Sie es. Eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ranking-Lücken in PAA über Semrush zu identifizieren. Die Ausführung dauert nur wenige Minuten, und Sie müssen eine Schiffsladung PAA-Daten durchgehen (wo Ihre Website rangiert, aber nicht in PAA). Übrigens, wenn Sie nach anderen Beiträgen suchen, die ich über Semrush-Tools geschrieben habe, dann schauen Sie sich The Link Authority Gap an, das Ihnen zeigt, wie Sie die maßgeblichsten Links zwischen Websites vergleichen können.

PAA Gaps – Letzte Tipps und Empfehlungen:
Bevor ich das Tutorial beende, sind hier einige abschließende Hinweise und Empfehlungen, die darauf basieren, Kunden dabei zu helfen, diesen Prozess im Laufe der Zeit zu durchlaufen. Semrush ist wie ein Schweizer Taschenmesser für die SEO-Forschung, also stellen Sie sicher, dass Sie das Beste aus dem Tool herausholen.

• Live-Grafiken – Denken Sie daran, dass die Grafiken in Semrush Live-Grafiken sind, sodass sie sich basierend auf den von Ihnen ausgewählten Filtern ändern. Daher können Sie im Laufe der Zeit einen Trend zum Ranking (oder Nicht-Ranking) in PAA sehen, wenn Sie in den organischen Suchergebnissen bereits einen guten Rang einnehmen. Es ist eine coole Möglichkeit, Ihren Fortschritt visuell zu sehen.
• Erweiterte Filterung – Verwenden Sie die erweiterte Filterung in Semrush, um Ihre Analyse zu verfeinern. Kombinieren Sie beispielsweise Filter wie Suchvolumen, Schlüsselwörter, Verzeichnis, Subdomain, URLs usw. Sie können die Daten in Semrush auf mehrere Arten filtern (und diese Filter für erweiterte Berichte kombinieren). Spielen Sie dort herum… Sie könnten einige großartige Kombinationen finden, die wichtige Daten ans Licht bringen.
• PAA nach Land – Führen Sie diese Analyse nach Land durch! Ändern Sie einfach das Land, das Sie in der Berichterstellung analysieren, und voila, Sie haben eine neue Reihe von Suchanfragen, bei denen Ihre Website nicht im PAA rankt.
• Nach Gerät – Achten Sie darauf, sowohl mobile als auch Desktop-Daten zu überprüfen. Wählen Sie ähnlich wie beim Land in den Filtern einfach „Desktop“ oder „Mobil“ aus, um alle resultierenden Datensätze anzuzeigen. Vielleicht findest du dort Unterschiede.
• Überprüfen Sie die Ergebnisse stichprobenartig – Stellen Sie sicher, dass Sie die tatsächlichen SERPs stichprobenartig überprüfen. PAA kann sich offensichtlich ändern (und Semrush ist nicht immer perfekt), also stellen Sie sicher, dass Sie für diese Suchanfragen wirklich nicht in PAA ranken. Erstellen Sie dann einen Angriffsplan, sobald Sie die Lücken identifiziert haben.
• PAA-Formate – Behalten Sie das Format des Content-Rankings in People Also Ask im Auge. Wie ich bereits erwähnt habe, könnten Videos auch dort ranken. Verstehen Sie die Arten von Inhalten, die Google basierend auf der Suchanfrage bewertet, und wählen Sie die richtigen Formate für den Job aus.
• Historische Rankings anzeigen – Sie können die Daten einfach über Semrush ändern! Sie können beispielsweise in die Historie zurückblicken und diese Analyse für die vergangenen Monate durchführen. Haben Sie sich verbessert, verschlechtert oder sind Sie stabil geblieben? Wie hat sich Google in Bezug auf PAA für diese Abfragen verändert?

Zusammenfassung: Das Identifizieren von PAA-Lücken über Semrush kann sehr hilfreich sein.
Es ist schwer, People Also Ask zu übersehen, wenn eine Analyse der SERPs durchgeführt wird, und die Funktion enthält oft wichtige Fragen, nach denen die Leute auf der Grundlage der ursprünglichen Suchanfrage suchen. Indem Sie den in diesem Tutorial beschriebenen Prozess verwenden, können Sie Abfragen anzeigen und exportieren, bei denen Ihre Website bereits in den Top-Ten-Suchergebnissen rangiert, aber nicht in PAA rangiert. Meiner Meinung nach ist es eine großartige Möglichkeit, niedrig hängende Früchte zu identifizieren, auf die sich Ihr Content-Team schnell konzentrieren kann. Man weiß nie, vielleicht finden Sie einige schnelle Gewinne … oder viele davon. Habe Spaß.

GG