Ich fühle mich gut! Weil ich Erfolge planen und messen kann – ein Rückblick auf die DMEXCO 2019

Es ist wichtig, sich wohl zu fühlen. Deshalb haben wir am 11. und 12. September 2019 ^auf unserem ^DMEXCO -Stand in Köln dafür gesorgt, dass es viel zu tun gibt: Preise zu gewinnen, Cocktails zu trinken und aufregende Demos, um das Neue zum Anfassen zu bekommen Searchmetrics-Suite. Aber Wohlfühlen ist nicht genug – ohne Planung wäre aus der größten Digitalmesse Europas nicht viel geworden und planbare Aktionen sind ein zentrales Thema für alle Digital Marketer. Doch welche anderen Trends schwirrten auf der Messe in Köln herum? In diesem Beitrag haben wir unsere Gedanken, Eindrücke und Highlights von der DMEXCO 2019 zusammengestellt!

Du hast die DMEXCO 2019 verpasst? Keine Sorge – vereinbaren Sie noch heute eine Software-Demo und verschaffen Sie sich einen persönlichen Eindruck von der neuen Searchmetrics Suite:

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Das Searchmetrics Team bereitet das große Event vor. Nicht mehr lange…

Das Motto der diesjährigen Ausgabe von Europas größter Digitalmesse lautete „Trust in You!“ Das bedeutet für uns, Ihnen – unseren Nutzern – zuzuhören, auf Ihre Bedürfnisse einzugehen und diese in unserer Software widerzuspiegeln. Diesen Ansatz haben wir bei der Entwicklung unserer neuen Searchmetrics Suite verfolgt, sodass wir auf der DMEXCO 2019 eine Plattform präsentieren konnten, die viele Business-Probleme unserer Kunden adressiert. Wahrscheinlich kamen nicht alle 41.000 Messebesucher an unseren Stand, aber wir haben es geschafft, interessante Gespräche mit mehr als 250 Personen zu führen und unzählige interessante Gespräche mit Experten der digitalen Marketingbranche zu führen.

DIE NEUE SUCHMETRIE-SUITE.

Alles andere ist nur Alt.*

Die Searchmetrics Suite mit ihrer nahtlosen Integration aller Daten und Funktionen aus Search Experience, Research Cloud, Content Experience und Site Experience – alles auf einer einzigen Plattform – setzt neue Maßstäbe in Bezug auf Benutzererfahrung und Funktionalität.

*Alt (wörtlich deutsch: „alt“) ist ein beliebtes Bier in Düsseldorf, das eine traditionelle Rivalität mit der Gastgeberstadt der DMEXCO, Köln, hat. Der Slogan des Standes betonte die neuen Funktionen unserer Software und zeigte gleichzeitig unsere Unterstützung für das lokale (deutlich überlegene) Bier „Kolsch“.

Ein paar Highlights, die DMEXCO-Besucher an unserem Stand ausprobieren konnten:

• Mehr Conversions mit Search Intent: Searchmetrics identifiziert die Suchintention für jedes Keyword und unterstützt Unternehmen bei der Steigerung ihrer Conversions, da Searchmetrics Empfehlungen für die Erstellung von erfolgreichem und zielgruppengerechtem Content geben kann
• Mehr Traffic mit SERP Features: Searchmetrics analysiert und identifiziert wichtige SERP Features. So können Unternehmen sehen, was in ihrem Markt relevant ist, Traffic generieren und ihre SEO-Performance optimieren.
• Mehr Transparenz durch Erfolgsmessung: Das hierarchische Tagging von Searchmetrics ermöglicht die Kategorisierung von Berichten nach Marktsegmenten, Produktkategorien oder bestimmten Produkten und liefert so eine sehr detaillierte Keyword-Performance-Analyse. Unternehmen erhalten alle Daten, die sie benötigen, innerhalb der Suite.
• Mehr Einblicke durch Live-Content-Audits: Die Erstellung effektiver Inhalte auf der Grundlage einer Echtzeitanalyse, die Ihren Textentwurf mit den Online-Inhalten vergleicht, die derzeit für Ihre ausgewählten Themen am besten abschneiden.

Unser Team war von früh morgens bis spät abends vor Ort und demonstrierte die Vorteile und Anwendungsmöglichkeiten dieser Features. Auch Malte Landwehr, VP Product bei Searchmetrics, nutzte seinen Vortrag, um die Bedeutung einer soliden Datengrundlage für eine effektive Entscheidungsfindung zu unterstreichen.

Auch unsere Chief Operating Officer Britta Mühlenberg hielt eine tägliche Präsentation, in der sie das Unternehmen Searchmetrics vorstellte. Das Stimmungsvideo können Sie sich hier ansehen:

Am Anfang war das Wort. Nicht lange danach gab es Data.

In diesem Jahr wollten wir unseren datengetriebenen Prinzipien in unserem Markenkonzept gerecht werden. Bereits vor dem Betreten der Messehalle konnten die Besucher sehen, dass dem Wort „Banner“ eine Zahl zugeordnet ist: 17.327 – so viele Google-Nutzer (in Deutschland) suchen jeden Monat nach diesem Wort: Keine Worte ohne Daten.

Schon die Outfits unseres unermüdlichen Standpersonals gaben den Besuchern einen kleinen Einblick in unsere Daten. Beim Warten auf einen „Juicy Content“- oder „Searchirinha“-Cocktail erfuhren die Leute, dass 76.404 Menschen in Deutschland jeden Monat das Wort „T-Shirt“ googeln.

DMEXCO Trends für 2019 und Ausblicke auf die neue Suite

Neben uns waren nach Angaben der Messeveranstalter rund 999 weitere Aussteller auf der DMEXCO 2019 vertreten. SEO und Content sind offensichtlich die wichtigsten Themen für digitales Marketing, aber es gab dieses Jahr noch andere Trends, die die Fantasie der Menschen anregten. Hier sind ein paar Ansichten, darunter auch einige Meinungen zur Searchmetrics Suite, die wir aus dem Publikum gesammelt haben:

• „Ich denke, dass 2020 das Jahr von Tik-Tok sein wird. Tik-Tok ist da, aber ich denke, dass viele Leute Tik-Tok noch nicht auf ihrem Radar haben.“ – Thomas Knuwer, Partner bei kpunktnull
• „Für mich wird der größte Trend in diesem Jahr sein, zu sehen, wie die digitale Marketingbranche das Thema Nachhaltigkeit angeht – und wie sie dies in ihren Betrieb einbezieht.“ – Fabian Lahl, Leiter Produktmarketing bei Productsup
• „Mir gefällt, dass die neue Searchmetrics Suite so selbsterklärend ist. Ich kann es problemlos Kollegen zeigen und wir alle können damit arbeiten. Wir nutzen die Daten und die API viel – sowohl schnelle Analysen als auch komplexere Datenintegrationen sind sehr wertvoll.“ – Maike Schultze-Rhonhof, Senior SEO Manager, Axa
• „Die Searchmetrics Suite ist die benutzerfreundlichste Such- und Inhaltsplattform, mit der ich je gearbeitet habe.“ – Bert Winterfeld, Teamleiter Marketing, Newsletter2Go

„Die Searchmetrics Suite ist die Limousine der Softwareplattformen im Bereich Search und Content. Mit den Erkenntnissen aus seinen umfassenden Daten bietet es Online-Marketern die perfekte Grundlage für ihre Entscheidungen.“ – Daniel Furch, Leiter Enterprise Marketing, uberall

Von Daten über Insights bis hin zur Strategie

Eine große Herausforderung für Online-Marketing-Teams, auch wenn sie die Bedeutung von Daten erkannt haben, bleibt die Ausarbeitung effektiver Maßnahmen auf der Grundlage dieser Daten. In seinem Vortrag „From Data to Insights to Strategy“ erläuterte Michael Dziewior, Team Lead Content Services, wie man aus Daten Verständnis gewinnt und dieses Verständnis zur Entwicklung einer Strategie nutzt. Und das nicht nur für Such- und Content-Aktivitäten – sondern für die gesamte Bandbreite der Unternehmenskommunikation.

Ein Schwerpunkt der Präsentation waren Suchabsichtsdaten. Die Data-Science-Modelle von Searchmetrics bestimmen die Suchabsicht von Keywords und liefern Erkenntnisse über die Bedürfnisse der Nutzer, die als Grundlage für Inhalte und andere Marketingmaßnahmen verwendet werden können.

Kosten-Nutzen-Analyse der DMEXCO 2019

Als Daten- und Reporting-Enthusiasten haben wir im folgenden Input-Output-Bericht ein paar KPIs für Sie zusammengefasst:

Eingänge:

• 27 Mitarbeiter
• 12 Stunden pro Tag
• 2 Tage vor Ort
• Insgesamt 648 Stunden in Aktion.

Outputs (genaue Mengenangaben sind Betriebsgeheimnis):

• Blut
• Schweiß
• Tränen.

Danke und bis nächstes Jahr!

Vor allem haben wir uns über viele interessante Gespräche mit Kunden und anderen interessanten Gesprächspartnern gefreut. Das gesamte Searchmetrics-Team möchte allen Besuchern, die die DMEXCO 2019 zu einem solchen Erfolg gemacht haben, ein großes „Dankeschön“ und ein „Bis zum nächsten Mal“ sagen. Wir sind etwas müde, aber wir freuen uns sehr, so viele Menschen getroffen zu haben, und wir freuen uns auf unseren weiteren Dialog und unsere Zusammenarbeit. Auf ein baldiges Wiedersehen – wenn nicht schon früher, dann sollten wir uns spätestens 2020 wieder am Rheinufer treffen. Wir sehen uns dort!

Du hast die DMEXCO 2019 verpasst? Keine Sorge – vereinbaren Sie noch heute eine Software-Demo und verschaffen Sie sich einen persönlichen Eindruck von der neuen Searchmetrics Suite:

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