So verwenden Sie organisches SEO, um im Local 3-Pack von Google zu ranken

Die Verbesserung der Sichtbarkeit der lokalen Suche auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) bleibt eindeutig eine Herausforderung für die Mehrheit der Unternehmen. Zunächst erfordert der Aufbau einer robusten Online-Präsenz Beharrlichkeit, Geduld und kontinuierliche Hingabe. Die Herausforderung verzehnfacht sich, wenn man Hunderte oder Tausende von Standorten weltweit verwaltet oder mit schlanken digitalen Marketingteams arbeitet.

Wir nehmen regelmäßig an monatlichen Webinaren zu unzähligen Marketingthemen teil und veranstalten diese. Die Themen reichen von Best Practices für die lokale Google-Suche, Inhaltsstrategie, Branchennachrichten und vielem mehr. Wir hatten die Gelegenheit, am Webinar der Local Search Association mit dem Titel How to Use Organic SEO to Rank in Google's Local 3-Pack teilzunehmen. Co-Moderatorin Joy Hawkins, Gründerin von Sterling Sky, Inc., schloss sich uns ebenfalls an.

Gemeinsam haben wir Taktiken zur Verbesserung der Sichtbarkeit in lokalen Suchmaschinen und Rankings in großen Unternehmen mit mehreren Standorten untersucht.

Wir haben auch wichtige organische Ranking-Faktoren mit umsetzbaren Schritten besprochen, die Ihnen helfen, im Google Local 3-Pack zu ranken. Wir haben über die verschiedenen Möglichkeiten gesprochen, wie Vermarkter Verbraucher in ihren Momenten der Not über verschiedene Plattformen und Geräte erreichen können.

In diesem Beitrag teilen wir die wichtigsten Highlights aus unserem Webinar und umsetzbare Tipps, um Ihr Unternehmen in den SERPs für lokal orientierte Keyword-Begriffe höher zu platzieren.

Organisches SEO ist immer noch wichtig

Marken konkurrieren nicht mehr mit anderen Unternehmen in ihren jeweiligen Kategorien. Sie konkurrieren mit den besten digitalen Erlebnissen, die ein Benutzer je hatte. Natürlich haben die Verbraucher unglaublich hohe Erwartungen. Darüber hinaus nehmen diese Transaktionsmomente zu.

Sie werden überrascht sein, dies zu erfahren: 85 % aller Marken-Konsumenten-Engagements an mehreren Standorten finden auf lokalen Seiten statt, nicht auf Unternehmensseiten. Untersuchungen haben uns gezeigt, dass 80 % der Verbraucher auch Suchanzeigen wünschen, die an ihre Stadt, Postleitzahl oder "Near Me"-Umgebung angepasst sind.

Darüber hinaus kaufen Smartphone-Nutzer deutlich häufiger, wenn mobile Apps an ihren Standort angepasst sind.

Diese Befunde weisen auf den Wunsch nach Personalisierung hin. Auch Unternehmer profitieren von der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Diese potenziellen Kunden suchen nach Lösungen in der Nähe und möchten schnell eine Transaktion abschließen. Aus unserer eigenen Forschung haben wir herausgefunden, dass mehr als die Hälfte der Kunden innerhalb von 72 Stunden einen Kauf tätigen möchten.

Die lokale Chance ist weitgehend mobil

Verbraucher nutzen ihre Smartphones zunehmend, um die Welt um sich herum zu entdecken und zu navigieren. Dies bietet einzelnen Standorten die Möglichkeit, ihr Suchmaschinen-Ranking und -Engagement auf diesem Gerät zu verbessern. Wenn diese Erfahrung auf Mobilgeräten jedoch negativ ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher in Zukunft bei Ihrer Marke einkaufen, um 62 % geringer. Die Mobile-First-Indexierung von Google sagt uns ebenfalls viel über die Bedeutung der Optimierung für mobile Nutzer.

Backlinks bleiben eine Priorität, um den organischen Suchverkehr zu steigern

Gut optimierte Websites mit starken Backlink-Profilen werden bei relevanten lokalen Suchen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen hohen Rang einnehmen. Tatsächlich sagt uns die jährliche Studie von Whitespark zu den Ranking-Faktoren der lokalen Suche, dass die Qualität/Autorität eingehender Links zu einer Domain und die Qualität eingehender Links zu Domains von lokal relevanten Domains zu den wichtigsten organischen Faktoren gehören.

Während impliziert wurde, dass es eine Korrelation zwischen lokalen und organischen Rankings gibt, wollte Rio durch die Analyse harter Daten sehen, ob es einen statistischen Zusammenhang gibt.

Wir haben über 50.000 Standorte großer Marken analysiert und Folgendes gefunden:

Sie werden immer Schwankungen im Ranking sehen, aber Sie können sehen, dass die Standorte, wenn sie organisch gut positioniert waren, auch auf lokaler Ebene gut abschnitten.

Kurz gesagt, traditionelle SEO-Taktiken werden immer noch einen großen Einfluss auf Ihre Fähigkeit haben, lokal zu ranken. Befolgen Sie SEO-Best Practices für Ihre Markenpräsenz und alle Standorte.

Die Suchabsicht steuert die Suchergebnisse

Keywords ohne Geophrasen-Modifikator stützen sich stärker auf traditionelle organische SEO-Signale. Wenn jemand beispielsweise in Tampa nach „Handwerker“ sucht, sieht er wahrscheinlich andere Ergebnisse als jemand, der nach „Handwerker Tampa“ sucht.

Dies liegt daran, dass Keywords mit einer geobezogenen Phrase oder einem expliziten Standort (z. B. „Handwerker Tampa“) stärker auf lokale SEO-Signale wie Nähe, Geschäftskategorie und NAPs angewiesen sind.

Unten rangiert dasselbe Unternehmen sowohl organisch als auch lokal für einen impliziten lokalen Ausdruck .

Organisches SEO ist sehr wichtig für implizite lokale Suchanfragen. Allerdings ist die Nähe nach wie vor Rankingfaktor Nummer eins bei expliziten lokalen Suchanfragen.

Imbiss

• Ein hohes organisches Ranking erhöht die Wahrscheinlichkeit, in das Google Local Pack aufgenommen zu werden.
• Die organische Positionierung wirkt sich auf lokale Rankings aus.
• Ein gut optimierter Locator auf Ihrer Website verbessert die Sichtbarkeit vor Ort.

Vermeiden Sie doppelte Google-Unternehmensprofilinformationen

Als Ergebnis des Possum-Updates von Google existiert seit 2016 ein Filter, um „ähnliche“ Einträge aus den Local Pack-Ergebnissen zu entfernen. Folgendes wird gefiltert:

• Lokale Einträge mit derselben Telefonnummer oder Website
• Lokale Einträge mit nahe beieinander liegenden Adressen (Nähe)

Wenn wir beispielsweise nach „Kieferorthopäde Minneapolis“ suchen, stellen wir fest, dass er sich im selben Gebäude wie ein anderer Kieferorthopäde befindet. Sie sind separate Unternehmen und haben unterschiedliche Telefonnummern und Namen.

Ziman Orthodontics ist jedoch nicht unter den organischen Top 100. Sie werden herausgefiltert, weil sie (in den Augen von Google) denselben Standort wie die Praxis von Dr. Colby haben.

Wer vermeidet also den Filter? Der Brancheneintrag mit der höchsten organischen Präsenz. Im Bild oben sehen Sie, dass Colby auf der dritten organischen Position ist, während Ziman überhaupt nicht erscheint.

Imbiss

• Das organische Ranking beeinflusst hauptsächlich, wer gefiltert wird.
• Lokales SEO und organisches SEO sind keine getrennten Dinge.

Für mehr geht Joy in ihrem Beitrag 9 häufige SEO-Mythen bei Moz tiefer.

Erstellen Sie lokale Zielseiten

Wie bringen wir das alles zusammen und verstärken organische Signale, die lokalen Einfluss haben? Beginnen Sie damit, lokale Zielseiten für jedes Geschäft oder jeden Servicebereich zu erstellen. Das:

• Ermöglicht es Ihnen, schnell und einfach hochrelevante Seiten für jeden Standort zu veröffentlichen.
• Stellt Rankings sicher, mit denen Ihre Standorte in der Suche gefunden werden.
• Erstellt Interaktionen, die Suchanfragen in Kunden umwandeln.

Wenn Sie einen Locator erstellen, wenden Sie diese Strategien an, um optimale Ergebnisse zu erzielen:

• Optimieren Sie den Titel, die Meta-Beschreibung und die H1-Tags für jede Zielseite sorgfältig.
• Wenden Sie hyperlokale benutzerdefinierte Inhalte für jede Zielseite an.
• Suchen Sie nach Backlink-Möglichkeiten. Stellen Sie für interne Linkgerechtigkeit sicher, dass Sie die Breadcrumb-Navigation verwenden. Suchen Sie für externe Link-Equity nach relevanten lokalen Websites, die Backlinks zu Ihren Locator-Seiten bereitstellen können.
• Stellen Sie sicher, dass Ihr Locator mit Mobilgeräten kompatibel ist.
• Achten Sie auf Download-Geschwindigkeiten mit Google PageSpeed ​​Insights.

Die Details der Zielseite sind wichtig

So erstellen Sie eine optimale lokale Zielseite:

• Integrieren Sie lokale Details wie Sehenswürdigkeiten, Veranstaltungen, Dienstleistungen, Produkte und Coupons.
• Präsentieren Sie lokale Sehenswürdigkeiten und nahe gelegene Informationen für Reisende auf lokalen Seiten.
• Heben Sie zusätzliche Dienstleistungen hervor, die Ihr Unternehmen anbietet.
• Integrieren Sie hyperlokale Veranstaltungen und soziale Medien, um Besucher anzusprechen.
• Fügen Sie Inventar und Produkte im Geschäft hinzu, um die Conversions zu steigern.

Sie benötigen Filialfinder für jeden Ihrer Standorte. Abhängig von Ihren Angeboten möchten Sie möglicherweise auch lokalisierte Spezialseiten hinzufügen. Hier ist ein Beispiel, bei dem Guild Mortgage nicht nur eine Locator-Seite, sondern auch eine lokalisierte Seite für jeden ihrer Mitarbeiter in der jeweiligen Stadt hat:

Jede Ihrer Filialfinder- oder Spezialseiten muss Folgendes enthalten:

• Seitenberechtigung zum Pushen auf lokale Seiten
• Eine einfach zu bedienende Oberfläche
• Logische Hierarchie und Struktur
• Viele interne Textlinks
• XML-Sitemaps
• Schema-Markup
• Optimierung von Meta-Tags und Inhalten

Sie können das Verbrauchererlebnis weiter verbessern, indem Sie eine extrem flache, ortsbezogene, crawlbare URL-Architektur verwenden. Präsentieren Sie stadt- und landesspezifische lokale Inhalte. Verwalten Sie alles auf einer skalierbaren Content-Management-Plattform, die auf Ihre Marketingstrategien abgestimmt ist.

Imbiss

• Priorisieren Sie mobile vs. Desktop-Inhalte. Fügen Sie wichtige Informationen im Voraus für mobile und detailliertere optionale Inhalte für Desktop-Benutzer hinzu.
• Vermeiden Sie ausgeblendete Inhalte, wenn Sie für den Desktop optimieren.
• Es gibt keine Strafe für doppelten Inhalt, aber er wird aus den Suchergebnissen herausgefiltert. Hyperlokale Inhalte helfen Ihnen, nicht nach relevanten lokalen Suchanfragen gefiltert zu werden.
• Fügen Sie Fotos zu Ihren Google-Unternehmensprofilen hinzu, um die Online-Kundenbindung wie Klickraten zu erhöhen.

Wie Local SEO ohne Standorte funktioniert

Wenn Ihre Marke oder Ihr Produkt über ein Einzugsgebiet, aber keine physischen Standorte verfügt, oder Sie Artikel mit hoher Gegenleistung und/oder höheren Kosten verkaufen, stehen Sie vor der Herausforderung, lokal optimieren zu müssen, ohne tatsächlich über einen Standort zu verfügen.

Wie gehen Sie diese einzigartige Herausforderung an? Hier sind ein paar Must-Do-Tipps:

• Entwickeln Sie „Verkaufsstellen“-Locators und lokale Zielseiten für alle einzelnen Geschäfte, die Ihr Produkt verkaufen.
• Konzentrieren Sie sich in erster Linie auf Keyword-Abfragen zum Thema „Wo kaufen“.
• „Digital Endcap“ – Begünstigen Sie Handelspartner mit Anreizen wie Kostenteilung.
• Integrieren Sie lokale Bewertungen für wichtige First-Party-Daten.

Sie können es vermeiden, mit Resellern oder Einzelhändlern in organischen Ergebnissen zu konkurrieren, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte anders und einzigartig sind. Verwenden Sie beispielsweise nicht einfach Copy-and-Paste-Inhalte von Herstellern. Bieten Sie auf der anderen Seite ein fesselndes Erlebnis, indem Sie auch lokale Rezensionen integrieren.

Denken Sie daran, dass Vermarkter die Markenpräsenz durch lokal optimierte mobile Inhalte steuern können.

Gestalten Sie schließlich Ihre mobile Präsenz, um markenbezogene lokale Suchanfragen zu erfassen. Für physische Einzelhändler ist ihr einziges Unterscheidungsmerkmal die Angabe von Kartenstandorten. Optimieren Sie für relevante Verbrauchersuchen, um eine gute Benutzererfahrung zu schaffen.

Die organische mobile Suche dient sicherlich als langfristige Strategie mit lokalem Schlüsselfaktor.

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