The Link Authority Gap – So vergleichen Sie die maßgeblichsten Links zwischen Websites mit Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap und ahrefs Link Intersect

Bei der Unterstützung von Unternehmen, die stark von Googles umfassenden Core-Updates betroffen sind, kommt das Thema „Autorität“ häufig zur Sprache. Und das gilt insbesondere für Unternehmen, die sich auf „Your Money or Your Life“ (YMYL)-Themen konzentrieren. Beispielsweise fallen Websites, die sich auf Gesundheit, Medizin, Finanzen usw. konzentrieren, alle unter YMYL.

Wenn Sie meine Beiträge zu umfassenden Core-Updates gelesen haben, wissen Sie, dass Google viele Faktoren bei der Bewertung von Websites (und über einen langen Zeitraum) berücksichtigt. Dies ist einer der Gründe, warum ich empfehle, bei der Behebung den „Küchenspülen“-Ansatz zu wählen, bei dem Sie alle potenziellen Probleme aufdecken, die sich auf die Qualität einer Website auswirken, und daran arbeiten, sie alle (oder zumindest so viele wie möglich) zu beheben. Zum Beispiel die Verbesserung der Inhaltsqualität, der Benutzererfahrung, technische SEO-Probleme, die Qualitätsprobleme verursachen, das Werbe-Setup der Website, das Affiliate-Setup und mehr.

Und für Websites, die YMYL-Themen behandeln, ist es wichtig zu verstehen, dass sie einem höheren Standard unterliegen. Google möchte die maßgeblichsten Websites für sensible Anfragen (für Themen, die sich auf die Gesundheit, das Glück, den finanziellen Status usw. eines Benutzers auswirken können) an die Oberfläche bringen. Und das ist ein Bereich, in dem Autorität ins Spiel kommt.

„Autorität“ kann ein nebulöses Thema sein, daher konzentriere ich mich in diesem Beitrag nur auf einen Aspekt – nämlich Links. Danny Sullivan (vor Google) hat tatsächlich einen guten Beitrag zu diesem Thema geschrieben, in dem er Paul Haahr, angesehenen Ingenieur bei Google, interviewte. In diesem Beitrag erklärte Danny, wie eine Mischung von Faktoren verwendet wird, um „Autorität“ zu messen, wobei PageRank die „ursprüngliche Autoritätsmetrik“ ist (Links aus dem gesamten Web). Links sind also nicht der einzige Faktor, der zur Autorität beiträgt, aber sie sind wichtig. Stattdessen gibt es eine Menge Signale, die Google verwendet. Übrigens ist Paul aus Ranking-Sicht einer der klügsten Köpfe bei Google. Ich habe immer gesagt, dass SEOs zuhören sollten, wenn Paul spricht. :)

Darüber hinaus hat Google erklärt, dass PageRank oder Links aus dem gesamten Web einer der bekanntesten Faktoren bei der Bewertung der Autorität ist. Das geht aus einem von Google veröffentlichten Whitepaper über die Bekämpfung von Desinformation im Internet hervor.

Google erklärte in dem Whitepaper auch, dass es Faktoren wie Autorität, Fachwissen und Vertrauen mehr Gewicht in seinem Ranking-System gibt, wenn es eine YMYL-Abfrage erkennt. Daher sind diese Links und Erwähnungen noch wichtiger für YMYL-Anfragen/-Themen.

Gary Illyes von Google ging sogar noch weiter und erklärte auf der Pubcon im Jahr 2017, dass EAT weitgehend auf Links und Erwähnungen von maßgeblichen Websites basiert. Hier ist ein Tweet von Marie Haynes, nachdem Gary dies auf der Pubcon erklärt hat:

Aber es gibt noch mehr…. Im Jahr 2020 deckte Bill Slawski ein superinteressantes Patent ab, in dem es um Fachwissen geht und wie Google Websites kategorisieren könnte, um zu bestimmen, welche Gruppe von Websites überhaupt für das Ranking berücksichtigt werden sollte (für bestimmte Arten von Suchanfragen). Das klang übrigens sehr nach dem, was mit dem Medic Update im August 2018 passiert ist (als viele Gesundheits- und Medizinseiten extreme Volatilität erlebten). Als Teil dieses Patents wurde EAT mit einem Fokus auf „Autorität“ erwähnt (wovon wir wissen, dass es Links und Erwähnungen von maßgeblichen Seiten enthält).

Wie Sie sehen können, sind Links wichtig und können Google ein starkes Signal über die Autorität einer Seite und Website geben. Und wie Gary Illyes einmal erklärte, umfasst dies Erwähnungen auf bekannten Websites (und nicht nur Links).

Eine Link Authority Gap-Analyse: Vergleich der stärksten Links zwischen Websites
Basierend auf dem, was ich oben erklärt habe, kann es wichtig sein zu verstehen, woher starke Links und Erwähnungen kommen (sowohl zu Ihrer Website als auch zu Ihren Konkurrenten). Und das ist besonders dann der Fall, wenn Sie sich auf YMYL-Themen konzentrieren. Daher finde ich es immer interessant, Linkprofile zu vergleichen, die Unterschiede zwischen Links von maßgeblichen Websites zu verstehen und Lücken in Ihrem eigenen Linkprofil zu identifizieren, um einen soliden Überblick über Ihren aktuellen Zustand zu erhalten.

Der schwierige Teil für Websitebesitzer besteht darin, zu verstehen, dass es keine schnelle Lösung für eine Situation gibt, in der Ihre Konkurrenten aus Sicht der Autorität ein deutlich stärkeres Linkprofil haben. Sie können nicht einfach am nächsten Tag rausgehen und Links von CNN, der CDC, der New York Times und anderen maßgeblichen Websites erhalten. Beachten Sie, wie ich bereits erklärt habe, dass es bei Rankings (und „Autorität“) nicht nur um Links geht, also handelt es sich nicht um eine binäre Rang-oder-Nicht-Rang-Situation. Aber auch hier können die richtigen Links ein starkes Signal für Google über die Autorität eines Inhalts oder einer Website insgesamt sein.

Es ist zum Beispiel nicht einfach, Links von den folgenden Domains zu verdienen…

Außerdem müssen Sie aus Sicht der Linkverdienung normalerweise eine starke Inhaltsstrategie, eine soziale Strategie und möglicherweise eine digitale PR-Strategie aufbauen, um im Laufe der Zeit auf natürliche Weise Links zu verdienen. Und das braucht Zeit ... es ist nichts, was Sie schnell tun können (wenn es auf natürliche Weise erledigt wird). Und wenn Sie aus Sicht der Link-Autorität eine große Lücke finden, ist das definitiv kein Grund, jeden Nachrichtenverlag der Welt zu spammen, um zu versuchen, Links zu erhalten. Das wird normalerweise nicht gut funktionieren und könnte nach hinten losgehen.

Zurückziehen eines Linkprofils, um „Link Authority Gaps“ aufzudecken:
In diesem Beitrag werde ich erklären, wie Sie schnell die maßgeblichsten Links finden, die auf einen Konkurrenten verweisen, wenn dieselben Websites nicht auf Ihre eigene Website verlinken. Mit anderen Worten, das Finden der Autoritätslücke zwischen Websites. In dem Beitrag geht es nicht darum, tief in ein Linkprofil einzutauchen, was ebenfalls von Vorteil sein kann. Stattdessen konzentriert es sich darauf, wichtige Lücken aus Autoritätssicht schnell zu identifizieren.

Auch dies ist ein nuanciertes Thema und nur weil eine Seite Links von der X-Domain hat, bedeutet das nicht, dass sie deshalb über Ihnen rankt. Aber die Link-Autoritätslücke kann Ihnen einen ziemlich guten Überblick darüber geben, warum eine Website möglicherweise als maßgeblicher als eine andere angesehen wird. Darüber hinaus können Sie viel über die Art der Inhalte lernen, die diese Links verdienen, und möglicherweise Inhaltslücken auf Ihrer eigenen Website identifizieren.

Im Folgenden beschreibe ich, wie Sie einen Quick-Link-Vergleich mit drei Tools durchführen:

• Majestätische Solo-Links
• Semrush Backlink-Lücke
• ahrefs Link Intersect-Tool

Solo-Links in Majestic :
Ich liebe Solo Links und es ist definitiv sehr lange unter dem Radar geflogen. Es vergleicht die Top 500 verweisenden Domains für zwei verschiedene Websites (geordnet nach der Trust Flow-Metrik von Majestic). Ich habe festgestellt, dass dies eine starke Möglichkeit ist, die mächtigsten Domains aufzudecken, die auf eine Website verlinken und nicht auf eine andere. Und nein, Google verwendet keinen Trust Flow oder Drittanbieter-Metriken aus den verschiedenen Tools. Es ist nur die interne Metrik von Majestic zur Einschätzung der Qualität, basierend auf der engen Verbindung zu „vertrauenswürdigen Seed-Sites“.

Geben Sie einfach die beiden Domains ein, die Sie vergleichen möchten, und klicken Sie auf die Lupe. Sie sehen einen Venn-Digarm, der die Überlappung und die Lücken zwischen beiden Standorten darstellt. Unterhalb des Venn-Diagramms werden die verweisenden Domains und die Anzahl der Links aufgelistet, und Sie haben die Möglichkeit, die Links schnell anzuzeigen. Wenn Sie beispielsweise auf die Anzahl der Links klicken, sehen Sie die tatsächlichen Links zusammen mit unterstützenden Informationen (z. B. Ankertext, ob NoFollow, wann es zum ersten Mal gesehen wurde usw.). Es ist nicht perfekt (kein Tool ist es), aber es kann sicher, dass Sie sich in die richtige Richtung bewegen, wenn Sie versuchen, die Link Authority Gap zu bestimmen.

Hier ist zum Beispiel eine Lückenanalyse für eine leistungsstarke Website in der Gesundheitsnische im Vergleich zu einer kleineren, weniger maßgeblichen Website. Sie können die Unterschiede deutlich im Venn-Diagramm und dann in der Liste der verweisenden Domains erkennen.

Eine kurze Anmerkung zu Majestic:
Bitte fügen Sie die Möglichkeit hinzu, alle Links in großen Mengen zu exportieren und nicht nur die Domains. Es wäre großartig, einfach auf „Exportieren“ zu klicken und all diese Daten auf einen Schlag zu erhalten. Es ist jetzt etwas umständlich, diese Daten aus Solo Links herauszubekommen, da Sie nur Links für jede Domain und nicht alle aufgelisteten Domains auf einmal exportieren können…

Backlink-Lücke in Semrush:
Ähnlich wie bei Solo Links können Sie mit dem Backlink Gap-Tool von Semrush bis zu fünf Domains eingeben, um mit dem Vergleich von Linkprofilen zu beginnen. Es konzentriert sich nicht nur auf die Top-Links, sondern die Daten werden basierend auf der Authority Rank-Metrik (AR) von Semrush präsentiert. Und um es noch einmal zu wiederholen: Google verwendet KEINE AR- oder andere Metriken von Drittanbietern, wenn es Rankings bestimmt … Es ist nur eine Semrush-spezifische Metrik.

Nachdem Sie mindestens zwei Domains eingegeben haben, haben Sie die Möglichkeit, die Links anzuzeigen, die auf die Konkurrenz verweisen, aber nicht auf Ihre Website, oder umgekehrt. Auch dies ist nicht perfekt, kann Ihnen aber dabei helfen, starke Links zu verstehen, die zu Ihren Konkurrenten führen, die Sie nicht haben.

Beachten Sie, dass die Standardansicht die verweisenden Domains auflistet (ohne die Links anzuzeigen). Um die tatsächlichen Links anzuzeigen, die zur Website Ihres Konkurrenten führen, können Sie in der Tabelle auf den Pfeil rechts neben der verweisenden Domain klicken. Es ist nicht die intuitivste Art, die Links zu finden, aber sie sind da. :)

Link Intersect in ahrefs :
Ein weiteres Tool, das etwas unter dem Radar geflogen ist, ist ahrefs Link Intersect Tool. Es ermöglicht Ihnen, bis zu vier Mitbewerber-Domains einzugeben und Lücken in Ihrem eigenen Linkprofil anzuzeigen (geordnet nach Domain-Rank, einer von ahrefs erstellten Metrik). Und noch einmal, Google verwendet keine Metriken von Drittanbietern wie Domain Rank, Authority Rank, Domain Authority usw.)

Wie die anderen Tools, die ich erwähnt habe, kann das Link-Intersect-Tool etwas Licht auf maßgebliche Links werfen, die auf die Konkurrenz verweisen, die Sie nicht haben. Auf welche Seiten verlinken Sie zum Beispiel inhaltlich, haben Sie solche Inhalte auf Ihrer eigenen Seite, was können Sie bauen, das noch besser ist usw.?

Um das Tool zu nutzen, geben Sie einfach die Domain eines Mitbewerbers (oder mehrerer) und dann Ihre Domain in das Feld „verlinkt aber nicht“ ein. Das Tool findet Links, die zur Konkurrenz führen, aber nicht zu Ihrer Seite. Die Liste der verweisenden Domains wird nach ahrefs Domain Rank geordnet. Um die tatsächlichen Links pro verweisender Domain anzuzeigen, klicken Sie einfach auf die Zahl in der Spalte für jeden Wettbewerber. Sie können Informationen zu diesem Link sehen, einschließlich des Ankertexts, der URL, die auf die Website verweist, ob der Link nofollow ist, ob der Link im Inhalt gefunden wurde usw.

Sie können die Liste auch exportieren, aber genau wie Majestic können Sie nicht alle Links auf einmal exportieren. Sie können die verweisenden Domains einfach auf einmal exportieren… Sie müssen also Links pro verweisender Domain exportieren, was mühsam sein kann. Genau wie meine Anmerkung zu Majestic habe ich dasselbe für Ahrefs! Bitte fügen Sie die Möglichkeit hinzu, alle Links aus dem Link Intersect-Tool auf einmal zu exportieren! Das wäre eine tolle Ergänzung.

Tipps und Empfehlungen zur Bewertung der Link Authority Gap:

• „Autorität“ ist nicht binär: Links (PageRank) ist nur ein Faktor. Sicher, es ist ein wichtiger Faktor, aber nur einer. Google hat erklärt, dass es eine Reihe von Signalen verwendet, um die Autorität zu bestimmen. Während Sie die Link Authority Gap analysieren, sollten Sie sich bewusst sein, dass die Links allein möglicherweise nicht der Grund dafür sind, dass ein Konkurrent Sie übertrifft. Es ist großartig, die Lücke zu sehen, und kann wichtig sein, um eine langfristige Strategie zur Verbesserung der Autorität zu entwickeln, aber es ist keine Rang-oder-Nicht-Rang-Situation.
• Verstehen Sie die Suchkonkurrenz und nur die Konkurrenz: Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren tatsächlichen Konkurrenten in der Suche vergleichen (mit wem Sie in den Suchergebnissen konkurrieren) und nicht nur mit den Websites, die Ihrer Meinung nach die Top-Konkurrenz (außerhalb der Suche) sind. Ihr Ziel hier ist es, die Link-Autoritätslücke zwischen Ihrer Website und Websites zu verstehen, die Ihre für Zielabfragen übertreffen.
• Schürfen Sie die Lücken, erstellen Sie einen Plan: Identifizieren Sie Lücken in Ihrem Linkprofil von maßgeblichen Websites, verstehen Sie die Inhalte, die diese Links erhalten haben, stellen Sie fest, ob Sie Inhalte haben, die diese Themen abdecken, und finden Sie heraus, wie Sie Killer-Inhalte erstellen können, mit denen Sie solche Links verdienen können ( oder noch besser). Versuchen Sie nicht einfach, mit dem mitzuhalten, was Ihre Konkurrenten tun. Versuchen Sie, sie zu übertreffen.
• Haben Sie Geduld… Der Aufbau von Autorität ist ein langfristiger Prozess: Machen Sie sich bewusst, dass das Verdienen leistungsstarker Links von maßgeblichen Websites ein langfristiger Prozess ist. Sie können die Situation nicht über Nacht ändern… Das mag frustrierend sein, aber es ist wahr. Verstehen Sie, was die Konkurrenz tut, um diese Links zu verdienen, finden Sie Lücken auf Ihrer Website heraus und entwickeln Sie eine Killer-Content-Strategie, um langfristig erstaunliche Links zu erhalten. Sobald Sie anfangen, diese Links zu verdienen, werden Sie zu schätzen wissen, dass es Zeit braucht, da es eine natürliche Schutzschicht für Sie aufbauen kann (bis andere denselben Prozess durchlaufen, die Arbeit hineinstecken usw.).

Zusammenfassung – Das Verständnis der Link Authority Gap kann aufschlussreich sein, aber Sie müssen es umsetzen.
Indem Sie den Prozess verwenden, den ich in diesem Beitrag dokumentiert habe, können Sie schnell beginnen, die maßgeblichsten Websites zu verstehen, die auf Ihre Konkurrenz verlinken, die nicht auf Ihre Website verlinken. Und diese „Link Authority Gap“ kann wichtig sein. Aber hören Sie nicht auf, sobald Sie die Lücke entdeckt haben. Sie müssen auf der Grundlage Ihrer Analyse handeln, um Wirkung zu erzielen. Also, worauf wartest Du?? Die Daten warten.

GG