So identifizieren Sie Optimierungspotenziale mit der Searchmetrics Research Cloud

Die Searchmetrics Research Cloud ist mehr als nur ein Keyword-Tool. Sie können damit Themen recherchieren und identifizieren, die Ihre Sichtbarkeit, Ihren organischen Traffic und Ihre gesamte Online-Performance steigern. In dieser Anleitung erkläre ich Schritt für Schritt, wie Sie inhaltliche Lücken entdecken und herausfinden, wo Ihre Website das größte Potenzial hat, die Rankings Ihrer Mitbewerber anzusprechen.

Mit der Searchmetrics Research Cloud erkunden Sie das Potenzial Ihrer eigenen Website:

Entdecken Sie die Research Cloud!

Wenn Sie Ihre Online-Performance bei Google und anderen Suchmaschinen verbessern möchten, ist die Optimierung Ihrer Website-Inhalte eine vielversprechende Strategie. Um jedoch zu wissen, welche URLs oder welche Inhalte Sie optimieren sollten, müssen Sie zunächst herausfinden, wo Ihre Potenziale liegen. Wo haben Sie die größten Verbesserungsmöglichkeiten und wo lassen sich inhaltliche Lücken am effektivsten schließen? Bei der Potenzialanalyse können wir nach Themen differenzieren, je nachdem, ob bereits Inhalte auf der Website vorhanden sind. Wir haben:

• Themen, für die Sie über vorhandene Inhalte verfügen , bei denen diese Inhalte jedoch keine Leistung erbringen
• Themen, für die Sie noch keine Inhalte auf Ihrer Website haben

In der Regel sollten Sie Analysen für beide Arten von Themen durchführen. Wenn Sie überhaupt keine Inhalte auf Ihrer Website haben, macht es wenig Sinn, den Status quo zu analysieren. Andererseits ist es möglich, dass Ihre bestehenden Inhalte aktuell gut für Ihre Wunschthemen ranken und Sie bei der Suche nach neuen Themen besser bedient wären.

Identifizieren Sie Optimierungspotenziale für bestehende Inhalte

Um Optimierungspotenziale zu finden, müssen Sie zunächst den Status Quo Ihrer Inhalte studieren. Es gibt zwei Hauptwege, um an diese Analyse heranzugehen:

• basierend auf Long-Tail-Keywords
• basierend auf URLs

Eine Analyse auf Basis von Long-Tail-Keywords betrachtet das Keyword selbst, sein Suchvolumen und Ihr aktuelles Ranking für dieses Keyword. Dies gibt der Analyse einen sehr klaren Fokus. Eine URL-basierte Analyse ist viel umfassender, da sie alle Ranking-Keywords für die betreffende URL umfasst. Dies gibt Aufschluss über das gesamte Ranking-Potenzial der URL und nicht nur über das Potenzial für ein Keyword. Im Folgenden zeige ich Ihnen, wie Sie mit der Searchmetrics Research Cloud Potenziale sowohl auf Keyword- als auch auf URL-Ebene identifizieren können.

Analysieren Sie Ihre Long-Tail-Keywords

In drei einfachen Schritten können Sie Ihre Long-Tail-Keywords in der Research Cloud analysieren. Bevor Sie beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Domain und Ihren relevanten Markt (dh das Land, für das Sie Ihre Google-Performance sehen möchten) in das Suchfeld eingeben. Durch Klicken auf die Lupe wird eine Übersicht über die Leistung Ihrer Website geladen.

Dies liefert eine Übersichtsseite mit vielen wertvollen Einblicken in die Leistung Ihrer Website, einschließlich der SEO-Sichtbarkeit und Details zu Ihren direkten Konkurrenten.

1. Schließen Sie Marken-Keywords aus

Der erste Schritt besteht darin, sich auf generische Long-Tail-Keywords zu konzentrieren. Gehen Sie dazu in den Bereich „Organic Rankings“ und verwenden Sie die erweiterten Filter, um alle Suchbegriffe auszuschließen, die Ihren Markennamen enthalten.

Felix Oey, Senior SEO Consultant, Digital Strategies Group:
„Generische Keywords haben keinen direkten Bezug zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke. Rankings für generische Keywords können helfen, Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Marken-Keywords sind direkt mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke verbunden. Je stärker die Marke, desto mehr rankende Marken-Keywords hat sie wahrscheinlich. In meinem Blog-Beitrag „Low Hanging Fruits mit einem SEO-Dashboard erkennen“ erkläre ich, wie man Marken- und Nicht-Marken-Keywords analysiert.“

2. Filtern Sie nach Rankings

Im zweiten Schritt werden Themen nach ihrem Ranking-Potenzial gefiltert. Dies hängt von Ihrer allgemeinen Website-Leistung ab, aber ein guter Ausgangspunkt ist es, sich Keywords anzusehen, die auf Position 6 oder niedriger ranken, oder solche, die auf der zweiten Seite der Google-Suchergebnisse ranken. Inhalte, die auf diesen Positionen ranken, haben sich als zumindest mittelmäßig qualitativ erwiesen, aber vor allem haben sie das größte Potenzial, denn schon eine kleine Verbesserung der Platzierungen kann deutlich mehr Traffic generieren.

3. Nach Suchvolumen sortieren

Der dritte Schritt besteht darin, das Thema nach Suchvolumen zu sortieren. Hier würde ich empfehlen, mit Themenclustern zu arbeiten. Das bedeutet, statt einzelner Suchbegriffe thematische Gruppen von Keywords zu betrachten und Themen mit einem großen kumulativen Suchvolumen zu identifizieren – das sind die Themen, die das größte Potenzial haben, eine erhöhte SEO Visibility zu generieren.

In unserem Beispiel sehen wir, dass es zum Thema „doctor who“ mehrere Keywords gibt, die alle ein Suchvolumen von über 250.000 haben und alle zwischen Position 9 und 16 ranken Thema „Doctor Who“, um das Ranking zu verbessern und einen Traffic-Boost zu generieren.

Sobald Themen und Schlüsselwörter auf diese Weise identifiziert wurden, können weitere Recherchen durchgeführt werden, um Unterthemen und Themencluster zu finden. Dies ist mit der „Keyword Discovery“-Funktion möglich, auf die weiter unten näher eingegangen wird.

Analysieren Sie die Inhaltsleistung Ihrer URLs

Eine weitere Möglichkeit, Optimierungspotenziale zu identifizieren, ist die Nutzung der Content Performance. Dadurch erhalten Sie Einblick in die Gesamtleistung einer URL, anstatt nur ein einzelnes Keyword zu betrachten. In diesem Bereich der Research Cloud können Sie sich entweder Ihre leistungsstärksten URLs ansehen oder auswählen, welche URLs das höchste Potenzial haben. Anschließend können Sie Ihren Filter nach zahlreichen Parametern anpassen, darunter Suchvolumen, Ranking-Position oder bestimmte Verzeichnisse.

Im Abschnitt URL-Details können Sie spezifische Daten zu einer ausgewählten URL anzeigen. Hier sehen Sie, für wie viele Keywords die URL rankt, wie hoch das kumulierte Suchvolumen ist und auch die einzelnen rankenden Keywords inklusive ihrer Positionen, CPCs und natürlich die SERP-Feature-Integrationen. All das sind wertvolle Informationen, die Sie bei der Optimierung von Inhalten auf einzelnen URLs unterstützen können.

Im Beispiel unten sehen wir, dass die URL zwar für mehrere Keywords im Zusammenhang mit „Der Grüffelo“ rankt, dass jedoch häufig Bildergebnisse für diese Suchbegriffe angezeigt werden. Dies deutet darauf hin, dass neben dem Ziel, den Inhalt zu optimieren, um die Position der URL in den organischen Rankings zu verbessern, das Hinzufügen und/oder Optimieren relevanter Bilder eine weitere potenzielle Quelle für Zugriffe auf diese URL darstellen könnte.

Nachdem Sie die Research Cloud genutzt haben, um Themen und URLs mit Potenzial zu identifizieren, liegt es an Ihnen, Ihre Inhalte zu optimieren, um die relevanten Themen abzudecken, geeignete Inhaltsformen aufzunehmen, Benutzerfragen zu beantworten usw. Dazu empfehlen wir die Übernahme einer ähnlich datengetriebenen Ansatz, wie Sie ihn bei Ihrer Recherche angewendet haben, was mit einer Softwarelösung wie der Searchmetrics Content Experience möglich ist.

Identifizieren Sie neue Themen

Nachdem Sie das Optimierungspotenzial Ihrer bestehenden Inhalte ausgelotet haben, können Sie nach neuen Themen suchen, zu denen Sie noch keine Inhalte auf Ihrer Website haben. Dies kann wiederum in drei Schritten in der Research Cloud erfolgen.

1. Finden Sie Inhaltslücken, indem Sie sich die einzigartigen Keywords Ihrer Konkurrenten ansehen
2. Führen Sie mit Keyword Discovery eine gründliche Keyword-Recherche zu Ihren ausgewählten Themen durch
3. Identifizieren Sie Konkurrenten mit Keyword-Rankings

1. Finden Sie Inhaltslücken, indem Sie eindeutige Schlüsselwörter analysieren

Wenn Sie versuchen, neue Themen zu identifizieren, ist es sinnvoll, über Ihre aktuelle Blase hinauszublicken: Das bedeutet, Ihre Konkurrenz zu analysieren. Über die Searchmetrics Research Cloud können Sie Ihre Website mit anderen Domains vergleichen.

Die Mitbewerberanalyse liefert Ihnen eine Liste der relevantesten Mitbewerber für Ihre Domain. Die Berechnung der relevanten Wettbewerber erfolgt anhand gemeinsamer Keyword-Rankings der beiden Domains. Auf diese Weise enthält die Liste Domains, die im selben Online-Markt aktiv sind wie Sie. Wenn Sie möchten, können Sie Wettbewerber auch manuell auswählen – entweder aus Ihrer Branche oder aus anderen Branchen. Dies könnte nützlich sein, wenn Sie erwägen, Inhalte für eine neue Themengruppe zu erstellen, für die Sie (noch) keine Rankings haben.

Von hier aus können Sie mit einem Klick auf das Symbol „Domain vergleichen“ direkt zur Domain-Vergleichsübersicht springen.

Auf dem Domain-Vergleichsbildschirm können Sie die SEO-Sichtbarkeit, die Anzahl der URLs und Keywords im Ranking sowie die gemeinsamen und eindeutigen Keywords jeder Domain sehen. Um neue Themen zu finden, sollten Sie sich zunächst auf die einzigartigen Keywords der Mitbewerber-Domain konzentrieren – das sind die Keywords, für die Ihr Mitbewerber rankt, Sie aber noch nicht. Die interessantesten Keywords sind hier natürlich diejenigen, die mit dem Angebot Ihrer Website in Verbindung stehen. Es wird sich selten lohnen, Inhalte zu produzieren, die völlig sachfremde Themen behandeln.

In unserem Beispiel unten sehen wir, dass bookdepository.com für mehrere Keywords rankt, die sich auf das Thema „beste Bücher aller Zeiten“ oder „beste Bücher aller Zeiten“ beziehen. Dies könnte eine Gelegenheit für waterstones.com sein, zu prüfen, ob sie einige Inhalte erstellen könnten, die für dieses Thema optimiert sind, wo sie derzeit eine Lücke zu haben scheinen.

2. Analysieren Sie Themen mit Keyword Discovery

In der Keyword-Discovery-Funktion können Sie ausgewählte Suchbegriffe genauer unter die Lupe nehmen. Neben einer umfangreichen Keyword-Recherche bietet dieser Bereich auch spannende Einblicke in Aspekte wie CPC und Saisonalität von Keywords. Sie können die Keyword Discovery für Ihr ausgewähltes Keyword direkt von der Domain-Vergleichsseite aufrufen, indem Sie einfach auf die drei Punkte neben den Keywords klicken und „Ähnliche Keywords entdecken“ auswählen:

Ein klarer Vorteil, den die Research Cloud gegenüber einfachen Keyword-Tools bietet, sind die SERP-Feature-Integrationsdaten. Hier können Sie sehen, welche Integrationen Google für jedes Keyword zusätzlich zu den regulären Suchergebnissen anzeigt. Dazu gehören Videos, Nachrichten, hervorgehobene Snippets und andere. Dadurch erhalten Sie ein sofortiges Verständnis dafür, welche SERP-Feature-Integrationen für ein Keyword (Cluster) und Ihre Zielgruppe relevant sind – unschätzbare Erkenntnisse für Ihre Content-Entwicklung.

Die Saisonabhängigkeit ist hilfreich bei der Planung von Inhalten. Es zeigt, wann welche Themen für die Zielgruppe relevant sind. Im Beispiel unten sehen wir, dass Keywords rund um das Thema „Lean in 15“ im Januar einen Höhepunkt des Interesses sehen, wenn die Leute nach Rezepten suchen, aber später im Jahr, wenn die Suche speziell nach dem Buch ist. Wir sehen auch aus den SERP Features-Daten, dass Suchen nach diesem Thema häufig Videoergebnisse zurückgeben.

Die Durchführung von Keyword-Recherchen innerhalb der Keyword-Discovery-Funktion ist besonders nützlich für die Analyse von Themenpotenzialen, da Sie Keywords nach Suchvolumen oder nach Thema gruppieren können. Das bedeutet, dass Sie nicht nur Einblicke für ein einzelnes Keyword erhalten, sondern Hintergrundinformationen zum gesamten Cluster. Sie können auch tiefer eintauchen und Subcluster identifizieren, um ein vollständiges Bild eines Themas und seiner Bestandteile zu erhalten. Dies hilft Ihnen nicht nur bei der Suche nach relevanten Themen, sondern auch bei der Priorisierung, an welchen Inhalten Sie als Nächstes arbeiten möchten.

3. Identifizieren Sie Konkurrenten mithilfe von Keyword-Rankings

Sobald Sie Ihre Themen und Unterthemen identifiziert und eine Prioritätenliste erstellt haben, können Sie zu Ihrer Inhaltsstrategie übergehen. Hier lohnt es sich, einen Blick auf Ihre Konkurrenz zu werfen – genauer gesagt: die Konkurrenten für die Themen und Keywords, die Sie ansprechen möchten.

Unter Keyword-Rankings können Sie die Google SERP für Ihr ausgewähltes Thema sehen – einschließlich SERP-Integrationen, die zeigen, wie sie auf dem tatsächlichen Layout der Suchergebnisseite erscheinen. Von hier aus gelangen Sie durch Klicken auf eine URL zur Inhaltsleistungsseite, auf der Sie Ihre Analyse fortsetzen können.

In unserem Beispiel „Lean in 15“ sehen wir die Top-Konkurrenten, die wir studieren können, bevor wir unsere Inhalte für dieses Thema entwickeln. In diesem Fall hat Amazon die ersten beiden regulären Ergebnisse, wobei ein Videokarussell direkt nach der ersten Position ebenfalls sehr prominent erscheint. Und vergessen Sie nicht: Bei Ihrer Analyse in der Research Cloud müssen Sie nicht immer auf Ihre eigenen URLs schauen – Sie können auch davon profitieren, zwei Wettbewerber miteinander zu vergleichen. Wenn Sie feststellen können, was der eine besser macht als der andere, dann kann Ihnen dies wertvolle Informationen liefern, die Sie bei der Erstellung Ihrer eigenen Inhalte verwenden können.

Wie Sie sehen, enthält die Research Cloud mehrere nützliche Methoden zur Identifizierung von Optimierungs- und Themenpotenzialen, die die Grundlage für Ihre Marketingaktivitäten bilden können. Ich habe gezeigt, wie Analysen auf Domain-, URL- und Keyword-Ebene möglich sind und die Möglichkeit haben, sich die eigene Website und Ihre Mitbewerber anzusehen. Willst du es selbst ausprobieren? Dann nutzen Sie die Searchmetrics Research Cloud, um das Potenzial Ihrer eigenen Website auszuloten:

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