So promoten Sie Apps mit kleinem Budget

App-Eigentümer, die eine App erstellt haben, um effektiv mit ihren Kunden zu kommunizieren, haben oft Schwierigkeiten, ihre App zu bewerben und treue Benutzer zu gewinnen. Das Ziel ist es, den Kunden ein außergewöhnliches Erlebnis zu bieten, aber wenn sie die App nicht kennen, können sie ihre Vorteile nicht nutzen. Kleine Unternehmen haben jedoch häufig nicht genügend Budget für eine aufwändige App-Werbung. Ist es also möglich, Benutzer zu gewinnen und zu binden sowie neue Kunden zu gewinnen, ohne viel ausgeben zu müssen? Sehen wir uns die Möglichkeiten an:

1. Nutzen Sie die vorhandenen Kanäle in vollem Umfang

Der erste Schritt in der schlanken Werbestrategie sollte darin bestehen, die Kanäle zu erschließen, die Sie bereits besitzen. Nutzen Sie die vorhandenen Möglichkeiten, um Nutzern Informationen darüber zu geben, wo sie Ihre App herunterladen können und wie sie davon profitieren können. Eine Möglichkeit besteht darin, den Traffic mobiler Apps von Ihrer Website zu steigern. Untersuchungen zeigen, dass es einen Zusammenhang zwischen der Anzahl der Downloads einer App und dem Google-Ranking der Unternehmenswebsite hinter der App gibt. Genauer gesagt, je beliebter die Website ist, desto mehr Traffic gelangt über die organische Suche zur App. Der umsetzbare Rat hier ist, die App und ihren Download-Link auf der gesamten Website zu veröffentlichen. Nicht nur in der Fußzeile oder nachträglich irgendwo auf der Seite platziert. Nehmen Sie sich Zeit, um ein konsistentes App-Branding über Ihre Webkanäle sicherzustellen.

Ebenso sind E-Mail-Newsletter ein leistungsstarker Kanal, um Ihre Kunden und Abonnenten über neue Möglichkeiten zu informieren, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu bleiben. Benutzer lesen E-Mails jetzt lieber auf mobilen Geräten als auf dem Desktop, wie von Email Monday berichtet . Wenn Sie Benutzer per E-Mail über Ihre App benachrichtigen und sie einladen, mit Ihrer Marke auf Mobilgeräten zu kommunizieren, steht ihnen ein noch bequemerer Kommunikationskanal zur Verfügung.

Effektive Promotion-Strategien kombinieren Offline- und Online-Kanäle. Denken Sie darüber nach: Kunden nutzen laut einem BI-Bericht lieber Marken-Apps beim Einkaufen im stationären Geschäft , um zusätzliche Informationen und Bewertungen zu erhalten. Platzieren Sie daher den Call-to-Action zum Download der App in Ihrem Unternehmen und in Ihren Werbematerialien wie Visitenkarten, Flyern und Plakaten. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit, Ihren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten.

2. Entdecken Sie die Kraft von ASO

Die App-Store-Optimierung ist unerlässlich, um organische Downloads für Ihre Anwendung zu fördern. Und für Kleinunternehmer kann die Beherrschung der ASO-Kunst dabei helfen, mehr Kunden zu gewinnen, ohne Werbebudgets ausgeben zu müssen. ASO ist zu einer eigenen Disziplin geworden, mit zahlreichen Tipps, Tricks und Best Practices , um die Leistung der App unter den Mitbewerbern zu verbessern und das Ranking zu verbessern.

Die Optimierungs-„Regeln“ hängen vom jeweiligen App Store ab, daher unterscheiden sich die Strategien für Apples App Store und Googles Play Store, kleinere App-Marktplätze wie Amazon, Samsung und Opera nicht mitgezählt. Beim Vergleich von Strategien für verschiedene App-Stores ist es wichtig, auf den Store-Algorithmus zu achten, der die Priorität von Elementen auf der App-Store-Seite ändert. Bei den Keywords ist Google Play beispielsweise flexibler. Es ist möglich, die Schlüsselwörter im App-Titel, in der Beschreibung, in der URL und im Paketnamen zu verwenden. Der Apple App Store hingegen ist strenger, begrenzt die Anzahl der Schlüsselwörter und beschränkt sie auf ein bestimmtes Feld. Apple rät im Gegensatz zu Google auch davon ab, Schlüsselwörter im App-Titel und in der Beschreibung zu wiederholen.

Vor diesem Hintergrund sollten App-Besitzer zusätzliche Anstrengungen unternehmen, um ihre App-Seiten an jeden der Stores anzupassen und sicherzustellen, dass sie ein hohes Ranking erhalten. Die Grundregeln, die für alle App-Stores gelten, sind sicherzustellen, dass die App-Store-Seite Ihre Anwendung genau darstellt, dass die Beschreibung klar und prägnant ist und die Zielgruppe leicht verstehen kann, was Sie anbieten. Eine überzeugende Beschreibung und optisch ansprechende Bilder sollten die Bewerbung attraktiver machen. Indem Sie Ihre App in einer ausgewählten Kategorie sichtbar machen, können Sie neue Benutzer gewinnen und sie zu Kunden für Ihr Unternehmen machen.

3. Wenden Sie sich an die richtigen Medien

Benutzer sehnen sich nach relevanten Inhalten, insbesondere wenn sie einen echten Mehrwert für ihr tägliches Leben darstellen. Wenn Sie ihnen sagen, wie Ihre App helfen kann, ihre Probleme zu lösen und ihre Bedürfnisse zu befriedigen, kommt dies der Zielgruppe zugute und führt neue Kunden zu Ihrem Unternehmen. Der nächste Schritt besteht also darin, diese Botschaft mit so vielen Menschen wie möglich zu teilen, und die Berichterstattung in der Presse kann Ihnen dabei helfen. Viele Kleinunternehmer machen jedoch den Fehler, nach großen Publikationen mit weltweiter Reichweite zu suchen, anstatt mit lokalen und Nischenmedien zu beginnen, die den Zugang zu bestimmten Zielgruppen ermöglichen und mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrer Lösung interessiert sind.

Wie finden Sie die richtigen Medien? Es kann so einfach sein, wie eine Google-Suche nach Schlüsselwörtern durchzuführen, die Ihre App oder Geschäftsnische beschreiben, und Medien zu entdecken, die relevante Themen behandeln. Auch die Suche nach Themen-Ranking-Websites wie Alltop ist hilfreich. Behalten Sie Konkurrenten im Auge und verfolgen Sie deren Presseberichterstattung mit Tools wie Mention oder Google Alerts , um bei Branchennachrichten am Puls der Zeit zu bleiben und Ideen für Ihre nächste PR-Kampagne zu erhalten. Stellen Sie eine Liste relevanter Medien zusammen und kontaktieren Sie sie, um Ihre Geschichte zu präsentieren.

4. Werben Sie, wo immer Sie können

Schließlich besteht die Möglichkeit, Werbekampagnen durchzuführen. Kleine Budgets schränken die Möglichkeiten zum Testen und Experimentieren ein, daher sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, ihre Zielgruppe so sorgfältig wie möglich zu recherchieren. Der Start einer schlanken Werbekampagne erfolgt am besten auf Facebook oder Instagram: Die Plattform ermöglicht es, sehr zielgerichtete Kampagnen mit minimalen Mitteln durchzuführen und das Zielgruppensegment zu entdecken, das mit der App interagiert.

Nachdem Sie mehrere Kampagnen auf diesen Social-Media-Kanälen durchgeführt haben, sollten Sie überlegen, auf andere Lösungen umzusteigen, um ein breiteres Publikum anzusprechen. Werbeplattformen verfügen über erfahrene Manager, die bei der Entwicklung von Creatives für die Kampagne und der Schaltung von Anzeigen mit maximaler Effizienz helfen können. Kleine Budgets haben ihre Grenzen, und deshalb ist es wichtig, einen zuverlässigen Partner zu wählen, der qualitativ hochwertigen Traffic und engagierte Benutzer liefert. Denken Sie daran, dass Sie auch über App-Downloads und App-Traffic hinausblicken müssen, wenn das Endziel nicht nur darin besteht, die Popularität der App zu steigern, sondern auch neue potenzielle Kunden zu erreichen. Programmatische Werbung könnte der nächste Schritt für Besitzer mobiler Apps sein, wenn sie bereit sind, in großem Umfang zu werben. In der Zwischenzeit können sich Kleinunternehmer auf Self-Service-Plattformen oder verwaltete Werbedienste konzentrieren.

Fazit

Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, Ihre App kostenlos zu vermarkten und mit einem kleinen Budget zu werben. Das Wichtigste für eine intelligente mobile Strategie ist die Verwendung einer Kombination von Kanälen, um die Wirkung der Kampagne zu verlängern. Abgesehen davon ist es ein Muss für eine schlanke Marketingstrategie, die Zielgruppe zu kennen und in der Lage zu sein, die „ideale Kundenpersönlichkeit“ zu erstellen.

Autor Bio:Lesia Shyshko ist im Marketingteam von Clickky, einer Plattform für mobile Werbetreibende und Publisher. Sie ist eine Enthusiastin für mobiles Marketing und verfolgt fleißig die Branchennachrichten. Folgen Sie ihr auf Twitter @lesia_shyshko.