على حد تعبير أيقونة الموضة هايدي كلوم ، " ذات يوم تدخله ، وفي اليوم التالي تخرجين ".

لم تكن هذه الكلمات أكثر صدقًا بالنسبة للمسوقين عبر الإنترنت في عام 2016. في مواجهة عام آخر من تحديثات Google والتغييرات الملحوظة في استراتيجيات النجاح عبر الإنترنت ، يكشف تقرير الفائزين والخاسرين في Searchmetrics السنوي الثالث أن الناشرين ذوي التوجيه التحريري المحدد والمواقع التي تحمل أسماء عائلية مثل ويكيبيديا وفايسبوك كانا أكبر الرابحين خلال العام ، بينما أظهرت مواقع إعلامية أخرى انخفاضًا ملحوظًا في بحث سطح المكتب.

اتجاهات البحث في عام 2016

كما هو الحال مع كل ما يحيط بالبحث و Google ، فإن منشورات الهدف تتحرك باستمرار. العام الماضي لم يكن مختلفا. في عام 2016 ، رأينا:

• تحديث جوجل الأساسي في يناير
• تحديث الجوال 2 في مايو
• فانتوم الرابع في يونيو / يوليو
• Penguin 4.0 في أكتوبر

أدى ذلك إلى تغييرات كبيرة في اتجاهات الفوز والخسارة السنوية لمختلف المجالات. بعض الناشرين ، الذين كانوا من بين الفائزين الكبار في عام 2015 ، حصدوا الذهب مرة أخرى في عام 2016 من حيث الظهور. في حين أن خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ودورة الانتخابات الرئاسية الأمريكية وغيرها من الأحداث العالمية ربما لعبت دورًا كبيرًا في صعودها ، إلا أن جهود Google لضمان حصول المشاهدين على ما يعتبرونه معلومات أكثر صلة ، كانت ملحوظة بشكل أسرع. من ناحية أخرى ، من المحتمل أن تكون مربعات الإجابة من Google وصعود البحث عبر الهاتف المحمول قد ساهم بشكل كبير في انخفاض رؤية سطح المكتب لصفحات الموسوعات ومواقع القاموس وصفحات الترجمة ومجالات كلمات الأغاني.

كيف نقوم بتحليل البيانات

يعتمد هذا التحليل على رؤية مُحسّنات محرّكات البحث لكل موقع ويب ، والتي طورتها Searchmetrics كمؤشر أولي لقياس أداء صفحة الويب في البحث العضوي. لتقييمنا ، قمنا بتحليل كيفية ظهور SEO لجميع المجالات التي تم تضمينها في فهرسنا على مدار العام.

بعد ذلك ، تحققنا من تلك المجالات التي أظهرت أكبر تغيير مطلق في رؤية تحسين محركات البحث. يمثل هذا التغيير مرة أخرى اتجاه المجال على مدار العام بأكمله. يتم فرز قوائم الفائزين والخاسرين بالتغيير المطلق. من أجل تقديم فكرة عن أبعاد هذا التغيير - وللمساعدة في المقارنة - أشرنا أيضًا إلى النسبة المئوية للتغييرات. لقد أزلنا مواقع البث المباشر للبالغين وغير الرسمية من كلتا القائمتين ، حيث تظهر هذه المواقع أحيانًا ضمن الفائزين والخاسرين الأوائل ، ولكنها ليست ذات صلة بالتحليل لأن وضعها غير مستدام. تم أيضًا استبعاد المجالات التي تم ترحيلها.

إذا قمت بتثبيته ، فسوف يأتون

بفضل الاقتصادات المستقرة نسبيًا ومجموعة من القضايا العالمية ، بما في ذلك الإرهاب والهجرة والانتخابات والتعافي الاقتصادي القوي ، حقق العديد من دور النشر ومواقع التسوق مكاسب كبيرة في الظهور العام الماضي.

من بين أكبر الفائزين؟ Pinterest.com ، مع 150 مليون مستخدم عالمي. أعلنت الشركة الناشئة مؤخرًا أنها تستخدم التعلم العميق ، وهو مقدمة للذكاء الاصطناعي ، لتوليد نتائج أكثر صلة تتطور بناءً على سلوك المستخدم. مثل Apple و Google (وحتى Searchmetrics) ، يعد تطبيق Pinterest لتقنيات التعلم العميق خطوة أساسية في مساعدة البرامج على فهم الهدف النهائي للمستخدم ، وبالتالي توليد المزيد من الولاء والالتزام عبر الإنترنت.

إليكم أفضل 100 فائز لعام 2016:

الأسهم المتراجعة المختارة لعام 2016:

فيما يلي نظرة عامة على تلك الصفحات التي شهدت انخفاضًا كبيرًا في ظهورها العضوي في عام 2016. هذا لا يعني بالضرورة أن هذه الصفحات قد تعرضت لخسائر في حركة المرور أو معدل الدوران ؛ إنه مجرد مؤشر على وجود النطاق في نتائج البحث غير المدفوعة لـ google.com.

الفئة الأكثر شيوعًا بين أكبر الخاسرين في عام 2016 هي مواقع الناشرين ، وكثير منها كان نطاقات إخبارية عامة . الفئات الأخرى التي تضم العديد من الممثلين الخاسرين في العام هي التسوق والموسوعات.

مخاطر ومكافآت تحديثات Google

يوضح الرسم البياني التالي التطور الأسبوعي للفائزين والخاسرين طوال عام 2016. يمكنك مشاهدة التأثير على مستوى رؤية تحديثات Google التي تم طرحها في عام 2016.

• تحديث Google الأساسي: في بداية عام 2016 ، تسبب تحديث Google Core في حدوث ضجة كبيرة. شهد هذا تغييرات في خوارزمية Google الأساسية ، مما أدى إلى تحسين كيفية قياس نية المستخدم وكيفية تقييم مدى صلة المحتوى. بعد هذا التحديث ، كان العديد من الناشرين بالفعل من بين الخاسرين ، حيث شهدت المنشورات والمقالات القديمة حول العلامات التجارية انخفاضًا في الترتيب. كان المحتوى عالي الجودة ، الذي يتعامل مع الموضوعات بشكل شامل ، هو الفائز. في هذا الصدد ، ليس فقط الحجم الهائل من المحتوى هو العامل الحاسم للحصول على ترتيب جيد ، ولكن ما إذا كان المحتوى يعتبر ذا صلة ومفيدًا للمستخدم.

• تحديث الهاتف المحمول 2: بعد مرور عام على أول إصدار من Mobilegeddon ، طرحت Google تحديثها الثاني للجوال في أوائل مايو 2016. على الرغم من أن John Mueller لم يعلن عن اكتمال النشر حتى 12 مايو ، يمكن الافتراض بثقة أن هذا التحديث هو وراء التغييرات الملحوظة في الرؤية بين الفائزين والخاسرين في أسبوع التقويم 17. كما هو الحال مع التحديث الأول للجوال ، كان هدف Google هنا هو الترويج لمواقع الويب المتوافقة مع الجوال في نتائج بحث الجوال. شهدت جميع المجالات الأخرى ، تلك التي لم يتم تحسينها للأجهزة المحمولة (خاصة الهواتف الذكية) ، انخفاضًا في تصنيفات بحث الأجهزة المحمولة الخاصة بها.

• تحديث Phantom IV: لوحظت حركة واضحة في SERPs في نهاية يونيو / أوائل يوليو ، بسبب التحديث الرابع لـ Phantom من Google. كان التركيز في هذا التحديث على المحتوى منخفض الجودة والمكرر - بالإضافة إلى المحتوى المخفي هيكليًا الذي لا يمكن للمستخدمين العثور عليه أو استهلاكه بسهولة. كان التأثير المثير للاهتمام لهذا التحديث هو أن بعض المجالات التي كانت خاسرة في تحديثات Phantom السابقة أصبحت الآن قادرة على الاستفادة. ومع ذلك ، كانت هناك أيضًا مجالات شهدت انخفاضًا في الرؤية بعد Phantom IV والتكرارات السابقة.

• تحديث Penguin 4.0: تم طرح تحديث Penguin النهائي في أكتوبر 2016 - لم يكن هذا تحديثًا تقليديًا ، حيث تم دمج أجهزة الكشف عن الروابط الخلفية والبريد العشوائي في Penguin في خوارزمية Google الأساسية. وفقًا لذلك ، ستكون التعديلات المستقبلية منخفضة المستوى وستحدث على مستوى عنوان URL ، ولكنها تحدث أيضًا في الوقت الفعلي. شهد هذا التحديث مواقع فائزة بشكل حصري تقريبًا ، والتي يُفترض أنها تعرضت لتحديث Penguin سابقًا ويمكنها الآن تجربة التعافي.

تغييرات كبيرة للناشرين

بينما كان الناشرون نتيجة لتحديث Newswave والتغييرات الأخرى في خوارزمية Google كانت من بين الفائزين الواضحين في عام 2015 ، ولم يستمر هذا الاتجاه في عام 2016. وبدلاً من ذلك ، شهد العديد من الناشرين انخفاضًا في ظهور تحسين محركات البحث لديهم. أحد الأمثلة هو theatlantic.com. ربما يكون أحد أسباب انخفاضه هو تغيير الخوارزمية فيما يتعلق بالقنوات المتعمقة.

الكثير من أكبر الخاسرين في عام 2016 موجودون في النشر. من بين مواقع الويب المتراجعة ، قاموا بتشغيل السلسلة الكاملة ، من ناشري الأخبار والتكنولوجيا إلى موفري التلفزيون. أميل الفائزون ، من ناحية أخرى ، إلى التركيز على محتوى الاهتمامات الخاصة - التعامل مع التلفزيون أو الصحة أو التكنولوجيا والألعاب. اتجاه آخر هو تغيير الخوارزمية لناشري الفيديو. بينما ينمو موقع YouTube.com الخاص بـ Google باستمرار ، تفقد منصات الفيديو الأخرى مثل dailymotion.com الرؤية نتيجة لهذا التغيير.

موسوعة على الإنترنت تسير في طريق الأشقاء المطبوعين؟

كانت القواميس ومواقع الترجمة ومجالات كلمات الأغاني من بين الخاسرين في عام 2016. وكان سبب انخفاض مستوى الرؤية هو تحديث Phantom IV وزيادة تنفيذ الإجابات المباشرة ، مثل Google في عنصر واجهة مستخدم أعلى نتائج البحث العضوية. فيما يلي اتجاه الرؤية لـ thefreedictionary.com.

هناك بصيص من الأمل: في حين فقدت العديد من صفحات كلمات الأغاني ظهورها ، شهدت بوابات الموسيقى المختلفة تحسينات ملحوظة. تمكنت Spotify و Deezer وما شابه ذلك من الاحتفال بالزيادات الكبيرة في ظهورها العضوي في عام 2016. وتعمل Amazon Music و Apple Music وغيرهما بشكل متزايد على تضمين كلمات الأغاني في المنتجات لمشتركيها.

لماذا تنجح

لا تزال البوابات الكبيرة مثل Amazon و Instagram وغيرها من الفائزين الكبار من خلال تقديم محتوى جديد ومميز - موضوعات رئيسية لـ Google ومحركات البحث الأخرى أثناء سفرهم على الطريق نحو الذكاء الاصطناعي. المواقع التي تسرع في تحميل محتوى جديد وجذاب يسعى إلى فهم هدف البحث لدى المستخدم مهيأة لتحقيق مكاسب أكبر في عام 2017.