تحديث Penguin 4.0 - تحليل تأثيرنا

تعمل Google على تخفيف سلاسلها: بفضل Penguin 4.0 ، شهدت العديد من مواقع الويب ، التي سبق استهدافها بواسطة عامل تصفية البريد العشوائي على الويب أو بنية الروابط الخلفية ، زيادة كبيرة في ظهور تحسين محركات البحث. تدقيق الروابط الخلفية ، وتحسين محركات البحث السلبية ، ومراجعات الروابط - هذه هي المجالات التي يمكننا أن نتوقع فيها أن يكون لـ Penguin ، المدمج الآن في خوارزمية Google الأساسية ، تأثير طويل المدى.

تحديثات Penguin ، التي تم تقديم أولها في عام 2012 ، جذبت دائمًا انتباه مشرفي المواقع. في الماضي ، كانت المواقع الإلكترونية التي عاقبت Penguin بسبب روابطها غير المرغوب فيها تستغرق وقتًا طويلاً للتعافي. كانت هناك بعض المجالات التي كانت قادرة على تغيير بنية الارتباط والعودة بسرعة إلى وضعها الطبيعي ، ولكن كان هناك العديد ممن انتظروا حتى آخر تحديث لـ Penguin - مما يعني ، في بعض الحالات ، أن عقوبتهم استمرت لأكثر من 3 سنوات ...

ما هو Penguin 4.0؟

الإصدار الجديد يجعل ردود الفعل هذه المتأخرة شيئًا من الماضي. يعد Penguin 4.0 الآن ، وفقًا لجوجل ، جزءًا من الخوارزمية الأساسية لمحرك البحث. هذا يعني أن بيانات Penguin ، التي يحددها Google Bot لروابط معينة عند الزحف إلى موقع ويب ، يتم تحديثها الآن في الوقت الفعلي. يصف Google "إشارات البريد العشوائي" التي يلتقطها الزاحف - إلى جانب الروابط ، يمكن أن ترتبط هذه أيضًا بحشو الكلمات الرئيسية أو إخفاء الهوية. هذا يعني أن Google الآن تجمع الإشارات من نماذج التحديث الأخرى ، مثل Panda.

زيادة المرونة والتأثير في الوقت الفعلي

مع Penguin 4.0 ، يبدو أن Google تقول وداعًا نهائيًا لممارستها للإعلان عن التحديثات الرئيسية. الآن وبعد أن تم دمج جميع المكونات الأكثر أهمية التي تستخدمها Google لتقييم مواقع الويب في خوارزميتها الأساسية ، يتم حسابها جميعًا في الوقت الفعلي. باستخدام Hummingbird و RankBrain ، كانت الخوارزمية قادرة بالفعل على عكس فهم الوقت الفعلي لنية المستخدم في نتائج البحث. حذت Panda حذوها وأصبحت Penguin الآن جزءًا من خوارزمية Google الأساسية ، والتي تعتمد على التعلم الآلي القائم على البيانات. يتم هذا التطور تماشياً مع أحد أهم مجالات بحث Google. في سعيها لتحقيق الكمال في تحديد نتائج البحث الأكثر صلة ، تواصل Google إحراز تقدم في مجال الذكاء الاصطناعي (AI).

تحل التأثيرات المستندة إلى URL محل العقوبات على مستوى النطاق

تطور هام آخر هو أن Penguin 4.0 أصبح الآن قائمًا على URL ، بينما استهدفت التكرارات السابقة المجالات ككيانات فردية. تلك المواقع التي تم ترتيبها منذ التكرارات السابقة قد تم تحريرها الآن من قبضة Penguin وتم تعزيزها من خلال هذا التحديث الأخير. ومع ذلك ، فإن بعض مواقع الويب ، حتى تلك التي لم تحسن بنية الروابط الخلفية الخاصة بها ، قد شهدت أيضًا زيادة في ظهور نطاقها. هذا نتيجة لـ Penguin 4.0 الذي يعاقب الآن فقط ترتيب عناوين URL الفردية وليس النطاق بأكمله. لذلك ، يوجد الآن عدد أقل من الخاسرين الواضحين ، حيث لم تعد هذه المواقع تخضع لفلتر على مستوى المجال.

تحليل تأثير Penguin 4.0

لقد كان عملاء Searchmetrics على اتصال بالفعل بشأن تأثير التحديث الأخير. أحد الأمثلة هو Andor Palau ، رئيس SEO في وكالة Peak Ace التي تتخذ من برلين مقراً لها ، والتي تستخدم برنامج Searchmetrics. لقد أخبرنا عن عميل واحد تعامل مع Peak Ace بمشاكل متعلقة بـ Penguin. بعد أشهر من تنظيف بنية رابط موقع الويب ، دون رؤية أي تحسينات ، تسبب طرح Penguin 4.0 الآن في زيادة ظهور تحسين محركات البحث في الموقع بشكل ملحوظ:

في بياناتنا من 16 أكتوبر 2016 ، يمكننا أيضًا ملاحظة تأثير طرح Penguin 4.0. في هذا المنشور ، نمتنع عن نشر قوائمنا التقليدية لأكبر الرابحين والخاسرين في الأسبوع. هذا لأنه ، على الرغم من الزحف المكثف من جانبنا ، من المستحيل معرفة الروابط التي تم التنصل منها بواسطة موقع ويب على وجه اليقين. هذه المعلومات متاحة حصريًا لمحترفي تحسين محركات البحث أو مشرفي المواقع ولجوجل. يمكننا أن نقول شيئًا واحدًا: من بين الفائزين الكبار ، هناك العديد من المجالات التي كان من الممكن أن تعزز الرؤية فيما يتعلق بتحديث Penguin ، لكن هذا يظل تخمينًا مستنيرًا وليس يقينًا واضحًا.

تعافى الخاسرون في البطريق السابق

بدلاً من قائمة الفائزين والخاسرين ، اخترنا بعض الأمثلة على المجالات وأظهرنا كيف تأثروا بآخر تحديث لـ Penguin. يمكن إنشاء اتصال بـ Penguin من خلال تحليل تأثير تحديثات Penguin السابقة على رؤية المجال.

انخفاض كبير في الرؤية بعد Penguin 3.0 ، وزيادة بعد التحديث 4.0

تسقط الرؤية بعد Penguin 2.0 ، وتحسن الآن بعد Penguin 4.0

انخفاضات مختلفة في الرؤية مرتبطة بـ Penguin (2.0 ، 2.1) ، انتعاش كبير بعد التحديث 4.0

أشار الزحف المتزايد لبرنامج Google Bot إلى التحديث القادم

قبل تنشيط التحديث في الوقت الفعلي ، يبدو أن Google أجرت تحليلاً شاملاً لهياكل الروابط والصفحات الموجودة عبر الويب. كان ينظر إلى Google Bot على أنه أكثر نشاطًا في الزحف في الفترة الزمنية التي سبقت الإعلان الرسمي عن التحديث.

تقييمنا هو أن Google أراد تحديد نوع من الوضع الراهن لهياكل الروابط والصفحات على الإنترنت. قدم هذا أساسًا صالحًا للتحديث القادم ، وبعد ذلك يمكن أن يطلق بطريقه في الوقت الفعلي.

يزحف Google Bot إلى الإشارات المعاقب عليها من تحديثات Penguin السابقة

ما يبدو مفاجئًا في البداية هو أن عدد الصفحات التي تم الزحف إليها كبير ، ومع ذلك فإن وقت التنزيل منخفض نسبيًا ، وهو ما يتضح بشكل خاص في المثال الموجود على اليمين في الصورة أعلاه. يمكن تفسير ذلك من خلال زيادة الزحف إلى عناوين URL "القديمة". قبل بدء التحديث ، قام Google Bot بالزحف إلى الإشارات المعاقب عليها أو عناوين URL المحددة التي أدت إلى عقوبات Penguin في الماضي.

تُظهر لقطة الشاشة العلاقة بين زيادة نشاط الزحف وارتفاع عدد أخطاء 404. من الواضح أنه يمكن الزحف إلى صفحة غير موجودة في وقت قصير جدًا.

Post-Penguin 4.0: سيكون تدقيق الوصلة الخلفية أكثر صعوبة ، لكن ليس أقل أهمية

يعني Penguin 4.0 أن Google Bot سيقوم الآن بتمييز الروابط السيئة إلى عنوان URL محدد بإشارة سلبية بمجرد اكتشافها ، على الأقل من الناحية النظرية. ومع ذلك ، فإن التقييم السلبي سيؤثر فقط على عنوان URL الفردي وليس النطاق بأكمله ، كما كان الحال مع تحديثات Penguin السابقة.

من الآن فصاعدًا ، سيزيد ذلك من صعوبة تحديد الروابط الخلفية باعتبارها السبب الجذري لتراجع الرؤية. إذا لوحظ انخفاض في الترتيب لعنوان URL معين ، فمن المستحسن تحسين الصفحة من حيث المحتوى ونية المستخدم والهيكل. إذا لم يتم اكتشاف أي تحسينات ، على الرغم من إجراءات التحسين هذه ، فقد يكون الانخفاض نتيجة لسحب ملف تعريف الرابط الخلفي عنوان URL المحدد لأسفل - دون أن يكون ذلك واضحًا للوهلة الأولى أو الثانية. قد تكون الأسباب المحتملة هي إنشاء روابط لعناوين URL بشكل كبير جدًا ، أو قيام منافس بنشر روابط سيئة ، أو حدوث "مُحسّنات محرّكات بحث" شاب لاختيار عنوان URL المتأثر كهدف لاختباراتهم. من الآن فصاعدًا ، سيصبح من الصعب تحديد كيفية قيام Google بتقييم روابط موقع الويب بدقة. ما هو واضح هو أن "SEO السلبي" يجب أن يصبح الآن أقل انتشارًا ، حيث لم يعد من الممكن "إسقاط" المجالات عن طريق إنشاء روابط سيئة إلى موقع ويب "الخصم".

يرسل Penguin 4.0 تكتيك SEO المبكر لبناء روابط خلفية أو كلمات رئيسية فردية إلى كومة الخردة. تستمر التدابير طويلة الأجل في الازدياد في الأهمية. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تصبح المراجعة المنتظمة للروابط الخلفية للصفحة الآن نقطة ثابتة في خطة نشاط تحسين محركات البحث السنوية للمجال ، لضمان الحماية الكافية ضد هذه الإشارات السلبية.

وبالمثل ، يجب أن ينصب التركيز الآن على إنشاء إستراتيجية محتوى وإنتاج محتوى فريد ذي صلة وعالي الجودة يخدم نية المستخدم تمامًا. هذه هي الطريقة الوحيدة للتأكد من أن المستخدمين يستهلكون موقعًا إلكترونيًا ، مرتبطين به ، محبوبين ومشاركين - كل ذلك سيقنع خوارزمية Google بمكافأتك على المدى الطويل بمناصب رفيعة المستوى.

تم تحديث هذا المنشور في 27 أكتوبر 2016.