مقاييس البحث عوامل الترتيب: إعادة التشغيل من أجل الملاءمة

نهاية العام هي وقت التفكير والتخطيط والاستعداد للعام الجديد القادم. لكنه يمنحنا أيضًا فرصة لنصبح أكثر وعيًا بنهجنا واغتنام الفرصة للقيام بالأشياء بشكل مختلف. هذا هو السبب في أننا نعيد تشغيل الورقة البيضاء السنوية الخاصة بنا بعنوان Searchmetrics Ranking Factors ، والمتاحة للتنزيل اعتبارًا من 13 ديسمبر.

ترتيب عوامل الترتيب ادرس الآن!

في هذا العام ، تبدأ دراسة عوامل الترتيب في Searchmetrics بتأكيد جريء: أصبحت عوامل التصنيف التقليدية غير ذات صلة.

من الناحية الفنية ، إنه ليس "الخروج مع القديم ، مع الجديد" ؛ إنه إقرار بالحاجة إلى التكيف مع الحقائق الجديدة. كان هناك نشاط كبير في صناعة البحث هذا العام. تمتلئ ورقة العمل الخاصة بنا بالرؤى والاتجاهات لمساعدتك على فهم كيفية تأثير هذه التغييرات على المجالات الأخرى ، وإخبارك بالعوامل الأكثر أهمية لتنمية عملك عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض أهم الأفكار حول دراسة عوامل التصنيف الجديدة وما يمكنك توقعه:

• تتكيف خوارزمية التعلم العميق من Google الآن مع الاستعلامات وتعمل في الوقت الفعلي.
• تعد ملاءمة المحتوى عاملاً جديدًا في التصنيف — وهي القوة الدافعة وراء الحصول على أعلى التصنيفات.
• تظل العوامل الفنية شرطًا أساسيًا للحصول على تصنيفات جيدة ، ولكن هذه العناصر وحدها لم تعد كافية.
• الروابط الخلفية هي الآن ببساطة واحدة من العديد من العوامل المساهمة ؛ التصنيفات العالية ممكنة حتى للمواقع الخالية من الروابط.

عوامل الترتيب عوامل الترتيب الميتة وطويلة العمر

لا تزال هناك عوامل فنية مهمة ويجب أن تكون موجودة في مجال ما للحفاظ على نظافة مُحسّنات محرّكات البحث ومستوى معين من النجاح العضوي. ولكن في خضم مشهد البحث المتطور ، مدفوعًا بسلاسة خوارزمية Google وعوامل الترتيب ، يجب على جهات التسويق التكيف من خلال اعتماد نهج أفضل للتنافس على SERPs لسطح المكتب والجوال والجهاز اللوحي و ... من يدري ماذا سيكون التالي؟

في الواقع ، يتم استيعاب جودة المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته وتفرده من قِبل Google. إذا تم اعتبار المحتوى الخاص بك أقل صلة ، فلن تتم مكافأتك بترتيبات أفضل. لذلك ، تعمل ملاءمة المحتوى وتركيز المستخدم على توسيع قائمة المراجعة التقليدية لعوامل التصنيف الفنية.

كيف تظل ذات صلة - التكيف مع نية المستخدم

إن تصنيفات اليوم مدفوعة بالديناميكية بين ملاءمة المحتوى الفردي ونية المستخدم. هذه نتيجة رئيسية من دراسة هذا العام.

ماذا يعني هذا؟

إذا بحث شخص ما عن "أفضل قصات الشعر القصيرة" ، فمن المحتمل أن يتطلع إلى رؤية نصوص أقل والمزيد من الصور - حتى معرض الصور - الذي يوفر الأفكار والإلهام ..

... في حين أن أي شخص يبحث عن "قصة رمزية للكهف لأفلاطون" من المرجح أن يرى المزيد من النصوص والمعلومات الصحيحة التي تم تنظيمها بشكل جيد.

يمكن أن تكون نية المستخدم مختلفة اختلافًا جوهريًا!

يحتاج المسوقون إلى فهم كيفية التكيف مع هدف البحث من خلال فهم كيف يجب أن تُعلم الأنواع الأساسية من استعلامات البحث (المعلوماتية والتنقلية والمعاملات) محتوى موقع الويب وهيكل الصفحة. في النهاية ، ستتمحور تكتيكات زيادة حركة المرور العضوية حول تجربة المستخدم وما يريد المستخدم تحقيقه. الروابط الخلفية والوسائط الاجتماعية والكلمات الرئيسية في علامة العنوان - يتم الآن استكمال هذه العوامل واستبدالها في بعض الأحيان بإشارات مستخدم أكثر صلة ومحددة لكل صناعة ، حتى لكل استعلام بحث فردي.

في الماضي ، لاحظت Google أنها تستخدم 200 عامل ترتيب على الأقل في خوارزميتها. هذا العام ، كان لدى مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث يومًا ميدانيًا عندما أكدت Google إشارات الترتيب الثلاثة الأولى مثل المحتوى والروابط و RankBrain. يعتمد هذا الأخير على التعلم الآلي والعميق ، اللذين يعملان في الوقت الفعلي ، ويكيفان نتائج البحث لتقديم أفضل خدمة لكل استعلام. لقد ولت أيام التحديثات اليدوية. هذا يعني أنه يجب على جهات التسويق التكيف من خلال فهم أفضل طريقة لخدمة المستخدم بشكل فريد من نوعه من المحتوى.

لا يقتصر الأمر على زيادة التركيز على المحتوى عالي الجودة فحسب ، بل تُظهر بياناتنا أيضًا تحولًا بعيدًا عن "صفحة واحدة ، كلمة رئيسية واحدة" والحاجة إلى تغطية الموضوعات بشكل أكثر شمولية. يجب أن تكون المجالات قادرة على عرض خبراتها وسلطتها وموثوقيتها من خلال معالجة الموضوعات - وليس الكلمات الرئيسية فقط. وبالتالي ، طورت Searchmetrics عامل تصنيف جديدًا: صلة المحتوى.

قصيرة وحلوة من ذلك

يكتب الأشخاص أسئلتهم ومخاوفهم ومشكلاتهم - أحيانًا كلمة واحدة أو كلمتين فقط - في مربع بحث Google الفارغ كل يوم. لذلك نحن بحاجة إلى طريقة لفهم ما يعنيه كل مستخدم ونوع النتائج المفيدة التي يريدون رؤيتها. هذا هو تطور التعلم الآلي مثل RankBrain ، وتوضح صلة المحتوى أن النهج القديم المتمثل في التركيز المفرط على الكلمات الرئيسية لم يعد فعالاً.

توسع المحتوى إلى ما هو أبعد من مجرد وجود كميات هائلة من النص على الصفحة. حان الوقت للتفكير ليس فقط بشكل أكبر ، ولكن من حيث أن تصبح أكثر صلة بالموضوع. يمكن أن يتم توصيل المحتوى في شكل نصائح أو مقاطع فيديو أو معارض صور أو قوائم بها تعداد نقطي أو خطوات مرقمة. في بعض الأحيان ، يؤدي أحد هذه الجوانب المهمة ؛ في أوقات أخرى ، يكون الدمج أكثر فائدة. في بعض الحالات ، تتضمن نتائج Google مجرد إجابة مباشرة على استعلام - حيث تعتبر هذه أفضل نتيجة لتجربة المستخدم.

يعد هذا النظام البيئي للعناصر المعلوماتية جزءًا لا يتجزأ من التصميم ويجب تنظيمه لمساعدة المستخدمين على إنجاز مهامهم. كل علامة تجارية لها طريقتها الفريدة في القيام بذلك. هذا هو السبب في أن مفتاح الشركات عبر الإنترنت لتحسين تصنيفاتها بمرور الوقت هو فهم نية المستخدم ، مقترنة بمدى ملاءمة المحتوى.

عناوين URL الأكثر صلة بالمحتوى هي تلك الموجودة في المواضع من 3 إلى 6.

نموذج جديد - عوامل الترتيب في مقاييس البحث حسب الصناعة

تسلط الصناعات المختلفة الضوء على الحاجة إلى عوامل تصنيف مختلفة لتلعب دورًا من أجل إظهار النتائج الأكثر صلة. ولكن الأمر لا يقتصر فقط على تحديد المربع من خلال وجود 1000 كلمة على الصفحة لأنه ، بالنسبة لبعض عمليات البحث ، توفر Google الآن نتائج بكمية أقصر من النص - حتى الإجابة المباشرة المذكورة أعلاه - حيث تعتبر هذه أفضل نتيجة للمستخدم خبرة.

نحن على استعداد لاستكشاف هذا الموضوع بشكل أكبر. وفقًا لذلك ، بالإضافة إلى دراسة عوامل التصنيف القادمة ، ستبدأ مقاييس البحث العام المقبل في نشر أوراق بيضاء خاصة بالصناعة ، بما في ذلك:

• صحة
• تمويل
• التجارة الإلكترونية
• وسائل الإعلام
• يسافر

يتطلب المستوى المتزايد من التعقيد في عوامل الترتيب وكيفية تطبيقها على استعلامات البحث فحص العوامل التي تؤثر على التصنيفات بناءً على الصناعة وتوقعات المستخدمين.

Key Takeaway - يظل البحث جزءًا مهمًا من رحلة العميل

التحدي الذي نواجهه اليوم لكل مسوق رقمي هو الكشف عن نية مستخدم معينة. يمكنك فقط أن تأمل في القيام بذلك باستخدام البيانات والرؤى مثل تلك التي تم تجميعها في دراسات عوامل الترتيب في مقاييس البحث. يعد استخدام البيانات واعتماد نهج جديد بناءً على ما هو خاص بعلامتك التجارية هو الخطوة الأولى نحو تحسين ترتيبك بين المنافسين. لا تزال التقنيات الأساسية مهمة وهي شرط أساسي للحصول على تصنيفات جيدة. أشياء مثل بنية الموقع الجيدة والصفحات المنظمة وهيكل الارتباط ذي الصلة وسرعة الموقع السريعة تظل قابلة للتطبيق.

لماذا عوامل الترتيب Searchmetrics؟

التحدي هو أن هذه العوامل التقليدية لم تعد كافية للبقاء قادرة على المنافسة. تعد الخوارزميات الجديدة ، وزيادة استخدام البحث الصوتي على الأجهزة ، إلى جانب التعلم العميق وقدرته على تحليل محتوى موقع الويب وفهم نية المستخدم في الوقت الفعلي حقيقة واقعة. إن الاستعداد للتكيف مع هذه التحديات سيساعد مواقع الويب على إيجاد طرق جديدة للازدهار.

قال بروس لي ذات مرة ، "تكييف ما هو مفيد ، ورفض ما هو عديم الفائدة ، وإضافة ما هو على وجه التحديد الخاص بك." يجب أن نكون جريئين.

ترتيب عوامل الترتيب ادرس الآن!