Was passiert mit dem Crawling und den Google-Suchrankings, wenn 67 % der indexierten URLs einer Website Paginierungen sind? [SEO-Fallstudie]

Im Laufe der Jahre gab es viele Verwirrung und Debatten darüber, wie man aus SEO-Sicht am besten mit der Paginierung umgeht. Es hilft nicht, dass Google sich an dieser Front geändert hat, was zu noch mehr Verwirrung über den besten Weg nach vorne geführt hat. Zum Beispiel gab Google im März 2019 bekannt, dass es rel next/prev nicht mehr unterstützt, um Indizierungseigenschaften aus einem paginierten Satz zu konsolidieren (und … es wurde klar, dass dies jahrelang der Fall war – nur niemand wusste es).

Das schockierte viele in der SEO-Community und veranlasste Websitebesitzer und SEOs, sich zu fragen, wie die Paginierung in Zukunft am besten gehandhabt werden könnte (wenn überhaupt Änderungen erforderlich wären!). Soll beispielsweise die Paginierung indexierbar sein, sollten Websitebesitzer „noindex, follow“ verwenden? stattdessen, oder sollten sie die Paginierung einfach auf Seite eins in der Serie kanonisieren? Da Paginierung auf so vielen verschiedenen Arten von Websites vorhanden ist und zu einer großen Anzahl zusätzlicher Seiten auf einer Website führen kann, wollten Websitebesitzer und SEOs die Situation so gut wie möglich angehen.

Aber ist das wichtig? Wird die Wahl des falschen Weges SEO-technisch ernsthafte Probleme verursachen? Und was ist, wenn ein Großteil Ihrer indizierten Seiten Paginierungen sind? Das sind alles gute Fragen, und ich hoffe, dass diese Fallstudie zumindest ein paar Antworten liefern wird, basierend auf einem Kunden, dem ich bei vielen Paginierungen helfe (die 67 % der indizierten Seiten umfassen). Ja, 67 %.

Hat dies SEO-technisch große Probleme verursacht, verbringt Google zu viel Zeit mit dem Crawlen von Paginierungen, sodass frischere, wichtigere Inhalte fehlen, und werden die Rankings beeinträchtigt (GASP)?? Lass uns anfangen.

Googles Haltung zum Umgang mit Paginierung im Laufe der Jahre:
Da ich im Laufe der Zeit vielen großen Websites mit viel Paginierung geholfen habe, konnte ich die Entwicklung sehen (und erleben), wie Google mit dieser Paginierung umgeht. Diese Erfahrung veranlasste mich, einen Blog-Beitrag darüber zu schreiben, wie man Paginierung für SEO einrichtet, der alle neuesten Updates und Ankündigungen von Google enthält. Und es gibt mehrere Updates, über die ich berichten musste …

Bereits im Jahr 2012 veröffentlichte Maile Ohye von Google ein hervorragendes Video, in dem Best Practices für SEO bei der Bereitstellung von Paginierung behandelt wurden. In diesem Video erklärte Maile die verschiedenen Möglichkeiten, wie Sie die Paginierung basierend auf dem Inhaltstyp einrichten können, einschließlich der Aufteilung von Artikeln auf mehrere Seiten und der Paginierung von Kategorien (wie für E-Commerce-Händler). In diesem Video erklärte sie auch, wie man rel next/prev verwendet, um Indizierungseigenschaften aus einem paginierten Satz zu konsolidieren. Der Entwurf, den Maile in diesem Video skizziert hat, wurde zur Grundlage für die SEO-technische Einrichtung der Paginierung, und ich habe in meinen Audits, Posts und Präsentationen oft auf dieses Video verwiesen.

Hier ist ein Screenshot aus dem Video von Maile Ohye aus dem Jahr 2012, in dem mehr über rel next/prev für die Paginierung erklärt wird. Beachten Sie, dass rel next/prev nicht mehr unterstützt wird, um Indizierungseigenschaften über die Paginierung hinweg zu konsolidieren. Mehr dazu als nächstes:

Google Nukes rel next/prev (und niemand hat es bemerkt):
Wie ich bereits erwähnt habe, hat Google 2019 eine Bombe auf SEOs geworfen und erklärt, dass es die Verwendung von rel next/prev nicht mehr unterstützt, um Indizierungseigenschaften aus einem paginierten Satz zu konsolidieren. Und um die Verletzung noch schlimmer zu machen, erklärten sie auch, dass dies seit Jahren der Fall sei ! Es ist erwähnenswert, dass es immer noch gut ist, rel next/prev für Zugänglichkeitszwecke zu verwenden, aber es wird keine Auswirkungen auf SEO haben.

Wie Sie sich vorstellen können, wurden SEOs ballistisch (obwohl ich denke, es ist fair zu sagen, dass wir froh sind, dass sie es uns gesagt haben!). Ranking-Zwecke. Hoppla.

Als jemand, der vielen Unternehmen geholfen hat, rel next/prev bei der Verwendung von Paginierung einzurichten, hat mich dieser letzte Punkt zum Nachdenken gebracht … Wenn rel next/prev nicht jahrelang von Google verwendet worden wäre und die Unternehmen, denen ich geholfen habe, dies nicht getan hätten Beachten Sie sogar, dass Google die Unterstützung eingestellt hat (Rankings waren nicht betroffen), dann war Google vielleicht verdammt gut im Umgang mit Paginierung.

Mit anderen Worten, vielleicht gerieten wir ohne Grund aus der Form. Auch hier haben die Kunden, denen ich geholfen habe und die viel Paginierung hatten, keine größeren Bewegungen oder Einbrüche gesehen, da Google die Unterstützung für rel next/prev entfernt hat. Und das passt auch zu dem, was John Mueller von Google schon seit einiger Zeit erklärt. Verdammt, er hat das sogar im Tweet-Thread von 2019 erklärt. Zum Beispiel sagte er: „Die meisten scheinen Paginierungen auf vernünftige Weise zu machen, die funktionieren …“ Ich werde als nächstes mehr über Johns Empfehlungen berichten.

John Mueller von Google gespickt mit Fragen zur Paginierung:
Seit Google aufgehört hat, rel next/prev zu verwenden, um Indizierungseigenschaften zu konsolidieren, wurden John Mueller von Google viele Fragen zur optimalen Einrichtung von Seitenumbrüchen gestellt. Und John hat in seinen Search Central Hangout-Videos einige großartige Ratschläge gegeben.

John erklärte, dass Google viel Erfahrung im Umgang mit Paginierung hat (solange es Paginierung leicht erkennen kann). Und da es viel Erfahrung im Umgang mit Paginierung hat, sollte es wirklich keinen großen Einfluss auf die SEO einer Website haben. Es kann einfach „funktionieren“.

Außerdem erklärt John oft die Unterschiede zwischen dem Aufteilen von Artikelinhalten auf mehrere Seiten und Kategorieseiten mit Paginierung (Auflisten von Seiten, die zu anderen URLs führen). Dies sind zwei sehr unterschiedliche Szenarien und können bei Bedarf vom Paginierungsstandpunkt aus unterschiedlich gehandhabt werden.

Er hat auch erklärt, dass Sie für die Kategorie-Paginierung (wie eine E-Commerce-Kategorieseite) alle Seiten indexierbar haben können (was vorzuziehen ist), Sie können „noindex, follow“ verwenden oder sogar eine Seite kanonisieren die Paginierung. Es hängt wirklich davon ab, wie gut Ihre Inhalte vernetzt sind, wie wichtig die Paginierung für das Auffinden, das Weiterleiten von Signalen usw. ist. Sie können meinen Beitrag über die Paginierung lesen, um die neuesten Updates von Google dazu zu sehen.

Hier ist eines von Johns neuesten Videos über das Einrichten von Paginierung, das das meiste von dem abdeckt, was ich gerade erklärt habe (um 13:16 im Video):

Es ist auch erwähnenswert, dass Google gerade einige herausragende Best Practices für E-Commerce-SEO veröffentlicht hat (wo sie auch den Umgang mit Paginierung behandeln). In diesem Dokument erklären sie, dass sie selbstreferenzierende kanonische Tags für jede Seite in der Paginierung bereitstellen (und eine Kanonisierung auf Seite eins in der Serie vermeiden). Das bedeutet, dass alle Paginierungen indexierbar sein sollten.

Achtung: Nuance voraus! -Zwei wichtige Punkte für SEOs und Websitebesitzer zum Umgang mit Paginierung:
Wie bei den meisten Dingen in der SEO gibt es Nuancen bei der Handhabung der Paginierung. Erstens ist die Größe Ihrer Website wichtig, da Sie nicht möchten, dass zu viele Paginierungen das Crawl-Budget beeinträchtigen. Wie John erklärt hat, sollten Sie sich, wenn Sie nicht Hunderttausende von Seiten (oder mehr) haben, keine Gedanken darüber machen müssen, dass die Paginierung das Crawl-Budget beeinträchtigt. Aber wenn Sie so viele Seiten haben, dann ist es wichtig sicherzustellen, dass Google sich beim Crawlen auf Ihre wichtigsten Seiten konzentriert. Und das kann dazu führen, dass die Paginierung auf einer Website unterschiedlich gehandhabt wird. Mehr zum Crawl-Budget in Kürze in der Fallstudie unten.

Die andere Sache, auf die ich hinweisen wollte, ist, dass ich fest davon überzeugt bin, dass Sie keine übermäßige Paginierung pro Sequenz haben sollten. Zum Beispiel würde ich es vermeiden, Tausende von Seiten mit Paginierung pro paginiertem Satz bereitzustellen (wie eine Kategorie mit Tausenden von Seiten mit Paginierung). Ich denke, es ist in Ordnung, viele paginierte Sets zu haben (falls erforderlich), aber ich würde nur eine angemessene Anzahl von Seiten pro Set bereitstellen (die auf Ihrer Site, Ihrem Inhalt usw. basieren würde). Diese Anzahl kann je nach Site variieren, aber ich würde es tun Überladen Sie Ihre Paginierung nicht mit Tausenden von Seiten pro Sequenz. Ich würde tun, was für Benutzer und Suchmaschinen am besten ist.

Hier ist zum Beispiel eine Seite mit fast 3.700 Paginierungsseiten in einer Kategorie …

Die Fallstudie: Hintergrundinformationen, Einrichtung der Paginierung und Indizierungsebenen.
Die Website, die ich in dieser Fallstudie behandle, hat einen Crawl-Fußabdruck von etwa 200.000 Seiten (zwischen indexierten und ausgeschlossenen URLs). Ich kann nicht zu sehr ins Detail gehen, worauf sich der Kunde konzentriert, aber Sie können sie sich als eine Website vorstellen, die eine Fülle von Informationen über Kategorien, Organisationen, Produkte und Bewertungen dieser Produkte bereitstellt. Es gibt auch einen Blog auf der Website mit ausführlichen Inhalten, die sich auf ihre Nische konzentrieren.

Vom Standpunkt der Paginierung aus gesehen gibt es auf der Website ziemlich viel davon. Das betrifft hauptsächlich die Kategorie-, Organisations- und Bewertungsseiten. Da es viele Produkte und Bewertungen gibt, die auf der Website nicht gut vernetzt sind (basierend auf der Geschäftstätigkeit des Unternehmens), ist die Paginierung wichtig für die Auffindbarkeit (für den Googlebot und für die Nutzer). Aus diesem Grund wollten wir unbedingt sicherstellen, dass die Paginierung indexierbar ist und Google den Links auf den paginierten URLs zu den Produktseiten, den Bewertungsseiten usw. folgen kann.

Ich helfe diesem Unternehmen schon seit langem und habe ihm bereits 2012 dabei geholfen, seine Paginierungsstrategie zu entwickeln. Sie haben den Ansatz verwendet, den Maile Ohye in dem Video beschrieben hat, das ich zuvor behandelt habe. Dort enthält jede Seite in der Paginierung selbstreferenzierende kanonische Tags, enthält rel next/prev (jetzt veraltet) und bietet eine starke Textnavigation zu den paginierten Serien am Ende jeder Seite. Denken Sie daran, dass dies lange Zeit das empfohlene Setup war. Die Site hat diese Einrichtung seit Jahren … und Sie können mehr über diese Einrichtung in meinem Beitrag über die Einrichtung von Paginierung erfahren.

Indizierungsebenen: Heilige Paginierung Batman!
Basierend darauf, wie viel Paginierung auf der Website vorhanden ist, handelt es sich derzeit um einen großen Prozentsatz an indizierten URLs. Um genau zu sein, macht die Paginierung 67 % der gesamten indexierten Seiten aus. Ja, mehr als zwei Drittel der indizierten URLs sind Paginierungen! Der Horror!! :)

Dies sind nicht unbedingt Seiten, die wir in den SERPs platzieren möchten (außer der ersten Seite im Satz), aber wir möchten auf jeden Fall, dass Google alle Zielseiten aus der Paginierung erkennt. Und denken Sie daran, dass rel next/prev das für uns erledigen sollte, indem es die Indizierungseigenschaften aus dem gesamten paginierten Satz konsolidiert und (normalerweise) die erste Seite des Satzes in den SERPs auftaucht. Das wird nicht mehr unterstützt, wie ich bereits erwähnt habe. Mehr zu Rankings in Kürze.

Crawl-Budget und Crawl-Statistiken
Wie sehen die Crawling-Statistiken aus, wenn so viele paginierte Seiten auf der Website indexiert werden? Durchläuft der Googlebot viele paginierte Seiten und übersieht dabei wichtige, aktuellere Seiten?

Erstens ist das Crawl-Budget wirklich nur etwas, um das sich größere Websites kümmern müssen. Zum Beispiel gibt Google an, dass Websites mit mehr als 1 Million eindeutigen URLs oder mittelgroße Websites mit 10.000 eindeutigen URLs mit „sich schnell ändernden Inhalten“ sich Gedanken über das Crawl-Budget machen müssen. Diese Website hat 18,6 000 URLs indiziert und einen Gesamt-Crawling-Fußabdruck von weniger als 200 000 URLs. Es ist also keine kleine Seite, aber auch nicht riesig.

Darüber hinaus ist es wichtig zu verstehen, dass nicht alle Seiten mit der gleichen Häufigkeit gecrawlt werden (basierend auf der Wichtigkeit). John Mueller von Google hat diesen Punkt im Laufe der Jahre viele Male erklärt. Obwohl es auf der Website möglicherweise viele Paginierungen gibt, bedeutet dies nicht, dass Google diese Paginierung kontinuierlich anstelle Ihrer aktuelleren (oder wichtigeren) Inhalte durchsucht.

Hier erklärt John dies (um 12:42 im Video):

Der neue Inhalt der Seite wird relativ schnell gecrawlt. Wenn Sie sich die Crawling-Statistiken ansehen, können Sie außerdem sehen, dass neuere Inhalte kürzlich gecrawlt wurden und die Paginierung die Berichterstattung nicht überfordert. Obwohl 67 % der indexierten Seiten der Website Paginierung sind, ist sie aus Sicht des Crawl-Budgets und der Crawl-Statistiken (meiner Meinung nach) in Ordnung. Das macht Sinn, basierend auf dem, was Google im Laufe der Jahre über das Crawl-Budget erklärt hat.

Leistung im Laufe der Zeit. Wie sieht Trending aus?
OK, hier kommt der Gummi auf die Straße. Beeinflusst es überhaupt die Rankings oder die Leistung der organischen Suche, wenn so viele Paginierungen indiziert sind?

Mit einem Wort, nein .

Die Leistung der Website war über Jahre hinweg (und durch eine Reihe umfassender Kernaktualisierungen) äußerst stabil. Sie haben auch langfristig ein starkes Wachstum erlebt (insbesondere seit 2012, als ich anfing, ihnen zu helfen).

Hier sind die Trends der letzten 16 Monate von GSC:

Hier ist der Trend der Suchsichtbarkeit in den letzten zwei Jahren:

Und hier ist der Such-Sichtbarkeits-Trend seit 2012:

Wie steht es mit dem Paginierungsranking in den Suchergebnissen (über Seite eins hinaus)? Werden paginierte Seiten in den SERPs angezeigt und der Traffic gesteigert?
Nein nicht wirklich. Es macht nur einen sehr kleinen Prozentsatz des Verkehrs aus der Google-Suche aus. Beispielsweise gab es in den letzten drei Monaten 1,62 Millionen Klicks von der Google-Websuche. Die Paginierung machte nur fünftausend dieser Klicks aus.

Paginierung macht in den letzten 3 Monaten nur 0,3 % aller Klicks aus der Google-Suche aus:

Ich denke, das Wichtigste, woran man bei dieser Site denken sollte, ist, dass die verschiedenen „Produkt“-Seiten nicht ausreichend von anderen Bereichen der Site verlinkt werden (basierend auf dem Geschäftsmodell des Unternehmens und wie die Site eingerichtet werden muss). Die Paginierung ist also wichtig, um sicherzustellen, dass der Googlebot viele dieser Ziel-URLs erreichen kann. Und deshalb ist es wichtig sicherzustellen, dass die Paginierung indexierbar ist, dass sie selbstreferenzierende Canonicals verwendet usw.

Abschließende Tipps und Empfehlungen für Seiten mit viel Paginierung:
Da haben Sie es also. Eine Seite, bei der 67 % der indizierten URLs Paginierung sind und die in den SERPs gut vorankommt. Ich sage nicht, dass jede Website diesen Ansatz verwenden sollte, aber wie John Mueller von Google viele Male erklärt hat, hat Google viel Erfahrung im Umgang mit Paginierung. Es funktioniert oft einfach… Zum Abschluss dieses Beitrags habe ich einige abschließende Tipps und Empfehlungen für Websites bereitgestellt, die mit viel Paginierung zu tun haben.

• Einrichtung der Paginierung: In Bezug auf die Einrichtung stehen Ihnen mehrere Methoden zur Verfügung, um mit der Paginierung umzugehen. Welchen Weg Sie wählen, hängt von der Art der Inhalte ab, mit denen Sie es zu tun haben, und Ihrer internen Verlinkungsstruktur. Sehen Sie sich meine Empfehlungen oben zu Inhalten an, die auf mehrere Seiten aufgeteilt sind, im Vergleich zu Listenseiten (wie Kategorien) und wie gut diese Zielseiten auf der gesamten Website verlinkt sind.
• Indexierbar vs. Nicht-indexierbar: Es ist wichtig zu verstehen, dass Links auf diesen Seiten von Google im Laufe der Zeit gelöscht werden können, wenn Sie keine Index-Paginierung verwenden. Wenn Sie also sicherstellen möchten, dass Google diese Ziel-URLs über die Paginierung findet (und Signale weiterleitet), würde ich die Paginierung indizierbar machen. Wie diese Fallstudie gezeigt hat, kann es sehr gut funktionieren.
• Kanonische Paginierung: Wenn Sie alle Paginierungen auf die erste Seite der Serie kanonisieren, ist es wichtig zu verstehen, dass rel canonical nur ein Hinweis für Google ist. Es kann immer noch bestimmte Seiten indizieren, wenn es der Meinung ist, dass dies das Richtige ist. Ich habe dies im Laufe der Jahre in mehreren Blog-Beiträgen behandelt. Gehen Sie nicht davon aus, dass kanonisierte Seiten tatsächlich kanonisiert werden. Das ist einer der Gründe, warum ich kein großer Fan davon bin, die Paginierung zur Stammseite im Set zu kanonisieren.
• Crawl-Statistiken und Protokolldateien: Überprüfen Sie nicht nur die Indizierungsebenen. Ich würde auch die Crawling-Statistiken in GSC überprüfen (und Protokolldateien, wenn Sie sie bekommen können). Wie ich bereits in diesem Beitrag erwähnt habe, werden nicht alle Seiten mit der gleichen Häufigkeit gecrawlt. Google kann bestimmte URLs auf Ihrer Website basierend auf der Crawl-Nachfrage häufiger crawlen. Das bedeutet, dass die Paginierung möglicherweise nicht so stark gecrawlt wird wie Ihre Startseite, wichtige Kategorieseiten, Produktseiten usw. Gehen Sie nicht davon aus, dass hohe Indizierungsebenen für die Paginierung ein Problem bedeuten. Es könnte völlig in Ordnung sein.
• Tracking-Leistung: Stellen Sie sicher, dass Sie all dies im Laufe der Zeit verfolgen und feststellen, ob die Paginierung SEO-technisch Probleme verursacht (was ich in den meisten Fällen bezweifle). Auch hier kann Google sehr gut mit Paginierung umgehen und hat viel Erfahrung damit (solange es die Paginierung leicht identifizieren kann). Die Verwendung von Paginierung, wenn es notwendig ist, ist in Ordnung (und kann gut sein). Ich würde mir mehr Gedanken über die Anzahl der paginierten Seiten pro Satz machen als über die Gesamtzahl der auf der Website indizierten paginierten Seiten. Wie ich bereits sagte, stellen Sie sicher, dass Ihre Paginierung sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen sinnvoll ist.
• Empfehlungen von Google: Hören Sie sich schließlich John Mueller von Google an und lesen Sie die Dokumentation von Google. Google hat viel Erfahrung mit der seitenübergreifenden Paginierung, und es kann oft einfach „funktionieren“. Ich empfehle, eine Paginierungslösung basierend auf Ihrer eigenen Situation zu implementieren, diese Einrichtung im Laufe der Zeit zu analysieren und sicherzustellen, dass sie für Sie funktioniert.

Zusammenfassung – Ja, Ihre Website kann SEO-technisch in Ordnung sein, wenn viele Paginierungen indiziert sind.
Wenn Sie auf Ihrer Website mit vielen Paginierungen zu tun haben, hoffe ich, dass diese Fallstudie hilfreich war. Ich weiß, dass es im Laufe der Jahre viel Verwirrung über Paginierung und SEO gegeben hat, insbesondere seit Google rel next/prev im Jahr 2019 vernichtet hat. Wie ich in diesem Beitrag erklärt habe, hat Google eine lange Geschichte im Umgang mit Paginierung und es wird normalerweise nicht viele verursachen Probleme in Bezug auf das Ranking einer Website (sofern sie richtig eingerichtet ist). Der Ansatz, den Sie wählen, hängt wirklich von Ihrer eigenen Website, der Art des Inhalts und der internen Linkstruktur ab. Und wenn Sie am Ende viele Paginierungen indiziert haben, dann sei es so. Wie diese Fallstudie bewiesen hat, kann es für Sie gut funktionieren.

GG