5 Gründe, warum WebAR Teil Ihres Marketingplans sein sollte

Augmented Reality verändert Marketing und Werbung. Laut dem Branchenanalyseunternehmen ARtillery Intelligence wuchs die Augmented Reality (AR)-Werbung von etwa einer halben Milliarde Dollar an weltweiten Einnahmen im Jahr 2019 auf 1,41 Milliarden Dollar im Jahr 2020 und es wird erwartet, dass sie bis Ende 2024 8 Milliarden Dollar übersteigen werden.

AR war bereits auf dem besten Weg, das nächste große Ding im digitalen Marketing zu werden, aber da die Pandemie den größten Teil der Welt dazu zwingt, sich vor Ort zu schützen, hat es diesen Wandel beschleunigt und erfordert, dass Vermarkter neue und überzeugende Wege finden, um Verbraucher virtuell anzusprechen. Augmented Reality, insbesondere WebAR oder webbasierte Augmented Reality, ist einzigartig positioniert, um Vermarktern und Marken dabei zu helfen, Verbraucher zu erreichen, wo immer sie sind, um ihre Marketingziele erfolgreich zu erreichen.

Hier sind 5 Gründe, warum WebAR dieses Jahr Teil Ihrer Marketingpläne sein sollte.

1. WebAR bindet Verbraucher ein, wo immer sie sind

Ob es sich um ein Portal handelt, um Verbraucher in eine Markenumgebung zu teleportieren, ein Weinflaschenetikett, das zum Leben erweckt wird, um eine Geschichte zu erzählen, oder eine virtuelle Anprobe einer Sonnenbrille – Augmented Reality bringt das Erlebnis zu Ihren Kunden, wo immer sie sind, auch zu Hause . WebAR verwandelt die Welt, Objekte und sogar den Verbraucher selbst in einen Teil eines außergewöhnlichen digitalen Erlebnisses und macht den Einzelnen zu einem aktiven Teilnehmer Ihrer Kampagne.

Die interaktive Natur von AR führt dazu, dass Verbraucher viel Zeit mit Markeninhalten verbringen, was wiederum zu einer erhöhten Erinnerung und Markenstimmung führt. Laut einem aktuellen Bericht von Accenture würden sich 50 % der Verbraucher besser an Marken erinnern, die sie regelmäßig mit immersiven Technologien beschäftigen, und 47 % sagen, dass sie sich durch immersive Technologien stärker mit Produkten verbunden fühlen.

2. WebAR hat eine enorme Reichweite

Unsere Smartphones sind zu leistungsstarken Augmented-Reality-Maschinen geworden, und WebAR nutzt die enorme Reichweite von Mobilgeräten, um Vermarktern die Größe zu geben, die sie benötigen, um Ergebnisse zu liefern. Die 8th Wall WebAR-Technologie unterstützt fast 3 Milliarden Smartphones auf iOS- und Android-Plattformen. Die Reichweite wird noch größer für 8th Wall WebAR Face Effects, die auf Smartphones, Tablets und Desktop-Computern mit einer Webcam verwendet werden können.

Mit der Fähigkeit, Verbraucher in großem Maßstab zu erreichen, sind WebAR-Kampagnen auf großen Erfolg ausgelegt. K5 Factory startete in Zusammenarbeit mit seinen Partnern bei 3ltr Werbung & Film eine Web-AR-Gewinnspielaktion für Müller Milchreis, einen multinationalen Hersteller von Molkereiprodukten. Den Verbrauchern wurde ein QR-Code auf ausgewählten Joghurtverpackungen präsentiert und sie wurden gebeten, den Code zu scannen, um eine AR-Figur zu beschwören, die den Deckel virtuell abziehen würde, um zu enthüllen, ob sie einen Preis gewonnen hätten. K5 Factory berichtete, dass im Rahmen dieser Kampagne mehr als 1 Million einzigartige AR-Erlebnisse aktiviert wurden.

3. Für WebAR muss keine App heruntergeladen werden

Eines der größten Hindernisse für die Einführung von Augmented Reality war die Notwendigkeit, eine App herunterzuladen. WebAR beseitigt diese Reibung vollständig. Mit WebAR klicken Verbraucher einfach auf einen Link oder scannen einen QR-Code , um sofort mit einem AR-Erlebnis im Browser ihres Telefons zu interagieren – es ist keine App erforderlich . Die Einfachheit und Zugänglichkeit von WebAR führt zu einem höheren Engagement und erleichtert es den Verbrauchern, die Erfahrung zu teilen , wodurch die Viralität gefördert wird.

Buu Digital nutzte in Zusammenarbeit mit Publicis und Zombie Studio WebAR, um eine Kampagne für die brasilianische Bank Bradesco voranzutreiben. Das Erlebnis wurde mit einem 3-minütigen TV-Spot beworben, der während des Halbfinales der Staffel „The Voice Brasil“ im Globo-Netzwerk ausgestrahlt wurde. Der Spot enthielt einen QR-Code auf dem Bildschirm, der beim Scannen das WebAR-Erlebnis öffnete, bei dem animierte Glühwürmchen durch den Raum des Verbrauchers tanzten. Der einfache Zugriff auf das Erlebnis durch Scannen eines Codes auf einem Fernsehbildschirm führte dazu, dass 250.000 Benutzer gleichzeitig die WebAR-Aktivierung innerhalb der ersten fünf Minuten der kommerziellen Ausstrahlung erlebten.

4. WebAR lässt sich in Ihren bestehenden Marketing-Mix integrieren

Da WebAR browserbasiert ist, kann das Erlebnis problemlos in alle Teile eines 360-Grad-Marketingplans integriert werden. Ein WebAR-Link kann als Teil eines E-Mail-Newsletters, einer SMS-Nachricht oder einer Push-Benachrichtigung verteilt werden. Es kann auch als Ziel für jede digitale Anzeige verwendet werden. Ein QR-Code kann im Fernsehen angezeigt, auf Verpackungen oder Schildern gedruckt oder in Schaufenstern oder bei Veranstaltungen angezeigt werden. WebAR kann auch in nativen Anwendungen, einschließlich beliebter sozialer Netzwerke, vorgestellt und erlebt werden, sowie direkt in die Website einer Marke eingebettet werden.

Ein großartiges Beispiel für WebAR als Teil einer größeren Kampagne war ein Erlebnis, das von Trigger–The Mixed Reality Agency für Sony Pictures für die Veröffentlichung des Spielfilms „Jumanji: The Next Level“ erstellt wurde. Bei diesem WebAR-Erlebnis platzierten Verbraucher eine Tischplatte Version der Jumanji-Welt in ihrem eigenen Bereich, sodass sie verschiedene Szenen aus dem Film in 3D erkunden konnten. Das WebAR-Erlebnis war Teil einer umfassenden Kampagne, die eine Seitenübernahme bei Amazon und Ausgaben für digitale Werbung umfasste. Diese Kampagne führte dazu, dass die Verbraucher mehr als ausgaben 5 Minuten in der Erfahrung, was mehr als das Doppelte der durchschnittlichen Zeit war, die in der Branche in WebAR verbracht wurde.

5. WebAR hat sich bewährt

Laut Accenture beginnen 64 % der führenden Verbrauchermarken, in immersive Erlebnisse zu investieren. Tatsächlich wird WebAR bereits von großen Marken in allen Branchen verwendet, und diese Erfahrungen zeigen den ROI, einschließlich massiver Nutzung, erheblicher Verweildauer und hohem Engagement.

Rose Digital nutzte WebAR, um der New Yorker Modemarke KHAITE dabei zu helfen, ihre Schuhkollektion für das Frühjahr 2021 zum Leben zu erwecken. Verbraucher scannten einen QR-Code aus dem KHAITE-Lookbook, um virtuelle 3D-Schuhe in ihren Raum zu legen, damit sie sie aus der Nähe betrachten und aus allen Blickwinkeln betrachten konnten. Diese Erfahrung führte zu einer Umsatzsteigerung von 400 % für KHAITE und einer Verlängerung der Kundenbindungszeit um über 4 Minuten.

Mit enormer Reichweite und einem reibungslosen Erlebnis ist WebAR heute bereit, Ihre Kunden zu erreichen, wo immer sie sind, und Ihnen zu helfen, Ihre Marketingziele erfolgreich zu erreichen. Weitere Beispiele für Vermarkter und Marken, die WebAR bereits verwenden, finden Sie im 8th Wall-Blog.

Laden Sie das 8th Wall WebAR Fact Sheet herunter, um Einblicke zu erhalten, die Sie mit Ihrem Team und Ihren Kunden teilen können.